國(guó)際營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

內(nèi) 容 提 要
目前，對(duì)于銳意進(jìn)取和開(kāi)拓的企業(yè)家來(lái)說(shuō)，海外市場(chǎng)不斷提供著各種富
有吸引力和挑戰(zhàn)性的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的改革開(kāi)放政策的不斷
深化，國(guó)際營(yíng)銷管理在企業(yè)涉外經(jīng)營(yíng)中的重要性正越來(lái)越清晰地顯現(xiàn)出來(lái)，
本書(shū)的編寫(xiě)正是為了適應(yīng)這一新的形勢(shì)需要。全書(shū)共十四章，大致可分為
四個(gè)部分：國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境，國(guó)際營(yíng)銷的調(diào)研和市場(chǎng)細(xì)分，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、推出、
定價(jià)、分銷、競(jìng)銷和銷售管理，國(guó)際營(yíng)銷的機(jī)構(gòu)組織管理。書(shū)中系統(tǒng)詳盡地
介紹了各類策略決策的分析構(gòu)架和程序及其最新發(fā)展。
本書(shū)可以作為經(jīng)濟(jì)和管理類專業(yè)的大學(xué)本科生的教材和參考書(shū)，也可
供各類涉外經(jīng)營(yíng)管理人員參考閱讀。

書(shū)籍目錄

目 錄
第一章 緒論
第一節(jié) 國(guó)際商業(yè)和多國(guó)公司
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷
第三節(jié) 進(jìn)入策略
第二章 國(guó)際貿(mào)易和商業(yè)經(jīng)濟(jì)分析
第一節(jié) 比較優(yōu)勢(shì)理論
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期與國(guó)際貿(mào)易
第三節(jié) 合作生產(chǎn)
第四節(jié) 地域商業(yè)模型
第五節(jié) 貿(mào)易壁壘和貿(mào)易自由化
第三章 國(guó)際金融和財(cái)務(wù)
第一節(jié) 國(guó)際貨幣體系
第二節(jié) 國(guó)際財(cái)務(wù)
第三節(jié) 地區(qū)市場(chǎng)協(xié)定
第四章 國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境與營(yíng)銷
第三節(jié) 文化環(huán)境與營(yíng)銷
第四節(jié) 文化適應(yīng)與文化變化
第五節(jié) 政治環(huán)境與營(yíng)銷
第六節(jié) 政治風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估方法
第七節(jié) 國(guó)際法律與營(yíng)銷
第五章 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的構(gòu)架
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷者的信息要求
第三節(jié) 原始資料和二手資料的收集
第四節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的組織
第五節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第六章 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分
第一節(jié) 細(xì)分化原理
第二節(jié) 全球市場(chǎng)
第三節(jié) 組合國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)
第四節(jié) 一國(guó)內(nèi)的細(xì)分化
第七章 產(chǎn)品策略和產(chǎn)品計(jì)劃
第一節(jié) 產(chǎn)品的含義
第二節(jié) 產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略
第三節(jié) 開(kāi)發(fā)國(guó)際產(chǎn)品線
第四節(jié) 產(chǎn)品淘汰
第五節(jié) 新產(chǎn)品的采納和擴(kuò)散
第六節(jié) 外銷產(chǎn)品的多樣化
第七節(jié) 商標(biāo)策略
第八節(jié) 國(guó)際包裝
第九節(jié) 國(guó)際質(zhì)量保證及售后服務(wù)
第八章 國(guó)際定價(jià)策略
第一節(jié) 母公司在定價(jià)中的作用
第二節(jié) 定價(jià)因素
第三節(jié) 國(guó)際定價(jià)
第四節(jié) 調(diào)撥價(jià)格
第五節(jié) 傾銷
第六節(jié) 租賃
第九章 國(guó)際分銷渠道
第一節(jié) 分銷渠道
第二節(jié) 國(guó)際渠道的組成
第三節(jié) 渠道管理
第四節(jié) 海外的批發(fā)和零售市場(chǎng)
第十章 國(guó)際廣告
第一節(jié) 國(guó)際廣告業(yè)透視
第二節(jié) 廣告策略選擇：標(biāo)準(zhǔn)化或地方化
第三節(jié) 廣告媒介
第四節(jié) 國(guó)際廣告規(guī)劃
第五節(jié) 世界廣告管制
第六節(jié) 廣告機(jī)構(gòu)
第十一章 多國(guó)銷售管理和國(guó)外促銷
第一節(jié) 銷售人員和國(guó)外人員銷售
第二節(jié) 駐外人員的挑選和培訓(xùn)
第三節(jié) 國(guó)外促銷
第四節(jié) 海外公共關(guān)系
第十二章 出口營(yíng)銷
第一節(jié) 出口管理
第二節(jié) 出口程序
第三節(jié) 免稅區(qū)
第四節(jié) 易貨貿(mào)易
第十三章 國(guó)際營(yíng)銷的機(jī)構(gòu)組織和控制
第一節(jié) 備擇機(jī)構(gòu)組織設(shè)計(jì)
第二節(jié) 選擇恰當(dāng)?shù)臋C(jī)構(gòu)組織結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 機(jī)構(gòu)組織的變化
第四節(jié) 下放決策權(quán)
第五節(jié) 績(jī)效評(píng)估和國(guó)外經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的控制
第六節(jié) 沖突及其解決
第十四章 國(guó)際營(yíng)銷計(jì)劃
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷計(jì)劃的各個(gè)方面
第二節(jié) 子公司層次的計(jì)劃
第三節(jié) 公司層次的營(yíng)銷計(jì)劃
第四節(jié) 信息的審視和監(jiān)控
第五節(jié) 計(jì)劃的有效性

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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