廣告策劃

內(nèi)容概要

“海岱廣告書系”是一群在廣告教育領(lǐng)域孜孜以求的廣告學(xué)人在多年來多事廣告教學(xué)與實(shí)踐的基礎(chǔ)上奉獻(xiàn)給廣告界的一點(diǎn)心得。    因?yàn)檫@套教科書實(shí)在是太豐富、太生動(dòng)了，在這部教科書的熏陶下，山東的廣告學(xué)人取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。

書籍目錄

第一章  廣告策劃概述  第一節(jié)  策劃的源流    策劃的概念    策劃的源流    策劃的現(xiàn)狀  第二節(jié)  廣告策劃的特點(diǎn)與作用    廣告策劃的概念    廣告策劃的特點(diǎn)與作用  第三節(jié)  廣告策劃的原則    系統(tǒng)原則    戰(zhàn)略至上原則        創(chuàng)新原則    動(dòng)態(tài)原則    效益原則    真實(shí)原則  第四節(jié)  廣告策劃者的素質(zhì)    良好的職業(yè)道德與社會(huì)公德    良好的科學(xué)素質(zhì)與人文素質(zhì)    良好的溝通能力與協(xié)調(diào)能力    高創(chuàng)造性是廣告人才素質(zhì)的核心  第五節(jié)  廣告策劃的學(xué)科基礎(chǔ)    信息傳播    市場(chǎng)營(yíng)銷    整合營(yíng)銷傳播第二章  廣告策劃的運(yùn)作流程  第一節(jié)  廣告策劃的運(yùn)作流程  第二節(jié)  廣告策劃的內(nèi)容  第三節(jié)  廣告策劃書的編寫第三章  廣告戰(zhàn)略的策劃  第一節(jié)  廣告戰(zhàn)略策劃的基礎(chǔ)知識(shí)  第二節(jié)  廣告戰(zhàn)略目標(biāo)  第三節(jié)  廣告戰(zhàn)略設(shè)計(jì)第四章  廣告策略策劃（一）  第一節(jié)  廣告策略策劃的基礎(chǔ)和要求  第二節(jié)  廣告市場(chǎng)策略  第三節(jié)  廣告產(chǎn)品策略  第四節(jié)  品牌廣告策略第五章  廣告策略策劃（二）  第五節(jié)  廣告心理策略  第六節(jié)  廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)策略  第七節(jié)  廣告實(shí)施策略第六章  廣告媒體策略  第一節(jié)  廣告媒體分類及特性  第二節(jié)  廣告媒體開發(fā)程序  第三節(jié)  廣告媒體選擇  第四節(jié)  廣告預(yù)算及分配附錄  廣告策劃書范例主要參考文獻(xiàn)后記

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無

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