廣告心理

出版時間：2008-7 出版社：外語教學(xué)與研究出版社作者：[日]仁科貞文頁數(shù)：261
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內(nèi)容概要

這本由株式會社電通出版的《廣告心理》已是第四版了，大約每15年修訂一次，至今已有45年歷史，甚至可以算作“古典”了。
　第一版廣告讀本《廣告心理》（朝倉利景著
1962年）是以向廣告業(yè)界介紹心理學(xué)為目的而編撰的，因此其內(nèi)容主要是從心理學(xué)的角度出發(fā)，面向廣告業(yè)界人士介紹知覺、學(xué)習(xí)、記憶等心理學(xué)的基礎(chǔ)概念。第二版廣告選書《廣告心理》（仁科貞文著
1976年）從心理學(xué)的角度圍繞廣告計劃展開論述。其內(nèi)容主要針對擬定廣告計劃的步驟和程序，從溝通效果的觀點(diǎn)闡述形象、態(tài)度、決策等問題，社會心理學(xué)方面的色彩較濃。第三版《新廣告心理》（田中洋丸岡吉人著1991年）定位于廣告業(yè)界的專業(yè)工具書，是一本對代表性心理學(xué)及社會心理學(xué)的研究雜志進(jìn)行系統(tǒng)地回顧、并在此基礎(chǔ)上加入最新研究成果的中型事典型圖書。此外，這本書并未刻意構(gòu)筑貫穿全書的統(tǒng)一理論體系，而是把重點(diǎn)放在了對特定概念的詳細(xì)解說方面。
此次出版的第四版再次采用了《廣告心理》這一書名，在內(nèi)容方面以以下三點(diǎn)作為基本方針：1.全面更新第三版的內(nèi)容；2.重視品牌溝通這一廣告的主要作用；3.增加第三版以后出現(xiàn)的有關(guān)品牌溝通手法的心理學(xué)記述。
從各章的構(gòu)成來看，第一章（廣告與品牌溝通）主要從廣告心理的觀點(diǎn)出發(fā)，對品牌概念、品牌的構(gòu)成要素、品牌擴(kuò)張、企業(yè)品牌以及品牌與廣告的關(guān)系進(jìn)行解說。編寫此部分的田中洋（第三版編撰者之一）在日本堪稱品牌研究領(lǐng)域的權(quán)威人士，可以說他是擔(dān)任這一部分解說的最合適的人選。

作者簡介

仁科貞文，生于1941年。1969年修完東京大學(xué)研究生院博士課程所有學(xué)分后進(jìn)入電通，任職于電通市場營銷局。后受聘于青山學(xué)院大學(xué)文學(xué)部心理學(xué)科任教授。主要著作有《廣告心理》（1976，電通），《市場調(diào)研入門》（1983，有斐閣，合著），《新廣告心理》（1991，電通，主編），

書籍目錄

第1章　廣告與品牌溝通
　1.1　何謂品牌
　 1.1.1　為何品牌會成為問題
　 1.1.2　何謂品牌
　 1.1.3　品牌的功能
　1.2　品牌資產(chǎn)的模式
　 1.2.1　Aaker模式
　 1.2.2　Keller模式
　 1.2.3　品牌資產(chǎn)模式
　1.3　品牌的基本要素
　 1.3.1　命名
　 1.3.2　標(biāo)志與象征
　1.4　品牌面面觀
　 1.4.1　品牌擴(kuò)張
　 1.4.2　品牌關(guān)系
　 1.4.3　企業(yè)品牌
　1.4.4　品牌個性
　1.5　品牌與廣告
　 1.5.1　廣告的作用
　1.5.2　廣告與品牌構(gòu)筑
第2章　廣告效果與心理過程
　2.1　關(guān)于廣告效果的各種觀點(diǎn)
　2.2　廣告效果的主要階段
　 2.2.1　廣告效果模式的必要條件
　2.2.2　新廣告效果模式的結(jié)構(gòu)
　 2.2.3　廣告的認(rèn)知、評價、記憶
　 2.2.4　品牌的認(rèn)知、評價、記憶
　2.2.5　消費(fèi)者的需求喚起與自我形象的形成
　2.2.6　品牌的購買使用
　 2.2.7　廣告效果的綜合效果
　2.3　廣告效果的個別心理反應(yīng)
　 2.3.1　認(rèn)知反應(yīng)
　2.3.2　記憶反應(yīng)
　 2.3.3　評價反應(yīng)
　2.3.4　情感反應(yīng)
　2.4　集團(tuán)內(nèi)的廣告效果
　 2.4.1　社會規(guī)范效果
　2.4.2　集團(tuán)效果的理論背景
第3章　廣告策略
　3.1　廣告基本方針的設(shè)定
　3.1.1　品牌定位的方法
　 3.1.2　對應(yīng)市場條件的品牌定位
　3.1.3　受眾細(xì)分化
　3.2　廣告目標(biāo)的設(shè)定
　3.2.1　著眼于品牌信息處理的廣告目標(biāo)
　 3.2.2　著眼于其他信息處理的廣告目標(biāo)
　3.2.3　“廣告策略表”與“廣告效果管理目標(biāo)”
　3.3　各種廣告策略
　3.3.1　品牌定位與廣告策略
　 3.3.2　消費(fèi)者行為模式與廣告策略
　3.3.3　受眾細(xì)分化與廣告策略
　 3.3.4　廣告目標(biāo)與廣告策略
第4章　廣告媒體的心理　
第5章　廣告創(chuàng)意的心理
第6章　新時代的品牌溝通
人名索引（按字母順序排列）
相關(guān)企業(yè)、團(tuán)體一覽表（按字母順序排列）
著者簡介

