電子商務英語教程

前言

自上世紀90年代以來，電子商務成為新經(jīng)濟的一種最重要形式，并迅速改變著社會各個方面。電子商務的流行使很多人投身其中，SOHO一族日益壯大，他們在淘寶等網(wǎng)站開店，從網(wǎng)上接翻譯、編程、校對、宣傳等工作做。很多剛剛創(chuàng)業(yè)的人都急于了解電子商糾的基本理論和業(yè)務知識。電子商務發(fā)展迅速，理論、技術(shù)與實務操作更新很快，因此相關(guān)的教材應該及時跟進，把握最新動態(tài)。目前很多電子商務英語類教材對于國外的最新理念并沒有過多涉、及，也鮮有介紹國外電子商務對本國電子商務的影響，如商業(yè)模式和盈利模式的借鑒、本土化和原創(chuàng)化等。本教程參考了國外最新的資料，在很多概念和網(wǎng)站運營模式方面，選取了最新、最有代表性的成功或失敗案例，指出了中國和其他國家在電子商務方面的淵源，并對本書中電子商務公司待解決問題和突破的方向等提出了建議。本教程注重基礎(chǔ)知識的應用，除了必要的語言基本能力培養(yǎng)外，強調(diào)讓學習者根據(jù)基礎(chǔ)知識和技巧進行實際操作，解決實際問題，而不是簡單的知識傳授。具體來說，本教程有如下幾個特色：第一、知識結(jié)構(gòu)合理。力求突出核心概念，同時強調(diào)商務業(yè)務操作能力，使學習者充分認識電子商務的多學科交叉性，并對內(nèi)容進行了科學選擇。第二、語言難度適中。選文節(jié)選、改編自國外最新電子商務教材、專業(yè)雜志和主流媒體的專題。兼顧知識的新穎和文字的難度，但在選編時又避免了語言的復雜性。學習者即使是自學，也會在提供的注釋、詞匯表和譯文的幫助下輕松掌握語言知識。第三、練習編排科學。形式上，文章中涉及的語言知識點設置了聽、說、讀、寫、譯{種語言技能練習。比如，聽力部分納入了復合式聽寫的形式，對在校學生來說，可以當作大學英語四、六級的備考練習。內(nèi)容上，盡可能結(jié)合課本所涉及的概念、術(shù)語、案例、媒體報道等。比如，與課文相關(guān)的案例或報紙評論會選作翻譯或聽力素材。第四、實踐操作突出。教程所附練習除了提高學習者語言技能，更重要的是提高學習者的業(yè)務應用能力。比如，在講到商務模式時，讓學習者在設定的條件下選擇電子商務創(chuàng)業(yè)的商業(yè)模式。在講到虛擬社區(qū)時，要求查資料研究校內(nèi)網(wǎng)及其他社交網(wǎng)站的盈利模式。這需要學習者搜集整理資料，根據(jù)教材基本原理加以解析、評述，完成知識的鞏固和拓展。由于時間倉促，編者水平有限，書中難免有不妥之處，懇請廣大學習者和同仁們批評指正。

內(nèi)容概要

從知識體系、內(nèi)容上來說，本書主要從基本理論、流行商業(yè)模式和管理運營三個層面討論了電子商務的理論知識和實務操作。本書參考了國外最新的資料，在很多概念和網(wǎng)站運營模式方面，選取了最新、最有代表性的成功或失敗案例，指出了中國和其他國家在電子商務方面的淵源，并對本土化中電子商務公司待解決問題和突破的方向等提出了建議。    此外，本書注重基礎(chǔ)知識的應用，除了必要的語言基本能力培養(yǎng)外，還強調(diào)讓學習者根據(jù)基礎(chǔ)知識和技巧進行實際操作，解決實際問題，而不是簡單的知識傳授。

