廣告設(shè)計項目教程

前言

　　隨著計算機技術(shù)的不斷發(fā)展，廣大設(shè)計人員已經(jīng)充分地認識到：只有利用計算機進行圖形圖像的處理和創(chuàng)作才能提高工作效率，提高競爭力；只有盡快掌握有關(guān)計算機圖形圖像的處理技術(shù)，才能跟上時代的步伐，才能避免被市場淘汰。本書的寫作目的是希望為讀者提供一種比較理想的學習方式，使讀者能運用各種軟件來實現(xiàn)廣告設(shè)計項目，并將“項目教學法”與“軟件應用”、“設(shè)計創(chuàng)意”等內(nèi)容融為一體?！　”緯哂腥缦绿攸c：　　（1）對廣告表現(xiàn)與設(shè)計過程中所涉及的專業(yè)術(shù)語、步驟等重要內(nèi)容進行了介紹，條理清晰，使學生能夠循序漸進地在一定時間內(nèi)掌握基本原理與方法?！　。?）針對在校學生、剛步入廣告行業(yè)的人員以及廣告設(shè)計愛好者具體實踐經(jīng)驗不夠的情況，通過增加項目分析來提高對廣告的理解、鑒賞能力?！　。?）在每章之前強調(diào)教學目的，每章之后進行本章小結(jié)，并給出課后練習，使概念、問題更為清晰明了，給讀者一定的思考空間。　?。?）通過引用多個優(yōu)秀的廣告項目分析了廣告創(chuàng)意、表現(xiàn)、設(shè)計的原理和方法以及各種廣告媒介的具體表現(xiàn)與設(shè)計，使讀者可以活學活用?！　”緯木帉懨鞔_定位于職業(yè)學校設(shè)計人才的培養(yǎng)目標，以此作為展開教學法的依據(jù)。本書以能力為本位，突出對學生能力的培養(yǎng)，依照教學與實踐并重、相互滲透的原則，將廣告設(shè)計概述、平面廣告的構(gòu)成要素、廣告設(shè)計的常用軟件、廣告設(shè)計的創(chuàng)意、廣告設(shè)計的表現(xiàn)手法、廣告設(shè)計項目的運用等基礎(chǔ)知識與專業(yè)技能合理地構(gòu)成一個專業(yè)技術(shù)知識體系，旨在培養(yǎng)藝術(shù)設(shè)計應用型人才在廣告設(shè)計方面應具備的基本的設(shè)計思維與能力，為就業(yè)和進一步深造打下較好的基礎(chǔ)。本書由糜淑娥、潘健文、陳亮奎、姚薇、張麗平、肖瑩合作編寫。葉桌、楊珩、蔡京儒、羅慰純、黃特廣、陳潔、洪冬冬、陳海富、陳德群、佘文杰、陳潔、林爍峰、廖瑤琴、鄭柏騰、徐錦華、何旺、黃巧義、周孝泳等為本書提供了大量項目圖片，在此對他們的積極支持和幫助表示感謝。

內(nèi)容概要

本書運用項目制教學法介紹不同類型平面廣告項目的設(shè)計制作流程和技法。全書共分為6章，內(nèi)容包括廣告設(shè)計概述、平面廣告的構(gòu)成要素、廣告設(shè)計的常用軟件、廣告設(shè)計的創(chuàng)意、廣告設(shè)計的表現(xiàn)手法和廣告設(shè)計項目的運用。     本書內(nèi)容豐富，實用性強，書中項目均模擬現(xiàn)實商業(yè)設(shè)計，其設(shè)計原理可以直接應用于日常的設(shè)計工作中。全書項目訓練中用到的素材可到出版社網(wǎng)站下載。     本書可作為職業(yè)教育學校平面設(shè)計、裝潢設(shè)計、廣告設(shè)計、藝術(shù)設(shè)計等專業(yè)相關(guān)課程的教輔用書，也可作為企業(yè)培訓輔導用書，還可作為專業(yè)設(shè)計人員的參考讀物。

書籍目錄

第1章 廣告設(shè)計概述   1.1 教學目的   1.2 教學內(nèi)容   1.3 項目訓練   1.4 本章小結(jié)   1.5 課后練習 第2章 平面廣告的構(gòu)成要素   2.1 教學目的   2.2 教學內(nèi)容   2.3 項目訓練   2.4 本章小結(jié)   2.5 課后練習 第3章 廣告設(shè)計的常用軟件   3.1 教學目的   3.2 教學內(nèi)容   3.3 本章小結(jié)   3.4 課后練習 第4章 廣告設(shè)計的創(chuàng)意   4.1 教學目的   4.2 教學內(nèi)容   4.3 項目訓練   4.4 本章小結(jié)   4.5 課后練習 第5章 廣告設(shè)計的表現(xiàn)手法   5.1 教學目的   5.2 教學內(nèi)容   5.3 項目訓練   5.4 本章小結(jié)   5.5 課后練習 第6章 廣告設(shè)計項目的運用   6.1 教學目的   6.2 教學內(nèi)容   6.3 本章小結(jié)   6.4 課后練習

章節(jié)摘錄

　　1．2．2廣告的類型　　廣告有廣義和狹義之分。廣義的廣告不僅包括經(jīng)濟性廣告，還包括公益廣告、行政性公告、團體和個人的聲明及啟事等；狹義的廣告則專指經(jīng)濟性廣告，即營利性廣告、商業(yè)廣告。　　按廣告的性質(zhì)分，有經(jīng)濟廣告、文化廣告、社會廣告?！　“磸V告的覆蓋面分，有國際性廣告、全國性廣告、區(qū)域性廣告、地方性廣告、小范圍廣告?！　“磸V告主分，有工業(yè)主廣告、商業(yè)主廣告、服務業(yè)主廣告、農(nóng)業(yè)主廣告、企業(yè)主聯(lián)合廣告?！　“雌髽I(yè)廣告的策略分，有商品銷售廣告、品牌廣告、企業(yè)形象廣告?！　≡诙鄶?shù)情況下，廣告是按媒體來分類的。媒體又稱媒介，凡是能夠在廣告主與廣告對象之間作為信息載體的物質(zhì)，都可以稱為廣告媒體或廣告媒介。了解媒體廣告的種類，可以在選擇時進行比較，找出適于傳播特定信息的最佳方案?！　?．印刷媒體類廣告　　現(xiàn)代廣告設(shè)計與印刷關(guān)系緊密，沒有印刷也就不可能有平面設(shè)計的存在?，F(xiàn)代機械化印刷技術(shù)的發(fā)展刺激了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的發(fā)展，設(shè)計師們的工作主要是通過平面設(shè)計達到視覺傳達的目的。他們?yōu)榭蛻粼O(shè)計大量的廣告、海報、企業(yè)形象、樣本、宣傳冊等，之后通過印刷工藝將圖形、文字過渡到紙張或其他材料卜，以進行傳播，這種廣告形式稱為印刷媒體類廣告?！　　?/pre>








圖書封面






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