廣告媒介策略

內(nèi)容概要

　　《廣告媒介策略》主要內(nèi)容包括：報刊廣告媒介策略；廣播電視廣告媒介策略；網(wǎng)絡(luò)廣告媒介策略；其他廣告媒介策略。

書籍目錄

第一章 導(dǎo)論  第一節(jié)	廣告與廣告運作   一、廣告的概念   二、廣告的要素   三、廣告與宣傳  第二節(jié)	廣告媒介   一、廣告媒介的定義   二、廣告媒介的分類   三、廣告媒介的作用   四、有關(guān)廣告媒介的幾個概念  第三節(jié)	廣告策略   一、廣告產(chǎn)品策略   二、廣告市場策略   三、廣告媒介策略   四、廣告實施策略第二章 報刊廣告媒介策略  第一節(jié)	報紙媒介概述   一、報紙的分類與特征   二、報紙廣告的優(yōu)勢   三、報紙廣告的劣勢  第二節(jié)	報紙廣告媒介   一、報紙廣告的媒介特征   二、選擇合適的報紙做廣告  第三節(jié)	報紙廣告媒介策略   一、時間策略   二、版面策略   三、制作策略  第四節(jié)	雜志媒介概述   一、雜志的分類   二、雜志的特點  第五節(jié)	雜志廣告媒介   一、雜志廣告媒介的優(yōu)勢   二、雜志廣告媒介的局限性   三、雜志廣告的制作   四、雜志廣告的刊登形式  第六節(jié)	雜志廣告媒介策略   一、時間策略   二、標(biāo)新立異策略   三、“新聞”類廣告策略第三章 廣播電視臺廣告媒介策略  第一節(jié)	廣播媒介概述  第二節(jié)	廣播廣告媒介特征  第三節(jié)	廣播廣告媒介策略  第四節(jié)	電視媒介概述  第五節(jié)	電視廣告媒介特征  第六節(jié)	電視廣告媒介策略第四章 網(wǎng)絡(luò)廣告媒介策略  第一節(jié)	網(wǎng)絡(luò)媒介概述  第二節(jié)	網(wǎng)絡(luò)媒介廣告類別與特征  第三節(jié)	網(wǎng)絡(luò)廣告的制作  第四節(jié)	網(wǎng)絡(luò)廣告媒介策略  第五節(jié)	網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢第五章 其他廣告媒介策略  第一節(jié)	戶外廣告媒介策略  第二節(jié)	流動廣告媒介策略  第三節(jié)	銷售現(xiàn)場廣告媒介策略  第四節(jié)	DM廣告及其他廣告媒介策略第六章 整合傳播下的廣告媒介策略  第一節(jié)	整合傳播與營銷  第二節(jié)	廣告媒介整合的原則  第三節(jié)	廣告媒介整合策略主要參考文獻后記

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