章節(jié)摘錄

插圖：

編輯推薦

《廣告心理：電通廣告叢書》編輯推薦：此次出版的第四版再次采用了《廣告心理》這一書名，在內(nèi)容方面以以下三點(diǎn)作為基本方針：1．全面更新第三版的內(nèi)容；2．重視品牌溝通這一廣告的主要作用；3．增加第三版以后出現(xiàn)的有關(guān)品牌溝通手法的心理學(xué)記述。 中國教育部與日本電通合作項目圖書，世界頂級廣告公司人才培養(yǎng)秘笈。

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評論、評分、閱讀與下載

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用戶評論 (總計116條)

很不錯的一本書！電通出版的！圖書印刷和質(zhì)量都很棒，圖文并茂。講述了很多專業(yè)的東西，像品牌與廣告溝通，廣告策略，廣告創(chuàng)意心理等等！
廣告心理，讓你讀懂消費(fèi)者心理！把文案寫到顧客心坎上，讓廣告更有效！非常不錯的一本廣告心理學(xué)書籍，不得不讀！值得推薦！
如題

電通的書還是很有感覺的
彩色銅版紙
不大，有點(diǎn)嬌小
有點(diǎn)奢侈了哈
所以不會覺得實(shí)惠和質(zhì)樸

內(nèi)容還是不錯的
雖然跟大陸傳統(tǒng)的廣告心理學(xué)書差別很大
更有公司而非學(xué)院的感覺
所以也更有實(shí)戰(zhàn)的意義
日本電通是與奧美、麥肯等國際4A齊名的日本廣告公司，教材專業(yè)性、邏輯性很強(qiáng)，內(nèi)容深入淺出，對初學(xué)者而言非常有用。此外，印刷質(zhì)量好，是一本值得入手的好書。
從心理學(xué)的角度，重新闡述了廣告學(xué)的多個方面，從策略到創(chuàng)意再到效果，廣告和心理的結(jié)合讓人受益匪淺，好書一本！
電通，日本最大的廣告集團(tuán)。
從書中不難看出日本人嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度。
作為一名專業(yè)學(xué)習(xí)廣告設(shè)計的大學(xué)生，我覺得僅憑課堂上老師蜻蜓點(diǎn)水一般的講解和完全不象教科書的教科書是沒法學(xué)到什么實(shí)用的設(shè)計手法的。而廣告心理則給我混亂的理論知識理出了一絲頭緒。撇開某些因素來說，這本書秉承了日本一貫嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真的學(xué)術(shù)作風(fēng)，非常值得一看
專門論述廣告心理學(xué)的書籍不多，此書將心理學(xué)和行為學(xué)的知識運(yùn)用于廣告領(lǐng)域很有啟發(fā)性。
日本的廣告心理絕對比中國先進(jìn)很多，所以在廣告，設(shè)計，創(chuàng)意一定要多多了解日本的設(shè)計文化
日本的廣告心理方面的書，有點(diǎn)深奧，需仔細(xì)鉆研
挺喜歡這本書的。是日本廣告心理的權(quán)威那。真希望自己還會日語，那樣就可以看原版的啦
比起國內(nèi)廣告專業(yè)心理學(xué)教材，更好讀，也更有新意，具有直接操作性。
這本書是兩國廣告界的心得，值得學(xué)習(xí)的地方有很多。
一本廣告學(xué)方面的小冊子，值得一看
裝幀內(nèi)容都很好，就是字體有點(diǎn)小，質(zhì)量很好的書！對廣告營銷有興趣的朋友可以入手看看
