公關(guān)策劃藝術(shù)

前言

　　策略的目的是致勝，智慧兩字永遠(yuǎn)不會(huì)改變其意義?！　　獊喞锸慷嗟拢骸秱惱韺W(xué)》　　作者手記中國(guó)人說(shuō)：事業(yè)的成功，“人和”第一。外國(guó)人　　說(shuō)：事業(yè)的成功，85％靠人際關(guān)系和處世技巧。公關(guān)策劃的第　　一目標(biāo)：就是營(yíng)造“人和”，人和萬(wàn)事興！　　策戈0，是人類(lèi)智謀文化中的精粹，在人類(lèi)社會(huì)的創(chuàng)造活動(dòng)中，策劃就是尋找成功之路?！　”緯?shū)是為適應(yīng)我國(guó)高等院校公關(guān)、策劃專(zhuān)業(yè)的課程建設(shè)，以及高職公關(guān)專(zhuān)業(yè)教材的配置，并為企業(yè)公關(guān)策劃人員和企業(yè)管理人員案頭備用而撰寫(xiě)的策劃專(zhuān)著?！　∈紫任覀円鞔_：什么是新世紀(jì)的第一競(jìng)爭(zhēng)力。人類(lèi)未來(lái)的前程，歲月悠悠，其可持續(xù)性發(fā)展的要旨，是尋求先進(jìn)的思想與科學(xué)的理念，開(kāi)發(fā)未來(lái)的策劃力和創(chuàng)造力，才能超越夢(mèng)想，實(shí)現(xiàn)人類(lèi)精英的偉大預(yù)言。凱恩斯曾經(jīng)指出：“一個(gè)好的‘思想’要改變?nèi)祟?lèi)歷史的進(jìn)程大約需要50年的時(shí)間。”幾乎每一種先進(jìn)思想大約都超越了它的同時(shí)代人50年以上。可見(jiàn)人們逐漸認(rèn)識(shí)先進(jìn)思想，并形成為社會(huì)主流意識(shí)去改造世界，這一過(guò)程競(jìng)?cè)绱司徛?/pre>


內(nèi)容概要
本書(shū)為公關(guān)策劃專(zhuān)業(yè)的最新著作。本著與時(shí)俱進(jìn)的理念，本書(shū)對(duì)我國(guó)加入WTO后公關(guān)策劃的戰(zhàn)略意義與功能作用，從理論到實(shí)踐作了求新嘗試。特別是全書(shū)精選了最近幾年國(guó)內(nèi)外商戰(zhàn)中大量鮮活的公關(guān)策劃典型案例，且對(duì)其操作流程作了解析示范。因此，本書(shū)對(duì)于開(kāi)啟公關(guān)策劃思路，實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)，具有很強(qiáng)的借鑒性和操作性。    本書(shū)內(nèi)容涉及企業(yè)形象戰(zhàn)略、消費(fèi)者策略、渠道開(kāi)拓、營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)、傳媒運(yùn)用、政府社區(qū)、國(guó)際公關(guān)、以及危機(jī)處理等諸多公關(guān)策劃領(lǐng)域。并對(duì)公關(guān)策劃的思維藝術(shù)、方法藝術(shù)、策略藝術(shù)的運(yùn)用，以及怎樣撰寫(xiě)公關(guān)策劃方案等，都作了深入淺出的闡釋。每章備附思考練習(xí)題和案例討論題。


作者簡(jiǎn)介
卞權(quán)，祖籍江蘇高郵。上海體育學(xué)院新聞系副教授，北美大學(xué)（聯(lián)合體）人文學(xué)客座教授。
    青年時(shí)代在國(guó)家大型企業(yè)任新聞干事，繼調(diào)新聞單位任文藝編輯、新聞?dòng)浾摺：罂既肷虾煼洞髮W(xué)中文系，師承我國(guó)著名楚辭、唐詩(shī)專(zhuān)家馬茂元教授、現(xiàn)代語(yǔ)言學(xué)家張斌教授等。畢業(yè)后，長(zhǎng)期于上海電視大學(xué)、上海體育學(xué)院執(zhí)教古代漢語(yǔ)、中外文學(xué)史、新聞編輯學(xué)等主干課目。改革開(kāi)放后，應(yīng)教學(xué)需要、教授公共關(guān)系、企業(yè)文化、企業(yè)管理學(xué)等等。曾受聘于復(fù)旦大學(xué)、上海大學(xué)、東華大學(xué)、空軍政治學(xué)院等高校任教，并兼任江、浙、滬多家企業(yè)的策劃與培訓(xùn)。
    多年來(lái)，愛(ài)好廣泛，筆耕不輟。先后發(fā)表作品與相關(guān)論文，包括著作等共100多萬(wàn)字。
    主要著作：《中國(guó)歷代諫書(shū)精選》中卷主編（總編：劉吉）、《臺(tái)灣散文鑒賞辭典》（參編）、《中華古漢語(yǔ)字典》（參編）、《公關(guān)策劃藝術(shù)》（專(zhuān)著）、《公關(guān)語(yǔ)言藝術(shù)》（第三版·合著）、《體育新聞編輯學(xué)》（專(zhuān)著）、《體育新聞作品評(píng)論》（專(zhuān)著）。


