全球化背景下的跨文化傳播

內(nèi)容概要

　　1959年，印度第一家電視臺(tái)DD開播。在此后的近30年中，印度在發(fā)展國(guó)家電視傳媒的道路上始終處于落后的狀態(tài)。1991年，政府將國(guó)內(nèi)電視傳媒向國(guó)外和本土私營(yíng)企業(yè)開放。經(jīng)過10余年的發(fā)展，印度電視業(yè)迅速崛起于亞洲，現(xiàn)在更將其影響力拓展到全球?！　挠《入娨晜髅降淖冞w中，可以看到印度政府和人民為了適應(yīng)形勢(shì)的變化，同時(shí)也結(jié)合自身國(guó)情探索出的有印度特色的傳媒發(fā)展道路。它為考察全球化的影響提供了具有積極意義的新視角。眾所周知，全球化作為客觀存在的現(xiàn)實(shí)已經(jīng)使世界日漸成為一個(gè)“地球村”，因此閉關(guān)自守和一味屈從都是行不通的。20世紀(jì)80年代和90年代，許多發(fā)展中國(guó)家都選擇了與國(guó)際接軌。印度就是其中比較具有代表性的國(guó)家。幾乎是與此同時(shí)，印度電視傳媒也開始以開放的姿態(tài)參與到全球化的競(jìng)爭(zhēng)中?！　∧敲矗苿?dòng)印度電視傳媒轉(zhuǎn)型的因素有哪些？其中，根本的驅(qū)動(dòng)力是什么？對(duì)于上述問題的回答決定了能否對(duì)印度電視傳媒的變遷歷程作出深入研究和正確評(píng)估?！　鞑W(xué)的發(fā)展需要重視發(fā)展中國(guó)家的實(shí)踐和理論。在全球化背景下，這一點(diǎn)顯得尤為重要?？陀^分析這種類型的本土化與全球化關(guān)系的特點(diǎn)、性質(zhì)和作用有助于傳播學(xué)理論的建設(shè)和發(fā)展。此外，總結(jié)和分析發(fā)展中國(guó)家傳媒改革的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，也是將傳播學(xué)研究應(yīng)用于傳媒實(shí)踐的一種很好的嘗試?！　榱送瓿蛇@一研究主旨，本論文以印度電視傳媒政策、體制和機(jī)制的變遷為研究切入點(diǎn)，具體論述了以下八章的內(nèi)容：　　第一章，分析印度電視傳媒在20世紀(jì)90年代發(fā)生根本改變的外因。首先，明確指出印度電視傳媒轉(zhuǎn)型的國(guó)際環(huán)境，對(duì)全球化背景下當(dāng)代世界的典型特征作出必要的闡述，以總結(jié)全球化給當(dāng)代人類社會(huì)生活帶來的正面和負(fù)面效應(yīng)。在此基礎(chǔ)上，剖析印度電視傳媒變遷的行業(yè)環(huán)境。通過分析全球化與大眾傳媒變遷的相互影響與相互作用，明確了全球化背景下電視傳媒變遷的必然性和重要意義。最后，以電視傳播技術(shù)的變遷、電視傳媒管理原則的變遷和電視傳媒傳播意識(shí)的變遷為脈絡(luò)，確定現(xiàn)階段電視傳媒的屬性、功能、作用和發(fā)展方向?！　〉诙?，明確印度電視傳媒的轉(zhuǎn)型是迫于外部環(huán)境壓力的無奈之舉還是主動(dòng)參與全球化進(jìn)程的積極行為。本章通過梳理亞洲主要發(fā)展中國(guó)家電視傳媒傳播策略的變遷，總結(jié)各國(guó)大致實(shí)行的四種傳播策略的歷史原因、突出特點(diǎn)和適用狀況，明確印度電視傳媒傳播策略的性質(zhì)。此外，為了進(jìn)一步確定印度電視傳媒變遷的獨(dú)特性，還專門分析了與其背景較為相近的南亞和東南亞其他發(fā)展中國(guó)家實(shí)施同類策略時(shí)的情況。