市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《市場營銷學(xué)》是在作者承擔(dān)國家教育委員會重點科研項目《市場學(xué)研究》成果的基礎(chǔ)上完成的。書中體現(xiàn)了“理論與實踐相結(jié)合，宏觀、中觀與微觀相結(jié)合，定性與定量相結(jié)合，借鑒與開拓相結(jié)合”的特點，以新的體系和內(nèi)容奉獻(xiàn)給廣大讀者?！　‰S著社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立和完善，國內(nèi)市場逐步與國際市場接軌，市場競爭日趨激烈。企業(yè)在參與國際、國內(nèi)市場競爭的實踐中，對市場營銷的理論研究提出了更高的要求。為了滿足社會各界對市場營銷知識的需要，決定編寫出版《市場營銷學(xué)》。同時，考慮到國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷的差異，又編寫出版了與《市場營銷學(xué)》內(nèi)容相配套的《國際市場營銷學(xué)》一書。

書籍目錄

前言再版前言第一篇 市場營銷基礎(chǔ)第一章 市場營銷與市場營銷學(xué)第二章 市場構(gòu)成第三章 市場類型第二篇 市場營銷因素第四章 市場營銷的內(nèi)部因素第五章 市場營銷環(huán)境第六章 消費者市場購買行為第七章 組織市場購買行為第三篇 市場營銷管理第八章 市場營銷理念第九章 市場營銷管理系統(tǒng)第十章 市場信息及其管理第十一章 市場調(diào)查第十二章 市場預(yù)測第十三章 市場營銷決策第四篇 市場營銷戰(zhàn)略第十四章 市場營銷戰(zhàn)略的制定與實施第十五章 市場選擇戰(zhàn)略第十六章 市場競爭與發(fā)展戰(zhàn)略第十七章 國際市場營銷戰(zhàn)略第五篇 市場營銷策略第十八章 產(chǎn)品開發(fā)策略第十九章 產(chǎn)品組合策略第二十章 價格策略第二十一章 銷售渠道策略第二十二章 促銷策略第六篇 市場營銷學(xué)的新發(fā)展第二十三章 綠色營銷第二十四章 網(wǎng)絡(luò)營銷

圖書封面

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