雙邊平臺企業(yè)的非價格競爭策略研究

內(nèi)容概要

　　雙邊市場作為一類特殊的企業(yè)運營模式在現(xiàn)實生活中廣泛存在，但與之相應(yīng)的理論——雙邊市場理論，是在進入21世紀后才引起學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界的重視。目前，該領(lǐng)域已成為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)和企業(yè)管理學(xué)的前沿理論之一?！峨p邊平臺企業(yè)的非價格競爭策略研究》運用博弈論、演化理論和決策科學(xué)等方法，對現(xiàn)實生活中雙邊平臺企業(yè)經(jīng)常運用到的價格歧視策略、重疊業(yè)務(wù)策略、搭售策略和廣告策略進行了研究，著重探討策略的有效性和適用條件。最后，從雙邊產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的角度給出雙邊平臺企業(yè)關(guān)于競爭策略選擇的建議。

書籍目錄

1．1　問題提出1．1．1　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的興起1．1．2　服務(wù)經(jīng)濟的騰飛1．1．3　網(wǎng)絡(luò)外部性理論的發(fā)展1．1．4　中間層理論的誕生1．2　研究目的和意義1．2．1　研究目的1．2．2　研究意義1．3　研究的主要創(chuàng)新點1．4　研究范圍界定及技術(shù)路線1．4．1　研究范圍1．4．2　技術(shù)路線1．5　研究內(nèi)容與研究方法1．5．1　主要研究內(nèi)容1．5．2　研究方法1．5．3　研究邏輯框架本章小結(jié)第2章　雙邊市場理論研究綜述2．1　基本理論綜述2．1．1　雙邊市場基本概念2．1．2　雙邊市場存在條件2．1．3　雙邊市場的特征2．2　競爭策略綜述2．2．1　壟斷情形下的定價理論2．2．2　單歸屬與多歸屬策略2．2．3　平臺產(chǎn)權(quán)及排他性策略2．2．4　差異化策略2．2．5　促銷策略2．2．6　其他重要文獻2．3　研究方法綜述2．3．1　微分博弈2．3．2　多階段動態(tài)博弈2．4　經(jīng)驗性驗證綜述2．4．1　銀行卡2．4．2　傳媒產(chǎn)業(yè)2．4．3　其他雙邊產(chǎn)業(yè)2．5　相關(guān)課題資助情況2．6　雙邊平臺企業(yè)總體研究評述本章小結(jié)第3章　雙邊市場理論內(nèi)涵及其價格理論3．1　雙邊市場基本概念3．1．1　雙邊市場概念界定3．1．2　雙邊市場特征3．1．3　雙邊市場分類3．2　雙邊市場理論內(nèi)涵3．2．1　理論內(nèi)涵3．2．2　與其他相關(guān)理論的區(qū)別3．3　雙邊市場價格競爭策略與非價格競爭策略3．3．1　分類依據(jù)3．3．2　競爭策略內(nèi)容3．4　雙邊市場價格策略3．4．1　一般定價策略概述3．4．2　價格歧視競爭策略模型本章小結(jié)第4章　雙邊平臺企業(yè)的重疊業(yè)務(wù)策略4．1　重疊業(yè)務(wù)策略4．1．1　策略闡述4．1．2　相關(guān)概念4．2　靜態(tài)博弈模型4．2．1　模型結(jié)構(gòu)4．2．2　平臺利潤分析4．2．3　社會福利分析4．3　動態(tài)微分博弈模型4．3．1　模型結(jié)構(gòu)4．3．2　模型分析4．4　應(yīng)用實例本章小結(jié)第5章　雙邊平臺企業(yè)的搭售策略5．1　搭售策略5．1．1　概念界定5．1．2　搭售類型5．1．3　搭售實施條件5．1．4　雙邊平臺企業(yè)常見搭售方式5．2　動態(tài)演化博弈模型5．2．1　模型結(jié)構(gòu)5．2．2　一次性博弈5．2．3　演化博弈5．3　靜態(tài)搭售策略模型5．3．1　模型描述5．3．2　模型分析5．3．3　數(shù)值算例5．4　應(yīng)用實例本章小結(jié)第6章　雙邊平臺企業(yè)的廣告策略6．1　 廣告策略6．1．1　策略闡述6．1．2　 廣告分類6．2　消息性廣告模型6．2．1　模型結(jié)構(gòu)6．2．2　部分覆蓋情形6．2．3　完全覆蓋情形6．3　勸購性廣告模型6．3．1　模型結(jié)構(gòu)6．3．2　局部壟斷情形6．3．3　競爭情形6．4　兩種廣告策略比較本章小結(jié)第7章　雙邊平臺企業(yè)競爭策略選擇對策7．1　雙邊產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)7．2　競爭策略選擇7．2．1　雙邊產(chǎn)業(yè)層7．2．2　最終用戶層7．2．3　外部環(huán)境層本章小結(jié)第8章　結(jié)論及研究展望參考文獻后記

編輯推薦

　　《雙邊平臺企業(yè)的非價格競爭策略研究》在對國內(nèi)外研究成果梳理、總結(jié)的基礎(chǔ)上，延續(xù)并采用了目前通用的雙邊市場的概念及分析框架，運用博弈論、演化理論和決策理論，通過構(gòu)建數(shù)量化模型，對現(xiàn)實雙邊平臺企業(yè)經(jīng)常采取的價格歧視策略、重疊業(yè)務(wù)策略、搭售策略和廣告策略進行了深入仔細的研究。本書適合從事相關(guān)研究工作的人員參考閱讀。

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