文化創(chuàng)意旅游發(fā)展策略研究

內(nèi)容概要

《文化創(chuàng)意旅游發(fā)展策略研究:以重慶為視角》在分析文化創(chuàng)意旅游發(fā)展背景及國內(nèi)外研究現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，綜合運(yùn)用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)及傳播學(xué)相關(guān)理論，采用規(guī)范與實(shí)證相結(jié)合，歷史與邏輯相統(tǒng)一，系統(tǒng)分析與個(gè)別剖析相聯(lián)系的分析分析方法對(duì)重慶文化創(chuàng)意旅游進(jìn)行了深入研究。

作者簡(jiǎn)介

張玉蓉，女，1975年生，重慶人，重慶交通大學(xué)人文學(xué)院副院長(zhǎng)、副教授，管理學(xué)博士，碩士生導(dǎo)師，英國格拉摩根大學(xué)商學(xué)院高級(jí)訪問學(xué)者。主要從事文化創(chuàng)意旅游研究，先后在《光明日?qǐng)?bào)》、《管理工程學(xué)院》、《經(jīng)濟(jì)問題探索》等報(bào)刊和國際雜志上公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文30余篇，其中1篇被人大復(fù)印資料檢索，6篇被EI檢索。主持國家社科基金項(xiàng)目6項(xiàng)，主編《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》教材1部。曾獲重慶交通大學(xué)教學(xué)成果二等獎(jiǎng)1項(xiàng)，獲重慶市教委論文一等獎(jiǎng)1項(xiàng)，獲重慶交通大學(xué)“十大青年教師標(biāo)兵”榮譽(yù)稱號(hào)。

