記述中國當代電視廣告的傳播歷史

內(nèi)容概要

　　編者以文學研究的頭腦、廣告策劃的視角，對三十年中國電視廣告的變遷進行了深度的人文剖析，確定了《記述中國當代電視廣告的傳播歷史》的寫作基調(diào)：平凡的文字、淡淡的文風、意寓繞梁、回味無窮。以講述的方式娓娓道出廣告的演變，讓人們在故事中感悟廣告怎樣影響了我們的生活，慢慢品味其中的酸甜苦辣。最終，我們將這近百個話題濃縮至50個，成就了《記述中國當代電視廣告的傳播歷史》的骨架。

作者簡介

　　王壯輝，女。1970年7月出生于遼寧錦州。曾在電臺及電視臺工作多年。具有豐富的主持及新聞采、編、播的工作經(jīng)驗。2002年調(diào)入渤海大學任專業(yè)教師?，F(xiàn)為渤海大學藝術與傳媒學院播音與主持藝術專業(yè)副教授、碩士研究生導師。從教近十年來。一直致力于播音與主持藝術專業(yè)及新聞方向的教育工作，努力將實踐、科研及教學緊密結(jié)合起來，并在多方面取得了較為豐碩的成果。曾在《新聞知識》《新聞界》《新聞愛好者》等多個核心期刊及相關刊物發(fā)表學術論文近20篇，對主持人形象進行了多視角的研究。主持、參與遼寧省科研立項4項，教改立項2項。2006年，《播音與主持藝術課程》被評為校級精品課。曾榮獲省、市級科研獎項3項，并獲得渤海大學教學骨干的光榮稱號?！　菚詵|，男，碩士。渤海大學新聞與傳播學院講師。主要從事傳播理論、電視廣告、文學與傳播等方面的教學、科研與實踐工作。在新聞與傳播類期刊及多家學報發(fā)表十余篇論文。參與多項省級、市級科研項目。曾榮獲2009年渤海大學青年骨干教師稱號。　　樊麗，女，碩士，渤海大學新聞與傳播學院副教授，廣告學教研室主任。主要從事廣告理論、電視廣告、網(wǎng)絡廣告、品牌研究等方面的教學與科研工作。在新聞、廣告等相關學術期刊上，發(fā)表論文十余篇。曾主持研究2006年遼寧省社會科學基金項目：《網(wǎng)絡廣告的信度研究》，參與多項省級、市級科研項目。曾榮獲2009年渤海大學教學骨干稱號。

書籍目錄

前言源起在80年代的中國電視廣告?zhèn)鞑?.中國電視廣告的“第一口補酒”——記中國當代電視廣告的發(fā)端2.“一曲歌，一片情”——漫談廣告歌曲3.虛虛假假何時了？——虛假廣告在中國4.“不是中國，盛似中國”——肯德基的中國化策略5.花開次第——寶潔旗下洗發(fā)水品牌在中國市場的發(fā)展歷程6.“太陽神”和CI的奇跡源起在90年代前期的中國電視廣告?zhèn)鞑?.廣告時間請不要“插播”電視劇8.用柯達“停住”這一刻——柯達與中國市場9.餓了，先吃糊吧——也談“南方黑芝麻糊”10.“天上彩虹，人間長虹”——記中國長虹曾經(jīng)的風采11.幽默向西，夸張向南——廣告中幽默與夸張的問題12.年年歲歲羊相似，歲歲年年人不同——漫談恒源祥重復神話13.“望子成龍”看廣告——談學習用品廣告與父母望子成龍情結(jié)14.在球場上“踢球”的商業(yè)贊助廣告15.“留”浪——談談廣告與出國潮16.國貨當自強——淺談品牌打出“民族牌”的利與弊17.如果上天能夠再給我一次機會，我會不會“無厘頭”——漫談電視廣告的“無厘頭”風格源起在90年代中后期的中國電視廣告?zhèn)鞑?8.是“彪王”還是“標王”——談央視廣告招標與“標王”現(xiàn)象19.為廣告插上藝術的翅膀——記《廣告饕餮之夜》在中國20.你到底要什么？——反思戛納國際廣告節(jié)對中國廣告的影響21.樂百氏在哭泣——也談水廣告22.青絲秀發(fā)，緣系百年——談談百年潤發(fā)的電視廣告23.一天一天，步步高——談步步高的成功之路24.“燈，再亮一些！”——記中國電視公益廣告25.黃金周中送“黃金”——淺談假日廣告如何影響假日消費源起在新世紀初五年間的中國電視廣告?zhèn)鞑?6.打好春節(jié)這一仗業(yè)績就會蒸蒸日上——也談春節(jié)時期電視廣告27.春晚小品現(xiàn)象再批評28.請為電影而廣告——電影中植人廣告問題的再反思29.“巨人”的再次崛起——談談腦白金30.時勢造英雄，英雄就時勢——“借力廣告”很給力31.我的地盤，誰做主？——談“動感地帶”的品牌形成32.走在“獨木橋”上的名人廣告——從劉翔退賽后的品牌應對談起33.“超牛”聯(lián)姻，勢不可擋——漫說蒙牛與“超女”合作現(xiàn)象源起在2005年至今的中國電視廣告?zhèn)鞑?4.廣告中的“思密達”——“韓流”與中國廣告35.飲料廣告與惡搞文化36.“草根”撐起廣告一片天——談談草根文化與廣告37.借奧運商機，做無限廣告38.“好色”的不光是男人——男色時代的電視廣告39.女人為愛而生，什么為女人而生？——漫談奢侈品廣告40.不得不說“廣告語”漫說知名品牌、廣告人與廣告公司的歷史41.紅色照耀中國——記可口可樂在中國的本土化歷程42.改變中成長起來的孩子——“90后李寧”43.無生有，有生萬物——看海爾的成功路44.也說“奇人”葉茂中45.請別走開，廣告與電影同樣精彩——記李蔚然46.小女人的廣告世界——記新加坡華裔廣告人林少芬47.中國本土廣告公司的領跑者——記上海廣告有限公司48.馳騁千里，“白馬”當先——記廣東白馬廣告公司49.奧美獨有的風情50.東方的廣告巨子——記日本電通廣告公司參考文獻后記

圖書封面

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