公關(guān)寫作藝術(shù)

前言

　　現(xiàn)代公共關(guān)系是在20世紀70年代末傳人中國大陸的。國人在反復(fù)玩味這一陌生、新奇的概念后驀然發(fā)現(xiàn)：現(xiàn)代公共關(guān)系的理論和實踐在發(fā)達國家已臻成熟，而在我國滯后了近半個世紀。20世紀80年代中期，我國掀起了公共關(guān)系熱潮，一批公共關(guān)系的先驅(qū)和生力軍在極短的周期構(gòu)造了現(xiàn)代公共關(guān)系的第一層平臺。他們從介紹國外的公共關(guān)系理論開始，在相對短的時間里創(chuàng)建了我國的公共關(guān)系學(xué)體系，并作了將公共關(guān)系引入企業(yè)行為的嘗試。20世紀90年代初，中國的CIS策劃隊伍已具雛形。由于急于求成的心理，我國第一批公共關(guān)系人的理論和實踐難脫浮躁和稚淺，但他們對促進中國現(xiàn)代公共關(guān)系乃至企業(yè)經(jīng)濟與文化的發(fā)展功不可沒。十多年來，在中國公共關(guān)系隊伍壯大的同時，中國的企業(yè)和市場也被注入了新的行為理念和操作導(dǎo)向?！　?1世紀是新經(jīng)濟時代。中國公共關(guān)系領(lǐng)域的先導(dǎo)者居延安先生認為：“從農(nóng)業(yè)社會到工業(yè)社會再到信息社會，每次量到質(zhì)的飛躍，都伴隨著人們交互方式的根本改變……農(nóng)業(yè)社會不需要公共關(guān)系，工業(yè)社會商業(yè)交換空前頻繁，現(xiàn)代公共關(guān)系應(yīng)運而生。信息社會對時空的超越使人類的交互方式走向網(wǎng)絡(luò)，走向平等，走向虛擬，走向透明。由此引起公共關(guān)系原理和實踐的一場嶄新的變革。”　　新經(jīng)濟向公共關(guān)系學(xué)的理論框架的概念體系提出了挑戰(zhàn)：首先，傳統(tǒng)的市場概念和營銷模式演變?nèi)招隆?/pre>


內(nèi)容概要
　　公共關(guān)系離不開文書寫作，《公共寫作藝術(shù)》傳授了公關(guān)寫作藝術(shù)的基礎(chǔ)知識，具體介紹了公關(guān)策劃文案的寫作藝術(shù)、信息咨詢文書的寫作藝術(shù)、大眾傳播文書的寫作藝術(shù)、人際溝通文書的寫作藝術(shù)等?！豆矊懽魉囆g(shù)》是高等院校文理科公共基礎(chǔ)課教程，也可供公共關(guān)系從業(yè)人員閱讀或培訓(xùn)使用。


作者簡介
　　周裕新，復(fù)旦大學(xué)中文系1960年級畢業(yè)，上海市行為科學(xué)教研領(lǐng)域知名學(xué)者，現(xiàn)任上海市演講學(xué)研究會副會長。被國家教育部、人事部評為全國優(yōu)秀教師并授予“全國優(yōu)秀教師”稱號?！　《嗄陙?，潛心于新興學(xué)科的教學(xué)研究和寫作，已先后發(fā)表著作十多部及大量相關(guān)論文，共300多萬字。此外，在部分高校開設(shè)多門課程，并為文廣集團、婦聯(lián)、東方航空、賓館、街道等單位及各類院校作“形象塑造”、“交際禮儀”、“優(yōu)質(zhì)服務(wù)”等專題講座數(shù)百場，深受歡迎?！　≈饕饔校骸豆P(guān)禮儀學(xué)》（合著）、《公共禮儀藝術(shù)》（主編）、《公關(guān)寫作藝術(shù)》（主編）、《企業(yè)思想政治工作心理學(xué)》（著，上海市馬克思主義優(yōu)秀學(xué)術(shù)著作）、《現(xiàn)代女性心理》（主編）、《現(xiàn)代消費心理學(xué)》（編著）、《成功擇業(yè)指導(dǎo)》（主編。


