美國(guó)圖書(shū)宣傳研究

內(nèi)容概要

　　《美國(guó)圖書(shū)宣傳研究》作為國(guó)內(nèi)第一部專門對(duì)美國(guó)圖書(shū)宣傳進(jìn)行研究的著作，對(duì)美國(guó)的圖書(shū)宣傳活動(dòng)作了深入研究，就其宣傳策劃、策略、方法等問(wèn)題進(jìn)行了探討?！睹绹?guó)圖書(shū)宣傳研究》把圖書(shū)宣傳的理論知識(shí)融于具體操作中深人淺出地介紹，并附有大量鮮活的實(shí)例，使《美國(guó)圖書(shū)宣傳研究》既具有一定的學(xué)理性，又具有可讀性。如果國(guó)內(nèi)出版界能從中汲取美國(guó)圖書(shū)宣傳的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，從而提高我國(guó)的圖書(shū)宣傳水平，推動(dòng)我國(guó)出版業(yè)的發(fā)展，筆者撰寫(xiě)這部書(shū)稿的目的也就達(dá)到了。

作者簡(jiǎn)介

　　王蕾，1971年9月生，江蘇南京人1999年7月畢業(yè)于南京大學(xué)信息管理系.獲碩士學(xué)位.現(xiàn)任南京大學(xué)新聞傳播學(xué)系講師2002年9月起在職攻讀博士學(xué)位主要從事網(wǎng)絡(luò)傳播、外國(guó)出版等方面的教學(xué)和研究工作著有《外國(guó)優(yōu)秀新聞作品評(píng)析》等著作，發(fā)表《美英暢銷書(shū)策劃》、《美國(guó)大型連鎖書(shū)店與獨(dú)立書(shū)店之爭(zhēng)》、《美國(guó)的書(shū)評(píng)宣傳》、《對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)》、《中國(guó)出版社網(wǎng)站-現(xiàn)狀、問(wèn)題及前景》等學(xué)術(shù)論文40余篇，主持或參與了多項(xiàng)國(guó)家、省部級(jí)研究課題研究成果榮獲全國(guó)首屆“未來(lái)編輯杯”優(yōu)秀論文獎(jiǎng)等獎(jiǎng)勵(lì)。

