市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　本書是普通高等教育“十一五”經(jīng)濟與管理類專業(yè)核心課程規(guī)劃教材。全面系統(tǒng)地介紹了現(xiàn)代營銷學(xué)的基本內(nèi)容。本書以營銷學(xué)的4P理論為基本架構(gòu)，重視戰(zhàn)略規(guī)劃和戰(zhàn)略營銷，同時吸收了當(dāng)代營銷學(xué)理論最新進展的精華，每章提供了與內(nèi)容能夠緊密結(jié)合的案例分析，有利于讀者深刻領(lǐng)會、理解、應(yīng)用營銷學(xué)理論，提高實際操作和實戰(zhàn)能力?！　”緯鞘袌鰻I銷學(xué)原理教材，適合高等院校經(jīng)濟與管理各專業(yè)教學(xué)使用。本書案例取材廣泛，實踐性強，因而也可作為各類企業(yè)對業(yè)務(wù)人員進行培訓(xùn)的參考教材。

書籍目錄

第一章 市場營銷導(dǎo)論　第一節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生及發(fā)展　第二節(jié) 市場營銷理論在中國的研究與應(yīng)用　第三節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象及基本特征　第四節(jié) 市場營銷學(xué)的研究方法　第五節(jié) 市場營銷模式的演進第二章 市場營銷觀念的演變過程　第一節(jié) 市場的功能及結(jié)構(gòu)　第二節(jié) 市場營銷及其功能　第三節(jié) 市場營銷觀念的產(chǎn)生與發(fā)展　第四節(jié) 全方位的營銷觀念第三章 市場營銷環(huán)境分析　第一節(jié) 企業(yè)與市場營銷環(huán)境　第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境分析　第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境分析第四章 市場消費需求及購買行為　第一節(jié) 市場消費需求及其形態(tài)　第二節(jié) 市場消費需求的特征　第三節(jié) 消費者購買動機及購買行為　第四節(jié) 生產(chǎn)者采購行為的分析　第五節(jié) 政府采購行為分析　第五章 市場營銷調(diào)研與需求預(yù)測　第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)　第二節(jié) 市場營銷調(diào)查方法　第三節(jié) 市場營銷調(diào)查技術(shù)　第四節(jié) 市場需求測定與預(yù)測第六章 競爭者戰(zhàn)略　第一節(jié) 競爭者分析　第二節(jié) 競爭對手的選擇　第三節(jié) 競爭戰(zhàn)略的選擇第七章 企業(yè)營銷形象戰(zhàn)略　第一節(jié) 企業(yè)營銷形象戰(zhàn)略概述　第二節(jié) 企業(yè)營銷形象策劃的內(nèi)容　第三節(jié) 企業(yè)營銷中的形象策劃第八章 市場營銷戰(zhàn)略　第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略概述　第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略的制定　第三節(jié) 大市場營銷戰(zhàn)略　第四節(jié) 市場營銷的競爭戰(zhàn)略　第五節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略計劃第九章 市場細分及目標市場戰(zhàn)略　第一節(jié) 市場細分原理　第二節(jié) 市場細分的程序和標準　第三節(jié) 細分市場的價值評估　第四節(jié) 目標市場戰(zhàn)略　第五節(jié) 產(chǎn)品定位戰(zhàn)略第十章 產(chǎn)品策略　第一節(jié) 現(xiàn)代產(chǎn)品與產(chǎn)品組合　第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略　第三節(jié) 產(chǎn)品市場壽命周期及其策略第十一章 產(chǎn)品包裝裝潢和品牌決策　第一節(jié) 產(chǎn)品的包裝和裝潢　第二節(jié) 產(chǎn)品品牌決策與商標　第三節(jié) 商品名牌戰(zhàn)略第十二章 價格策略　第一節(jié) 營銷價格及其影響因素……第十三章 分銷渠道策略第十四章 溝通與促銷策略第十五章 市場營銷計劃、組織、執(zhí)行與控制第十六章 營銷理論的新發(fā)展參考文獻后記

章節(jié)摘錄

　　第一章 市場營銷導(dǎo)論　　市場營銷學(xué)是一門建立在市場經(jīng)濟條件下的關(guān)于企業(yè)經(jīng)營管理的應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)科。它有著自身特殊的研究對象，其原理和方法具有廣泛的適用性。黨的“十四”大明確了我國經(jīng)濟體制改革的目標，是要建立社會主義市場經(jīng)濟體制，充分發(fā)揮市場在社會資源配置中的基礎(chǔ)性作用，這為市場營銷學(xué)在我國的應(yīng)用創(chuàng)造了良好的環(huán)境條件。因此，研究應(yīng)用現(xiàn)代市場營銷理論與策略，對于促進我國社會主義市場經(jīng)濟體制的建立與完善，推動企業(yè)轉(zhuǎn)換經(jīng)營機制，走向市場，建立具有中國特色的市場營銷學(xué)，都具有重大的意義?！　〉谝还?jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生及發(fā)展　　市場營銷學(xué)是現(xiàn)代市場經(jīng)濟發(fā)展的動力和源泉，沒有企業(yè)成功的市場營銷活動，整個社會的再生產(chǎn)過程將會出現(xiàn)一種無序狀態(tài)，人類的生存和發(fā)展將受到嚴重威脅。因此，資本主義國家的企業(yè)家都將市場營銷看做“既是老師，又是魔鬼”，“它一夜之間可以使你笑逐顏開，也可以使你絕望跳樓”。馬克思也將產(chǎn)品從“W-G”的實現(xiàn)過程比喻為驚險的跳躍。因此，企業(yè)要在激烈的市場競爭中求生存、謀發(fā)展，就應(yīng)重視學(xué)習(xí)研究企業(yè)營銷活動的“市場營銷學(xué)”?！　∈袌鰻I銷學(xué)（Marketing）是一門建立在經(jīng)濟學(xué)、心理學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、會計學(xué)、軍事學(xué)等多種學(xué)科基礎(chǔ)上的一門經(jīng)濟應(yīng)用學(xué)科。市場營銷學(xué)于本世紀初最早產(chǎn)生于美國，第二次世界大戰(zhàn)后，隨著資本主義經(jīng)濟的發(fā)展，市場營銷學(xué)與實踐緊密結(jié)合得到了迅速發(fā)展。許多國家企業(yè)的高級管理人員都須經(jīng)過市場營銷學(xué)知識的專業(yè)培訓(xùn)，在發(fā)達國家的高等院校中，都普遍地開設(shè)了市場營銷學(xué)課程，特別是市場營銷學(xué)成為工商管理碩士（MBA）的必修學(xué)位課程，足以說明其價值。目前，大多數(shù)發(fā)展中國家和社會主義國家的大學(xué)里都在講授市場營銷學(xué)，企業(yè)界也將應(yīng)用營銷學(xué)原理、方法和策略，指導(dǎo)企業(yè)的營銷實踐，以提高企業(yè)的競爭能力，因此，就有必要了解市場營銷學(xué)的產(chǎn)生及發(fā)展?！　　?/pre>








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