書籍目錄
第一章 導(dǎo)論一、公共關(guān)系離不開文書寫作二、公關(guān)寫作的特有屬性一三、不斷提高公關(guān)寫作的藝術(shù)【思考與練習】第二章 公關(guān)寫作藝術(shù)的基礎(chǔ)知識一、公關(guān)文書突出主旨的藝術(shù)二、公關(guān)文書運用材料的藝術(shù)三、公關(guān)文書謀篇布局的藝術(shù)【思考與練習】第三章 公關(guān)策劃文案的寫作藝術(shù)一、公關(guān)策劃文案概述二、公關(guān)調(diào)查報告的寫作藝術(shù)三、公關(guān)計劃寫作藝術(shù)四、策劃建議書的寫作藝術(shù)【思考與練習】第四章 信息咨詢文書的寫作藝術(shù)一、信息咨詢文書概述。二、組織形象調(diào)研報告三、管理咨詢報告四、公眾心理分析報告【思考與練習】第五章 大眾傳播文書的寫作藝術(shù)一、大眾傳播文書概述二、公關(guān)新聞的寫作藝術(shù)三、公關(guān)廣告的寫作藝術(shù)【思考與練習】第六章 人際溝通文書的寫作藝術(shù)一、人際溝通文書概述二、公關(guān)說話類文書的寫作藝術(shù)三、公關(guān)禮儀類文書的寫作藝術(shù)【思考與練習】


章節(jié)摘錄
　?。ㄒ唬┕P(guān)計劃的功能　　計劃對于公關(guān)活動，具有以下幾個方面的功能：　　1．通過計劃明確公關(guān)活動的具體目標　　據(jù)此可以評價公關(guān)活動的效果。計劃一旦制定，便要按照規(guī)定執(zhí)行計劃。計劃實施一段時間之后，認真檢查一下公關(guān)工作是否達到了預(yù)期的目標和要求，可以衡量出公關(guān)工作是否做出了成績。　　2．通過計劃確定公關(guān)活動的內(nèi)容　　在公關(guān)計劃中，內(nèi)容一般包括需要開展哪幾項公關(guān)活動，實行最優(yōu)的時機是何時，選擇什么樣的傳播媒介，等等。根據(jù)各項公關(guān)活動的重要性程度，排列好實施的先后次序，可以使每一個公關(guān)人員在不同的時間里，都明確應(yīng)該做些什么，怎樣去做。　　3．通過計劃估算完成公關(guān)任務(wù)所需要的人力、物力、財力　　例如××公司公共關(guān)系部為開展公關(guān)工作，協(xié)調(diào)公司與外部公眾及公司內(nèi)部各部門之間的關(guān)系，提高公司的社會知名度與美譽度，制定出第一季度的工作要點，包括推出新產(chǎn)品新聞發(fā)布會，春節(jié)系列聯(lián)誼活動，向殘聯(lián)捐款及向教育部門捐贈電腦，邀請公眾代表參觀公司等。這種短期公關(guān)計劃書可在前言提出本季度公關(guān)工作目標，主體部分列出上述四項公關(guān)活動內(nèi)容，每項活動分別列出目標及實現(xiàn)目標的方法、步驟與措施，并且指定負責人。文字要簡練，具有可操作性。不過工作要點只提出指導(dǎo)原則和總體要求，不需要制訂措施。負責實施的部門則應(yīng)根據(jù)工作要點，分別制定出詳細計劃和安排。如召開新聞發(fā)布會，就應(yīng)訂出詳細的計劃日程。從安排會場，確定邀請名單、印制請柬、撰寫總經(jīng)理演說辭、準備相關(guān)材料、撰寫新聞稿、布置會場，到負責人員、經(jīng)費預(yù)算、完成時間等等，日程表應(yīng)訂得非常具體，便于檢查落實。








圖書封面






評論、評分、閱讀與下載



還沒讀過(19)
勉強可看(144)
一般般(245)
內(nèi)容豐富(1018)
強力推薦(835)


 


    公關(guān)寫作藝術(shù) PDF格式下載