網(wǎng)絡(luò)營銷

內(nèi)容概要

　　高暉主編的《網(wǎng)絡(luò)營銷》以切合職業(yè)教育的培養(yǎng)目標(biāo)、側(cè)重技能傳授、強(qiáng)化實訓(xùn)為指導(dǎo)思想和出發(fā)點(diǎn)，在內(nèi)容編排上實行“任務(wù)驅(qū)動，項目導(dǎo)向”的模式。
　　《網(wǎng)絡(luò)營銷》分為基礎(chǔ)理論、崗位實務(wù)、動態(tài)發(fā)展三個部分，主要包括網(wǎng)絡(luò)營銷概述、網(wǎng)絡(luò)營銷基本理論與理念、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析、網(wǎng)上消費(fèi)者行為分析；網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)查專員、網(wǎng)站建設(shè)專員、網(wǎng)絡(luò)營銷專員、搜索引擎優(yōu)化專員、網(wǎng)絡(luò)廣告專員、在線服務(wù)專員、無線營銷專員、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃專員；Web2.0與網(wǎng)絡(luò)營銷等項目。
　　每個項目都設(shè)計了學(xué)習(xí)目標(biāo)、對應(yīng)崗位及要求、案例導(dǎo)讀、技能訓(xùn)練、思考與練習(xí)、拓展活動等內(nèi)容，圖文并茂，生動活潑，引人入勝。
　　本書可作為高職高專院校電子商務(wù)、市場營銷、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、工商管理等相關(guān)專業(yè)的教材和參考讀物，也可作為企業(yè)管理人員、營銷人員和電子商務(wù)工作者的學(xué)習(xí)用書。

