市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》依據(jù)國(guó)家教育部對(duì)普通高等學(xué)校本科專(zhuān)業(yè)教材編寫(xiě)的基本要求與“應(yīng)用型本科院校系列教材”的編寫(xiě)原則及要求，為民辦普通高等學(xué)校經(jīng)管類(lèi)專(zhuān)業(yè)應(yīng)用型本科編寫(xiě)的主干專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課統(tǒng)用教材。　　《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》從中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的實(shí)際情況與民營(yíng)高等學(xué)校經(jīng)管類(lèi)人才培養(yǎng)目標(biāo)及特點(diǎn)的實(shí)際情況出發(fā)，系統(tǒng)而又全面地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本原理、基本方法及營(yíng)銷(xiāo)策略，并盡力融入實(shí)用性、前沿性、中國(guó)化的新內(nèi)容，從而構(gòu)建起一個(gè)新的理論與方法體系，使學(xué)生在掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本原理和方法的同時(shí)也能把握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)發(fā)展的趨勢(shì)，從而培養(yǎng)學(xué)生解決和分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際問(wèn)題的能力，使學(xué)生畢業(yè)后即能夠適應(yīng)新型企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作需要。

書(shū)籍目錄

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象與內(nèi)容第五節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究方法與意義第二章 市場(chǎng)的功能與結(jié)構(gòu)第一節(jié) 市場(chǎng)的功能與類(lèi)型第二節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)第三節(jié) 各類(lèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念的概念及其關(guān)系第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一般環(huán)境因素第三節(jié) 國(guó)家對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的調(diào)控管理環(huán)境第五章 消費(fèi)者市場(chǎng)與組織市場(chǎng)的需求及其購(gòu)買(mǎi)行為第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為第二節(jié) 組織市場(chǎng)的類(lèi)型及其購(gòu)買(mǎi)行為第六章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)測(cè)第七章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的特征及其意義第二節(jié) 制訂市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的依據(jù)及其程序第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃方案的內(nèi)容及類(lèi)型第八章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第一節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者分析第二節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本戰(zhàn)略第三節(jié) 市場(chǎng)地位與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的選擇第九章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品概述第二節(jié) 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期策略第三節(jié) 產(chǎn)品品牌與包裝策略第四節(jié) 產(chǎn)品組合策略第五節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略第十章 價(jià)格策略第一節(jié) 影響定價(jià)的因素第二節(jié) 定價(jià)的程序與方法第三節(jié) 定價(jià)的基本策略第四節(jié) 價(jià)格調(diào)整策略第十一章 分銷(xiāo)策略第一節(jié) 分銷(xiāo)渠道的概念及類(lèi)型第二節(jié) 分銷(xiāo)渠道策略的設(shè)計(jì)與選擇第三節(jié) 批發(fā)商與零售商的分銷(xiāo)策略選擇第四節(jié) 物流管理策略第五節(jié) 分銷(xiāo)渠道管理策略第十二章 促銷(xiāo)策略第一節(jié) 促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合策略第二節(jié) 人員推銷(xiāo)策略第三節(jié) 廣告策略第四節(jié) 公共關(guān)系策略第五節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣策略第十三 章服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略第一節(jié) 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述第二節(jié) 國(guó)際服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略第三節(jié) 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的類(lèi)型第十四章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略第十五章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新發(fā)展第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的動(dòng)因及其領(lǐng)域第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的創(chuàng)新及其實(shí)施第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的創(chuàng)新第十六章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理概述第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　1991年3月，中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)在北京成立。該學(xué)會(huì)成員包括高等院校、科研機(jī)構(gòu)的學(xué)者及國(guó)家經(jīng)濟(jì)管理部門(mén)的官員和企業(yè)經(jīng)理人員。此后，中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)作為中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的主要學(xué)術(shù)團(tuán)體，開(kāi)展了一系列活動(dòng)，用以促進(jìn)學(xué)術(shù)界和企業(yè)界、理論與實(shí)踐的結(jié)合，為企業(yè)提供營(yíng)銷(xiāo)管理咨詢(xún)服務(wù)和培訓(xùn)服務(wù)以及建立對(duì)外交流渠道。他們?yōu)槲鞣綘I(yíng)銷(xiāo)學(xué)的傳播與應(yīng)用做了大量卓有成效的工作?！　?995年以后，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論研究與應(yīng)用的深入拓展時(shí)期?！班囆∑侥涎仓v話(huà)”奠定了建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的理論基礎(chǔ)。此后幾年，改革全方位展開(kāi)，國(guó)有企業(yè)加快改革步伐，民營(yíng)企業(yè)茁壯成長(zhǎng)，外資企業(yè)大舉進(jìn)入和角逐中國(guó)市場(chǎng)，使中國(guó)內(nèi)地在迅速成為“世界工廠”的同時(shí)，買(mǎi)方市場(chǎng)特征逐步明顯，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。在這種形勢(shì)下，強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新成為企業(yè)的重要課題?！　。ㄈ┪鞣绞袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)在中國(guó)的創(chuàng)新發(fā)展階段　　1995年在北京召開(kāi)的“第五屆市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與社會(huì)發(fā)展國(guó)際會(huì)議”，標(biāo)志著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)的傳播、研究與應(yīng)用進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。此后，中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)界一方面全方位加強(qiáng)國(guó)際學(xué)術(shù)交流，舉辦了一系列市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)國(guó)際、國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)會(huì)議；另一方面，抓住中國(guó)高層領(lǐng)導(dǎo)日益關(guān)注、重視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)遇，展開(kāi)了以中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)轉(zhuǎn)變”為主題的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新研究以及“跨世紀(jì)的中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”、“中國(guó)市場(chǎng)的特點(diǎn)與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略”、“新經(jīng)濟(jì)與中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新”等為專(zhuān)題的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)術(shù)研究。在這一階段，不少學(xué)者在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的中國(guó)化方面做了有益的探討，使理論與實(shí)踐結(jié)合更為緊密，取得了一批頗有價(jià)值的創(chuàng)新研究成果。到21世紀(jì)初。中國(guó)內(nèi)地已形成龐大的營(yíng)銷(xiāo)教育與人才培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)。全國(guó)有數(shù)千所高、中職專(zhuān)科學(xué)校及普通高校設(shè)立了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)。教育部在進(jìn)入新千年之際，將“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”列為高校工商管理類(lèi)各專(zhuān)業(yè)的核心課程。隨著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科的發(fā)展和我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐發(fā)展的需要，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的某些基本內(nèi)容將出現(xiàn)獨(dú)立化的趨勢(shì)。諸如，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)測(cè)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)談判學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策學(xué)等等?！　】傊?，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作為一門(mén)新興學(xué)科，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必將不斷完善和發(fā)展，逐步實(shí)現(xiàn)中國(guó)化；必將以嶄新的姿態(tài)立于世界市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之林，在促進(jìn)我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)與世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮其重要作用?！　　?/pre>








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