出版時(shí)間:2004-8 出版社:山東大學(xué)出版社 作者:王懷明 頁(yè)數(shù):165
前言
“海岱廣告書(shū)系”,是一群在廣告教育領(lǐng)域孜孜以求的廣告學(xué)人在多年來(lái)從事廣告教學(xué)與實(shí)踐的基礎(chǔ)上奉獻(xiàn)給廣告界的一點(diǎn)心得?! 昂a贰敝?,寓兩層含義。一取其地域義。《尚書(shū)·禹貢》曰:“海岱惟青州。”所謂海岱者,即指今山東省渤海至泰山之間的地帶,后因以稱山東地區(qū)。 眾所周知,山東省是改革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)的廣告大省??赘揖?、孔府宴酒、秦池酒、齊民思酒、扳倒井酒等酒類廣告,曾在全國(guó)掀起一陣強(qiáng)勁的“魯酒”狂潮;康巴絲與北極星,曾長(zhǎng)期雄踞中央電視臺(tái)“新聞聯(lián)播”前的準(zhǔn)點(diǎn)報(bào)時(shí)黃金位置;海爾、海信、澳柯瑪、雙星、青啤、張?jiān)!④?、頤中等品牌,因其科學(xué)有效的廣告宣傳與成功的市場(chǎng)運(yùn)作,如今都躋身“中國(guó)名牌”之列可以毫不夸張地說(shuō),山東企業(yè)界的廣告實(shí)踐,為我們了解、把握廣告科學(xué),提供了大量生動(dòng)而豐富的案例——他們的成功經(jīng)驗(yàn),勢(shì)必會(huì)給我們以豐富的啟迪;他們的慘痛教訓(xùn),也必然可以成為我們的前車(chē)之鑒。從這個(gè)意義上說(shuō),山東廣告界二十多年來(lái)的廣告實(shí)踐活動(dòng),是當(dāng)代中國(guó)廣告界最最豐富、最最生動(dòng)的教科書(shū)?! ∩綎|的廣告學(xué)人,就是在“讀”(有時(shí)也曾參與“撰寫(xiě)”)這本豐富而生動(dòng)的教科書(shū)的過(guò)程中成長(zhǎng)起來(lái)的。回顧所走過(guò)的道路,可以用一句“痛并快樂(lè)著”來(lái)形容。之所以說(shuō)“痛”,是因?yàn)樯綎|的廣告學(xué)人起步太晚了,當(dāng)廣告主的廣告實(shí)踐活動(dòng)已經(jīng)如火如荼地展開(kāi)的時(shí)候,廣告學(xué)人剛剛開(kāi)始蹣跚學(xué)步;本來(lái)應(yīng)該在理論指導(dǎo)下開(kāi)展的廣告活動(dòng),實(shí)際上是在“摸著石頭過(guò)河”。為此,許多廣告主都曾經(jīng)歷了“成也廣告,敗也廣告”的慘痛過(guò)程。年輕而稚弱的山東廣告學(xué)人只能看在眼里,痛在心里。
內(nèi)容概要
本書(shū)反映了20世紀(jì)90年代以來(lái)國(guó)內(nèi)外廣告心理學(xué)的最新研究成果,同時(shí)對(duì)我們自己最近幾年的研究工作也進(jìn)行了總結(jié)。本書(shū)特別對(duì)說(shuō)服理論的發(fā)展、名人廣告研究領(lǐng)域的最新成果、品牌建設(shè)等作了詳細(xì)的介紹。 本書(shū)的特點(diǎn)是理論性與實(shí)踐性相結(jié)合,為讀者提供了較完整的廣告心理的理論框架。不僅對(duì)廣告心理的基本概念、基本原理作了透徹的介紹,保證了學(xué)科內(nèi)容的完整性和系統(tǒng)性,而且還提供了大量的實(shí)務(wù)操作案例,以增強(qiáng)讀者的實(shí)務(wù)操作技能。為幫助讀者復(fù)習(xí)和鞏固所學(xué)知識(shí),每章均提供了適量的思考題。本書(shū)主要對(duì)象是高等學(xué)校廣告專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的本科生、專科生,也適合廣告實(shí)務(wù)人員、市場(chǎng)營(yíng)銷人員及其他對(duì)廣告心理學(xué)感興趣的讀者參考。
作者簡(jiǎn)介
王懷明,山東大學(xué)副教授,碩士生導(dǎo)師,職務(wù):工商系副主任?! ⊙芯款I(lǐng)域: 1、組織行為與人力資源管理 2、消費(fèi)者行為與廣告心理學(xué) 學(xué)術(shù)兼職: 1、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員 2、中國(guó)管理科學(xué)學(xué)會(huì)咨詢委員會(huì)理事 3、中國(guó)企業(yè)文化研究會(huì)理事 4、山東省心理學(xué)會(huì)理事 5、山東省行為科學(xué)學(xué)會(huì)理事 6、濟(jì)南市心理學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng) 教育經(jīng)歷: 1、1989-1992年,曲阜師范大學(xué),教育學(xué)碩士學(xué)位 2、1996-1999年,中國(guó)科學(xué)院心理研究所,應(yīng)用心理學(xué)專業(yè)理學(xué)博士學(xué)位 主講課程:本科生:組織行為學(xué)、人力資源管理、績(jī)效管理、現(xiàn)代社會(huì)調(diào)查方法 企業(yè)管理碩士:組織行為學(xué)、績(jī)效管理 MBA:組織行為學(xué)、人力資源管理 博士研究生:組織行為學(xué) 主要論著: 1、《管理溝通》,山東人民出版社,2006年底2版 2、《廣告心理》,山東大學(xué)出版社,2004、9 3、《績(jī)效管理》,山東人民出版社,2004、5 4、《廣告心理學(xué):廣告活動(dòng)中心理奧秘的透視》,中南大學(xué)出版社,2003、12 5、《管理溝通》,山東人民出版社,2003年出版 