廣告心理

出版時間：2008-7 出版社：外語教學與研究出版社作者：[日]仁科貞文頁數：261
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內容概要

這本由株式會社電通出版的《廣告心理》已是第四版了，大約每15年修訂一次，至今已有45年歷史，甚至可以算作“古典”了。
　第一版廣告讀本《廣告心理》（朝倉利景著
1962年）是以向廣告業(yè)界介紹心理學為目的而編撰的，因此其內容主要是從心理學的角度出發(fā)，面向廣告業(yè)界人士介紹知覺、學習、記憶等心理學的基礎概念。第二版廣告選書《廣告心理》（仁科貞文著
1976年）從心理學的角度圍繞廣告計劃展開論述。其內容主要針對擬定廣告計劃的步驟和程序，從溝通效果的觀點闡述形象、態(tài)度、決策等問題，社會心理學方面的色彩較濃。第三版《新廣告心理》（田中洋丸岡吉人著1991年）定位于廣告業(yè)界的專業(yè)工具書，是一本對代表性心理學及社會心理學的研究雜志進行系統(tǒng)地回顧、并在此基礎上加入最新研究成果的中型事典型圖書。此外，這本書并未刻意構筑貫穿全書的統(tǒng)一理論體系，而是把重點放在了對特定概念的詳細解說方面。
此次出版的第四版再次采用了《廣告心理》這一書名，在內容方面以以下三點作為基本方針：1.全面更新第三版的內容；2.重視品牌溝通這一廣告的主要作用；3.增加第三版以后出現的有關品牌溝通手法的心理學記述。
從各章的構成來看，第一章（廣告與品牌溝通）主要從廣告心理的觀點出發(fā)，對品牌概念、品牌的構成要素、品牌擴張、企業(yè)品牌以及品牌與廣告的關系進行解說。編寫此部分的田中洋（第三版編撰者之一）在日本堪稱品牌研究領域的權威人士，可以說他是擔任這一部分解說的最合適的人選。

作者簡介

仁科貞文，生于1941年。1969年修完東京大學研究生院博士課程所有學分后進入電通，任職于電通市場營銷局。后受聘于青山學院大學文學部心理學科任教授。主要著作有《廣告心理》（1976，電通），《市場調研入門》（1983，有斐閣，合著），《新廣告心理》（1991，電通，主編），

書籍目錄

第1章　廣告與品牌溝通
　1.1　何謂品牌
　 1.1.1　為何品牌會成為問題
　 1.1.2　何謂品牌
　 1.1.3　品牌的功能
　1.2　品牌資產的模式
　 1.2.1　Aaker模式
　 1.2.2　Keller模式
　 1.2.3　品牌資產模式
　1.3　品牌的基本要素
　 1.3.1　命名
　 1.3.2　標志與象征
　1.4　品牌面面觀
　 1.4.1　品牌擴張
　 1.4.2　品牌關系
　 1.4.3　企業(yè)品牌
　1.4.4　品牌個性
　1.5　品牌與廣告
　 1.5.1　廣告的作用
　1.5.2　廣告與品牌構筑
第2章　廣告效果與心理過程
　2.1　關于廣告效果的各種觀點
　2.2　廣告效果的主要階段
　 2.2.1　廣告效果模式的必要條件
　2.2.2　新廣告效果模式的結構
　 2.2.3　廣告的認知、評價、記憶
　 2.2.4　品牌的認知、評價、記憶
　2.2.5　消費者的需求喚起與自我形象的形成
　2.2.6　品牌的購買使用
　 2.2.7　廣告效果的綜合效果
　2.3　廣告效果的個別心理反應
　 2.3.1　認知反應
　2.3.2　記憶反應
　 2.3.3　評價反應
　2.3.4　情感反應
　2.4　集團內的廣告效果
　 2.4.1　社會規(guī)范效果
　2.4.2　集團效果的理論背景
第3章　廣告策略
　3.1　廣告基本方針的設定
　3.1.1　品牌定位的方法
　 3.1.2　對應市場條件的品牌定位
　3.1.3　受眾細分化
　3.2　廣告目標的設定
　3.2.1　著眼于品牌信息處理的廣告目標
　 3.2.2　著眼于其他信息處理的廣告目標
　3.2.3　“廣告策略表”與“廣告效果管理目標”
　3.3　各種廣告策略
　3.3.1　品牌定位與廣告策略
　 3.3.2　消費者行為模式與廣告策略
　3.3.3　受眾細分化與廣告策略
　 3.3.4　廣告目標與廣告策略
第4章　廣告媒體的心理　
第5章　廣告創(chuàng)意的心理
第6章　新時代的品牌溝通
人名索引（按字母順序排列）
相關企業(yè)、團體一覽表（按字母順序排列）
著者簡介

