現(xiàn)代營銷學(xué)

內(nèi)容概要

內(nèi)容簡介
本教材根據(jù)我國社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，以社會主義市場經(jīng)濟觀念和現(xiàn)代市場
營銷觀念系統(tǒng)地論述了市場營銷的基本原理和基本知識，吸收了目前國內(nèi)外市場營銷
發(fā)展的最新成果，并配有部分案例以提高讀者理解、分析和解決問題的能力。
本教材主要內(nèi)容包括現(xiàn)代營銷學(xué)導(dǎo)論，市場營銷環(huán)境，消費者需求與購買行為，組
織市場及購買行為，市場細(xì)分與目標(biāo)市場，市場營銷調(diào)研，市場營銷預(yù)測，現(xiàn)代營銷戰(zhàn)
略與營銷組合，產(chǎn)品策略，產(chǎn)品開發(fā)，價格策略，分銷渠道策略，促銷策略和國際市場營
銷。
本教材為中專市場營銷、工商企業(yè)管理、財會、統(tǒng)計、外貿(mào)等經(jīng)濟管理類專業(yè)的通
用教材，也可作為相關(guān)專業(yè)的在職人員培訓(xùn)教材，或供有關(guān)人員自學(xué)與參考。

書籍目錄

目錄
出版說明
前言
第一章 現(xiàn)代營銷學(xué)導(dǎo)論
第一節(jié) 現(xiàn)代營銷學(xué)的建立
第二節(jié) 市場營銷的概念與功能
第三節(jié) 現(xiàn)代營銷理論與營銷觀念
第四節(jié) 現(xiàn)代市場營銷管理的任務(wù)
思考與練習(xí)
第二章 市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 我國市場的特征和功能
第二節(jié) 市場營銷環(huán)境分析的意義
第三節(jié) 宏觀環(huán)境分析
第四節(jié) 微觀環(huán)境分析
思考與練習(xí)
第三章 消費者需求與購買行為
第一節(jié) 消費者需求的特征
第二節(jié) 消費者需求層次與變動趨勢
第三節(jié) 消費者購買動機
第四節(jié) 消費者購買行為研究
案例
思考與練習(xí)
第四章 組織市場及購買行為
第一節(jié) 組織市場特點及類型
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場用戶行為分析
第三節(jié) 中間商采購者行為
第四節(jié) 政府采購者行為
思考與練習(xí)
第五章 市場細(xì)分與目標(biāo)市場
第一節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場
第三節(jié) 產(chǎn)品市場定位
思考與練習(xí)
第六章 市場營銷調(diào)研
第一節(jié) 市場營銷信息
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研的內(nèi)容和步驟
第三節(jié) 市場營銷調(diào)研的方法
第四節(jié) 抽樣調(diào)查及樣本容量的確定
案例
思考與練習(xí)
第七章 市場營銷預(yù)測
第一節(jié) 市場營銷預(yù)測的作用與分類
第二節(jié) 市場營銷預(yù)測的內(nèi)容和程序
第三節(jié) 市場營銷預(yù)測的定性方法
第四節(jié) 市場營銷預(yù)測的定量方法
案例
思考與練習(xí)
第八章 現(xiàn)代營銷戰(zhàn)略與營銷組合
第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略的意義
第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略的類型和目標(biāo)
第三節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略
第四節(jié) 市場營銷組合策略
案例
思考與練習(xí)
第九章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 現(xiàn)代產(chǎn)品涵義和分類
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 品牌、商標(biāo)策略
第四節(jié) 包裝策略
案例
思考與練習(xí)
第十章 產(chǎn)品開發(fā)
第一節(jié) 產(chǎn)品壽命周期
第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
案例
思考與練習(xí)
第十一章 價格策略
第一節(jié) 定價的重要性及訂價依據(jù)
第二節(jié) 定價目標(biāo)和程序
第三節(jié) 定價方法
第四節(jié) 定價策略
案例
思考與練習(xí)
第十二章 分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道的涵義及作用
第二節(jié) 分銷渠道的基本模式與類型
第三節(jié) 中間商
第四節(jié) 分銷渠道的選擇
第五節(jié) 分銷渠道的管理與控制
案例
思考與練習(xí)
第十三章 促銷策略
第一節(jié) 促銷概述與促銷組合
第二節(jié) 廣告
第三節(jié) 人員推銷
第四節(jié) 公關(guān)促銷
第五節(jié) 營業(yè)推廣
案例
思考與練習(xí)
第十四章 國際市場營銷
第一節(jié) 國際市場營銷的概念和特點
第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 目標(biāo)市場與進入國際市場方式
第四節(jié) 國際市場營銷策略
案例
思考與練習(xí)
主要詞匯（英漢對照）
參考文獻

圖書封面

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