國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

呂向生編著的《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(高職高專國(guó)際貿(mào)易專業(yè)含金融方向系列規(guī)劃教材)》是在充分吸收國(guó)內(nèi)外學(xué)科理論最新研究成果和實(shí)踐的基礎(chǔ)上編寫的。全書共11
章，主要包括：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論，國(guó)際市場(chǎng)分析，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品策略，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷定價(jià)策略，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷分銷策略，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷促銷策略，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組織與控制，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷人員素質(zhì)與道德。
本書以高職高專學(xué)生為主要對(duì)象，以實(shí)用性和操作性為原則，并結(jié)合教育部高職高專經(jīng)濟(jì)類專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)，根據(jù)高等職業(yè)教育教學(xué)的特點(diǎn)組織編寫而成。其特點(diǎn)是理論闡述力求前沿，在內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新，注重培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維能力和實(shí)踐能力。
《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(高職高專國(guó)際貿(mào)易專業(yè)含金融方向系列規(guī)劃教材)》可作為高職高專國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、國(guó)際商務(wù)、國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)、商務(wù)英語(yǔ)等專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)中從事國(guó)際營(yíng)銷工作人員的參考書。

書籍目錄

第1章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
  1．1  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念與特點(diǎn)
  1．2  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的形成與發(fā)展
  1．3  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演進(jìn)與發(fā)展
  1．4  企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)與國(guó)際營(yíng)銷
第2章  國(guó)際市場(chǎng)分析
  2．1  國(guó)際市場(chǎng)概述
  2．2  主要國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)的特點(diǎn)
  2．3  國(guó)際消費(fèi)者行為分析
第3章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
  3．1  社會(huì)文化環(huán)境與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
  3．2  經(jīng)濟(jì)環(huán)境與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
  3．3  政治法律環(huán)境與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
  3．4  技術(shù)環(huán)境與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
  3．5  自然環(huán)境與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
第4章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
  4．1  國(guó)際市場(chǎng)信息的主要內(nèi)容和來(lái)源
  4．2  國(guó)際市場(chǎng)信息的開發(fā)和利用
  4．3  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的作用與范圍
  4．4  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的調(diào)研方法
第5章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
  5．1  市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略概述
  5．2  國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分
  5．3  國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
  5．4  國(guó)際市場(chǎng)定位
  5．5  國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略
第6章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品策略
  6．1  產(chǎn)品概念與產(chǎn)品組合策略
  6．2  產(chǎn)品生命周期理論與策略
  6．3  新產(chǎn)品開發(fā)策略
  6．4  品牌與包裝策略
第7章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷定價(jià)策略
  7．1  影響國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷定價(jià)的因素
  7．2  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷企業(yè)的定價(jià)方法
  7．3  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷企業(yè)的定價(jià)策略
  7．4  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)移定價(jià)與調(diào)價(jià)策略
第8章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷分銷策略
  8．1  國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道的結(jié)構(gòu)與功能
  8．2  國(guó)際市場(chǎng)的中間商
  8．3  國(guó)際分銷渠道的選擇與管理
  8．4  國(guó)際分銷渠道的新發(fā)展
第9章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷促銷策略
  9．1  國(guó)際促銷及促銷組合
  9．2  國(guó)際市場(chǎng)人員促銷策略
  9．3  國(guó)際市場(chǎng)廣告促銷策略
  9．4  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)業(yè)推廣促銷策略
  9．5  國(guó)際市場(chǎng)公共關(guān)系促銷策略
第10章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組織與控制
  10．1  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組織
  10．2  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
  10．3  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷控制
第ll章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷人員素質(zhì)與道德
  11．1  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷人員的基本素質(zhì)
  11．2  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷人員道德與社會(huì)責(zé)任
  11．3  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷人員管理
參考文獻(xiàn)

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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