現(xiàn)代廣告理論與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　本教材以素質(zhì)教育為指導(dǎo)，以突出應(yīng)用型本科人才培養(yǎng)為出發(fā)點(diǎn)，以提高學(xué)生廣告實(shí)際操作能力為目標(biāo)的原則進(jìn)行編寫?；趶V告運(yùn)作流程，本教材系統(tǒng)地介紹了現(xiàn)代廣告概論，現(xiàn)代廣告理論，廣告環(huán)境分析，現(xiàn)代廣告調(diào)研，廣告策劃與廣告策劃書，廣告設(shè)計(jì)與制作，現(xiàn)代廣告媒體，廣告效果評(píng)估，現(xiàn)代廣告運(yùn)作與管理，國(guó)際廣告運(yùn)作等內(nèi)容。 本教材貼近廣告業(yè)務(wù)的實(shí)際，理論知識(shí)以“實(shí)用、夠用”為度，同時(shí)注重理論與實(shí)踐相結(jié)合，側(cè)重理論、方法的實(shí)際應(yīng)用，突出教材的實(shí)用性與可操作性。本教材定位于應(yīng)用型本科院校工商管理類專業(yè)，兼顧廣告公司崗位培訓(xùn)，適用于工商管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、會(huì)展策劃以及廣告與藝術(shù)設(shè)計(jì)等相關(guān)專業(yè)。

書籍目錄

第一章　現(xiàn)代廣告概論第一節(jié)　廣告的內(nèi)涵與構(gòu)成第二節(jié)　廣告的類型第三節(jié)　廣告的功能與作用第四節(jié)　廣告的起源與發(fā)展第五節(jié)　廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系本章小結(jié)自測(cè)題第二章　現(xiàn)代廣告理論第一節(jié)　廣告心理基礎(chǔ)第二節(jié)　USP理論第三節(jié)　CI理論第四節(jié)　品牌形象理論第五節(jié)　廣告定位理論第六節(jié)　廣告?zhèn)鞑ダ碚摰谄吖?jié)　廣告營(yíng)銷理論第八節(jié)　廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)理論本章小結(jié)自測(cè)題第三章　廣告環(huán)境分析第一節(jié)　廣告環(huán)境概述第二節(jié)　宏觀廣告環(huán)境分析第三節(jié)　微觀廣告環(huán)境分析第四節(jié)　廣告環(huán)境的SWOT分析本章小結(jié)自測(cè)題第四章　現(xiàn)代廣告調(diào)研第一節(jié)　廣告調(diào)研概述第二節(jié)　廣告調(diào)研的程序第三節(jié)　廣告調(diào)研的方法第四節(jié)　廣告調(diào)研方案設(shè)計(jì)第五節(jié)　調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)第六節(jié)　廣告調(diào)研報(bào)告的撰寫本章小結(jié)自測(cè)題第五章　廣告策劃與廣告策劃書第一節(jié)　廣告策劃概述第二節(jié)　廣告目標(biāo)的設(shè)定第三節(jié)　廣告戰(zhàn)略及廣告策略第四節(jié)　廣告媒體發(fā)布策略第五節(jié)　廣告預(yù)算第六節(jié)　廣告策劃書及其撰寫第七節(jié)　廣告提案本章小結(jié)自測(cè)題第六章　廣告設(shè)計(jì)與制作第一節(jié)　廣告創(chuàng)作概述第二節(jié)　廣告文案第三節(jié)　廣告色彩第四節(jié)　廣告圖案第五節(jié)　平面廣告布局第六節(jié)　平面廣告制作工藝簡(jiǎn)介第七節(jié)　I大型平面廣告制作技術(shù)本章小結(jié)自測(cè)題第七章　現(xiàn)代廣告媒體第一節(jié)　廣告媒體概述第二節(jié)　傳統(tǒng)廣告媒體第三節(jié)　新廣告媒體第四節(jié)　媒體廣告價(jià)值評(píng)估第五節(jié)　廣告媒體選擇策略本章小結(jié)自測(cè)題第八章　廣告效果評(píng)估第一節(jié)　廣告效果評(píng)估概述第二節(jié)　廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估第三節(jié)　廣告經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估第四節(jié)　廣告社會(huì)效果評(píng)估本章小結(jié)自測(cè)題第九章　現(xiàn)代廣告運(yùn)作與管理第一節(jié)　現(xiàn)代廣告組織第二節(jié)　現(xiàn)代廣告運(yùn)作第三節(jié)　宏觀廣告管理第四節(jié)　微觀廣告管理本章小結(jié)自測(cè)題第十章　國(guó)際廣告運(yùn)作第一節(jié)　國(guó)際廣告概述第二節(jié)　國(guó)際廣告的環(huán)境第三節(jié)　國(guó)際廣告策略第四節(jié)　國(guó)際廣告面臨的文化風(fēng)險(xiǎn)第五節(jié)　國(guó)際廣告的發(fā)展趨勢(shì)本章小結(jié)自測(cè)題參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　本教材吸收了國(guó)內(nèi)外最新研究成果，融人了廣告運(yùn)作與管理的最新理念，在結(jié)合廣告業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)和新特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，以廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作流程為主線來(lái)進(jìn)行編寫。全書共分十章，系統(tǒng)地介紹了現(xiàn)代廣告的基本概念，現(xiàn)代廣告理論，廣告環(huán)境分析，現(xiàn)代廣告調(diào)研，廣告策劃與廣告策劃書，廣告設(shè)計(jì)與制作，現(xiàn)代廣告媒體，廣告效果評(píng)估，現(xiàn)代廣告運(yùn)作與管理，國(guó)際廣告運(yùn)作等內(nèi)容。 為了提高教學(xué)效果和學(xué)習(xí)效率，教材融人了廣告學(xué)最新的教學(xué)理念，將基本理論與方法結(jié)合廣告實(shí)例加以講解，做到案例鮮活、圖文并茂、敘述簡(jiǎn)潔、通俗易懂。為方便教學(xué)，在教材內(nèi)容體系安排上，每章都設(shè)有“學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)”“引導(dǎo)案例”“本章小結(jié)”“自測(cè)題”“案例分析”“閱讀資料”等內(nèi)容。另外，本教材還選錄了大量國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀平面廣告作品，為組織課堂教學(xué)提供了豐富的素材。 本教材定位于應(yīng)用型本科院校工商管理類專業(yè)，兼顧廣告公司崗位培訓(xùn)，適用于工商管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、會(huì)展策劃，以及廣告、廣告設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)等相關(guān)專業(yè)。

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    現(xiàn)代廣告理論與實(shí)務(wù) PDF格式下載

---