書籍目錄

第一章文化創(chuàng)意旅游發(fā)展概述 第一節(jié)文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展背景 一、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的現(xiàn)實(shí)背景 二、產(chǎn)業(yè)融合是文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的理論依托 三、旅游業(yè)轉(zhuǎn)型是文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的根本動(dòng)力 第二節(jié)文化創(chuàng)意旅游的相關(guān)理論 一、文化創(chuàng)意旅游的相關(guān)概念 二、文化創(chuàng)意旅游的特征及分類 三、文化創(chuàng)意旅游的理論溯源 第三節(jié)國內(nèi)外文化創(chuàng)意旅游研究及發(fā)展現(xiàn)狀述評(píng) 一、國內(nèi)外文化創(chuàng)意旅游研究現(xiàn)狀述評(píng) 二、國內(nèi)外文化創(chuàng)意旅游發(fā)展現(xiàn)狀述評(píng) 第二章重慶文化創(chuàng)意旅游發(fā)展概述 第一節(jié)重慶經(jīng)濟(jì)社會(huì)及文化創(chuàng)意旅游發(fā)展概況 一、重慶經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展概況 二、重慶文化創(chuàng)意旅游發(fā)展概況 第二節(jié)重慶文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的SWOT分析 一、重慶文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì) 二、重慶文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的劣勢(shì) 三、重慶文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的機(jī)遇 四、重慶文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的威脅 第三節(jié)重慶文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的動(dòng)力模型 一、政府引導(dǎo)力 二、企業(yè)推動(dòng)力 三、高校原動(dòng)力 四、法律約束力 五、環(huán)境整合力 第三章重慶文化創(chuàng)意旅游綜合體的發(fā)展策略 第一節(jié)文化創(chuàng)意旅游綜合體的概念及特征 一、文化創(chuàng)意旅游綜合體的概念 二、文化創(chuàng)意旅游綜合體的特征 第二節(jié)重慶文化創(chuàng)意旅游綜合體發(fā)展概述 一、重慶文化創(chuàng)意旅游綜合體的發(fā)展概況 二、重慶文化創(chuàng)意旅游綜合體的基本特征 三、重慶文化創(chuàng)意旅游綜合體發(fā)展存在的主要問題 第三節(jié)重慶文化創(chuàng)意旅游綜合體的發(fā)展路徑 一、加大政府對(duì)文化創(chuàng)意旅游綜合體的支持力度 二、重視文化創(chuàng)意旅游綜合體創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā) 三、培養(yǎng)高素質(zhì)文化創(chuàng)意旅游人才 四、完善文化創(chuàng)意旅游綜合體發(fā)展的市場(chǎng)體系 第四節(jié)重慶湖廣會(huì)館文化創(chuàng)意旅游綜合體發(fā)展的案例分析 一、重慶湖廣會(huì)館文化創(chuàng)意旅游綜合體發(fā)展概況 二、重慶湖廣會(huì)館文化創(chuàng)意旅游綜合體發(fā)展的主要策略 第四章重慶影視旅游的發(fā)展策略 第一節(jié)影視旅游基本理論 一、影視旅游的概念及特征 二、影視旅游的開發(fā)原則 三、影視旅游的開發(fā)模式 第二節(jié)重慶影視旅游發(fā)展概況 一、重慶影視旅游發(fā)展取得的主要成績(jī) 二、重慶影視旅游發(fā)展存在的主要問題 第三節(jié)重慶影視旅游的發(fā)展路徑 一、發(fā)揮政府對(duì)影視旅游的主導(dǎo)作用 二、完善重慶影視旅游發(fā)展規(guī)劃 三、突出重慶影視旅游產(chǎn)品文化創(chuàng)意內(nèi)核 四、切實(shí)保護(hù)重慶影視旅游資源 五、構(gòu)建重慶影視旅游宣傳網(wǎng)絡(luò) 六、重視重慶影視旅游人才培養(yǎng) 七、構(gòu)筑重慶影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈 第四節(jié)重慶武隆影視旅游發(fā)展的案例分析 一、重慶武隆影視旅游發(fā)展的SWOT分析 二、重慶武隆影視旅游發(fā)展的主要策略 第五章重慶動(dòng)漫旅游的發(fā)展策略 第一節(jié)動(dòng)漫旅游基本理論 一、動(dòng)漫旅游的概念及特征 二、國內(nèi)外動(dòng)漫旅游的發(fā)展及啟示 第二節(jié)重慶動(dòng)漫旅游的發(fā)展概況及SWOT分析 一、重慶動(dòng)漫旅游發(fā)展概況 二、重慶動(dòng)漫旅游發(fā)展的SWOT分析 第三節(jié)重慶動(dòng)漫旅游的發(fā)展模式 一、動(dòng)漫主題公園模式 二、動(dòng)漫基地模式 三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)模式 四、動(dòng)漫景點(diǎn)交互模式 第四節(jié)重慶動(dòng)漫旅游的發(fā)展路徑 一、科學(xué)制訂重慶動(dòng)漫旅游發(fā)展規(guī)劃 二、塑造重慶動(dòng)漫旅游品牌 三、構(gòu)筑重慶動(dòng)漫旅游發(fā)展平臺(tái) 四、豐富重慶動(dòng)漫旅游營銷手段 五、加強(qiáng)重慶動(dòng)漫旅游人才培養(yǎng) 第六章重慶節(jié)慶旅游的發(fā)展策略 第一節(jié)節(jié)慶旅游基本理論 一、節(jié)慶旅游的概念及分類 二、國內(nèi)外節(jié)慶旅游的發(fā)展及啟示 第二節(jié)重慶節(jié)慶旅游發(fā)展概況 一、重慶節(jié)慶旅游發(fā)展取得的主要成績(jī) 二、重慶節(jié)慶旅游發(fā)展存在的主要問題 第三節(jié)重慶節(jié)慶旅游的發(fā)展路徑 一、加強(qiáng)政府對(duì)節(jié)慶旅游的引導(dǎo) 二、完善重慶節(jié)慶旅游的市場(chǎng)運(yùn)作模式 三、激發(fā)市民參與節(jié)慶旅游的熱情 四、開發(fā)重慶節(jié)慶旅游特色產(chǎn)品 五、打造重慶節(jié)慶旅游優(yōu)秀品牌 六、構(gòu)建重慶節(jié)慶旅游營銷體系 七、建設(shè)重慶節(jié)慶旅游監(jiān)督保障體系 第四節(jié)重慶山水都市旅游節(jié)發(fā)展的案例分析 一、重慶山水都市旅游節(jié)概況 二、重慶山水都市旅游節(jié)的主要特點(diǎn) 三、重慶山水都市旅游節(jié)發(fā)展的主要策略 …… 第七章 重慶民族地區(qū)文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展策略 第八章重慶鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展策略 第九章重慶文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的對(duì)策與建議 參考文獻(xiàn) 后記

