市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《市場營銷學(xué)》依據(jù)國家教育部對普通高等學(xué)校本科專業(yè)教材編寫的基本要求與“應(yīng)用型本科院校系列教材”的編寫原則及要求，為民辦普通高等學(xué)校經(jīng)管類專業(yè)應(yīng)用型本科編寫的主干專業(yè)基礎(chǔ)課統(tǒng)用教材?！　　妒袌鰻I銷學(xué)》從中國市場營銷活動的實際情況與民營高等學(xué)校經(jīng)管類人才培養(yǎng)目標(biāo)及特點的實際情況出發(fā)，系統(tǒng)而又全面地闡述了市場營銷學(xué)的基本原理、基本方法及營銷策略，并盡力融入實用性、前沿性、中國化的新內(nèi)容，從而構(gòu)建起一個新的理論與方法體系，使學(xué)生在掌握市場營銷基本原理和方法的同時也能把握市場營銷學(xué)發(fā)展的趨勢，從而培養(yǎng)學(xué)生解決和分析市場營銷實際問題的能力，使學(xué)生畢業(yè)后即能夠適應(yīng)新型企業(yè)市場營銷工作需要。

書籍目錄

第一章 市場營銷概論第一節(jié) 市場與市場營銷的概念第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展第三節(jié) 市場營銷學(xué)的基本理論第四節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象與內(nèi)容第五節(jié) 市場營銷學(xué)的研究方法與意義第二章 市場的功能與結(jié)構(gòu)第一節(jié) 市場的功能與類型第二節(jié) 市場結(jié)構(gòu)第三節(jié) 各類市場的特點第三章 市場營銷觀念與市場營銷理念第一節(jié) 市場營銷觀念與市場營銷理念的概念及其關(guān)系第二節(jié) 市場營銷觀念第三節(jié) 市場營銷理念第四章 市場營銷環(huán)境第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述第二節(jié) 市場營銷的一般環(huán)境因素第三節(jié) 國家對市場營銷的調(diào)控管理環(huán)境第五章 消費(fèi)者市場與組織市場的需求及其購買行為第一節(jié) 消費(fèi)者市場及其購買行為第二節(jié) 組織市場的類型及其購買行為第六章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測第一節(jié) 市場營銷信息第二節(jié) 市場營銷調(diào)研第三節(jié) 市場營銷預(yù)測第七章 市場營銷戰(zhàn)略第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略的特征及其意義第二節(jié) 制訂市場營銷戰(zhàn)略的依據(jù)及其程序第三節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃方案的內(nèi)容及類型第八章 市場競爭戰(zhàn)略第一節(jié) 市場競爭者分析第二節(jié) 市場競爭的基本戰(zhàn)略第三節(jié) 市場地位與競爭戰(zhàn)略的選擇第九章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品概述第二節(jié) 產(chǎn)品市場生命周期策略第三節(jié) 產(chǎn)品品牌與包裝策略第四節(jié) 產(chǎn)品組合策略第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略第十章 價格策略第一節(jié) 影響定價的因素第二節(jié) 定價的程序與方法第三節(jié) 定價的基本策略第四節(jié) 價格調(diào)整策略第十一章 分銷策略第一節(jié) 分銷渠道的概念及類型第二節(jié) 分銷渠道策略的設(shè)計與選擇第三節(jié) 批發(fā)商與零售商的分銷策略選擇第四節(jié) 物流管理策略第五節(jié) 分銷渠道管理策略第十二章 促銷策略第一節(jié) 促銷與促銷組合策略第二節(jié) 人員推銷策略第三節(jié) 廣告策略第四節(jié) 公共關(guān)系策略第五節(jié) 營業(yè)推廣策略第十三 章服務(wù)市場營銷策略第一節(jié) 服務(wù)市場營銷概述第二節(jié) 國際服務(wù)市場營銷組合策略第三節(jié) 服務(wù)市場營銷策略的類型第十四章 國際市場營銷策略第一節(jié) 國際市場營銷概述第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境第三節(jié) 