網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容概要

　　《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、基本理論及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略等相關(guān)知識(shí)。全書(shū)共分11章，分別為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者特征與購(gòu)買(mǎi)行為分析、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研等。

書(shū)籍目錄

第一章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容與特點(diǎn)第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論基礎(chǔ)第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)思考題第二章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境思考題第三章  網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者特征與購(gòu)買(mǎi)行為分析第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析思考題第四章  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研概述第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容與步驟第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的方法思考題第五章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的常用工具和方法第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本職能與常用方法第二節(jié)  企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)第三節(jié)  許可E-mail營(yíng)銷(xiāo)第四節(jié)  搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)第五節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的其他工具和方法思考題第六章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品概述第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)品牌策略第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)思考題第七章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)概述第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)方法第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略思考題第八章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道概述第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的中間商第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的渠道建設(shè)與管理第五節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的物流思考題第九章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)概述第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)推廣第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)廣告第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公共關(guān)系第五節(jié)  網(wǎng)上銷(xiāo)售促進(jìn)思考題第十章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的分類(lèi)與特征第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)個(gè)性化服務(wù)第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的工具思考題第十一章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)控制第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)控制第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)的消費(fèi)者保護(hù)第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的信用管理思考題參考文獻(xiàn)

編輯推薦

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》共分11章，內(nèi)容包括：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者特征與購(gòu)買(mǎi)行為分析、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的常用工具和方法、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)控制。國(guó)內(nèi)目前大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)教材，多偏重理論研究，不適合應(yīng)用型本科院校的學(xué)生使用。因此，編者們?cè)诮梃b其他學(xué)者研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合多年來(lái)教學(xué)成果，組織多位教師經(jīng)過(guò)數(shù)次研究探索、切磋討論和大膽嘗試，編寫(xiě)了這本應(yīng)用型本科《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》教材，根據(jù)應(yīng)用型本科院校學(xué)生的特點(diǎn)，更加突出實(shí)用性、前沿性、實(shí)踐性和創(chuàng)新性。

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