書籍目錄

第一部分　基礎(chǔ)理論
　項目一　網(wǎng)絡(luò)營銷概述
　　案例導(dǎo)讀　鉆石小鳥：年銷售額達(dá)4億元年均3倍速度增長
　　任務(wù)一　對網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識
　　任務(wù)二　網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)及優(yōu)勢
　　任務(wù)三　網(wǎng)絡(luò)營銷的職能及內(nèi)容體系
　　任務(wù)四　網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷
　　任務(wù)五　我國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀
　項目二　網(wǎng)絡(luò)營銷基本理論與理念
　　案例導(dǎo)讀　奧巴馬競選的整合網(wǎng)絡(luò)營銷分析
　　任務(wù)一　直復(fù)營銷與整合營銷
　　任務(wù)二　定制營銷與合作營銷
　　任務(wù)三　關(guān)系營銷與客戶關(guān)系管理
　　任務(wù)四　體驗營銷與娛樂營銷
　　任務(wù)五　病毒營銷與口碑營銷
　項目三　網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析
　　案例導(dǎo)讀　從“小月月事件”看互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境的轉(zhuǎn)變
　　任務(wù)一　網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的構(gòu)成要素和內(nèi)容
　　任務(wù)二　網(wǎng)絡(luò)營銷的宏觀環(huán)境
　　任務(wù)三　網(wǎng)絡(luò)營銷的微觀環(huán)境
　　任務(wù)四　互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用環(huán)境
　項目四　網(wǎng)上消費(fèi)者行為分析
　　案例導(dǎo)讀　美國圣誕購物季初網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)額同比增3％
　　任務(wù)一　網(wǎng)上消費(fèi)者概述
　　任務(wù)二　網(wǎng)上消費(fèi)者需求分析
　　任務(wù)三　網(wǎng)上消費(fèi)者行為分析
第二部分　崗位實務(wù)
　項目五　網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)查專員
　　案例導(dǎo)讀　中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計調(diào)查
　　任務(wù)一　網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的概念和特點(diǎn)
　　任務(wù)二　網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的內(nèi)容和原則
　　任務(wù)三　網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的方法和步驟
　　任務(wù)四　網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的收集渠道與方法
　項目六　網(wǎng)站建設(shè)專員
　　案例導(dǎo)讀　易趣——中國C2C電子商務(wù)的旗艦網(wǎng)站
　　任務(wù)一　認(rèn)識營銷型網(wǎng)站
　　任務(wù)二　營銷型網(wǎng)站建設(shè)的步驟
　　任務(wù)三　營銷型網(wǎng)站的診斷與推廣
　項目七　網(wǎng)絡(luò)營銷專員
　　案例導(dǎo)讀　“麥包包”淘寶商家的品牌變身
　　任務(wù)一　網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
　　任務(wù)二　網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略
　　任務(wù)三　網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略
　　任務(wù)四　網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略
　　任務(wù)五　網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略
　項目八　搜索引擎優(yōu)化專員
　　案例導(dǎo)讀　富安娜訴羅萊網(wǎng)絡(luò)營銷侵權(quán)，家紡業(yè)渠道戰(zhàn)升級
　　任務(wù)一　搜索引擎營銷的發(fā)展階段
　　任務(wù)二　搜索引擎營銷的主要模式
　　任務(wù)三　搜索引擎營銷的基本方法
　　任務(wù)四　搜索引擎優(yōu)化
　　任務(wù)五　搜索引擎營銷的效果及影響因素分析
　項目九　網(wǎng)絡(luò)廣告專員
　　案例導(dǎo)讀　從0到20億元，凡客僅僅用了3年
　　任務(wù)一　網(wǎng)絡(luò)廣告概述
　　任務(wù)二　網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式
　　任務(wù)三　網(wǎng)絡(luò)廣告的計費(fèi)模式
　　任務(wù)四　網(wǎng)絡(luò)廣告策劃及媒體選擇
　　任務(wù)五　網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評價
　項目十　在線服務(wù)專員
　　案例導(dǎo)讀　天才媽媽的培養(yǎng)——搖籃網(wǎng)
　　任務(wù)一　在線論壇使用
　　任務(wù)二　許可E-mail營銷
　　任務(wù)三　客戶郵件列表服務(wù)
　　任務(wù)四　網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)服務(wù)
　　任務(wù)五　即時通訊服務(wù)
　　任務(wù)六　在線服務(wù)管理
　項目十一　無線營銷專員
　　案例導(dǎo)讀
　　案例1　超級女聲效應(yīng)對無線營銷的啟示
　　案例2　給力無線營銷哈啤品牌創(chuàng)新玩出新花樣
　　任務(wù)一　對無線營銷的認(rèn)識
　　任務(wù)二　無線營銷的特點(diǎn)及主要裁體
　　任務(wù)三　我國無線營銷的發(fā)展現(xiàn)狀
　　任務(wù)四　無線營銷的實施策略及未來發(fā)展趨勢
　項目十二　網(wǎng)絡(luò)營銷策劃專員
　　案例導(dǎo)讀　創(chuàng)意——網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的核心要素之一
　　任務(wù)一　網(wǎng)絡(luò)營銷策劃概述
　　任務(wù)二　網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的原則
　　任務(wù)三　網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的步驟
　　任務(wù)四　網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書規(guī)范的撰寫格式
第三部分　動態(tài)發(fā)展
　項目十三　Web2.0與網(wǎng)絡(luò)營銷
　　案例導(dǎo)讀　Web2.0技術(shù)在亞馬遜電子商務(wù)網(wǎng)站中的應(yīng)用
　　任務(wù)一　Web2.0的基本思想與應(yīng)用
　　任務(wù)二　R55營銷
　　任務(wù)三　博客營銷
參考文獻(xiàn)

編輯推薦

高暉主編的《網(wǎng)絡(luò)營銷》編寫以切合職業(yè)教育的培養(yǎng)目標(biāo)，側(cè)重技能傳授，弱化理論，強(qiáng)化實訓(xùn)為指導(dǎo)思想和出發(fā)點(diǎn)。目前已出版的內(nèi)容相似的網(wǎng)絡(luò)營銷教材非常多，但多數(shù)教材在內(nèi)容上仍然沿用傳統(tǒng)的編寫體例，或者是有“任務(wù)驅(qū)動”之形，而無“項目導(dǎo)向”之實。本教材打破傳統(tǒng)編寫框架，在內(nèi)容編排上進(jìn)行了全新的嘗試。    教材結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)，根據(jù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷崗位的設(shè)置，對典型工作任務(wù)進(jìn)行了分析，以任務(wù)體現(xiàn)職業(yè)技能，理順了企業(yè)實施網(wǎng)絡(luò)營銷的一般流程，增強(qiáng)了學(xué)生對各典型工作崗位的了解，使其將來能更快、更好地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷工作，緊跟網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的步伐。

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