市場調(diào)查與預(yù)測

內(nèi)容概要

　　本書介紹了市場調(diào)查與預(yù)測相關(guān)的基本概念，市場環(huán)境、消費(fèi)需求、消費(fèi)行為分析的理論和方法，論述了市場調(diào)查的理論、技巧及實(shí)務(wù)，并融各種市場預(yù)測的理論、方法及應(yīng)用于一體，具有較強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性。書中每章末均附有復(fù)習(xí)思考題并配有大量的案例，便于讀者自學(xué)以及加深對本書的理解。　　本書可作為MBA教學(xué)及普通高等院校經(jīng)濟(jì)、管理類專業(yè)本（專）科教材，也可作為市場研究專業(yè)人士的參考資料。還可供企事業(yè)單位各層次經(jīng)濟(jì)管理人員閱讀和參考。

書籍目錄

第一章　概論　第一節(jié)　市場的概念及其分類　第二節(jié)　市場調(diào)查與市場預(yù)測概述　第三節(jié)　市場調(diào)查與市場預(yù)測的方法論基礎(chǔ)第二章　市場調(diào)查與市場預(yù)測的組織和執(zhí)行　第一節(jié)　市場調(diào)查機(jī)構(gòu)和企業(yè)內(nèi)部市場調(diào)查部門的設(shè)置　第二節(jié)　市場調(diào)查的組織方式分類　第三節(jié)　市場調(diào)查與市場預(yù)測的步驟　第四節(jié)　數(shù)據(jù)資料的搜集和整理第三章　市場環(huán)境的調(diào)查、研究和分析　第一節(jié)　市場宏觀環(huán)境因素的調(diào)查和研究　第二節(jié)　微觀環(huán)境因素　第三節(jié)　市場競爭　第四節(jié)　市場環(huán)境分析方法第四章　需求行為分析　第一節(jié)　消費(fèi)品需求行為的研究　第二節(jié)　組織需求行為研究　第三節(jié)　工業(yè)品需求行為分析第五章　抽樣理論與實(shí)踐　第一節(jié)　抽樣基本理論　第二節(jié)　抽樣方法　第三節(jié)　非概率抽樣第六章　市場調(diào)查的方法——定性市場調(diào)查　第一節(jié)　定性市場調(diào)查　第二節(jié)　市場調(diào)查中的問題　第三節(jié)　提高回答率的方法第七章　市場調(diào)查的方法——定量調(diào)查　第一節(jié)　測量與測量尺度　第二節(jié)　態(tài)度評價(jià)第八章　問卷設(shè)計(jì)技術(shù)　第一節(jié)　問卷設(shè)計(jì)的意義與程序　第二節(jié)　問卷設(shè)計(jì)的技術(shù)　第三節(jié)　問卷結(jié)構(gòu)及相關(guān)問題　第四節(jié)　問卷測試　第五節(jié)　問卷的編碼第九章　數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)（一）　第一節(jié)　數(shù)據(jù)分析的作用與要求　第二節(jié)　交叉列表分析技術(shù)　第三節(jié)　綜合指標(biāo)分析與動態(tài)分析法　第四節(jié)　數(shù)據(jù)資料的概括技術(shù)第十章　數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)（二）　第一節(jié)　數(shù)據(jù)分析中的基本統(tǒng)計(jì)量　第二節(jié)　參數(shù)估計(jì)和假設(shè)檢驗(yàn)的基本原理　第三節(jié)　方差分析第十一章　市場預(yù)測原理與步驟　第一節(jié)　市場預(yù)測的概念和類型　第二節(jié)　市場預(yù)測的步驟　第三節(jié)　預(yù)測方法的選擇和應(yīng)用第十二章　定性預(yù)測方法　第一節(jié)　對比類推法　第二節(jié)　集體經(jīng)驗(yàn)判斷法　第三節(jié)　德爾斐法　第四節(jié)　其他定性預(yù)測方法第十三章　時(shí)間序列預(yù)測法（一）　第一節(jié)　簡單平均法　第二節(jié)　移動平均數(shù)法　第三節(jié)　指數(shù)平滑法第十四章　時(shí)間序列預(yù)測法（二）　第一節(jié)　長期趨勢預(yù)測法概述　第二節(jié)　多項(xiàng)式曲線預(yù)測法　第三節(jié)　指數(shù)曲線預(yù)測法　第四節(jié)　生長曲線趨勢外推法第十五章　因果分析預(yù)測第十六章　其他數(shù)據(jù)分析方法第十七章　市場調(diào)查與市場預(yù)測方法綜合應(yīng)用實(shí)例參考文獻(xiàn)

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