市場營銷學

內(nèi)容概要

　　《現(xiàn)代市場營銷學》是流通實踐活動和流通理論探索的產(chǎn)物，它是專門研究商品流通產(chǎn)生、發(fā)展、變化規(guī)律的經(jīng)濟理論學科。研究現(xiàn)代商品流通學，主要任務在于探索、揭示商品流通的產(chǎn)生發(fā)展過程及運動演變規(guī)律，總結商品流通的理論與實踐，為市場經(jīng)濟條件下商品流通行業(yè)的健康發(fā)展和有序運行提供理論指導與技術參考。打下堅實的基礎。內(nèi)容翔實而又簡單明了，博大精深而又通俗易懂，資料權威而又深入淺出，是您日常生活保健的良師益友。政策的國際協(xié)調(diào)等?！冬F(xiàn)代市場營銷學》適合大學高年級學生、研究生及金融界的朋友閱讀。

書籍目錄

第一章　現(xiàn)代市場營銷學概論第一節(jié)  市場營銷的基本概念第二節(jié)  市場營銷學的研究對象和特點第三節(jié)  市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展第四節(jié)  學習市場營銷學的意義與研究方法復習思考題案例分析第二章　營銷理念第一節(jié)  企業(yè)營銷理念的演變與發(fā)展第二節(jié)  現(xiàn)代營銷理念的新發(fā)展第三節(jié)  現(xiàn)代企業(yè)的營銷理念復習思考題案例分析第三章　市場分析第一節(jié)  市場的基本概念及分類第二節(jié)  市場調(diào)查第三節(jié)  市場營銷預測復習思考題案例分析第四章　企業(yè)營銷環(huán)境第一節(jié)  企業(yè)營銷環(huán)境概述第二節(jié)  企業(yè)營銷的微觀環(huán)境分析第三節(jié)  企業(yè)營銷的宏觀環(huán)境分析第四節(jié)  營銷環(huán)境分析與對策復習思考題案例分析第五章　購買者行為分析第一節(jié)  消費者市場購買行為分析第二節(jié)  生產(chǎn)者市場購買行為分析復習思考題案例分析第六章　市場細分第一節(jié)  市場細分的概念與作用第二節(jié)  市場細分的原則與步驟復習思考題案例分析第七章　  目標市場與市場定位第一節(jié)  目標市場選擇策略第二節(jié)  影響目標市場選擇的因素第三節(jié)  市場定位復習思考題案例分析第八章　產(chǎn)品策略第一節(jié)  產(chǎn)品概念和產(chǎn)品分類第二節(jié)  產(chǎn)品組合第三節(jié)  產(chǎn)品市場生命周期第四節(jié)  新產(chǎn)品開發(fā)復習思考題案例分析第九章　品牌與包裝策略第一節(jié)  品牌策略第二節(jié)  商標策略第三節(jié)  包裝與包裝策略復習思考題案例分析第十章　價格策略第一節(jié)  定價目標與定價程序第二節(jié)  定價方法第三節(jié)  定價和調(diào)價策略復習思考題案例分析……參考文獻

章節(jié)摘錄

　  （三）價值、成本和滿意　  人們購買產(chǎn)品是為了滿足自己的需要。當人們對能夠滿足某一特定需要的一組產(chǎn)品進行選擇時，依據(jù)的標準是各種產(chǎn)品的價值和成本。由于各方面條件的差異，同一產(chǎn)品對不同的人來說會帶來不同的價值?？梢?，價值是指人們對產(chǎn)品滿足各種需要的能力的評估?！? 由于任何產(chǎn)品必須付出一定數(shù)量的貨幣才能得到，因此，在確定了產(chǎn)品的不同價值以后，還要考慮購買的成本問題。從一般意義上講，成本是人們?yōu)榱藫Q取所得之物而付出的全部費用。作為購買者，成本是指人們在購買產(chǎn)品中付出的貨幣、時間及精力的總和。由于購買者的支付能力有限，不可能想買什么就買什么，而總是讓有限的貨幣發(fā)揮最大的效用，即花費最少的成本換取價值最大的商品?！? 現(xiàn)代人評價產(chǎn)品的標準是滿意。只有滿意，買方才會不斷地付出貨幣換取賣方的產(chǎn)品，滿意是人們對所得之物符合自己心理要求程度的評價。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們對滿意的評價也隨之提高，從只考慮對產(chǎn)品內(nèi)在質量的滿意延伸到對產(chǎn)品的外觀式樣的滿意，現(xiàn)已擴展到既評價產(chǎn)品，又評價服務?！? （四）交換、交易和關系　  交換是指通過提供某種東西作回報，從別人那里取得所需物品的行為。當人們決定通過交換來滿足自己的需要和欲望時，市場營銷就開始了。交換是一個過程而不是一個事件，當一個具體的交換事體發(fā)生時，就是發(fā)生了交易行為。交易就是買賣雙方的價值交換行為。構成交易的基本條件是：至少有兩件有價值的事物，有雙方都接受的條件、時間和地點。交易不同于贈與，因為贈與者不接受任何實物作回報。但是，贈與者在進行贈與活動時，總存在著某種期望，如期望得到對方良好的行為反應。這又與交易存在某些共同之處?！? ……

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    市場營銷學 PDF格式下載

---