當(dāng)然有必要指出本次研究只針對(duì)傳播策略的變遷趨勢(shì)進(jìn)行概括式的分析和總結(jié)，并不涉及由此引發(fā)的復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)、政治和文化變化?！　〉谌?，提煉印度電視傳媒變遷的內(nèi)在要素?？紤]到我國(guó)傳播學(xué)界對(duì)印度電視傳媒研究的現(xiàn)狀，本章較為詳盡地分析了印度電視傳媒的變遷發(fā)展?fàn)顩r。需要指出的是，理解印度的獨(dú)特性是理解印度電視傳媒變遷的鑰匙。當(dāng)然，對(duì)印度大眾傳媒變遷的研究也提供了重要的相關(guān)信息。在此基礎(chǔ)上，分析了印度電視傳媒從一種非常落后的狀態(tài)到獲得巨大成功的變遷歷程，最終抽離出在其中發(fā)揮關(guān)鍵作用的核心要素——政策、體制和機(jī)制的變遷，從而確定整個(gè)研究的具體切人點(diǎn)?！　〉谒恼?，對(duì)現(xiàn)代傳播學(xué)中適用的主要相關(guān)理論進(jìn)行總結(jié)和分析。研究中，得到傳播學(xué)控制研究、傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究和“文化帝國(guó)主義”研究等相應(yīng)理論的指導(dǎo)。但是，印度電視傳媒政策、體制和機(jī)制變遷對(duì)印度電視業(yè)發(fā)展的決定性影響揭示了相關(guān)傳播學(xué)理論在方法論上的共同弱點(diǎn)，也對(duì)它們主要的基本前提在一定程度上提出了反證。正是因?yàn)槿绱?，在研究中運(yùn)用了政治學(xué)的相關(guān)理論，從而為解決這些問題作出了一次嘗試?！　〉谖逭拢治鲇《入娨晜髅秸叩淖冞w。以獨(dú)立后印度走過的不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)期為界限，印度電視傳媒的政策變遷主要經(jīng)歷了三個(gè)階段。受到不同時(shí)期政治經(jīng)濟(jì)因素的影響，印度電視傳媒政策的特點(diǎn)也是因階段而異。分析和總結(jié)印度電視傳媒政策近50年的變遷，可以明確20世紀(jì)90年代以來的全球化背景下的發(fā)展階段，是印度電視傳媒政策建設(shè)迅速走向科學(xué)化、民主化和系統(tǒng)化的時(shí)期。　　第六章，分析印度電視傳媒體制的變遷。以《1990年印度廣播電視公司法》的頒布為界限，印度電視傳媒的體制變遷可以大致分為計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的國(guó)有公營(yíng)和全球化背景下的自主經(jīng)營(yíng)兩個(gè)重要階段。20世紀(jì)90年代以來，DD的發(fā)展情況說明傳統(tǒng)的制度和觀念有必要作出調(diào)整才能適應(yīng)社會(huì)的變革。　　第七章，分析印度電視傳媒機(jī)制的變遷。它突出體現(xiàn)在“商業(yè)化”屬性的私營(yíng)電視公司的相關(guān)實(shí)踐中。以Zee為代表管窺印度電視傳媒機(jī)制變遷的典型特征，可以發(fā)現(xiàn)加強(qiáng)市場(chǎng)化運(yùn)作和增強(qiáng)自我發(fā)展的活力與能力是機(jī)制變遷根本，而這也正是我國(guó)廣電總局對(duì)中國(guó)電視改革提出的要求?！　〉诎苏?，本次研究得出結(jié)論，認(rèn)為自20世紀(jì)90年代以來，全球化背景下印度電視傳媒政策、體制和機(jī)制的變遷是順應(yīng)時(shí)代潮流而動(dòng)的，為印度電視業(yè)的繁榮興旺作出了重要貢獻(xiàn)。