網(wǎng)絡(luò)營銷

內(nèi)容概要

　　《網(wǎng)絡(luò)營銷》介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念、基本理論及網(wǎng)絡(luò)營銷策略等相關(guān)知識。全書共分11章，分別為網(wǎng)絡(luò)營銷概述、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)消費者特征與購買行為分析、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研等。

書籍目錄

第一章  網(wǎng)絡(luò)營銷概述第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容與特點第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷理論基礎(chǔ)第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢思考題第二章  網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境概述第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷的宏觀環(huán)境第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷的微觀環(huán)境思考題第三章  網(wǎng)絡(luò)消費者特征與購買行為分析第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)市場分析第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為分析思考題第四章  網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研概述第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的內(nèi)容與步驟第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的方法思考題第五章  網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具和方法第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷的基本職能與常用方法第二節(jié)  企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營銷第三節(jié)  許可E-mail營銷第四節(jié)  搜索引擎營銷第五節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷的其他工具和方法思考題第六章  網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品概述第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)品牌策略第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品的開發(fā)思考題第七章  網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷定價概述第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷定價方法第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷定價策略思考題第八章  網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷渠道概述第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)直銷第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)市場中的中間商第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷中的渠道建設(shè)與管理第五節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷中的物流思考題第九章  網(wǎng)絡(luò)營銷促銷第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷促銷概述第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷站點推廣第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷廣告第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷公共關(guān)系第五節(jié)  網(wǎng)上銷售促進思考題第十章  網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)的分類與特征第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷個性化服務(wù)第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)的工具思考題第十一章  網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險控制第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)營風(fēng)險控制第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險的消費者保護第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷的信用管理思考題參考文獻

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《網(wǎng)絡(luò)營銷》共分11章，內(nèi)容包括：網(wǎng)絡(luò)營銷概述、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)消費者特征與購買行為分析、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具和方法、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略、網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略、網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)營風(fēng)險控制。國內(nèi)目前大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)營銷教材，多偏重理論研究，不適合應(yīng)用型本科院校的學(xué)生使用。因此，編者們在借鑒其他學(xué)者研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合多年來教學(xué)成果，組織多位教師經(jīng)過數(shù)次研究探索、切磋討論和大膽嘗試，編寫了這本應(yīng)用型本科《網(wǎng)絡(luò)營銷》教材，根據(jù)應(yīng)用型本科院校學(xué)生的特點，更加突出實用性、前沿性、實踐性和創(chuàng)新性。

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