市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　為了體現(xiàn)高職教育的特點(diǎn)，《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》主要以各個(gè)營(yíng)銷項(xiàng)目為載體，以完成項(xiàng)目所需的相關(guān)知識(shí)為基礎(chǔ)來(lái)進(jìn)行編排，并且各個(gè)營(yíng)銷項(xiàng)目之間存在緊密的前后邏輯關(guān)系，相關(guān)知識(shí)也能體現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的知識(shí)體系。
　　《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》內(nèi)容主要包括五個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)項(xiàng)目：項(xiàng)目一為認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷，使學(xué)生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的知識(shí)框架有個(gè)整體的了解，能初步運(yùn)用營(yíng)銷學(xué)知識(shí)分析某個(gè)具體的企業(yè)；項(xiàng)目二為分析營(yíng)銷機(jī)會(huì)，介紹企業(yè)應(yīng)該如何挖掘市場(chǎng)機(jī)會(huì)和規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，主要由五個(gè)模塊組成；項(xiàng)目三為規(guī)劃企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略，介紹企業(yè)應(yīng)該如何有效地制定營(yíng)銷戰(zhàn)略，以把握和利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)，主要由兩個(gè)模塊組成；項(xiàng)目四為制定營(yíng)銷策略，介紹企業(yè)應(yīng)該如何制定有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，主要由四個(gè)模塊組成；項(xiàng)目五為營(yíng)銷活動(dòng)的管理，介紹如何通過(guò)有效地實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷策略來(lái)達(dá)成預(yù)期的營(yíng)銷目標(biāo)。
　　《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》可作為高職高專工商管理類專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)營(yíng)銷技能培訓(xùn)班的教材。

書(shū)籍目錄

項(xiàng)目一　認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷
項(xiàng)目二　分析營(yíng)銷機(jī)會(huì)
　模塊一　宏觀環(huán)境分析
　模塊二　市場(chǎng)需求測(cè)量訓(xùn)練
　模塊三　消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
　模塊四　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
　模塊五　swot分析
項(xiàng)目三　規(guī)劃企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略
　模塊一　市場(chǎng)細(xì)分和選擇目標(biāo)市場(chǎng)
　模塊二　產(chǎn)品定位訓(xùn)練
項(xiàng)目四　制定營(yíng)銷策略
　模塊一　制定產(chǎn)品策略
　模塊二　定價(jià)策略
　模塊三　分銷渠道策略
　模塊四　制定促銷策略
項(xiàng)目五　營(yíng)銷活動(dòng)的管理
參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

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