現(xiàn)代廣告理論與實務

內(nèi)容概要

　　本教材以素質(zhì)教育為指導，以突出應用型本科人才培養(yǎng)為出發(fā)點，以提高學生廣告實際操作能力為目標的原則進行編寫。基于廣告運作流程，本教材系統(tǒng)地介紹了現(xiàn)代廣告概論，現(xiàn)代廣告理論，廣告環(huán)境分析，現(xiàn)代廣告調(diào)研，廣告策劃與廣告策劃書，廣告設計與制作，現(xiàn)代廣告媒體，廣告效果評估，現(xiàn)代廣告運作與管理，國際廣告運作等內(nèi)容。 本教材貼近廣告業(yè)務的實際，理論知識以“實用、夠用”為度，同時注重理論與實踐相結合，側重理論、方法的實際應用，突出教材的實用性與可操作性。本教材定位于應用型本科院校工商管理類專業(yè)，兼顧廣告公司崗位培訓，適用于工商管理、市場營銷、會展策劃以及廣告與藝術設計等相關專業(yè)。

書籍目錄

第一章　現(xiàn)代廣告概論第一節(jié)　廣告的內(nèi)涵與構成第二節(jié)　廣告的類型第三節(jié)　廣告的功能與作用第四節(jié)　廣告的起源與發(fā)展第五節(jié)　廣告學與其他學科的關系本章小結自測題第二章　現(xiàn)代廣告理論第一節(jié)　廣告心理基礎第二節(jié)　USP理論第三節(jié)　CI理論第四節(jié)　品牌形象理論第五節(jié)　廣告定位理論第六節(jié)　廣告?zhèn)鞑ダ碚摰谄吖?jié)　廣告營銷理論第八節(jié)　廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)理論本章小結自測題第三章　廣告環(huán)境分析第一節(jié)　廣告環(huán)境概述第二節(jié)　宏觀廣告環(huán)境分析第三節(jié)　微觀廣告環(huán)境分析第四節(jié)　廣告環(huán)境的SWOT分析本章小結自測題第四章　現(xiàn)代廣告調(diào)研第一節(jié)　廣告調(diào)研概述第二節(jié)　廣告調(diào)研的程序第三節(jié)　廣告調(diào)研的方法第四節(jié)　廣告調(diào)研方案設計第五節(jié)　調(diào)查問卷設計第六節(jié)　廣告調(diào)研報告的撰寫本章小結自測題第五章　廣告策劃與廣告策劃書第一節(jié)　廣告策劃概述第二節(jié)　廣告目標的設定第三節(jié)　廣告戰(zhàn)略及廣告策略第四節(jié)　廣告媒體發(fā)布策略第五節(jié)　廣告預算第六節(jié)　廣告策劃書及其撰寫第七節(jié)　廣告提案本章小結自測題第六章　廣告設計與制作第一節(jié)　廣告創(chuàng)作概述第二節(jié)　廣告文案第三節(jié)　廣告色彩第四節(jié)　廣告圖案第五節(jié)　平面廣告布局第六節(jié)　平面廣告制作工藝簡介第七節(jié)　I大型平面廣告制作技術本章小結自測題第七章　現(xiàn)代廣告媒體第一節(jié)　廣告媒體概述第二節(jié)　傳統(tǒng)廣告媒體第三節(jié)　新廣告媒體第四節(jié)　媒體廣告價值評估第五節(jié)　廣告媒體選擇策略本章小結自測題第八章　廣告效果評估第一節(jié)　廣告效果評估概述第二節(jié)　廣告?zhèn)鞑バЧu估第三節(jié)　廣告經(jīng)濟效果評估第四節(jié)　廣告社會效果評估本章小結自測題第九章　現(xiàn)代廣告運作與管理第一節(jié)　現(xiàn)代廣告組織第二節(jié)　現(xiàn)代廣告運作第三節(jié)　宏觀廣告管理第四節(jié)　微觀廣告管理本章小結自測題第十章　國際廣告運作第一節(jié)　國際廣告概述第二節(jié)　國際廣告的環(huán)境第三節(jié)　國際廣告策略第四節(jié)　國際廣告面臨的文化風險第五節(jié)　國際廣告的發(fā)展趨勢本章小結自測題參考文獻

編輯推薦

　　本教材吸收了國內(nèi)外最新研究成果，融人了廣告運作與管理的最新理念，在結合廣告業(yè)發(fā)展的新形勢和新特點的基礎上，以廣告業(yè)務運作流程為主線來進行編寫。全書共分十章，系統(tǒng)地介紹了現(xiàn)代廣告的基本概念，現(xiàn)代廣告理論，廣告環(huán)境分析，現(xiàn)代廣告調(diào)研，廣告策劃與廣告策劃書，廣告設計與制作，現(xiàn)代廣告媒體，廣告效果評估，現(xiàn)代廣告運作與管理，國際廣告運作等內(nèi)容。 為了提高教學效果和學習效率，教材融人了廣告學最新的教學理念，將基本理論與方法結合廣告實例加以講解，做到案例鮮活、圖文并茂、敘述簡潔、通俗易懂。為方便教學，在教材內(nèi)容體系安排上，每章都設有“學習要點及目標”“引導案例”“本章小結”“自測題”“案例分析”“閱讀資料”等內(nèi)容。另外，本教材還選錄了大量國內(nèi)外優(yōu)秀平面廣告作品，為組織課堂教學提供了豐富的素材。 本教材定位于應用型本科院校工商管理類專業(yè)，兼顧廣告公司崗位培訓，適用于工商管理、市場營銷、會展策劃，以及廣告、廣告設計、藝術設計等相關專業(yè)。

圖書封面

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