章節(jié)摘錄

插圖：

編輯推薦

《廣告心理：電通廣告叢書》編輯推薦：此次出版的第四版再次采用了《廣告心理》這一書名，在內容方面以以下三點作為基本方針：1．全面更新第三版的內容；2．重視品牌溝通這一廣告的主要作用；3．增加第三版以后出現的有關品牌溝通手法的心理學記述。 中國教育部與日本電通合作項目圖書，世界頂級廣告公司人才培養(yǎng)秘笈。

圖書封面

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評論、評分、閱讀與下載

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用戶評論 (總計116條)

很不錯的一本書！電通出版的！圖書印刷和質量都很棒，圖文并茂。講述了很多專業(yè)的東西，像品牌與廣告溝通，廣告策略，廣告創(chuàng)意心理等等！
廣告心理，讓你讀懂消費者心理！把文案寫到顧客心坎上，讓廣告更有效！非常不錯的一本廣告心理學書籍，不得不讀！值得推薦！
如題

電通的書還是很有感覺的
彩色銅版紙
不大，有點嬌小
有點奢侈了哈
所以不會覺得實惠和質樸

內容還是不錯的
雖然跟大陸傳統(tǒng)的廣告心理學書差別很大
更有公司而非學院的感覺
所以也更有實戰(zhàn)的意義
日本電通是與奧美、麥肯等國際4A齊名的日本廣告公司，教材專業(yè)性、邏輯性很強，內容深入淺出，對初學者而言非常有用。此外，印刷質量好，是一本值得入手的好書。
從心理學的角度，重新闡述了廣告學的多個方面，從策略到創(chuàng)意再到效果，廣告和心理的結合讓人受益匪淺，好書一本！
電通，日本最大的廣告集團。
從書中不難看出日本人嚴謹的態(tài)度。
作為一名專業(yè)學習廣告設計的大學生，我覺得僅憑課堂上老師蜻蜓點水一般的講解和完全不象教科書的教科書是沒法學到什么實用的設計手法的。而廣告心理則給我混亂的理論知識理出了一絲頭緒。撇開某些因素來說，這本書秉承了日本一貫嚴謹、認真的學術作風，非常值得一看
專門論述廣告心理學的書籍不多，此書將心理學和行為學的知識運用于廣告領域很有啟發(fā)性。
日本的廣告心理絕對比中國先進很多，所以在廣告，設計，創(chuàng)意一定要多多了解日本的設計文化
日本的廣告心理方面的書，有點深奧，需仔細鉆研
挺喜歡這本書的。是日本廣告心理的權威那。真希望自己還會日語，那樣就可以看原版的啦
比起國內廣告專業(yè)心理學教材，更好讀，也更有新意，具有直接操作性。
這本書是兩國廣告界的心得，值得學習的地方有很多。
一本廣告學方面的小冊子，值得一看
裝幀內容都很好，就是字體有點小，質量很好的書！對廣告營銷有興趣的朋友可以入手看看
馬上要畢業(yè)了，在當當看了很多關于廣告的書，這本是我買的其中一本，紙質很好，圖文并茂，期待內容有更多的驚喜
全彩印刷，質量N好~
書得內容就不說了，廣告必讀~~
對于廣告從業(yè)人員來說，很有用
日系廣告
這本書不錯，電通出的東西還是可以，還是能讓一個菜鳥學到很多東西！
電通的媒介工作方式，強烈推薦給從事媒介工作的朋友。
電通的書一直以來都有好的質量，學到很多
買這本書是為了寫關于消費者心理的論文，結果買了不太有用，但書是好書，建議看看
內容不多。主要講品牌。很美很精致。
很好的一本品牌管理的書
從裝禎選紙,到內容案例,都非常精美,內容更是秉承了日本一貫的嚴肅嚴謹親切好讀的風格.值得一買,值得一讀.(P.S一起從當當買的其他基本都不敢恭維啊,唉)
書本是彩頁，拿著很有質感，內容頁不錯。對于從事廣告業(yè)或者企劃工作的人，很有參考和指導價值。
好像是日本的吧，包裝很不錯，希望廣大出版社學習，讀書的過程不也是一種享受的過程么
昨晚頂的，今天早上9點就到了，光這點就很滿意了，書的質量貌似也不錯，還沒開始看，等看完再對內容寫寫評價哈！
看看日本的書也不錯
書籍不錯，有內容可以學習，案例分析比較充分，值得購買咯
對于從事廣告業(yè)或者企劃工作的人，很有參考和指導價值
質量不錯，觀點新穎
