品牌信息論

內(nèi)容概要

本書是一部以品牌信息為研究對(duì)象的，從傳播學(xué)、信息學(xué)、文化學(xué)、符號(hào)學(xué)、語(yǔ)言學(xué)等多維視角系統(tǒng)而全面地分析和研究品牌信息的構(gòu)成和傳播過(guò)程的專著，它不僅標(biāo)志著學(xué)界對(duì)品牌信息的認(rèn)識(shí)有了突破性進(jìn)展，而且對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)有十分積極的借鑒和啟示意義。

書籍目錄

第一章  品牌與信息  第一節(jié)  品牌及品牌傳播的概述    一、品牌的含義    二、品牌的作用    三、品牌傳播    四、信息概念在品牌傳播中的含義  第二節(jié)  品牌信息的特性與功能    一、信息的一般特征    二、品牌信息特征    三、品牌信息具有信息的一般功能    四、品牌信息的多種分類第二章  品牌信息的量與值  第一節(jié)  品牌信息量的含義    一、信息量的含義    二、品牌信，息量的含義  第二節(jié)  品牌信息量的度量    一、品牌信息量的度量特點(diǎn)    二、品牌信息量的度量單位    三、兩種品牌信息形態(tài)的度量    四、品牌信息量的度量方法  第三節(jié)  品牌信息的值    一、品牌信息量與品牌信息值的關(guān)系    二、品牌信息值的構(gòu)成因素第三章  品牌信息的傳播  第一節(jié)  信息傳播過(guò)程理論與模式    一、傳播過(guò)程的理論    二、品牌信息傳播模式  第二節(jié)  品牌信息傳播的信道    一、四大媒介    二、分眾媒體    三、網(wǎng)絡(luò)媒體    四、移動(dòng)媒體  第三節(jié)  品牌信息的信宿    一、品牌傳播的信宿構(gòu)成    二、品牌傳播的信宿在構(gòu)成上的特征    三、受眾的動(dòng)機(jī)與影響受眾的因素第四章  品牌信息符號(hào)  第一節(jié)  符號(hào)學(xué)的基本原理    一、符號(hào)的概念    二、符號(hào)的三元關(guān)系    三、符號(hào)的意義與符號(hào)價(jià)值    四、符號(hào)的特征    五、符號(hào)的功能  第二節(jié)  品牌信息由符號(hào)構(gòu)成    一、品牌信息是一種符號(hào)    二、品牌概念的符號(hào)學(xué)解析  第三節(jié)  品牌信息符號(hào)特征    一、品牌信息符號(hào)的靜態(tài)結(jié)構(gòu)    二、品牌信息符號(hào)的自然化    二、品牌信息符號(hào)的神話化  第四節(jié)  品牌符號(hào)提升    一、品牌符號(hào)提升的原則    二、品牌符號(hào)更新的內(nèi)容    三、實(shí)戰(zhàn)分析——中美史克品牌信息符號(hào)的建立過(guò)程第五章  品牌信息韻文化內(nèi)涵  第一節(jié)  品牌信息的文化內(nèi)涵及其特征    一、品牌信息文化    二、品牌信息文化的特征    三、品牌信息中的文化內(nèi)容    四、東西方品牌信息中的文化差異比較  第二節(jié)  品牌信息的道德哲理及民族精神    一、品牌信息的哲理    二、品牌信息中的道德    三、品牌信息的民族精神第六章  品牌信息語(yǔ)言  第一節(jié)  語(yǔ)言的理解與品牌信息語(yǔ)言    一、品牌信息語(yǔ)言    二、品牌信息語(yǔ)言中的文體    三、語(yǔ)言的理解與品牌信息語(yǔ)言  第二節(jié)  品牌信息語(yǔ)言的表達(dá)    一、語(yǔ)音特征    二、用詞特點(diǎn)    三、選用句式的特點(diǎn)    四、運(yùn)用多種修辭手法    五、影響品牌信息語(yǔ)言表達(dá)的因素  第三節(jié)  品牌信息的語(yǔ)境    一、品牌信息語(yǔ)言的語(yǔ)境制約因素    二、品牌信息語(yǔ)言策略第七章  品牌信息視覺語(yǔ)言  第一節(jié)  品牌視覺語(yǔ)言傳播功能    一、品牌視覺語(yǔ)言傳播    二、品牌視覺語(yǔ)言的功能  第二節(jié)  品牌視覺語(yǔ)言中的創(chuàng)意    一、品牌視覺信息創(chuàng)意要求及思維方式    二、創(chuàng)意構(gòu)思基本理論及方法  第三節(jié)  視覺語(yǔ)言的表現(xiàn)    一、品牌視覺語(yǔ)言信息表現(xiàn)中應(yīng)遵循的原則    二、品牌視覺語(yǔ)言信息的表現(xiàn)方式    三、品牌信息的表現(xiàn)策略    四、光的視覺語(yǔ)言    五、色彩的視覺語(yǔ)言第八章  品牌信息的審美  第一節(jié)  品牌信息的審美藝術(shù)    一、品牌信息的審美    二、品牌信息審美的時(shí)代變遷    三、品牌信息美與藝術(shù)美、技術(shù)美    四、品牌信息審美價(jià)值的表現(xiàn)形態(tài)  第二節(jié)  品牌信息藝術(shù)的美學(xué)特征“    一、品牌信息的審美特點(diǎn)    二、不同媒介品牌信息的審美特點(diǎn)  第三節(jié)  品牌審美信息的重塑    一、品牌信息內(nèi)在審美特征的重塑    二、品牌信息外在審美特征的重塑第九章  品牌信息的編碼和解碼  第一節(jié)  編碼與解碼理論    一、“編碼”“解碼”理論    二、品牌信息的編碼與解碼  第二節(jié)  影響“編碼”的因素    一、消費(fèi)者行為    二、產(chǎn)品市場(chǎng)周期    三、廣告法規(guī)的約束    四、文化傳統(tǒng)的制約  第三節(jié)  影響“解碼”的因素    一、文化差別對(duì)解碼的影響    二、受眾選擇心理對(duì)解碼的影響    三、環(huán)境對(duì)解碼的影響  第四節(jié)  品牌信息的編制    一、品牌信息編制的起點(diǎn)和歸宿點(diǎn)    二、定位是編制品牌信息內(nèi)涵的基礎(chǔ)    三、品牌傳播定位的標(biāo)準(zhǔn)參考文獻(xiàn)后記

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