馬上要畢業(yè)了，在當(dāng)當(dāng)看了很多關(guān)于廣告的書，這本是我買的其中一本，紙質(zhì)很好，圖文并茂，期待內(nèi)容有更多的驚喜
全彩印刷，質(zhì)量N好~
書得內(nèi)容就不說了，廣告必讀~~
對于廣告從業(yè)人員來說，很有用
日系廣告
這本書不錯，電通出的東西還是可以，還是能讓一個菜鳥學(xué)到很多東西！
電通的媒介工作方式，強(qiáng)烈推薦給從事媒介工作的朋友。
電通的書一直以來都有好的質(zhì)量，學(xué)到很多
買這本書是為了寫關(guān)于消費(fèi)者心理的論文，結(jié)果買了不太有用，但書是好書，建議看看
內(nèi)容不多。主要講品牌。很美很精致。
很好的一本品牌管理的書
從裝禎選紙,到內(nèi)容案例,都非常精美,內(nèi)容更是秉承了日本一貫的嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)親切好讀的風(fēng)格.值得一買,值得一讀.(P.S一起從當(dāng)當(dāng)買的其他基本都不敢恭維啊,唉)
書本是彩頁，拿著很有質(zhì)感，內(nèi)容頁不錯。對于從事廣告業(yè)或者企劃工作的人，很有參考和指導(dǎo)價值。
好像是日本的吧，包裝很不錯，希望廣大出版社學(xué)習(xí)，讀書的過程不也是一種享受的過程么
昨晚頂?shù)?，今天早?點(diǎn)就到了，光這點(diǎn)就很滿意了，書的質(zhì)量貌似也不錯，還沒開始看，等看完再對內(nèi)容寫寫評價哈！
看看日本的書也不錯
書籍不錯，有內(nèi)容可以學(xué)習(xí)，案例分析比較充分，值得購買咯
對于從事廣告業(yè)或者企劃工作的人，很有參考和指導(dǎo)價值
質(zhì)量不錯，觀點(diǎn)新穎
這本書讓我第一次感受到，原來教科書也可以做的這么精美，看著心情就好。這個禮拜，我就決定把這本書OVER掉。非常不錯，很不錯。至少賞心悅目的書印質(zhì)量，就值得購買。
還沒看完，不過內(nèi)容挺新的，送貨速度也挺快的，第二天就送到了，不過我人沒在學(xué)校，又麻煩快遞員又送了一次。。。。。
朋友推薦的。就趕緊買來看。裝訂得很好。內(nèi)容也不錯~！喜歡
書本有點(diǎn)舊，不知道是不是我這本放了太久了，出倉的應(yīng)該看仔細(xì)些。
沒想到書是這樣的，收到的時候感到很是意外，讀了之后才發(fā)現(xiàn)確實(shí)是寫的精彩，彩色的紙質(zhì)，讀起來很舒服。
系統(tǒng)性很強(qiáng)！紙的質(zhì)量也很不錯！推薦
希望原文不會像譯文這樣。很難讀懂。
很實(shí)用的書，很多專有名詞略難看懂，但是仔細(xì)研究是本好書，裝幀質(zhì)量也很好
幫同事買的，說質(zhì)量不錯。
特別推薦還在學(xué)校學(xué)那些垃圾教材的人讀,在大陸讀書最終要的能力是如何分辨好書和垃圾教材.
全書滿滿的實(shí)戰(zhàn)理論絕對值得起這個價格
本人非常喜歡這本書無論是內(nèi)容還是裝幀都有種藝術(shù)的感覺不錯不錯
書本是彩頁，拿著很有質(zhì)感，內(nèi)容頁不錯
書得質(zhì)量不錯！內(nèi)容還沒有怎么看！
紙張不錯彩印可以，就是版面有點(diǎn)劑..內(nèi)容也不錯
該書裝訂質(zhì)量很好，紙張也很好，看起來才不累。不像一些書，本來內(nèi)容很不錯，就是印刷質(zhì)量不好，影響閱讀。
包裝很不錯，收到嚇了一跳，幾乎都是彩色打印。內(nèi)容的話是不錯的
很不錯的一本書，比較實(shí)用。
廣告人必備讀物，真心不錯
印刷和紙質(zhì)相當(dāng)?shù)牟诲e，很精致