國際市場進(jìn)入方式第四節(jié) 國際市場營銷組合策略第十五章 市場營銷創(chuàng)新發(fā)展第一節(jié) 市場營銷創(chuàng)新的動因及其領(lǐng)域第二節(jié) 市場營銷觀念的創(chuàng)新及其實施第三節(jié) 市場營銷策略的創(chuàng)新第十六章 市場營銷管理第一節(jié) 市場營銷管理概述第二節(jié) 市場營銷計劃第三節(jié) 市場營銷組織第四節(jié) 市場營銷控制參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　1991年3月，中國市場學(xué)會在北京成立。該學(xué)會成員包括高等院校、科研機(jī)構(gòu)的學(xué)者及國家經(jīng)濟(jì)管理部門的官員和企業(yè)經(jīng)理人員。此后，中國高等院校市場學(xué)研究會、中國市場學(xué)會作為中國營銷的主要學(xué)術(shù)團(tuán)體，開展了一系列活動，用以促進(jìn)學(xué)術(shù)界和企業(yè)界、理論與實踐的結(jié)合，為企業(yè)提供營銷管理咨詢服務(wù)和培訓(xùn)服務(wù)以及建立對外交流渠道。他們?yōu)槲鞣綘I銷學(xué)的傳播與應(yīng)用做了大量卓有成效的工作?！　?995年以后，是市場營銷理論研究與應(yīng)用的深入拓展時期。“鄧小平南巡講話”奠定了建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的理論基礎(chǔ)。此后幾年，改革全方位展開，國有企業(yè)加快改革步伐，民營企業(yè)茁壯成長，外資企業(yè)大舉進(jìn)入和角逐中國市場，使中國內(nèi)地在迅速成為“世界工廠”的同時，買方市場特征逐步明顯，市場競爭進(jìn)一步加劇。在這種形勢下，強(qiáng)化營銷和營銷創(chuàng)新成為企業(yè)的重要課題?！　。ㄈ┪鞣绞袌鰻I銷學(xué)在中國的創(chuàng)新發(fā)展階段　　1995年在北京召開的“第五屆市場營銷與社會發(fā)展國際會議”，標(biāo)志著市場營銷在中國的傳播、研究與應(yīng)用進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段。此后，中國營銷學(xué)界一方面全方位加強(qiáng)國際學(xué)術(shù)交流，舉辦了一系列市場營銷國際、國內(nèi)學(xué)術(shù)會議；另一方面，抓住中國高層領(lǐng)導(dǎo)日益關(guān)注、重視市場營銷的機(jī)遇，展開了以中國企業(yè)實現(xiàn)“兩個轉(zhuǎn)變”為主題的營銷創(chuàng)新研究以及“跨世紀(jì)的中國市場營銷”、“中國市場的特點與企業(yè)營銷戰(zhàn)略”、“新經(jīng)濟(jì)與中國營銷創(chuàng)新”等為專題的營銷學(xué)術(shù)研究。在這一階段，不少學(xué)者在市場營銷學(xué)的中國化方面做了有益的探討，使理論與實踐結(jié)合更為緊密，取得了一批頗有價值的創(chuàng)新研究成果。到21世紀(jì)初。中國內(nèi)地已形成龐大的營銷教育與人才培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)。全國有數(shù)千所高、中職?？茖W(xué)校及普通高校設(shè)立了市場營銷專業(yè)。教育部在進(jìn)入新千年之際，將“市場營銷學(xué)”列為高校工商管理類各專業(yè)的核心課程。隨著市場營銷學(xué)科的發(fā)展和我國市場營銷實踐發(fā)展的需要，市場營銷學(xué)的某些基本內(nèi)容將出現(xiàn)獨(dú)立化的趨勢。諸如，市場營銷戰(zhàn)略學(xué)、市場營銷決策學(xué)、市場營銷預(yù)測學(xué)、市場營銷談判學(xué)、市場營銷管理學(xué)、市場營銷對策學(xué)等等?！　】傊袌鰻I銷學(xué)作為一門新興學(xué)科，隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必將不斷完善和發(fā)展，逐步實現(xiàn)中國化；必將以嶄新的姿態(tài)立于世界市場營銷學(xué)之林，在促進(jìn)我國現(xiàn)代化建設(shè)與世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮其重要作用?！　　?/pre>








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