市場營銷經(jīng)典案例

內容概要

　　隨著中國市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展，產(chǎn)品與服務的內容和種類日漸豐富，市場競爭日趨激烈。國內實業(yè)界和理論界開始高度重視市場營銷，其重要性不斷提升。在市場營銷的教學中，案例教學法由于其對于激發(fā)學生的學習興趣、培養(yǎng)學生的創(chuàng)造能力及分析、解決問題的能力有極大的作用而受到教師和學生的歡迎?！妒袌鰻I銷經(jīng)典案例》由趙曉罡編著，《市場營銷經(jīng)典案例》以國內外知名企業(yè)經(jīng)典營銷案例為主，涉及多個行業(yè)，具有描述客觀、體系完整、有行業(yè)代表性和數(shù)據(jù)較新等特點，適合作為市場營銷本科案例課程教材、市場營銷學課程輔助教材，也可作為企業(yè)經(jīng)營管理人員、營銷人員培訓教材和自學用書。

書籍目錄

第一章  市場營銷觀念  案例1—1  惠普：創(chuàng)新的腳步從未停止  案例1—2  京東商場：嘗到網(wǎng)絡營銷的甜頭  案例1—3  老字號雷利為何屢遭“滑鐵盧”？  案例1—4  海爾洗衣機“無所不洗”第二章  營銷戰(zhàn)略  案例2—1  凱菲冰淇淋的北京攻略  案例2—2  紅罐王老吉：“不上火”才是真的火  案例2—3  海王牛初乳落敗之殤第三章  市場營銷環(huán)境  案例3—1  VANCL，金融危機下的營銷  案例3—2  日系手機緣何“水土不服”？  案例3—3  肯德基如何“攻陷”中國快餐市場  案例3—4  聯(lián)想集團的海外拓展第四章  市場調研  案例4—1  白葉橄欖油刮起的綠色旋風  案例4—2  樂不起來的“新可樂”  案例4—3  無限風光在險峰——奧利奧廣告創(chuàng)意成長記第五章  消費者行為  案例5—1  觀眾需求創(chuàng)造高票房神話  案例5—2  家樂福為何兵敗日本？  案例5—3  萬寶路的復活之路  案例5—4  浪潮，網(wǎng)游市場上的崛起第六章  產(chǎn)品策略  案例6—1  不斷創(chuàng)新的嬌蘭香水  案例6—2  ZIPPO：打火機傳奇  案例6—3  “活力28”：記憶中的品牌第七章  價格策略  案例7—1  亞馬遜的價格策略  案例7—2  長虹“價格戰(zhàn)”第八章  渠道策略  案例8—1  安利成功的直銷模式  案例8—2  A飲料F市廠渠道管理第九章  促銷策略  案例9—1  寶潔的創(chuàng)新促銷  案例9—2  屈臣氏的促銷策略第十章  國際市場營銷  案例10—1  豐田打入美國市場的艱難之路  案例10—2  歐萊雅的中國市場策略第十一章  綜合案例  案例11—1  ××省××山國家森林公園營銷現(xiàn)狀分析  案例11—2  我國“銀發(fā)市場”營銷策略淺析

編輯推薦

《市場營銷經(jīng)典案例》由趙曉罡編著，本書案例以國內外著名企業(yè)的典型市場營銷案例為主，以一些針對性較強的中小企業(yè)營銷案例為輔，內容翔實、生動，素材資料豐富，涉及食品、家電、汽車、通信等多個行業(yè)。全書力圖從四個方面體現(xiàn)出自身的特色。第一，案例編寫方法遵循客觀性原則，以免誤導、禁錮讀者的思路。第二，案例體系的結構設計與市場營銷學原理體系結構保持一致，以滿足教學需要。第三，選取的案例能代表行業(yè)的發(fā)展情況。第四，所選編案例都是經(jīng)過精心選擇的近期發(fā)生的案例，或經(jīng)過數(shù)據(jù)更新的傳統(tǒng)經(jīng)典案例。

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