國際市場營銷

內(nèi)容概要

呂向生編著的《國際市場營銷(高職高專國際貿(mào)易專業(yè)含金融方向系列規(guī)劃教材)》是在充分吸收國內(nèi)外學科理論最新研究成果和實踐的基礎(chǔ)上編寫的。全書共11
章，主要包括：國際市場營銷導論，國際市場分析，國際市場營銷環(huán)境分析，國際市場營銷調(diào)研，國際市場營銷戰(zhàn)略，國際市場營銷產(chǎn)品策略，國際市場營銷定價策略，國際市場營銷分銷策略，國際市場營銷促銷策略，國際市場營銷組織與控制，國際市場營銷人員素質(zhì)與道德。
本書以高職高專學生為主要對象，以實用性和操作性為原則，并結(jié)合教育部高職高專經(jīng)濟類專業(yè)人才培養(yǎng)目標，根據(jù)高等職業(yè)教育教學的特點組織編寫而成。其特點是理論闡述力求前沿，在內(nèi)容和形式上進行創(chuàng)新，注重培養(yǎng)學生的創(chuàng)新思維能力和實踐能力。
《國際市場營銷(高職高專國際貿(mào)易專業(yè)含金融方向系列規(guī)劃教材)》可作為高職高專國際經(jīng)濟與貿(mào)易、國際商務(wù)、國際貿(mào)易實務(wù)、商務(wù)英語等專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)中從事國際營銷工作人員的參考書。

書籍目錄

第1章  國際市場營銷導論
  1．1  國際市場營銷的基本概念與特點
  1．2  國際市場營銷的形成與發(fā)展
  1．3  國際市場營銷觀念的演進與發(fā)展
  1．4  企業(yè)國際化經(jīng)營與國際營銷
第2章  國際市場分析
  2．1  國際市場概述
  2．2  主要國家和地區(qū)市場的特點
  2．3  國際消費者行為分析
第3章  國際市場營銷環(huán)境分析
  3．1  社會文化環(huán)境與國際市場營銷
  3．2  經(jīng)濟環(huán)境與國際市場營銷
  3．3  政治法律環(huán)境與國際市場營銷
  3．4  技術(shù)環(huán)境與國際市場營銷
  3．5  自然環(huán)境與國際市場營銷
第4章  國際市場營銷調(diào)研
  4．1  國際市場信息的主要內(nèi)容和來源
  4．2  國際市場信息的開發(fā)和利用
  4．3  國際市場營銷調(diào)研的作用與范圍
  4．4  國際市場營銷的調(diào)研方法
第5章  國際市場營銷戰(zhàn)略
  5．1  市場營銷戰(zhàn)略概述
  5．2  國際市場細分
  5．3  國際目標市場的選擇
  5．4  國際市場定位
  5．5  國際市場競爭策略
第6章  國際市場營銷產(chǎn)品策略
  6．1  產(chǎn)品概念與產(chǎn)品組合策略
  6．2  產(chǎn)品生命周期理論與策略
  6．3  新產(chǎn)品開發(fā)策略
  6．4  品牌與包裝策略
第7章  國際市場營銷定價策略
  7．1  影響國際市場營銷定價的因素
  7．2  國際市場營銷企業(yè)的定價方法
  7．3  國際市場營銷企業(yè)的定價策略
  7．4  國際市場營銷轉(zhuǎn)移定價與調(diào)價策略
第8章  國際市場營銷分銷策略
  8．1  國際市場分銷渠道的結(jié)構(gòu)與功能
  8．2  國際市場的中間商
  8．3  國際分銷渠道的選擇與管理
  8．4  國際分銷渠道的新發(fā)展
第9章  國際市場營銷促銷策略
  9．1  國際促銷及促銷組合
  9．2  國際市場人員促銷策略
  9．3  國際市場廣告促銷策略
  9．4  國際市場營業(yè)推廣促銷策略
  9．5  國際市場公共關(guān)系促銷策略
第10章  國際市場營銷組織與控制
  10．1  國際市場營銷組織
  10．2  國際市場營銷計劃
  10．3  國際市場營銷控制
第ll章  國際市場營銷人員素質(zhì)與道德
  11．1  國際市場營銷人員的基本素質(zhì)
  11．2  國際市場營銷人員道德與社會責任
  11．3  國際市場營銷人員管理
參考文獻

圖書封面

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