現(xiàn)代營銷學

內容概要

本書主要介紹現(xiàn)代營銷學的基本概念和原理，具體內容包括市場營銷學的產生和發(fā)展、市場營銷組織與控制、營銷環(huán)境與市場分析、營銷信息系統(tǒng)與營銷調研、市場細分與目標市場選擇和市場定位、競爭分析與競爭策略、市場營銷組合策略(產品決策、定價決策、促銷決策和渠道決策)以及現(xiàn)代營銷學的新發(fā)展如綠色營銷、服務營銷、網絡營銷、關系營銷、直接營銷、定制營銷、整合營銷、體驗營銷等。    本書可作為高等院校本科生學習市場營銷理論的教材，也可作為工商企業(yè)經濟管理干部培訓以及成人高等教育教學用書。

書籍目錄

第一章 市場營銷學概述 第一節(jié) 市場營銷學的產生和發(fā)展 第二節(jié) 企業(yè)經營觀念及其轉變 第三節(jié) 市場營銷組織與控制 思考題第二章 營銷環(huán)境與市場分析 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境分析 第二節(jié) 市場和消費者行為分析 第三節(jié) 市場營銷調研和預測 思考題第三章 市場細分和營銷組合策各 第一節(jié) 市場細分策略 第二節(jié) 目標市場策略 第三節(jié) 營銷組合策略 第四節(jié) 競爭分析與競爭策略 思考題第四章 產品策略 第一節(jié) 產品組合策略 第二節(jié) 個別產品策略 第三節(jié) 產品生命周期與新產品開發(fā) 思考題第五章 價格策略 第一節(jié) 市場營銷中的價格 第二節(jié) 影響企業(yè)定價的因素 第三節(jié) 企業(yè)定價的步驟和方法 第四節(jié) 定價策略與價格調整 思考題 第六章 營銷渠道策略 第一節(jié) 營銷渠道概述 第二節(jié) 中間商 第三節(jié) 營銷渠道的設計和管理 第三節(jié) 產品實體分配及其決策 思考題第七章 促銷策略 第一節(jié) 促銷和整合營銷傳播 第二節(jié) 廣告 第三節(jié) 人員推銷 第四節(jié) 公共關系與營業(yè)推廣 思考題第八章 現(xiàn)代營銷學的新發(fā)展 第一節(jié) 綠色營銷與服務營銷  第二節(jié) 網絡營銷與關系營銷 第三節(jié) 直接營銷與定制營銷 第四節(jié) 整合營銷與體驗營銷 思考題主要參考文獻后記

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