書(shū)籍目錄

第一章 引論第一節(jié) 圖書(shū)宣傳的含義第二節(jié) 美國(guó)出版業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨向第三節(jié) 美國(guó)圖書(shū)零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及走向第四節(jié) 美國(guó)連鎖書(shū)店與獨(dú)立書(shū)店之爭(zhēng)第五節(jié) 美國(guó)出版社圖書(shū)宣傳部門設(shè)置及職第六節(jié) 美國(guó)圖書(shū)的宣傳策略第七節(jié) 美國(guó)圖書(shū)的宣傳策劃過(guò)程第二章 非付費(fèi)式傳統(tǒng)宣傳--一般宣傳第一節(jié) 美國(guó)圖書(shū)的印刷品宣傳第二節(jié) 美國(guó)圖書(shū)的書(shū)評(píng)宣傳第三節(jié) 美國(guó)圖書(shū)的廣播影視宣傳第四節(jié) 美國(guó)圖書(shū)的人員宣傳第五節(jié) 美國(guó)圖書(shū)的形象宣傳第六節(jié) 美國(guó)圖書(shū)的書(shū)展宣傳第七節(jié) 美國(guó)圖書(shū)的特殊宣傳第八節(jié) 美國(guó)圖書(shū)的社店聯(lián)合宣傳第三章 付費(fèi)式傳統(tǒng)宣傳--廣告宣傳第一節(jié) 圖書(shū)廣告的定義與起源第二節(jié) 圖書(shū)廣告在美國(guó)的發(fā)展第三節(jié) 美國(guó)圖書(shū)廣告的形式第四節(jié) 美國(guó)廣告媒體計(jì)劃第五節(jié) 美國(guó)圖書(shū)廣告詞策劃第四章 現(xiàn)代宣傳--網(wǎng)上宣傳第一節(jié) 因特網(wǎng)發(fā)展概述第二節(jié) 出版社網(wǎng)上宣傳的優(yōu)勢(shì)及內(nèi)容第三節(jié) 美國(guó)圖書(shū)網(wǎng)上宣傳的形式第四節(jié) 美國(guó)出版社網(wǎng)上推銷圖書(shū)的方法第五節(jié) 美國(guó)出版社的網(wǎng)上宣傳實(shí)例第五章 美國(guó)圖書(shū)宣傳成功案例第一節(jié) 維京出版公司宣傳案例第二節(jié) APA的“錄音圖書(shū)月”第三節(jié) 魯濱出版社宣傳案例第四節(jié) 《哈利·波特》的交互宣傳計(jì)劃第六章 美國(guó)圖書(shū)宣傳對(duì)我國(guó)業(yè)界的啟示第一節(jié) 我國(guó)圖書(shū)宣傳的現(xiàn)狀分析第二節(jié) 我國(guó)圖書(shū)宣傳中存在的主要問(wèn)題及改進(jìn)措施參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　方卿、姚永春著的《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》認(rèn)為：“所謂圖書(shū)營(yíng)銷是指書(shū)業(yè)企業(yè)為適應(yīng)和滿足廣大讀者對(duì)圖書(shū)的需求，從市場(chǎng)調(diào)研、圖書(shū)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、定價(jià)、促銷到將圖書(shū)產(chǎn)品從出版企業(yè)經(jīng)發(fā)行中間商送到廣大讀者手中，再將中間商及廣大讀者的意見(jiàn)反饋到書(shū)業(yè)企業(yè)的一系列活動(dòng)。即圖書(shū)營(yíng)銷就是書(shū)業(yè)企業(yè)以圖書(shū)市場(chǎng)為中心的整體性活動(dòng)?！雹佟　囊陨戏N種定義中，我們不難看出，圖書(shū)營(yíng)銷開(kāi)始于圖書(shū)出版之前，貫穿于圖書(shū)出版發(fā)行活動(dòng)全過(guò)程：圖書(shū)出版前，出版社要調(diào)查分析市場(chǎng)，確定開(kāi)發(fā)的圖書(shū)選題、內(nèi)容及裝幀設(shè)計(jì)風(fēng)格；圖書(shū)出版發(fā)行過(guò)程中，要有效地將營(yíng)銷的“4P”要素相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)銷售；圖書(shū)售出之后，出版社還得及時(shí)收集反饋信息，以進(jìn)一步開(kāi)展工作?！　∫虼?，圖書(shū)營(yíng)銷包含了許多內(nèi)容，如市場(chǎng)調(diào)研、圖書(shū)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、組稿、包裝制作、定價(jià)、廣告宣傳、行業(yè)展會(huì)、促銷、主題推銷、附加權(quán)、銷售以及品牌、社標(biāo)等等一系列的整體策劃行為。在這之中，無(wú)論是圖書(shū)宣傳、圖書(shū)廣告，還是圖書(shū)促銷都被包括了進(jìn)去?！　【C上所述，筆者認(rèn)為：圖書(shū)廣告、圖書(shū)促銷都是圖書(shū)宣傳活動(dòng)的一種，為圖書(shū)宣傳概念所涵蓋，而圖書(shū)宣傳又是圖書(shū)營(yíng)銷的重要內(nèi)容之一。因此，圖書(shū)營(yíng)銷是一個(gè)范圍更大、含義更廣泛的概念?！　∥濉⒚绹?guó)出版社對(duì)圖書(shū)宣傳的態(tài)度　　對(duì)美國(guó)出版業(yè)來(lái)說(shuō)，圖書(shū)宣傳是圖書(shū)發(fā)行過(guò)程中一個(gè)至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。美國(guó)出版商所開(kāi)展的圖書(shū)宣傳活動(dòng)一般都側(cè)重于圖書(shū)促銷方面，以增加銷售量為目的，追求圖書(shū)的最大經(jīng)濟(jì)效益。這純粹是一種商業(yè)行為，其圖書(shū)宣傳只能體現(xiàn)著圖書(shū)作為商品的性質(zhì)，完成圖書(shū)的商品目的，缺少圖書(shū)本身的社會(huì)使命感。這是因?yàn)?，美?guó)的出版社中盈利性出版社占大多數(shù)，因此，以盈利為第一目的的純商業(yè)觀在美國(guó)出版界中占主導(dǎo)地位，幾乎所有的圖書(shū)宣傳活動(dòng)都是以銷售為最終目的，以圖書(shū)銷售量的大小來(lái)評(píng)價(jià)圖書(shū)宣傳活動(dòng)的效果?！　　?/pre>








圖書(shū)封面






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