書(shū)籍目錄
總論篇第一章 公關(guān)策劃與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)  第一節(jié) 公關(guān)策劃要與時(shí)俱進(jìn)  第二節(jié) 中、美、日策劃的對(duì)比  第三節(jié) 公關(guān)策劃以“智”為本  第四節(jié) 公關(guān)策劃也是生產(chǎn)力第二章 公關(guān)策劃藝術(shù)概述  第一節(jié) 時(shí)代呼喚公關(guān)策劃  第二節(jié) 公關(guān)策劃藝術(shù)概說(shuō)  第三節(jié) 公關(guān)策劃的理論體系  第四節(jié) 公關(guān)策劃的環(huán)節(jié)與要素原理篇第三章 公關(guān)策劃的運(yùn)作特征  第一節(jié) 公關(guān)策劃運(yùn)作特征的構(gòu)成  第二節(jié) 公關(guān)策劃的目標(biāo)性特征  第三節(jié) 公關(guān)策劃的超前性特征  第四節(jié) 公關(guān)策劃的創(chuàng)造性特征  第五節(jié) 公關(guān)策劃的程序性特征  第六節(jié) 公關(guān)策劃的可行性持征第四章 公關(guān)策劃的前提是調(diào)查研究  第一節(jié) 公關(guān)策劃調(diào)研的意義  第二節(jié) 公關(guān)策劃調(diào)查的種類(lèi)  第三節(jié) 公關(guān)策劃調(diào)研的原則  第四節(jié) 公關(guān)策劃的常用方法  第五節(jié) 公關(guān)調(diào)查文書(shū)的撰寫(xiě)范式第五章 公關(guān)策劃的智本是通才  第一節(jié) 策劃家需要通才的優(yōu)勢(shì)  第二節(jié) 通才素質(zhì)的三方面基礎(chǔ)  第三節(jié) 通才的“八通”定律  第四節(jié) 通才的驚人創(chuàng)造能量  第五節(jié) 策劃通力的行動(dòng)能力第六章 公關(guān)策劃的主題與為類(lèi)型實(shí)踐篇第七章 公關(guān)策劃的思維藝術(shù)第八章 公關(guān)策劃的方法世態(tài)第九章 公關(guān)策劃的策略藝術(shù)第十章 公共關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)策劃第十一章 公關(guān)廣告策劃第十二章 國(guó)際公共關(guān)系策劃第十三章 企業(yè)形象（CI）策劃第十四章 公關(guān)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)與人員培訓(xùn)第十五章 怎樣撰寫(xiě)公關(guān)策劃文案


章節(jié)摘錄
　　第五節(jié)公關(guān)策劃的程序性特征　　程序性：策劃也是一種創(chuàng)造的程序過(guò)程，任何策劃，包括公關(guān)策劃都是按照整體（全程）的構(gòu)想，將策劃過(guò)程分解為一定的程序進(jìn)行運(yùn)作的。為此，策劃不要明處作秀，貴在暗處、細(xì)處、難處、嚴(yán)處下真工夫，才能確保各道程序緊扣策劃總目標(biāo)?！　∫?、程序是成功的必然　　人類(lèi)原始階段的策劃具有應(yīng)急性和即興性等非程序性特征。這種策劃絕大多數(shù)屬于經(jīng)驗(yàn)直觀型的策劃，但是隨著社會(huì)的發(fā)展、文化的進(jìn)步、社會(huì)分工的日趨“細(xì)分化”，策劃由非程序性轉(zhuǎn)向程序性，這是策劃歷史的必然趨勢(shì)。古今中外許多策劃典例，都證明了程序性的必然要求。例如戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，孟嘗君門(mén)下的策士馮諼，以他的足智多謀和對(duì)復(fù)雜的政治關(guān)系的洞察力，為維護(hù)孟嘗君的權(quán)力，并為他恢復(fù)相位而精心策劃的過(guò)程，就具有明顯的程序特征。








圖書(shū)封面



圖書(shū)標(biāo)簽Tags
無(wú)




評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載



還沒(méi)讀過(guò)(14)
勉強(qiáng)可看(104)
一般般(178)
內(nèi)容豐富(7398)
強(qiáng)力推薦(606)


 


    公關(guān)策劃藝術(shù) PDF格式下載