文化創(chuàng)意旅游發(fā)展策略研究

內容概要

《文化創(chuàng)意旅游發(fā)展策略研究:以重慶為視角》在分析文化創(chuàng)意旅游發(fā)展背景及國內外研究現(xiàn)狀基礎上，綜合運用產業(yè)經濟學、管理學及傳播學相關理論，采用規(guī)范與實證相結合，歷史與邏輯相統(tǒng)一，系統(tǒng)分析與個別剖析相聯(lián)系的分析分析方法對重慶文化創(chuàng)意旅游進行了深入研究。

作者簡介

張玉蓉，女，1975年生，重慶人，重慶交通大學人文學院副院長、副教授，管理學博士，碩士生導師，英國格拉摩根大學商學院高級訪問學者。主要從事文化創(chuàng)意旅游研究，先后在《光明日報》、《管理工程學院》、《經濟問題探索》等報刊和國際雜志上公開發(fā)表學術論文30余篇，其中1篇被人大復印資料檢索，6篇被EI檢索。主持國家社科基金項目6項，主編《旅游經濟學》教材1部。曾獲重慶交通大學教學成果二等獎1項，獲重慶市教委論文一等獎1項，獲重慶交通大學“十大青年教師標兵”榮譽稱號。

書籍目錄

第一章文化創(chuàng)意旅游發(fā)展概述 第一節(jié)文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展背景 一、創(chuàng)意經濟是文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的現(xiàn)實背景 二、產業(yè)融合是文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的理論依托 三、旅游業(yè)轉型是文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的根本動力 第二節(jié)文化創(chuàng)意旅游的相關理論 一、文化創(chuàng)意旅游的相關概念 二、文化創(chuàng)意旅游的特征及分類 三、文化創(chuàng)意旅游的理論溯源 第三節(jié)國內外文化創(chuàng)意旅游研究及發(fā)展現(xiàn)狀述評 一、國內外文化創(chuàng)意旅游研究現(xiàn)狀述評 二、國內外文化創(chuàng)意旅游發(fā)展現(xiàn)狀述評 第二章重慶文化創(chuàng)意旅游發(fā)展概述 第一節(jié)重慶經濟社會及文化創(chuàng)意旅游發(fā)展概況 一、重慶經濟社會發(fā)展概況 二、重慶文化創(chuàng)意旅游發(fā)展概況 第二節(jié)重慶文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的SWOT分析 一、重慶文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的優(yōu)勢 二、重慶文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的劣勢 三、重慶文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的機遇 四、重慶文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的威脅 第三節(jié)重慶文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的動力模型 一、政府引導力 二、企業(yè)推動力 三、高校原動力 四、法律約束力 五、環(huán)境整合力 第三章重慶文化創(chuàng)意旅游綜合體的發(fā)展策略 第一節(jié)文化創(chuàng)意旅游綜合體的概念及特征 一、文化創(chuàng)意旅游綜合體的概念 二、文化創(chuàng)意旅游綜合體的特征 第二節(jié)重慶文化創(chuàng)意旅游綜合體發(fā)展概述 一、重慶文化創(chuàng)意旅游綜合體的發(fā)展概況 二、重慶文化創(chuàng)意旅游綜合體的基本特征 三、重慶文化創(chuàng)意旅游綜合體發(fā)展存在的主要問題 第三節(jié)重慶文化創(chuàng)意旅游綜合體的發(fā)展路徑 一、加大政府對文化創(chuàng)意旅游綜合體的支持力度 二、重視文化創(chuàng)意旅游綜合體創(chuàng)意產品的研發(fā) 三、培養(yǎng)高素質文化創(chuàng)意旅游人才 四、完善文化創(chuàng)意旅游綜合體發(fā)展的市場體系 第四節(jié)重慶湖廣會館文化創(chuàng)意旅游綜合體發(fā)展的案例分析 一、重慶湖廣會館文化創(chuàng)意旅游綜合體發(fā)展概況 二、重慶湖廣會館文化創(chuàng)意旅游綜合體發(fā)展的主要策略 第四章重慶影視旅游的發(fā)展策略 第一節(jié)影視旅游基本理論 一、影視旅游的概念及特征 二、影視旅游的開發(fā)原則 三、影視旅游的開發(fā)模式 第二節(jié)重慶影視旅游發(fā)展概況 一、重慶影視旅游發(fā)展取得的主要成績 二、重慶影視旅游發(fā)展存在的主要問題 第三節(jié)重慶影視旅游的發(fā)展路徑 一、發(fā)揮政府對影視旅游的主導作用 二、完善重慶影視旅游發(fā)展規(guī)劃 三、突出重慶影視旅游產品文化創(chuàng)意內核 四、切實保護重慶影視旅游資源 五、構建重慶影視旅游宣傳網絡 六、重視重慶影視旅游人才培養(yǎng) 七、構筑重慶影視旅游產業(yè)鏈 第四節(jié)重慶武隆影視旅游發(fā)展的案例分析 一、重慶武隆影視旅游發(fā)展的SWOT分析 二、重慶武隆影視旅游發(fā)展的主要策略 第五章重慶動漫旅游的發(fā)展策略 第一節(jié)動漫旅游基本理論 一、動漫旅游的概念及特征 二、國內外動漫旅游的發(fā)展及啟示 第二節(jié)重慶動漫旅游的發(fā)展概況及SWOT分析 一、重慶動漫旅游發(fā)展概況 二、重慶動漫旅游發(fā)展的SWOT分析 第三節(jié)重慶動漫旅游的發(fā)展模式 一、動漫主題公園模式 二、動漫基地模式 三、動漫產業(yè)園區(qū)模式 四、動漫景點交互模式 第四節(jié)重慶動漫旅游的發(fā)展路徑 一、科學制訂重慶動漫旅游發(fā)展規(guī)劃 二、塑造重慶動漫旅游品牌 三、構筑重慶動漫旅游發(fā)展平臺 四、豐富重慶動漫旅游營銷手段 五、加強重慶動漫旅游人才培養(yǎng) 第六章重慶節(jié)慶旅游的發(fā)展策略 第一節(jié)節(jié)慶旅游基本理論 一、節(jié)慶旅游的概念及分類 二、國內外節(jié)慶旅游的發(fā)展及啟示 第二節(jié)重慶節(jié)慶旅游發(fā)展概況 一、重慶節(jié)慶旅游發(fā)展取得的主要成績 二、重慶節(jié)慶旅游發(fā)展存在的主要問題 第三節(jié)重慶節(jié)慶旅游的發(fā)展路徑 一、加強政府對節(jié)慶旅游的引導 二、完善重慶節(jié)慶旅游的市場運作模式 三、激發(fā)市民參與節(jié)慶旅游的熱情 四、開發(fā)重慶節(jié)慶旅游特色產品 五、打造重慶節(jié)慶旅游優(yōu)秀品牌 六、構建重慶節(jié)慶旅游營銷體系 七、建設重慶節(jié)慶旅游監(jiān)督保障體系 第四節(jié)重慶山水都市旅游節(jié)發(fā)展的案例分析 一、重慶山水都市旅游節(jié)概況 二、重慶山水都市旅游節(jié)的主要特點 三、重慶山水都市旅游節(jié)發(fā)展的主要策略 …… 第七章 重慶民族地區(qū)文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展策略 第八章重慶鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展策略 第九章重慶文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的對策與建議 參考文獻 后記