這本書讓我第一次感受到，原來教科書也可以做的這么精美，看著心情就好。這個禮拜，我就決定把這本書OVER掉。非常不錯，很不錯。至少賞心悅目的書印質量，就值得購買。
還沒看完，不過內容挺新的，送貨速度也挺快的，第二天就送到了，不過我人沒在學校，又麻煩快遞員又送了一次。。。。。
朋友推薦的。就趕緊買來看。裝訂得很好。內容也不錯~！喜歡
書本有點舊，不知道是不是我這本放了太久了，出倉的應該看仔細些。
沒想到書是這樣的，收到的時候感到很是意外，讀了之后才發(fā)現確實是寫的精彩，彩色的紙質，讀起來很舒服。
系統(tǒng)性很強！紙的質量也很不錯！推薦
希望原文不會像譯文這樣。很難讀懂。
很實用的書，很多專有名詞略難看懂，但是仔細研究是本好書，裝幀質量也很好
幫同事買的，說質量不錯。
特別推薦還在學校學那些垃圾教材的人讀,在大陸讀書最終要的能力是如何分辨好書和垃圾教材.
全書滿滿的實戰(zhàn)理論絕對值得起這個價格
本人非常喜歡這本書無論是內容還是裝幀都有種藝術的感覺不錯不錯
書本是彩頁，拿著很有質感，內容頁不錯
書得質量不錯！內容還沒有怎么看！
紙張不錯彩印可以，就是版面有點劑..內容也不錯
該書裝訂質量很好，紙張也很好，看起來才不累。不像一些書，本來內容很不錯，就是印刷質量不好，影響閱讀。
包裝很不錯，收到嚇了一跳，幾乎都是彩色打印。內容的話是不錯的
很不錯的一本書，比較實用。
廣告人必備讀物，真心不錯
印刷和紙質相當的不錯，很精致
是彩色印刷，看起來不錯
不錯，挺錯的
書粗略看了，還不錯
很適合新人看！系統(tǒng)性很強！紙的質量也很不錯！
彩印，閱讀感覺不錯
書還不錯。質量很好。
非常不錯！整版，運輸無破損。很好！
這本書很詳細，感覺上比學院訂的教材好多了
認真的讀并且思考的話，能夠學到很多有用的東西
還沒來得及讀，書質量很好
讀起來很有意思！
很權威··很專業(yè)··配上適當的例子··很受用··
文脈縝密，內容詳實，分析透徹！廣告人必讀！強烈推薦！
廣告人值得擁有的書
書已拿,粗略翻過,印刷OK,安全OK,內容再看中.
含金量很高，推薦
非常非常棒的書雖然比起大部分同類書要難理解一些但是講的非常深也非常透老師的推薦確實受益匪淺
研究生導師推薦的書。
夠專業(yè)，有內容，好看
如題，顏色很好看。剛開始看，目前覺得寫得挺好的
網站上說要3到4天，可，神奇的是，兩天后就到了，你說神奇不神奇。真神奇！。。
超棒！裝幀精美，彩頁，內容也好
書頁質量、印刷質量都很高，內容也很生動（對我而言）是喜歡拿在手里看的書。會學到很多東西
內容很充實，封面簡單很漂亮。
很好的一本書書的質量也非常好
這本書基本上廣告人都在看
排版太密了，看起來比較費時，做成16開的會更好些。
印刷和紙張都很棒。許多基本原理在現在這個日新月異的時代仍然是適用的。
廣告人可以看看，有很多實例
翻了幾頁還沒細看~
走馬觀花看看～
可以立即學以致用
紙張蠻好的，買了很多書還沒看是看
很喜歡，對我這種初學者很有幫助。
速度非?？?，昨晚下單，早上就到了，因為零錢不夠，直接POS機刷卡，送貨員太Nice了
可作為啟蒙教材.但是字怎么那么小...敢不敢再小一點...
版面看著挺舒服的
雖然對當當不是很滿意~但是買書的話，當當的質量還好~
書的質量很好，送貨也很快，是我的考研書，很滿意！
紙質很好，就是沒感覺中的那么多頁數。
紙張很好，看上去很舒服！
貨品滿意,當當網信用很好,服務非常滿意!
當當服務很放心，加油！
內容很贊，很專業(yè)，書的質量很好支持當當
書質量非常之好，印刷精美，難得的很
真的很喜歡電通的文化這個第四版延續(xù)了前幾版的精華又在整合營銷上講出了自己的新設想并且是通過實踐來演繹的這是一種超越了紙上談兵的文字也可堪稱是一種廣告哲學將文化營銷資源實踐經驗進行整合的著作作為廣告人作為中國的廣告人對里面的內容那么向往那么希望如果能夠超越權力能夠超越文化而將這種廣告哲學實踐與開拓下去
電通廣告必讀的圖書，里面不僅分析定位人群，還有廣告策略的知識，廣告人必讀的書籍一定不能錯過。

廣告心理

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