廣告學概論

內容概要

　　《廣告學概論》主要內容包括：緒論；廣告簡史；廣告理論；市場調查；廣告心理；廣告目標與廣告計劃；廣告曹策劃；廣告創(chuàng)意；廣廣告表現(xiàn)；廣告媒體等。

書籍目錄

第一章 緒論  第一節(jié)	廣告的定義  第二節(jié)	廣告的功能  第三節(jié)	廣告的分類  第四節(jié)	廣告的原則第二章 廣告簡史  第一節(jié)	廣告的起源及古代廣告  第二節(jié)	近代廣告  第三節(jié)	現(xiàn)代廣告  第四節(jié)	我國廣告業(yè)的現(xiàn)狀  第五節(jié)	世界廣告業(yè)的現(xiàn)狀第三章 廣告理論  第一節(jié)	現(xiàn)代廣告理論的產(chǎn)生及發(fā)展  第二節(jié)	現(xiàn)代廣告理論  第三節(jié)	廣告學的研究對象第四章 市場調查  第一節(jié)	市場調查的目的和意義  第二節(jié)	市場調查的內容  第三節(jié)	市場調查的主要方法  第四節(jié)	市場調查的步驟與方法第五章 廣告心理  第一節(jié)	消費心理與心理活動過程  第二節(jié)	廣告的感覺與知覺  第三節(jié)	廣告與注意  第四節(jié)	廣告的記憶與聯(lián)想第六章 廣告目標與廣告計劃  第一節(jié)	企業(yè)戰(zhàn)略與廣告目標概述  第二節(jié)	確定廣告目標  第三節(jié)	制定廣告計劃  第四節(jié)	廣告預算  第五節(jié)	廣告的組織實施措施第七章 廣告策劃  第一節(jié)	廣告策劃的意義及程序  第二節(jié)	廣告策劃的核心內容  第三節(jié)	廣告策劃的藝術第八章 廣告創(chuàng)意  第一節(jié)	廣告創(chuàng)意的本質  第二節(jié)	廣告創(chuàng)意流程  第三節(jié)	廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略  第四節(jié)	廣告創(chuàng)意的基本要求第九章 廣告表現(xiàn)  第一節(jié)	廣告表現(xiàn)的一般概念  第二節(jié)	廣告表現(xiàn)的常用主題與技巧  第三節(jié)	不同商品的廣告表現(xiàn)  第四節(jié)	廣告文體結構與廣告語言  第五節(jié)	廣告設計藝術第十章 廣告媒介  第一節(jié)	廣告媒介的基本功能與特點  第二節(jié)	制定廣告媒介計劃的基本因素  第三節(jié)	廣告媒介評價的內容與方法  第四節(jié)	廣告媒介策略第十一章	廣告法規(guī)與廣告經(jīng)營管理  第一節(jié)	廣告法規(guī)  第二節(jié)	廣告管理概述  第三節(jié)	廣告行業(yè)的自律  第四節(jié)	廣告公司的經(jīng)營管理主要參考文獻后記

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