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   （三）影視旅游市場(chǎng)營銷亟待加強(qiáng) 影視旅游開發(fā)的重點(diǎn)是制造聚焦效應(yīng)，利用影視產(chǎn)品和影視活動(dòng)集聚人氣和關(guān)注度吸引旅游者前來，所以高水平的市場(chǎng)營銷是非常必要的。近年來，盡管有多部?jī)?yōu)秀影視作品在重慶取景拍攝，但重慶在影視旅游發(fā)展方面仍處于起步階段，其中一個(gè)重要原因即是影視旅游的市場(chǎng)營銷相對(duì)滯后。重慶旅游企業(yè)對(duì)于影視產(chǎn)品帶來的巨大旅游商機(jī)沒有予以更多的重視，在影視劇拍攝、放映、宣傳期間往往沒能抓住時(shí)機(jī)與影視發(fā)行方的合作，從而錯(cuò)過了最佳的宣傳機(jī)會(huì)。同時(shí)，重慶各大旅游企業(yè)和影視企業(yè)也很少借助影視劇的影響力對(duì)影視進(jìn)行及時(shí)的宣傳推廣和營銷，在開發(fā)相關(guān)的影視旅游產(chǎn)品方面也較為滯后。 在重慶拍攝過的多部電影中，除了《滿城盡帶黃金甲》和《十面埋伏》本身強(qiáng)大的市場(chǎng)運(yùn)作在一定程度上提升了重慶相關(guān)景區(qū)的人氣和關(guān)注度之外，其他的影片對(duì)于相關(guān)景區(qū)景點(diǎn)都沒有太大的宣傳影響作用，片中重慶的外景拍攝地也只有少數(shù)心細(xì)的重慶本地人能發(fā)現(xiàn)。永川茶山竹海是張藝謀拍攝的《十面埋伏》的重要外景地，盡管影片上映后取得了較好的票房收入。對(duì)茶山竹海景區(qū)也起到了一定的宣傳作用。但由于宣傳營銷環(huán)節(jié)上的一些疏忽，部分影迷誤以為《十面埋伏》是在四川宜賓蜀南竹海外景地拍攝的，從而在一定程度上制約了永川茶山竹海旅游的發(fā)展。這一尷尬局面的出現(xiàn)一方面說明四川蜀南竹海在景區(qū)的市場(chǎng)知名度方面更勝一籌，另一方面說明重慶茶山竹海在影視營銷宣傳方面較為薄弱。

編輯推薦

《文化創(chuàng)意旅游發(fā)展策略研究:以重慶為視角》由張玉蓉著，西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版?！段幕瘎?chuàng)意旅游發(fā)展策略研究:以重慶為視角》的主要特色在于研究視角新穎獨(dú)特，針對(duì)文化創(chuàng)意旅游這一前沿性問題進(jìn)行深入分析。此外，注重理論分析與實(shí)例解析的結(jié)合是《文化創(chuàng)意旅游發(fā)展策略研究:以重慶為視角》的又一特色。因而，《文化創(chuàng)意旅游發(fā)展策略研究:以重慶為視角》不但適用于從事旅游管理、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)和文化傳媒專業(yè)理論研究的人士作為專業(yè)參考書，也適用于相關(guān)的政府部門和企業(yè)人士閱讀。

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