廣告學概論

內(nèi)容概要

本書力求立足中國當代廣告，同時介紹世界廣告的最新發(fā)展情況和最新理論動向，以適應新時期學生的學習需要和廣告業(yè)界從業(yè)者的參考需要。及時把廣告學最新研究和發(fā)展成果引入教學活動，強調(diào)廣告學原理的基礎(chǔ)性與先進性、經(jīng)典性與現(xiàn)代性內(nèi)容的有機結(jié)合。基于以上課程指導思想和定位，本課程注重將廣告學理論與廣告實務相結(jié)合，從廣告學概論課程的特點出發(fā)，融廣告、營銷、傳播與消費者的知識于一體。

書籍目錄

第一章 導論　第一節(jié) 廣告與廣告學　第二節(jié) 現(xiàn)代廣告的類型分析　第三節(jié) 現(xiàn)代廣告的作用　第四節(jié) 現(xiàn)代廣告的發(fā)展及其影響因素第二章 廣告發(fā)展簡史　第一節(jié) 廣告的產(chǎn)生與形式的演變　第二節(jié) 中國廣告發(fā)展簡況　第三節(jié) 國外廣告的發(fā)展及現(xiàn)狀　第四節(jié) 廣告的發(fā)展前景第三章 廣告調(diào)查　第一節(jié) 廣告調(diào)查的概念和作用　第二節(jié) 廣告調(diào)查的程序　第三節(jié) 抽樣調(diào)查方法　第四節(jié) 廣告調(diào)查的具體方法第四章 廣告計劃　第一節(jié) 確定廣告目標　第二節(jié) 制定廣告計劃　第三節(jié) 廣告預算　第四節(jié) 廣告的組織與實施第五章 廣告心理　第一節(jié) 消費者心理的基本內(nèi)容　第二節(jié) 廣告與注意　第三節(jié) 廣告與記憶　第四節(jié) 廣告的社會心理研究第六章 廣告定位　第一節(jié) 定位概述　第二節(jié) 實際定位　第三節(jié) 心理定位第七章 廣告創(chuàng)意　第一節(jié) 廣告主題的確定與廣告創(chuàng)意　第二節(jié) 廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的步驟　第三節(jié) 廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的策略　第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本要求第八章 廣告表現(xiàn)　第一節(jié) 廣告表現(xiàn)概述　第二節(jié) 廣告語言　第三節(jié) 廣告構(gòu)圖　第四節(jié) 不同廣告的表現(xiàn)第九章 廣告的設(shè)計與制作　第一節(jié) 廣告設(shè)計概述　第二節(jié) 廣告設(shè)計的要素與種類　第三節(jié) 廣告制作第十章 廣告媒體　第一節(jié) 廣告媒體概述　第二節(jié) 現(xiàn)代廣告媒體分析　第三節(jié) 廣告媒體研究中的基本概念　第四節(jié) 廣告媒體策略第十一章 廣告效果測定　第一節(jié) 廣告效果概述　第二節(jié) 廣告銷售效果的測定　第三節(jié) 廣告本身效果的測定　第四節(jié) 廣告運動的預測第十二章 廣告組織　第一節(jié) 廣告組織概述　第二節(jié) 廣告公司　第三節(jié) 企業(yè)中的廣告組織第十三章 廣告管理　第一節(jié) 廣告管理概述　第二節(jié) 廣告管理機構(gòu)　第三節(jié) 廣告管理的具體內(nèi)容第十四章 國際廣告　第一節(jié) 國際貿(mào)易與國際廣告　第二節(jié) 國際廣告的特點　第三節(jié) 國際廣告的開展附：《中華人民共和國廣告法》

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