企劃設計與企劃書寫作

前言

　　企劃的本質(zhì)是一種創(chuàng)新的思維活動。在知識化、信息化及經(jīng)濟全球化時代到來的大趨勢下，經(jīng)營管理已成為所有組織成功的關鍵，而企劃又是搞好經(jīng)營管理、贏得目標市場的基礎和關鍵。對于社會組織及個人而言，能否進行有效的企劃設計，并制定編寫企劃書是衡量其創(chuàng)新能力的重要標準。因此，學習、掌握企劃設計理論和企劃書制定編寫技能，也應該成為社會組織及個人從事經(jīng)營管理的必備素質(zhì)。　　企劃學是一門新興的學科。企劃是在中國古代謀略智慧的基礎上，由西方現(xiàn)代戰(zhàn)略管理規(guī)劃理論、日本企劃應用實踐及各種學科知識融合而成的綜合性實用學科。其中，企劃創(chuàng)新能力已成為社會組織及個人面對社會競爭生存和發(fā)展的重要保證。　　本書全面系統(tǒng)地介紹了企劃的起源、原理、運作程序及企劃書寫作技巧和操作實務等內(nèi)容，同時本書還提供了大量企劃典型案例。全書共分兩部分：原理篇和實務篇，包括12章內(nèi)容，各章前安排有知識學習目標及能力訓練目標，章末均穿插有思考與訓練題和典型案例。本書突出案例教學和技能訓練實踐，內(nèi)容新穎，實用性較強。

內(nèi)容概要

　　企劃是一門新興的學科，是在中國古代謀略智慧的基礎上，結合西方現(xiàn)代戰(zhàn)略管理規(guī)劃相關理論及日本企劃應用實踐的綜合性應用學科。企劃的本質(zhì)是一種創(chuàng)新的思維活動。
通過學習和實踐，利用企劃的創(chuàng)新思維模式可不斷提升組織及個人的創(chuàng)新企劃能力，提高經(jīng)營管理水平。
本書全面系統(tǒng)地介紹了企劃的起源、原理、運作程序及企劃書寫作技巧和操作實務等內(nèi)容，同時書中還提供了大量可借鑒的企劃典型案例。全書共分兩部分：原理篇和實務篇，包括12章內(nèi)容，各章前安排有知識學習目標和能力訓練目標，章末均穿插有思考與訓練題和典型案例。本書突出案例教學及技能訓練實踐，內(nèi)容新穎，實用性較強。
本書可作為高職高專院校教材以滿足相關課程教學需要，也可為企劃人員進行實際企劃工作提供參考。相信本書對培養(yǎng)和造就更多企劃創(chuàng)新人才及滿足企業(yè)經(jīng)營管理的實際需要具有一定的實用價值。

