國際營銷學

內容概要

內 容 提 要
目前，對于銳意進取和開拓的企業(yè)家來說，海外市場不斷提供著各種富
有吸引力和挑戰(zhàn)性的業(yè)務經營機會。隨著我國經濟的改革開放政策的不斷
深化，國際營銷管理在企業(yè)涉外經營中的重要性正越來越清晰地顯現(xiàn)出來，
本書的編寫正是為了適應這一新的形勢需要。全書共十四章，大致可分為
四個部分：國際營銷環(huán)境，國際營銷的調研和市場細分，產品的設計、推出、
定價、分銷、競銷和銷售管理，國際營銷的機構組織管理。書中系統(tǒng)詳盡地
介紹了各類策略決策的分析構架和程序及其最新發(fā)展。
本書可以作為經濟和管理類專業(yè)的大學本科生的教材和參考書，也可
供各類涉外經營管理人員參考閱讀。

書籍目錄

目 錄
第一章 緒論
第一節(jié) 國際商業(yè)和多國公司
第二節(jié) 國際營銷
第三節(jié) 進入策略
第二章 國際貿易和商業(yè)經濟分析
第一節(jié) 比較優(yōu)勢理論
第二節(jié) 產品生命周期與國際貿易
第三節(jié) 合作生產
第四節(jié) 地域商業(yè)模型
第五節(jié) 貿易壁壘和貿易自由化
第三章 國際金融和財務
第一節(jié) 國際貨幣體系
第二節(jié) 國際財務
第三節(jié) 地區(qū)市場協(xié)定
第四章 國際營銷環(huán)境
第一節(jié) 經濟環(huán)境
第二節(jié) 經濟環(huán)境與營銷
第三節(jié) 文化環(huán)境與營銷
第四節(jié) 文化適應與文化變化
第五節(jié) 政治環(huán)境與營銷
第六節(jié) 政治風險評估方法
第七節(jié) 國際法律與營銷
第五章 國際營銷調研
第一節(jié) 國際營銷調研的構架
第二節(jié) 國際營銷者的信息要求
第三節(jié) 原始資料和二手資料的收集
第四節(jié) 國際營銷調研的組織
第五節(jié) 國際營銷信息系統(tǒng)
第六章 國際市場細分
第一節(jié) 細分化原理
第二節(jié) 全球市場
第三節(jié) 組合國家的標準
第四節(jié) 一國內的細分化
第七章 產品策略和產品計劃
第一節(jié) 產品的含義
第二節(jié) 產品設計策略
第三節(jié) 開發(fā)國際產品線
第四節(jié) 產品淘汰
第五節(jié) 新產品的采納和擴散
第六節(jié) 外銷產品的多樣化
第七節(jié) 商標策略
第八節(jié) 國際包裝
第九節(jié) 國際質量保證及售后服務
第八章 國際定價策略
第一節(jié) 母公司在定價中的作用
第二節(jié) 定價因素
第三節(jié) 國際定價
第四節(jié) 調撥價格
第五節(jié) 傾銷
第六節(jié) 租賃
第九章 國際分銷渠道
第一節(jié) 分銷渠道
第二節(jié) 國際渠道的組成
第三節(jié) 渠道管理
第四節(jié) 海外的批發(fā)和零售市場
第十章 國際廣告
第一節(jié) 國際廣告業(yè)透視
第二節(jié) 廣告策略選擇：標準化或地方化
第三節(jié) 廣告媒介
第四節(jié) 國際廣告規(guī)劃
第五節(jié) 世界廣告管制
第六節(jié) 廣告機構
第十一章 多國銷售管理和國外促銷
第一節(jié) 銷售人員和國外人員銷售
第二節(jié) 駐外人員的挑選和培訓
第三節(jié) 國外促銷
第四節(jié) 海外公共關系
第十二章 出口營銷
第一節(jié) 出口管理
第二節(jié) 出口程序
第三節(jié) 免稅區(qū)
第四節(jié) 易貨貿易
第十三章 國際營銷的機構組織和控制
第一節(jié) 備擇機構組織設計
第二節(jié) 選擇恰當?shù)臋C構組織結構
第三節(jié) 機構組織的變化
第四節(jié) 下放決策權
第五節(jié) 績效評估和國外經營活動的控制
第六節(jié) 沖突及其解決
第十四章 國際營銷計劃
第一節(jié) 國際營銷計劃的各個方面
第二節(jié) 子公司層次的計劃
第三節(jié) 公司層次的營銷計劃
第四節(jié) 信息的審視和監(jiān)控
第五節(jié) 計劃的有效性

圖書封面

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