市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》是在作者承擔(dān)國(guó)家教育委員會(huì)重點(diǎn)科研項(xiàng)目《市場(chǎng)學(xué)研究》成果的基礎(chǔ)上完成的。書中體現(xiàn)了“理論與實(shí)踐相結(jié)合，宏觀、中觀與微觀相結(jié)合，定性與定量相結(jié)合，借鑒與開拓相結(jié)合”的特點(diǎn)，以新的體系和內(nèi)容奉獻(xiàn)給廣大讀者。　　隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和完善，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐步與國(guó)際市場(chǎng)接軌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。企業(yè)在參與國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)踐中，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的理論研究提出了更高的要求。為了滿足社會(huì)各界對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)的需要，決定編寫出版《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》。同時(shí)，考慮到國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的差異，又編寫出版了與《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》內(nèi)容相配套的《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》一書。

書籍目錄

前言再版前言第一篇 市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)第二章 市場(chǎng)構(gòu)成第三章 市場(chǎng)類型第二篇 市場(chǎng)營(yíng)銷因素第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)部因素第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第六章 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為第七章 組織市場(chǎng)購(gòu)買行為第三篇 市場(chǎng)營(yíng)銷管理第八章 市場(chǎng)營(yíng)銷理念第九章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理系統(tǒng)第十章 市場(chǎng)信息及其管理第十一章 市場(chǎng)調(diào)查第十二章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)第十三章 市場(chǎng)營(yíng)銷決策第四篇 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略第十四章 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定與實(shí)施第十五章 市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略第十六章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展戰(zhàn)略第十七章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略第五篇 市場(chǎng)營(yíng)銷策略第十八章 產(chǎn)品開發(fā)策略第十九章 產(chǎn)品組合策略第二十章 價(jià)格策略第二十一章 銷售渠道策略第二十二章 促銷策略第六篇 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的新發(fā)展第二十三章 綠色營(yíng)銷第二十四章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

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