6、名人推薦者道德聲譽(yù)對(duì)名人廣告效果的影響,心理學(xué)報(bào)(CSSCI),2005年底3期,第2位 7、組織公平感的類型及其在企業(yè)績(jī)效管理中的意義,聊城大學(xué)學(xué)報(bào),2006年第3期,第2位 8、名人廣告源可信度因子結(jié)構(gòu),心理學(xué)報(bào)(CSSCI),2004年第3期,第1位 9、名人與產(chǎn)品一致性對(duì)名人廣告效果影響的實(shí)驗(yàn)研究,心理科學(xué)(CSSCI),2004年第1期,第1位 10、績(jī)效的區(qū)分及其在企業(yè)管理中的應(yīng)用,人類工效學(xué),2004年第1期,第1位 11、員工滿意度研究述評(píng),商業(yè)研究,2003、9,第1位 12、名人廣告效果制約因素研究述評(píng),心理科學(xué)進(jìn)展(CSSCI),2002年第3期,第1位 13、論品牌經(jīng)營(yíng)的科學(xué)基礎(chǔ),商業(yè)研究,2002年第6期,第1位 14、理性廣告和情感廣告對(duì)消費(fèi)者品牌形象的影響,心理學(xué)動(dòng)態(tài)(CSSCI),1999年第1期,第1位 15、自我一致性和功能一致性對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響,商業(yè)研究(CSSCI),1999年第2期,第1位 16、廣告訴求形式與消費(fèi)者心理加工機(jī)制,心理科學(xué)(CSSCI),1999年第5期,第1位 17、國(guó)外名人廣告效果研究,現(xiàn)代廣告,1998年第3期,第1位 18、品牌形象還是USP?如何選擇合適的廣告訴求形式,現(xiàn)代廣告,1998年第5期,第1位 科研項(xiàng)目: 1、廣告心理學(xué),教育部十一五規(guī)劃國(guó)家及教材?! ?、組織行為學(xué),山東大學(xué)研究生院研究生教材?! ?、消費(fèi)者心理契約的特點(diǎn)及其對(duì)品牌種程度的影響,山東大學(xué)青年成長(zhǎng)基金?! ?、基于獨(dú)創(chuàng)性研究能力培養(yǎng)的組織行為學(xué)教學(xué)方法探討,山東大學(xué)教研項(xiàng)目?! ~@獎(jiǎng)情況:1、2006年山東大學(xué)青年教學(xué)能手
書(shū)籍目錄
第一章 緒論 第一節(jié) 為什么要學(xué)習(xí)和研究廣告心理 第二節(jié) 廣告心理研究的歷史、現(xiàn)狀及展望 第三節(jié) 廣告心理的研究方法 思考題與案例討論第二章 廣告吸引力與注意策略 第一節(jié) 注意概述 第二節(jié) 影響注意的因素 第三節(jié) 注意規(guī)律在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 思考題與案例討論第三章 感知過(guò)程的特點(diǎn)及其在廣告中的應(yīng)用 第一節(jié) 感覺(jué)與閾限 第二節(jié) 知覺(jué)過(guò)程的特點(diǎn)及其影響因素 第三節(jié) 知覺(jué)的其他研究及其在廣告中的應(yīng)用 思考題與案例討論第四章 學(xué)習(xí)、記憶理論及其在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 第一節(jié) 學(xué)習(xí)理論 第二節(jié) 廣告的記憶原理 第三節(jié) 提高廣告記憶效果的策略 思考題與案例討論第五章 想象與聯(lián)想規(guī)律在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意中的想象活動(dòng) 第二節(jié) 聯(lián)覺(jué)與聯(lián)想律在廣告創(chuàng)意中的運(yùn)用 思考題與案例討論第六章 廣告說(shuō)服的心理基礎(chǔ) 第一節(jié) 廣告訴求的需要基礎(chǔ) 第二節(jié) 說(shuō)服理論模型及影響說(shuō)服效果的因素 第三節(jié) 精細(xì)加工可能性模型及其在廣告說(shuō)服中的應(yīng)用 思考題與案例討論第七章 廣告訴求形式與消費(fèi)者心理加工機(jī)制 第一節(jié) 兩種基本的廣告訴求形式 第二節(jié) 消費(fèi)者對(duì)理性廣告與情感廣告的心理加工機(jī)制 第三節(jié) 廣告訴求的心理策略 第四節(jié) 情感訴求中常見(jiàn)的情感維度及情感的表達(dá)方式 思考題與案例討論第八章 廣告效果測(cè)評(píng) 第一節(jié) 廣告效果測(cè)評(píng)的類型 第二節(jié) 廣告效果測(cè)評(píng)的技術(shù)與方法 第三節(jié) 廣告效果測(cè)評(píng)中的態(tài)度量表 思考題與案例討論第九章 品牌建設(shè)與經(jīng)營(yíng)的心理基礎(chǔ) 第一節(jié) 品牌識(shí)別特征與品牌構(gòu)建模式 第二節(jié) 認(rèn)牌購(gòu)買(mǎi)過(guò)程及其對(duì)品牌建設(shè)的啟迪 第三節(jié) 認(rèn)牌購(gòu)買(mǎi)與品牌忠誠(chéng)度策略 思考題與案例討論主要參考文獻(xiàn)后記
編輯推薦
《廣告心理》主要對(duì)象是高等學(xué)校廣告專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的本科生、??粕?,也適合廣告實(shí)務(wù)人員、市場(chǎng)營(yíng)銷人員及其他對(duì)廣告心理學(xué)感興趣的讀者參考。
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