市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用科學(xué)?！?1世紀(jì)高校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)系列教材：市場營銷學(xué)》既是21世紀(jì)山東省高校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)系列教材之一。從教材的結(jié)構(gòu)體系上，本書既尊重傳統(tǒng)營銷管理的結(jié)構(gòu)體系，又吸收營銷學(xué)科的最新研究成果，本書從教材的理論先進(jìn)性方面，將營銷學(xué)科前沿理論盡量吸納進(jìn)教材，如營銷風(fēng)險理論、營銷工程與技術(shù)、定制營銷、整合營銷、水平營銷、深度營銷等都進(jìn)行了適當(dāng)?shù)慕榻B，并盡量與成熟的營銷理論相銜接。另外，從教材內(nèi)容上力求實用，既做到內(nèi)容體系的完整，又做到重點內(nèi)容的突出，特別是企業(yè)營銷實踐中的重點問題給予重點介紹。并在每一章后附有一個案例、一個營銷故事和一個營銷幽默，便教材更具有可讀性和實用性。

書籍目錄

緒論第一節(jié) 企業(yè)與市場第二節(jié) 市場經(jīng)營觀念第三節(jié) 市場營銷的概念、功能和作用第四節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展第一篇 市場分析第一章消費(fèi)者市場分析第一節(jié) 消費(fèi)者行為概述第二節(jié) 影響消費(fèi)者行為的個人因素第三節(jié) 影響消費(fèi)者行為的環(huán)境因素第四節(jié) 消費(fèi)者購買決策過程第二章 組織市場第一節(jié) 組織市場的分類與需求特征第二節(jié) 組織市場的購買對象第三節(jié) 組織市場的購買行為第四節(jié) 組織市場的購買過程第二篇 市場戰(zhàn)略選擇第三章 市場營銷環(huán)境第一節(jié) 企業(yè)營銷與營銷環(huán)境第二節(jié) 企業(yè)營銷宏觀環(huán)境第三節(jié) 企業(yè)營銷微觀環(huán)境第四節(jié) 企業(yè)營銷環(huán)境的評價與對策第四章 市場調(diào)研與預(yù)測第一節(jié) 市場調(diào)研概述第二節(jié) 市場調(diào)研設(shè)計與信息來源第三節(jié) 市場調(diào)研的方法第四節(jié) 市場需求預(yù)測第五章 市場細(xì)分第一節(jié) 市場細(xì)分化及其意義第二節(jié) 消費(fèi)者市場細(xì)分的依據(jù)第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分的依據(jù)第四節(jié) 市場細(xì)分的原則和方法第六章 目標(biāo)市場與市場定位第一節(jié) 選擇目標(biāo)市場第二節(jié) 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略選擇第三節(jié) 市場定位的作用及方法第四節(jié) 市場定位戰(zhàn)略與策略第三篇 市場營銷組合策略第七章 4P營銷組合策略第一節(jié) 產(chǎn)品策略第二節(jié) 價格策略第三節(jié) 渠道策略第四節(jié) 促銷策略第八章 其他市場營銷組合策略第一節(jié) 4C營銷組合策略第二節(jié) 4R營銷組合策略第三節(jié) 4V營銷組合策略第四節(jié) 整合營銷策略第四篇 營銷計劃、組織與控制第九章市場營銷組織管理第一節(jié) 市場營銷組織的演進(jìn)第二節(jié) 市場營銷部門的組織模式第三節(jié) 營銷部門與其他部門的關(guān)系第四節(jié) 市場營銷隊伍建設(shè)第十章 營銷計劃與控制第一節(jié) 營銷計劃概述第二節(jié) 營銷目標(biāo)第三節(jié) 營銷費(fèi)用預(yù)算第四節(jié) 營銷控制第十一章 營銷風(fēng)險預(yù)警與防范第一節(jié) 營銷風(fēng)險的本質(zhì)及特征第二節(jié) 營銷風(fēng)險的形成機(jī)理和種類第三節(jié) 營銷風(fēng)險管理思想和含義第四節(jié) 營銷風(fēng)險管理的目標(biāo)和程序第五篇 市場營銷領(lǐng)域的新發(fā)展第十二章 市場營銷領(lǐng)域的最新進(jìn)展第一節(jié) 水平營銷第二節(jié) 深度營銷第三節(jié) 定制營銷第四節(jié) 營銷工程與技術(shù)參考文獻(xiàn)

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