國際營銷學(xué)

內(nèi)容概要

內(nèi) 容 提 要
目前，對(duì)于銳意進(jìn)取和開拓的企業(yè)家來說，海外市場不斷提供著各種富
有吸引力和挑戰(zhàn)性的業(yè)務(wù)經(jīng)營機(jī)會(huì)。隨著我國經(jīng)濟(jì)的改革開放政策的不斷
深化，國際營銷管理在企業(yè)涉外經(jīng)營中的重要性正越來越清晰地顯現(xiàn)出來，
本書的編寫正是為了適應(yīng)這一新的形勢需要。全書共十四章，大致可分為
四個(gè)部分：國際營銷環(huán)境，國際營銷的調(diào)研和市場細(xì)分，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、推出、
定價(jià)、分銷、競銷和銷售管理，國際營銷的機(jī)構(gòu)組織管理。書中系統(tǒng)詳盡地
介紹了各類策略決策的分析構(gòu)架和程序及其最新發(fā)展。
本書可以作為經(jīng)濟(jì)和管理類專業(yè)的大學(xué)本科生的教材和參考書，也可
供各類涉外經(jīng)營管理人員參考閱讀。

書籍目錄

目 錄
第一章 緒論
第一節(jié) 國際商業(yè)和多國公司
第二節(jié) 國際營銷
第三節(jié) 進(jìn)入策略
第二章 國際貿(mào)易和商業(yè)經(jīng)濟(jì)分析
第一節(jié) 比較優(yōu)勢理論
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期與國際貿(mào)易
第三節(jié) 合作生產(chǎn)
第四節(jié) 地域商業(yè)模型
第五節(jié) 貿(mào)易壁壘和貿(mào)易自由化
第三章 國際金融和財(cái)務(wù)
第一節(jié) 國際貨幣體系
第二節(jié) 國際財(cái)務(wù)
第三節(jié) 地區(qū)市場協(xié)定
第四章 國際營銷環(huán)境
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境與營銷
第三節(jié) 文化環(huán)境與營銷
第四節(jié) 文化適應(yīng)與文化變化
第五節(jié) 政治環(huán)境與營銷
第六節(jié) 政治風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估方法
第七節(jié) 國際法律與營銷
第五章 國際營銷調(diào)研
第一節(jié) 國際營銷調(diào)研的構(gòu)架
第二節(jié) 國際營銷者的信息要求
第三節(jié) 原始資料和二手資料的收集
第四節(jié) 國際營銷調(diào)研的組織
第五節(jié) 國際營銷信息系統(tǒng)
第六章 國際市場細(xì)分
第一節(jié) 細(xì)分化原理
第二節(jié) 全球市場
第三節(jié) 組合國家的標(biāo)準(zhǔn)
第四節(jié) 一國內(nèi)的細(xì)分化
第七章 產(chǎn)品策略和產(chǎn)品計(jì)劃
第一節(jié) 產(chǎn)品的含義
第二節(jié) 產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略
第三節(jié) 開發(fā)國際產(chǎn)品線
第四節(jié) 產(chǎn)品淘汰
第五節(jié) 新產(chǎn)品的采納和擴(kuò)散
第六節(jié) 外銷產(chǎn)品的多樣化
第七節(jié) 商標(biāo)策略
第八節(jié) 國際包裝
第九節(jié) 國際質(zhì)量保證及售后服務(wù)
第八章 國際定價(jià)策略
第一節(jié) 母公司在定價(jià)中的作用
第二節(jié) 定價(jià)因素
第三節(jié) 國際定價(jià)
第四節(jié) 調(diào)撥價(jià)格
第五節(jié) 傾銷
第六節(jié) 租賃
第九章 國際分銷渠道
第一節(jié) 分銷渠道
第二節(jié) 國際渠道的組成
第三節(jié) 渠道管理
第四節(jié) 海外的批發(fā)和零售市場
第十章 國際廣告
第一節(jié) 國際廣告業(yè)透視
第二節(jié) 廣告策略選擇：標(biāo)準(zhǔn)化或地方化
第三節(jié) 廣告媒介
第四節(jié) 國際廣告規(guī)劃
第五節(jié) 世界廣告管制
第六節(jié) 廣告機(jī)構(gòu)
第十一章 多國銷售管理和國外促銷
第一節(jié) 銷售人員和國外人員銷售
第二節(jié) 駐外人員的挑選和培訓(xùn)
第三節(jié) 國外促銷
第四節(jié) 海外公共關(guān)系
第十二章 出口營銷
第一節(jié) 出口管理
第二節(jié) 出口程序
第三節(jié) 免稅區(qū)
第四節(jié) 易貨貿(mào)易
第十三章 國際營銷的機(jī)構(gòu)組織和控制
第一節(jié) 備擇機(jī)構(gòu)組織設(shè)計(jì)
第二節(jié) 選擇恰當(dāng)?shù)臋C(jī)構(gòu)組織結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 機(jī)構(gòu)組織的變化
第四節(jié) 下放決策權(quán)
第五節(jié) 績效評(píng)估和國外經(jīng)營活動(dòng)的控制
第六節(jié) 沖突及其解決
第十四章 國際營銷計(jì)劃
第一節(jié) 國際營銷計(jì)劃的各個(gè)方面
第二節(jié) 子公司層次的計(jì)劃
第三節(jié) 公司層次的營銷計(jì)劃
第四節(jié) 信息的審視和監(jiān)控
第五節(jié) 計(jì)劃的有效性

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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