書籍目錄

Unit 1 An Overview E-commerce  Additional Reading: E-commerce Advantages and DisadvantagesUnit 2 E-commerce Platform  Additional Reading: Internet Services that Support E-commerceUnit 3 Classifying E-commerce Business Models  Additional Reading: One World; Diverse ModelsUnit 4 The B2B Bussiness Model  Additional Reading: B2B Reverse Auction: Benefits and pitfalls for Small businessesUnit 5 The B2C Business Model  Additional Reading: Building an Online Customer Experience CompetencyUnit6 The C2C Business Model  Additional Reading: EBay VS. TaobaoUnit 7 Virtual Communities  Additional Reading: Facebook and Its Chinese FollowersUnit 8 The Mobile Commerce  Additional Reading: Shopping With CellphonesUnit 9 E-marketing Strategies  Additional Reading: Online advertising: Not ye olde bannersUnit 10 E-commerce Payment Systems  Additional Reading: A Further Exploration of the EPSUnit 11 E-commerce Security Issues  Additional Reading: E-commerce Security System: Guidelines and PrecautionsUnit 12 E-commerce Managerial Issues  Additional Reading: E-commerce Tax and International IssuesAppendix Ⅰ  Reference Translation of TextsAppendix Ⅱ  Key to the ExercisesAppendix Ⅲ  TapescriptsAppendix Ⅳ  Glossary

章節(jié)摘錄

插圖：5.carriers：這里指運營商。提供網(wǎng)絡服務的供應商，諾基亞、三星等廠商都是通信設備生產(chǎn)商，而AT&T、中國電信、中國移動這些公司才叫運營商。從通信行業(yè)來說，設備生產(chǎn)商和運營商是相互依存的，但運營商一般更有優(yōu)勢，就好像中匡移動規(guī)定諾基亞等手機生產(chǎn)商生產(chǎn)的部分手機上打上全球通的品牌一樣。6.sprint：美國第四大無線通訊運營商。Sprint是一家全球性的通信公司，在超過100個國家及地區(qū)為2 600多萬個商業(yè)與住宅客戶提供服務。7.Bletooth technology：藍牙技術(shù)。是一種短距離無線電技術(shù)，能夠有效地簡化掌上電腦、筆記本電腦和移動電話手機等移動通信終端之間的通信，也能夠成功地簡化這些設備與Internet之間的通信，從而使這些設備與因特網(wǎng)之間的數(shù)據(jù)傳輸變得更加迅速高效。8.GPRS：通用分組無線服務技術(shù)。General Packet Radio Service的簡稱。它是GSM移動電話用戶可用的一種移動數(shù)據(jù)業(yè)務。它經(jīng)常被描述成“2.5G”，位于第二代（2G）和第三代（3G）移動通訊技術(shù)之間。它通過利用GSM網(wǎng)絡中未使用的TDMA信道，提供中速的數(shù)據(jù)傳遞。9.HTML：即超文本標記語言或超文本鏈接標示語言，是目前網(wǎng)絡上應用最為廣泛的語言，也是構(gòu)成網(wǎng)頁文檔的主要語言。設計HTML語言的目的是為了能把存放在不同電腦中的文本或圖形方便地聯(lián)系在一起，形成有機的整體。只需用鼠標在某一文檔中點取一個圖標，Internet就會馬上轉(zhuǎn)到與此圖標相關(guān)的內(nèi)容上去，而這些信息可能存放在網(wǎng)絡的任意一臺電腦中。10.XML：即可擴展標記語言，它與HTML一樣，都是標準通用標記語言。Xml是Internet環(huán)境中跨平臺的，依賴于內(nèi)容的技術(shù)，是當前處理結(jié)構(gòu)化文檔信息的有力工具。擴展標記語言XML是一種簡單的數(shù)據(jù)存儲語言，使用一系列簡單的標記描述數(shù)據(jù)，而這些標記可以用方便的方式建立，雖然XML占用的空間比二進制數(shù)據(jù)要占用更多的空間，但XML極其簡單，易于掌握和使用。11.polyphonic ringtone：和弦手機鈴聲12.10cal transmitter mast：無線通訊使用的本地發(fā)射塔天線，也指基站。被用于低功率信道雙向無線通訊如移動電話，手提電話等。用手機打電話時，信號就會同時由附近的一個基站發(fā)送和接受。

編輯推薦

《電子商務英語教程》是新世紀專業(yè)英語系列教材之一

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