章節(jié)摘錄

版權頁：   （三）影視旅游市場營銷亟待加強 影視旅游開發(fā)的重點是制造聚焦效應，利用影視產品和影視活動集聚人氣和關注度吸引旅游者前來，所以高水平的市場營銷是非常必要的。近年來，盡管有多部優(yōu)秀影視作品在重慶取景拍攝，但重慶在影視旅游發(fā)展方面仍處于起步階段，其中一個重要原因即是影視旅游的市場營銷相對滯后。重慶旅游企業(yè)對于影視產品帶來的巨大旅游商機沒有予以更多的重視，在影視劇拍攝、放映、宣傳期間往往沒能抓住時機與影視發(fā)行方的合作，從而錯過了最佳的宣傳機會。同時，重慶各大旅游企業(yè)和影視企業(yè)也很少借助影視劇的影響力對影視進行及時的宣傳推廣和營銷，在開發(fā)相關的影視旅游產品方面也較為滯后。 在重慶拍攝過的多部電影中，除了《滿城盡帶黃金甲》和《十面埋伏》本身強大的市場運作在一定程度上提升了重慶相關景區(qū)的人氣和關注度之外，其他的影片對于相關景區(qū)景點都沒有太大的宣傳影響作用，片中重慶的外景拍攝地也只有少數(shù)心細的重慶本地人能發(fā)現(xiàn)。永川茶山竹海是張藝謀拍攝的《十面埋伏》的重要外景地，盡管影片上映后取得了較好的票房收入。對茶山竹海景區(qū)也起到了一定的宣傳作用。但由于宣傳營銷環(huán)節(jié)上的一些疏忽，部分影迷誤以為《十面埋伏》是在四川宜賓蜀南竹海外景地拍攝的，從而在一定程度上制約了永川茶山竹海旅游的發(fā)展。這一尷尬局面的出現(xiàn)一方面說明四川蜀南竹海在景區(qū)的市場知名度方面更勝一籌，另一方面說明重慶茶山竹海在影視營銷宣傳方面較為薄弱。

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《文化創(chuàng)意旅游發(fā)展策略研究:以重慶為視角》由張玉蓉著，西南財經大學出版社出版?！段幕瘎?chuàng)意旅游發(fā)展策略研究:以重慶為視角》的主要特色在于研究視角新穎獨特，針對文化創(chuàng)意旅游這一前沿性問題進行深入分析。此外，注重理論分析與實例解析的結合是《文化創(chuàng)意旅游發(fā)展策略研究:以重慶為視角》的又一特色。因而，《文化創(chuàng)意旅游發(fā)展策略研究:以重慶為視角》不但適用于從事旅游管理、產業(yè)經濟學和文化傳媒專業(yè)理論研究的人士作為專業(yè)參考書，也適用于相關的政府部門和企業(yè)人士閱讀。

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