市場營銷學(xué)

作者簡介

劉昀  香港公開大學(xué)工商管理碩士(MBA)，澳門科技大學(xué)工商管理博士(DBA)。中國科學(xué)院研究員(管理、教研方向)，吉林大學(xué)珠海學(xué)院教授。兼任中國市場學(xué)會常務(wù)理事、吉林省營銷協(xié)會秘書長、吉林省藍海管理咨詢有限公司董事長、吉林大學(xué)商學(xué)院工程碩士廣東培養(yǎng)基地主任等社會職務(wù)。以及多所大學(xué)兼職教授和多家企業(yè)經(jīng)營顧問等。著有《管理學(xué)》、《創(chuàng)業(yè)管理》、《市場調(diào)查實用技術(shù)》等專著。李寧 暨南大學(xué)管理學(xué)碩士；吉林大學(xué)珠海學(xué)院講師。劉炳獻 東北財經(jīng)大學(xué)管理學(xué)碩士；吉林大學(xué)珠海學(xué)院講師。齊德秀 吉林大學(xué)經(jīng)濟學(xué)學(xué)士；美國東西方大學(xué)EMBA；吉林大學(xué)珠海學(xué)院教授。

書籍目錄

第一章 市場營銷與市場營銷學(xué)第二章 市場營銷觀念的演變及發(fā)展第三章 市場調(diào)查與市場需求預(yù)測第四章 市場營銷環(huán)境分析第五章 消費者市場購買行為分析第六章 組織市場購買行為分析第七章 競爭者分析與營銷戰(zhàn)略選擇第八章 目標(biāo)市場選擇第九章 產(chǎn)品與服務(wù)策略第十章 定價策略第十一章 分銷策略第十二章 促銷策略第十三章 市場營銷組合策略第十四章 市場營銷的計劃、組織與控制主要參考文獻

編輯推薦

劉昀主編的《市場營銷學(xué)》在明晰基本概念、基本原理、基本方法的基礎(chǔ)上，加大了實踐教學(xué)比重。每章前面安排了本章學(xué)習(xí)目標(biāo)和導(dǎo)讀案例，章后加進了與實踐相結(jié)合的復(fù)習(xí)思考題和對應(yīng)該章內(nèi)容的分析案例。全書精選了十四個導(dǎo)讀案例和十四個綜合分析案例，重點突出了案例教學(xué)和解決方案設(shè)計等實踐教學(xué)環(huán)節(jié)，并在教學(xué)設(shè)計中努力使該類內(nèi)容的比重占到全部教學(xué)工作量的三分之一以上。

圖書封面

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