是彩色印刷，看起來不錯
不錯，挺錯的
書粗略看了，還不錯
很適合新人看！系統(tǒng)性很強(qiáng)！紙的質(zhì)量也很不錯！
彩印，閱讀感覺不錯
書還不錯。質(zhì)量很好。
非常不錯！整版，運(yùn)輸無破損。很好！
這本書很詳細(xì)，感覺上比學(xué)院訂的教材好多了
認(rèn)真的讀并且思考的話，能夠?qū)W到很多有用的東西
還沒來得及讀，書質(zhì)量很好
讀起來很有意思！
很權(quán)威··很專業(yè)··配上適當(dāng)?shù)睦?#183;·很受用··
文脈縝密，內(nèi)容詳實(shí)，分析透徹！廣告人必讀！強(qiáng)烈推薦！
廣告人值得擁有的書
書已拿,粗略翻過,印刷OK,安全OK,內(nèi)容再看中.
含金量很高，推薦
非常非常棒的書雖然比起大部分同類書要難理解一些但是講的非常深也非常透老師的推薦確實(shí)受益匪淺
研究生導(dǎo)師推薦的書。
夠?qū)I(yè)，有內(nèi)容，好看
如題，顏色很好看。剛開始看，目前覺得寫得挺好的
網(wǎng)站上說要3到4天，可，神奇的是，兩天后就到了，你說神奇不神奇。真神奇！。。
超棒！裝幀精美，彩頁，內(nèi)容也好
書頁質(zhì)量、印刷質(zhì)量都很高，內(nèi)容也很生動（對我而言）是喜歡拿在手里看的書。會學(xué)到很多東西
內(nèi)容很充實(shí)，封面簡單很漂亮。
很好的一本書書的質(zhì)量也非常好
這本書基本上廣告人都在看
排版太密了，看起來比較費(fèi)時，做成16開的會更好些。
印刷和紙張都很棒。許多基本原理在現(xiàn)在這個日新月異的時代仍然是適用的。
廣告人可以看看，有很多實(shí)例
翻了幾頁還沒細(xì)看~
走馬觀花看看～
可以立即學(xué)以致用
紙張蠻好的，買了很多書還沒看是看
很喜歡，對我這種初學(xué)者很有幫助。
速度非?？?，昨晚下單，早上就到了，因?yàn)榱沐X不夠，直接POS機(jī)刷卡，送貨員太Nice了
可作為啟蒙教材.但是字怎么那么小...敢不敢再小一點(diǎn)...
版面看著挺舒服的
雖然對當(dāng)當(dāng)不是很滿意~但是買書的話，當(dāng)當(dāng)?shù)馁|(zhì)量還好~
書的質(zhì)量很好，送貨也很快，是我的考研書，很滿意！
紙質(zhì)很好，就是沒感覺中的那么多頁數(shù)。
紙張很好，看上去很舒服！
貨品滿意,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)信用很好,服務(wù)非常滿意!
當(dāng)當(dāng)服務(wù)很放心，加油！
內(nèi)容很贊，很專業(yè)，書的質(zhì)量很好支持當(dāng)當(dāng)
書質(zhì)量非常之好，印刷精美，難得的很
真的很喜歡電通的文化這個第四版延續(xù)了前幾版的精華又在整合營銷上講出了自己的新設(shè)想并且是通過實(shí)踐來演繹的這是一種超越了紙上談兵的文字也可堪稱是一種廣告哲學(xué)將文化營銷資源實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行整合的著作作為廣告人作為中國的廣告人對里面的內(nèi)容那么向往那么希望如果能夠超越權(quán)力能夠超越文化而將這種廣告哲學(xué)實(shí)踐與開拓下去
電通廣告必讀的圖書，里面不僅分析定位人群，還有廣告策略的知識，廣告人必讀的書籍一定不能錯過。

廣告心理

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