國際市場營銷學

內(nèi)容概要

　　《高等院?！笆濉币?guī)劃精品教材：國際市場營銷學》共分十七章。其內(nèi)容包括國際市場營銷概述，國際營銷文化環(huán)境，國際營銷經(jīng)濟環(huán)境，國際營銷政治法律環(huán)境，國際營銷物質(zhì)自然環(huán)境，國際營銷技術環(huán)境，國際市場營銷信息系統(tǒng)，國際市場營銷調(diào)研，國際目標市場營銷戰(zhàn)略，國際市場進入戰(zhàn)略，國際市場競爭戰(zhàn)略，國際市場產(chǎn)品策略，國際市場價格策略，國際市場分銷策略，國際市場促銷策略，國際市場營銷管理，國際市場營銷道德等。

書籍目錄

1 國際市場營銷概述1.1 企業(yè)走向國際市場的動因1.2 國際市場營銷的理論基礎1.3 國際市場營銷的概念與發(fā)展1.4 國際市場營銷的特點2 國際營銷文化環(huán)境2.1 文化概述2.2 文化變化與營銷文化環(huán)境2.3 國際商務習慣3 國際營銷經(jīng)濟環(huán)境3.1 全球經(jīng)濟環(huán)境3.2 區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境3.3 國別經(jīng)濟環(huán)境3.4 外匯環(huán)境4 國際營銷政治法律環(huán)境4.1 國際政治環(huán)境4.2 國際法律環(huán)境5 國際營銷物質(zhì)自然環(huán)境5.1 國際物質(zhì)自然環(huán)境5.2 國際市場綠色營銷6 國際營銷技術環(huán)境6.1 知識經(jīng)濟的涵義與特征6.2 知識經(jīng)濟下的營銷變革6.3 科學技術發(fā)展趨勢7 國際市場營銷信息系統(tǒng)7.1 國際市場信息的分類與特征7.2 國際營銷信息系統(tǒng)8 國際市場營銷調(diào)研8.1 國際營銷調(diào)研方案8.2 國際營銷調(diào)研的內(nèi)容8.3 國際營銷調(diào)研方法8.4 重要國際市場介紹9 國際目標市場營銷戰(zhàn)略9.1 國際市場細分9.2 國際目標市場選擇9.3 國際市場定位10 國際市場進入戰(zhàn)略10.1 國際市場進入方式10.2 影響國際市場進入方式選擇的因素11 國際市場競爭戰(zhàn)略11.1 國際市場產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析11.2 競爭者分類及其行為特點11.3 國際市場一般競爭戰(zhàn)略11.4 國際戰(zhàn)略聯(lián)盟12 國際市場產(chǎn)品策略12.1 產(chǎn)品的整體概念12.2 國際市場新產(chǎn)品開發(fā)策略12.3 國際產(chǎn)品標準化和差異化策略12.4 國際產(chǎn)品的品牌與包裝策略13 國際市場價格策略13.1 影響國際市場定價的因素13.2 國際市場定價的基本方法13.3 國際市場定價策略13.4 國際市場定價的相關問題14 國際市場分銷策略14.1 國際市場分銷渠道概述14.2 國際市場分銷渠道選擇策略14.3 國際市場分銷渠道管理15 國際市場促銷策略15.1 國際市場廣告策略15.2 國際市場人員推銷策略15.3 國際市場營業(yè)推廣策略15.4 國際市場公共關系策略16 國際市場營銷管理16.1 國際市場營銷計劃16.2 國際市場營銷組織16.3 國際市場營銷控制17 國際市場營銷道德17.1 國際市場營銷道德概述17.2 國際市場營銷道德問題參考文獻

章節(jié)摘錄

　　綠色營銷觀念是在綠色營銷環(huán)境條件下企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的指導思想。傳統(tǒng)營銷觀念認為，企業(yè)在市場經(jīng)濟條件下生產(chǎn)經(jīng)營，應當時刻關注與研究的中心問題是消費者需求、企業(yè)自身條件和競爭者狀況三個方面，并且認為滿足消費需求、改善企業(yè)條件、創(chuàng)造比競爭者更有利的優(yōu)勢，便能取得市場營銷的成效。而綠色營銷觀念卻在傳統(tǒng)營銷觀念的基礎上增添了新的思想內(nèi)容?！　∑髽I(yè)生產(chǎn)經(jīng)營研究的首要問題不是在傳統(tǒng)營銷因素條件下，通過協(xié)調(diào)三方面關系使自身取得利益，而是與綠色營銷環(huán)境的關系。企業(yè)營銷決策的制定必須首先建立在有利于節(jié)約能源、資源和保護自然環(huán)境的基點上，促使企業(yè)市場營銷的立足點發(fā)生新的轉(zhuǎn)移?！　κ袌鱿M者需求的研究，是在傳統(tǒng)需求理論基礎上，著眼于綠色需求的研究，并且認為這種綠色需求不僅要考慮現(xiàn)實需求，更要放眼于潛在需求?！　∑髽I(yè)與同行競爭的焦點，不在于傳統(tǒng)營銷要素的較量，爭奪傳統(tǒng)目標市場的份額，而在于最佳保護生態(tài)環(huán)境的營銷措施，并且認為這些措施的不斷建立和完善，是企業(yè)實現(xiàn)長遠經(jīng)營目標的需要，它能形成和創(chuàng)造新的目標市場，是競爭制勝的法寶?！　∨c傳統(tǒng)的社會營銷觀念相比，綠色營銷觀念注重的社會利益更明確定位于節(jié)能與環(huán)保，立足于可持續(xù)發(fā)展，放眼于社會經(jīng)濟的長遠利益與全球利益?！　?.2.3.2 設計綠色產(chǎn)品　　產(chǎn)品策略是市場營銷的首要策略，企業(yè)實施綠色營銷必須以綠色產(chǎn)品為載體，為社會和消費者提供滿足綠色需求的綠色產(chǎn)品。所謂綠色產(chǎn)品是指對社會、對環(huán)境改善有利的產(chǎn)品，或稱無公害產(chǎn)品。這種綠色產(chǎn)品與傳統(tǒng)同類產(chǎn)品相比，至少具有下列特征：　?。?）產(chǎn)品的核心功能既要能滿足消費者的傳統(tǒng)需要，符合相應的技術和質(zhì)量標準，更要滿足對社會、自然環(huán)境和人類身心健康有利的綠色需求，符合有關環(huán)保和安全衛(wèi)生的標準。　?。?）產(chǎn)品的實體部分應減少資源的消耗，盡可能利用再生資源。產(chǎn)品實體中不應添加有害環(huán)境和人體健康的原料、輔料。在產(chǎn)品制造過程中應消除或減少“三廢”對環(huán)境的污染?！　。?）產(chǎn)品的包裝應減少對資源的消耗，包裝的廢棄物和產(chǎn)品報廢后的殘物應盡可能成為新的資源?！　。?）產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的著眼點，不在于引導消費者大量消費而大量生產(chǎn)，而是指導消費者正確消費而適量生產(chǎn)，建立全新的生產(chǎn)美學觀念?！　　?/pre>








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