市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)訓(xùn)

內(nèi)容概要

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的關(guān)于如何滿足顧客需要、引導(dǎo)消費(fèi)和繁榮市場(chǎng)的應(yīng)用科學(xué)?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)訓(xùn)》旨在提供一本以成熟的市場(chǎng)營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，以“理論夠用，突出實(shí)踐”為原則，結(jié)合高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)的實(shí)際，反映一般高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)的內(nèi)容與范圍，突出實(shí)踐性的營(yíng)銷課程方向、強(qiáng)化案例教學(xué)、注重營(yíng)銷崗位能力培養(yǎng)的特點(diǎn)，力爭(zhēng)在理論教學(xué)和實(shí)踐教學(xué)方面有一定創(chuàng)新的市場(chǎng)營(yíng)銷教科書。《市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)訓(xùn)》共十二章內(nèi)容，涉及了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的一般理論及研究范圍，包括市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)，消費(fèi)者行為分析，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析，目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略，產(chǎn)品策略，價(jià)格策略，分銷渠道策略，促銷策略，服務(wù)營(yíng)銷策略，市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制。本書使用范圍較為寬泛，主要適用于高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)和使用，也可適用于大學(xué)本科非市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)和使用。對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷管理人員，本書也可作為培訓(xùn)教材來使用。本書由渭南師范學(xué)院李富榮副教授擔(dān)任主編，由商洛學(xué)院賈長(zhǎng)安副教授、四川水利職業(yè)技術(shù)學(xué)院黃超老師、河北工程技術(shù)高等?？茖W(xué)校單敏飛老師擔(dān)任副主編。

書籍目錄

第一章市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)習(xí)要點(diǎn)引導(dǎo)案例第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念第二節(jié)市場(chǎng)觀念及其演進(jìn)第三節(jié)顧客滿意與關(guān)系營(yíng)銷本章小結(jié)關(guān)鍵術(shù)語與概念復(fù)習(xí)與思考案例分析營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目營(yíng)銷實(shí)踐練習(xí)營(yíng)銷模版網(wǎng)站資料訪問第二章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境學(xué)習(xí)要點(diǎn)引導(dǎo)案例第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述第二節(jié)微觀與宏觀環(huán)境第三節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的分析及對(duì)策本章小結(jié)關(guān)鍵術(shù)語與概念復(fù)習(xí)與思考案例分析營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目營(yíng)銷實(shí)踐練習(xí)營(yíng)銷模版網(wǎng)站資料訪問第三章市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)學(xué)習(xí)要點(diǎn)引導(dǎo)案例第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的步驟和方法第三節(jié)調(diào)查問卷設(shè)計(jì)第四節(jié)市場(chǎng)預(yù)測(cè)本章小結(jié)關(guān)鍵術(shù)語與概念復(fù)習(xí)與思考案例分析營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目營(yíng)銷實(shí)踐練習(xí)營(yíng)銷模版網(wǎng)站資料訪問第四章消費(fèi)者行為分析學(xué)習(xí)要點(diǎn)引導(dǎo)案例第一節(jié)消費(fèi)者行為模式與類型第二節(jié)影響消費(fèi)者行為的因素第三節(jié)消費(fèi)者購買決策過程本章小結(jié)關(guān)鍵術(shù)語與概念復(fù)習(xí)與思考案例分析營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目營(yíng)銷實(shí)踐練習(xí)營(yíng)銷模版網(wǎng)站資料訪問第五章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析學(xué)習(xí)要點(diǎn)引導(dǎo)案例第一節(jié)識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者第二節(jié)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模型分析第三節(jié)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略選擇本章小結(jié)關(guān)鍵術(shù)語與概念復(fù)習(xí)與思考案例分析營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目營(yíng)銷實(shí)踐練習(xí)營(yíng)銷模版網(wǎng)站資料訪問第六章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略學(xué)習(xí)要點(diǎn)引導(dǎo)案例第一節(jié)市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)選擇第三節(jié)市場(chǎng)定位本章小結(jié)關(guān)鍵術(shù)語與概念復(fù)習(xí)與思考案例分析營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目營(yíng)銷實(shí)踐練習(xí)營(yíng)銷模版網(wǎng)站資料訪問第七章產(chǎn)品策略學(xué)習(xí)要點(diǎn)引導(dǎo)案例第一節(jié)產(chǎn)品及產(chǎn)品組合第二節(jié)產(chǎn)品生命周期理論第三節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)第四節(jié)品牌和包裝策略本章小結(jié)關(guān)鍵術(shù)語與概念復(fù)習(xí)與思考案例分析營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目營(yíng)銷實(shí)踐練習(xí)營(yíng)銷模版網(wǎng)站資料訪問第八章價(jià)格策略學(xué)習(xí)要點(diǎn)引導(dǎo)案例第一節(jié)定價(jià)及影響企業(yè)定價(jià)的因素第二節(jié)企業(yè)定價(jià)方法第三節(jié)企業(yè)定價(jià)策略第四節(jié)企業(yè)價(jià)格變動(dòng)及其反應(yīng)本章小結(jié)關(guān)鍵術(shù)語與概念復(fù)習(xí)與思考案例分析營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目營(yíng)銷實(shí)踐練習(xí)營(yíng)銷模版網(wǎng)站資料訪問第九章分銷渠道策略學(xué)習(xí)要點(diǎn)引導(dǎo)案例第一節(jié)分銷渠道的概念與類型第二節(jié)分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理第三節(jié)物流與供應(yīng)鏈管理第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷本章小結(jié)關(guān)鍵術(shù)語與概念復(fù)習(xí)與思考案例分析營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目營(yíng)銷實(shí)踐練習(xí)營(yíng)銷模版網(wǎng)站資料訪問第十章促銷策略學(xué)習(xí)要點(diǎn)引導(dǎo)案例第一節(jié)促銷和促銷組合第二節(jié)人員推銷第三節(jié)廣告第四節(jié)營(yíng)業(yè)推廣第五節(jié)公共關(guān)系本章小結(jié)關(guān)鍵術(shù)語與概念復(fù)習(xí)與思考案例分析營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目營(yíng)銷實(shí)踐練習(xí)營(yíng)銷模版網(wǎng)站資料訪問第十一章服務(wù)營(yíng)銷策略學(xué)習(xí)要點(diǎn)引導(dǎo)案例第一節(jié)服務(wù)營(yíng)銷概述第二節(jié)服務(wù)運(yùn)營(yíng)管理第三節(jié)服務(wù)營(yíng)銷組合及組合策略本章小結(jié)關(guān)鍵術(shù)語與概念復(fù)習(xí)與思考案例分析營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目營(yíng)銷實(shí)踐練習(xí)營(yíng)銷模版網(wǎng)站資料訪問第十二章市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制學(xué)習(xí)要點(diǎn)引導(dǎo)案例第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷組織設(shè)計(jì)第三節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷控制本章小結(jié)關(guān)鍵術(shù)語與概念復(fù)習(xí)與思考案例分析營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目營(yíng)銷實(shí)踐練習(xí)營(yíng)銷模版網(wǎng)站資料訪問

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