雖然未來的道路仍然是曲折的，但順應(yīng)規(guī)律、不斷調(diào)整的指導(dǎo)原則不會(huì)改變。印度電視傳媒政策、體制和機(jī)制的變遷，說明對(duì)發(fā)展中國(guó)家傳媒改革的界定除了要進(jìn)行文化的評(píng)估，更重要地是進(jìn)行經(jīng)濟(jì)和政治的分析。也正是基于這個(gè)分析結(jié)論，本論文認(rèn)為發(fā)生在印度本土的電視傳媒與全球化之間的對(duì)話，其實(shí)質(zhì)更應(yīng)該是互惠的。就中國(guó)電視的改革而言，兩國(guó)的基本思路和原則是相似的。雖然中印的意識(shí)形態(tài)不同，但是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求畢竟是唯一可行的科學(xué)態(tài)度?！　∮《入娨晜髅降淖冞w又一次證明發(fā)展中國(guó)家集結(jié)自己的智慧，憑借厚重的文化底蘊(yùn)應(yīng)該可以在全球化背景下做到“和而不同”。毫無疑問，傳播學(xué)有責(zé)任關(guān)注東方國(guó)家傳媒變遷中控制因素的獨(dú)特性，并重視它們?nèi)〉玫某煽?jī)，否則就不能說自己的研究是關(guān)注全世界的。

書籍目錄

緒論1　問題的提出2　研究對(duì)象3　研究現(xiàn)狀4　研究意義5　研究方法6　主要?jiǎng)?chuàng)新之處第一章　全球化與電視傳媒的變遷1.1　全球化背景下的當(dāng)代世界1.1.1　全球化的基本特點(diǎn)1.1.2　全球化的主要體現(xiàn)1.2　全球化背景下大眾傳媒的變遷1.2.1　全球化對(duì)大眾傳媒變遷的影響1.2.2　大眾傳媒變遷對(duì)全球化的影響1.3　全球化背景下電視傳媒的變遷1.3.1　電視傳媒傳播技術(shù)變遷1.3.2　電視傳媒管理原則變遷1.3.3　電視傳媒傳播意識(shí)變遷1.4　本章小結(jié)第二章　南亞和東南亞主要國(guó)家電視傳媒傳播策略的變遷2.1　亞洲國(guó)家電視傳媒傳播策略的變遷2.1.1　追隨-同化策略2.1.2　超越策略2.1.3　分離策略2.1.4　選擇-參與策略2.2　南亞和東南亞主要國(guó)家電視傳媒傳播策略的變遷2.2.1　東南亞主要國(guó)家電視傳媒傳播策略的變遷2.2.2　南亞主要國(guó)家電視傳媒傳播策略的變遷2.3　全球化背景下亞洲國(guó)家電視傳媒傳播策略的變遷趨勢(shì)2.4　本章小結(jié)第三章　印度電視傳媒的變遷3.1　印度的獨(dú)特性3.1.1　印度的歷史：長(zhǎng)期分裂，深受西方影響3.1.2　印度的政治：西方政體，謀求政治大國(guó)3.1.3　印度的經(jīng)濟(jì)：全面改革.城鄉(xiāng)差距明顯3.1.4　印度的語言：種類繁多，準(zhǔn)官方語英語3.1.5　印度的宗教：教派眾多，存在種姓矛盾3.1.6　印度的文化：博大精深，奉行“拿來主義”3.2　印度大眾傳媒的變遷3.2.1　英殖民地時(shí)期的印度大眾傳媒3.2.2　計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的印度大眾傳媒3.2.3　全球化背景下的印度大眾傳媒3.3　印度電視傳媒的變遷3.3.1　印度電視傳媒變遷沿革3.3.2　全球化背景下印度電視傳媒變遷評(píng)價(jià)3.4　本章小結(jié)第四章　印度電視傳媒政策、體制和機(jī)制變遷研究的理論基礎(chǔ)4.1　現(xiàn)代傳播學(xué)的基礎(chǔ)流派和主要研究理論4.1.1　現(xiàn)代傳播學(xué)的基礎(chǔ)流派4.1.2　