市場營銷學

作者簡介

劉昀  香港公開大學工商管理碩士(MBA)，澳門科技大學工商管理博士(DBA)。中國科學院研究員(管理、教研方向)，吉林大學珠海學院教授。兼任中國市場學會常務理事、吉林省營銷協會秘書長、吉林省藍海管理咨詢有限公司董事長、吉林大學商學院工程碩士廣東培養(yǎng)基地主任等社會職務。以及多所大學兼職教授和多家企業(yè)經營顧問等。著有《管理學》、《創(chuàng)業(yè)管理》、《市場調查實用技術》等專著。李寧 暨南大學管理學碩士；吉林大學珠海學院講師。劉炳獻 東北財經大學管理學碩士；吉林大學珠海學院講師。齊德秀 吉林大學經濟學學士；美國東西方大學EMBA；吉林大學珠海學院教授。

書籍目錄

第一章 市場營銷與市場營銷學第二章 市場營銷觀念的演變及發(fā)展第三章 市場調查與市場需求預測第四章 市場營銷環(huán)境分析第五章 消費者市場購買行為分析第六章 組織市場購買行為分析第七章 競爭者分析與營銷戰(zhàn)略選擇第八章 目標市場選擇第九章 產品與服務策略第十章 定價策略第十一章 分銷策略第十二章 促銷策略第十三章 市場營銷組合策略第十四章 市場營銷的計劃、組織與控制主要參考文獻

編輯推薦

劉昀主編的《市場營銷學》在明晰基本概念、基本原理、基本方法的基礎上，加大了實踐教學比重。每章前面安排了本章學習目標和導讀案例，章后加進了與實踐相結合的復習思考題和對應該章內容的分析案例。全書精選了十四個導讀案例和十四個綜合分析案例，重點突出了案例教學和解決方案設計等實踐教學環(huán)節(jié)，并在教學設計中努力使該類內容的比重占到全部教學工作量的三分之一以上。

圖書封面

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