國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《高等院?！笆濉币?guī)劃精品教材：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》共分十七章。其內(nèi)容包括國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述，國(guó)際營(yíng)銷文化環(huán)境，國(guó)際營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境，國(guó)際營(yíng)銷政治法律環(huán)境，國(guó)際營(yíng)銷物質(zhì)自然環(huán)境，國(guó)際營(yíng)銷技術(shù)環(huán)境，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研，國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略，國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格策略，國(guó)際市場(chǎng)分銷策略，國(guó)際市場(chǎng)促銷策略，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷道德等。

書籍目錄

1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述1.1 企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)因1.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)1.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的概念與發(fā)展1.4 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)2 國(guó)際營(yíng)銷文化環(huán)境2.1 文化概述2.2 文化變化與營(yíng)銷文化環(huán)境2.3 國(guó)際商務(wù)習(xí)慣3 國(guó)際營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境3.1 全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境3.2 區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境3.3 國(guó)別經(jīng)濟(jì)環(huán)境3.4 外匯環(huán)境4 國(guó)際營(yíng)銷政治法律環(huán)境4.1 國(guó)際政治環(huán)境4.2 國(guó)際法律環(huán)境5 國(guó)際營(yíng)銷物質(zhì)自然環(huán)境5.1 國(guó)際物質(zhì)自然環(huán)境5.2 國(guó)際市場(chǎng)綠色營(yíng)銷6 國(guó)際營(yíng)銷技術(shù)環(huán)境6.1 知識(shí)經(jīng)濟(jì)的涵義與特征6.2 知識(shí)經(jīng)濟(jì)下的營(yíng)銷變革6.3 科學(xué)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)7 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)7.1 國(guó)際市場(chǎng)信息的分類與特征7.2 國(guó)際營(yíng)銷信息系統(tǒng)8 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研8.1 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研方案8.2 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容8.3 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研方法8.4 重要國(guó)際市場(chǎng)介紹9 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略9.1 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分9.2 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇9.3 國(guó)際市場(chǎng)定位10 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略10.1 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式10.2 影響國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式選擇的因素11 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略11.1 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析11.2 競(jìng)爭(zhēng)者分類及其行為特點(diǎn)11.3 國(guó)際市場(chǎng)一般競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略11.4 國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟12 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略12.1 產(chǎn)品的整體概念12.2 國(guó)際市場(chǎng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略12.3 國(guó)際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和差異化策略12.4 國(guó)際產(chǎn)品的品牌與包裝策略13 國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格策略13.1 影響國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)的因素13.2 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)的基本方法13.3 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略13.4 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)的相關(guān)問(wèn)題14 國(guó)際市場(chǎng)分銷策略14.1 國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道概述14.2 國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道選擇策略14.3 國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道管理15 國(guó)際市場(chǎng)促銷策略15.1 國(guó)際市場(chǎng)廣告策略15.2 國(guó)際市場(chǎng)人員推銷策略15.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)業(yè)推廣策略15.4 國(guó)際市場(chǎng)公共關(guān)系策略16 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理16.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃16.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組織16.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷控制17 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷道德17.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷道德概述17.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷道德問(wèn)題參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　綠色營(yíng)銷觀念是在綠色營(yíng)銷環(huán)境條件下企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的指導(dǎo)思想。傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念認(rèn)為，企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，應(yīng)當(dāng)時(shí)刻關(guān)注與研究的中心問(wèn)題是消費(fèi)者需求、企業(yè)自身?xiàng)l件和競(jìng)爭(zhēng)者狀況三個(gè)方面，并且認(rèn)為滿足消費(fèi)需求、改善企業(yè)條件、創(chuàng)造比競(jìng)爭(zhēng)者更有利的優(yōu)勢(shì)，便能取得市場(chǎng)營(yíng)銷的成效。而綠色營(yíng)銷觀念卻在傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念的基礎(chǔ)上增添了新的思想內(nèi)容?！　∑髽I(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)研究的首要問(wèn)題不是在傳統(tǒng)營(yíng)銷因素條件下，通過(guò)協(xié)調(diào)三方面關(guān)系使自身取得利益，而是與綠色營(yíng)銷環(huán)境的關(guān)系。企業(yè)營(yíng)銷決策的制定必須首先建立在有利于節(jié)約能源、資源和保護(hù)自然環(huán)境的基點(diǎn)上，促使企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的立足點(diǎn)發(fā)生新的轉(zhuǎn)移?！　?duì)市場(chǎng)消費(fèi)者需求的研究，是在傳統(tǒng)需求理論基礎(chǔ)上，著眼于綠色需求的研究，并且認(rèn)為這種綠色需求不僅要考慮現(xiàn)實(shí)需求，更要放眼于潛在需求。　　企業(yè)與同行競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，不在于傳統(tǒng)營(yíng)銷要素的較量，爭(zhēng)奪傳統(tǒng)目標(biāo)市場(chǎng)的份額，而在于最佳保護(hù)生態(tài)環(huán)境的營(yíng)銷措施，并且認(rèn)為這些措施的不斷建立和完善，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的需要，它能形成和創(chuàng)造新的目標(biāo)市場(chǎng)，是競(jìng)爭(zhēng)制勝的法寶?！　∨c傳統(tǒng)的社會(huì)營(yíng)銷觀念相比，綠色營(yíng)銷觀念注重的社會(huì)利益更明確定位于節(jié)能與環(huán)保，立足于可持續(xù)發(fā)展，放眼于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益與全球利益?！　?.2.3.2 設(shè)計(jì)綠色產(chǎn)品　　產(chǎn)品策略是市場(chǎng)營(yíng)銷的首要策略，企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷必須以綠色產(chǎn)品為載體，為社會(huì)和消費(fèi)者提供滿足綠色需求的綠色產(chǎn)品。所謂綠色產(chǎn)品是指對(duì)社會(huì)、對(duì)環(huán)境改善有利的產(chǎn)品，或稱無(wú)公害產(chǎn)品。這種綠色產(chǎn)品與傳統(tǒng)同類產(chǎn)品相比，至少具有下列特征：　　（1）產(chǎn)品的核心功能既要能滿足消費(fèi)者的傳統(tǒng)需要，符合相應(yīng)的技術(shù)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，更要滿足對(duì)社會(huì)、自然環(huán)境和人類身心健康有利的綠色需求，符合有關(guān)環(huán)保和安全衛(wèi)生的標(biāo)準(zhǔn)?！　。?）產(chǎn)品的實(shí)體部分應(yīng)減少資源的消耗，盡可能利用再生資源。產(chǎn)品實(shí)體中不應(yīng)添加有害環(huán)境和人體健康的原料、輔料。在產(chǎn)品制造過(guò)程中應(yīng)消除或減少“三廢”對(duì)環(huán)境的污染?！　。?）產(chǎn)品的包裝應(yīng)減少對(duì)資源的消耗，包裝的廢棄物和產(chǎn)品報(bào)廢后的殘物應(yīng)盡可能成為新的資源?！　。?）產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的著眼點(diǎn)，不在于引導(dǎo)消費(fèi)者大量消費(fèi)而大量生產(chǎn)，而是指導(dǎo)消費(fèi)者正確消費(fèi)而適量生產(chǎn)，建立全新的生產(chǎn)美學(xué)觀念?！　　?/pre>








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