現(xiàn)代傳播學(xué)的主要研究理論4.2　相關(guān)傳播學(xué)理論及在本研究中的局限性4.2.1　傳播學(xué)媒介規(guī)范理論4.2.2　傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)理論4.2.3　“文化帝國(guó)主義”理論4.3　相關(guān)政治學(xué)理論在本研究中的應(yīng)用4.3.1　公共政策分析學(xué)理論4.3.2　新制度主義理論4.4　本章小結(jié)第五章　印度電視傳媒政策變遷研究5.1　混合經(jīng)濟(jì)時(shí)期印度電視傳媒政策（1959-1980年）變遷研究5.1.1　混合經(jīng)濟(jì)時(shí)期的印度經(jīng)濟(jì)和政治（1947-1980年）5.1.2　混合經(jīng)濟(jì)時(shí)期的印度政治經(jīng)濟(jì)對(duì)電視傳媒政策的影響5.1.3　混合經(jīng)濟(jì)時(shí)期印度電視傳媒政策變遷研究5.2　經(jīng)濟(jì)調(diào)整時(shí)期印度電視傳媒政策（1982-1990年）變遷研究5.2.1　經(jīng)濟(jì)調(diào)整時(shí)期的印度經(jīng)濟(jì)和政治（1980-1990年）5.2.2　經(jīng)濟(jì)調(diào)整時(shí)期的印度政治經(jīng)濟(jì)對(duì)電視傳媒政策的影響5.2.3　經(jīng)濟(jì)調(diào)整時(shí)期印度電視傳媒政策變遷研究5.3　全球化背景下印度電視傳媒政策（1991-2004年）變遷研究5.3.1　全球化背景下的印度經(jīng)濟(jì)和政治（1990-2004年）5.3.2　全球化背景下的印度政治經(jīng)濟(jì)對(duì)電視傳媒政策的影響5.3.3　全球化背景下印度電視傳媒政策變遷研究5.4　本章小結(jié)第六章　印度電視傳媒體制變遷研究6.1　計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期印度電視傳媒體制（1959-1990年）變遷研究6.1.1　壟斷的經(jīng)營(yíng)性質(zhì)6.1.2　僵化的人事制度6.1.3　落后的服務(wù)質(zhì)量6.2　全球化背景下印度電視傳媒體制（1990-2004年）變遷研究6.2.1　主要職能變遷研究6.2.2　人事制度變遷研究6.2.3　財(cái)務(wù)制度變遷研究6.3　全球化背景下印度電視傳媒體制（1991-2004年）變遷評(píng)價(jià)6.3.1　播出能力6.3.2　經(jīng)濟(jì)效益6.3.3　人力資源6.3.4　技術(shù)應(yīng)用6.4　本章小結(jié)第七章　印度電視傳媒機(jī)制變遷研究7.1　印度電視傳媒機(jī)制變遷研究--以Zee為例7.1.1　印度私營(yíng)電視的變遷7.1.2　Zee的變遷7.2　Zee的機(jī)制變遷研究7.2.1　資本運(yùn)作機(jī)制變遷研究7.2.2　節(jié)目創(chuàng)新機(jī)制變遷研究7.2.3　企業(yè)用人機(jī)制變遷研究7.3　本章小結(jié)第八章　印度電視傳媒政策、體制和機(jī)制變遷研究的啟示8.1　對(duì)傳播學(xué)研究的啟示8.2　對(duì)我國(guó)電視改革的啟示8.3　本章小結(jié)結(jié)語參考文獻(xiàn)附錄附錄1　圖表索引附錄2　印度主要衛(wèi)星電視頻道的簡(jiǎn)要情況（截至2005年2月）后記

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