書籍目錄

原理篇
　第一章 企劃導論
　 第一節(jié) 企劃的主要概念
　 第二節(jié) 企劃學的形成與發(fā)展
　 第三節(jié) 我國企劃業(yè)的歷史與發(fā)展
　 思考與訓練
　 典型案例
　第二章 企劃的要素和原理
　 第一節(jié) 企劃的基本類型
　 第二節(jié) 企劃的基本原理
　 第三節(jié) 企劃的主要方式
　 思考與訓練
　 典型案例
　第三章 企劃設計程序
　 第一節(jié) 企劃設計心理
　 第二節(jié) 企劃設計程序
　 思考與訓練
　 典型案例
　第四章 企劃書概述
　 第一節(jié) 企劃書的主要概念
　 第二節(jié) 企劃書設計的基本要求
　 第三節(jié) 企劃書設計模式
　 思考與訓練
　 典型案例
　第五章 企劃書寫作技巧
　 第一節(jié) 企劃書的寫作技法
　 第二節(jié) 企劃書的表達技巧
　 第三節(jié) 企劃書的介紹技巧
　 思考與訓練
　 典型案例
　第六章 企劃創(chuàng)新思維技法運用
　 第一節(jié) 企劃與創(chuàng)新思維
　 第二節(jié) 企劃創(chuàng)新思維的典型方法
　 思考與訓練
　 典型案例
　第七章 企劃創(chuàng)新人才綜合素質(zhì)的培養(yǎng)
　 第一節(jié) 企劃創(chuàng)新人才應具備的基本素質(zhì)
　 第二節(jié) 企劃創(chuàng)新人才應具備的能力
　 第三節(jié) 企劃創(chuàng)新人才的培養(yǎng)
　 思考與訓練
　 典型案例
實務篇
　第八章 市場調(diào)研企劃與市場預測企劃
　 第一節(jié) 市場調(diào)研與市場預測
　 第二節(jié) 市場調(diào)研與市場預測企劃的步驟
　 第三節(jié) 市場調(diào)研報告與市場預測報告的寫作
　 思考與訓練
　 典型案例
　第九章 市場營銷企劃
　 第一節(jié) 市場營銷企劃概述
　 第二節(jié) 市場營銷企劃程序
　 第三節(jié) 市場營銷企劃書的寫作
　 思考與訓練
　 典型案例
　第十章 企業(yè)文化及企業(yè)形象企劃
　 第一節(jié) 企業(yè)文化企劃的內(nèi)容
　 第二節(jié) 企業(yè)形象企劃的要素
　 第三節(jié) 企業(yè)形象企劃的方法和程序
　 思考與訓練
　 典型案例
　第十一章 公共關系企劃
　 第一節(jié) 公共關系企劃概述
　 第二節(jié) 公共關系企劃的原則及方法
　 第三節(jié) 公共關系企劃書的寫作
　 思考與訓練
　 典型案例
　第十二章 廣告企劃
　 第一節(jié) 廣告企劃的要素和特性
　 第二節(jié) 廣告企劃的程序和原則
　 第三節(jié) 廣告企劃書的寫作
　 思考與訓練
　 典型案例
　參考文獻

章節(jié)摘錄

　　企劃設計思路：第一次把五種動物和人完美地結合起來。歷屆吉祥物創(chuàng)作的思路基本上是三條：一是選擇舉辦國家的具有典型代表意義的動物做形象；二是從古代文化原始的元素當中演變一些圖騰形狀的東西；三是創(chuàng)造一種既不是人又不是動物的東西。北京奧運會的吉祥物更強調(diào)人文奧運，突出以人為本，這是一個很好的企劃創(chuàng)新突破?！　∑髣澰O計理念：北京奧運會把奧運的因素直接融入到吉祥物身上。每屆奧運吉祥物都要展現(xiàn)奧林匹克精神，而北京奧運會的吉祥物直接引入了奧運元素，比如火娃，來源于奧運圣火?！　∑髣澰O計應用：北京奧運會第一次把吉祥物個性化、擬人化。北京奧運會的吉祥物設計分為兩部分，吉祥物本身是一個完整的圖形，每一個又是一個完整的福娃，但是頭飾部分完全可以拿下來，單獨進行開發(fā)生產(chǎn)。每一個大人或小孩都可以把自己喜歡的圖形的帽子戴在頭上，使自己也成為一個吉祥物?！　∑髣澰O計數(shù)量：北京奧運會的吉祥物是奧運歷史上第一次將吉祥物變成五個，是最多的一次，這是因為中國文化博大精深，中國地域遼闊、民族眾多，僅用一兩個形象是不能夠完全承載需要表達的理念和愿望的。　　企劃沒有突破就沒有創(chuàng)新，沒有創(chuàng)新就沒有活力，沒有活力就缺乏生命力。所以，具有較強的企劃能力是決定成敗的關鍵?！　?.企劃的含義　　企劃即策劃，“企劃”一說法源自日本，日本企業(yè)將策劃叫做“企劃”，此后便形成了固定的說法流傳開來。中國大陸的企劃理論最早源于臺灣的企業(yè)，早在西方出現(xiàn)的企劃機構則源自歐美的企業(yè)顧問機構或企業(yè)咨詢機構。　　關于企劃的含義，眾說紛紜，我們這里介紹幾種主要的說法?！　。?）美國哈佛企業(yè)管理叢書認為，企劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運用腦力的理性行為。 　　……

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