市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)。該學(xué)科的核心內(nèi)容是：在買方市場(chǎng)條件下，賣方如何從顧客的需要出發(fā)，制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，組織企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，從而在滿足顧客需求的前提下，使企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中獲得生存和發(fā)展。
在我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和發(fā)展過(guò)程中，市場(chǎng)營(yíng)銷理論已經(jīng)為企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高作出了實(shí)質(zhì)性的貢獻(xiàn)。黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在講話中經(jīng)常提到市場(chǎng)營(yíng)銷在企業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)繁榮中的重要作用。因此，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)無(wú)論是在高等院校和科研機(jī)構(gòu)的學(xué)科建設(shè)中，還是在現(xiàn)代企業(yè)的管理實(shí)踐中，都具有十分重要的地位。
本書是為適應(yīng)高等獨(dú)立學(xué)院的發(fā)展，為培養(yǎng)應(yīng)用型、復(fù)合型人才的需要而編寫的教材，也可作為其他普通高等學(xué)校、成人高校財(cái)經(jīng)類專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)用書，還可作為各類培訓(xùn)及自學(xué)之用。本書結(jié)合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和使用情況，力求體現(xiàn)以下三個(gè)方面的特點(diǎn)：一是時(shí)代性。本書堅(jiān)持以鄧小平建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義理論為指導(dǎo)，密切注學(xué)科前沿的發(fā)展情況，并充分考慮到21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的新發(fā)展，以及知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代給市場(chǎng)營(yíng)銷帶來(lái)的新機(jī)會(huì)和新挑戰(zhàn)，闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的最新理論及其發(fā)展。二是針對(duì)性。本書針對(duì)獨(dú)立學(xué)院的培養(yǎng)目標(biāo)和市場(chǎng)定位，依據(jù)“知識(shí)夠用、實(shí)用、終身受用”的原則，在闡述市場(chǎng)營(yíng)銷基本原理的基礎(chǔ)上，增加了大量的案例、知識(shí)專欄、延伸閱讀、小鏈接等內(nèi)容，以擴(kuò)大學(xué)生的知識(shí)面，提高學(xué)生分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力。三是可讀性。本書力求做到深入淺出，條理清楚，文字盡量通俗易懂，方便學(xué)生自學(xué)，使學(xué)生容易掌握、消化、吸收和應(yīng)用。

書籍目錄

第一章　總論
　第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的性質(zhì)和研究對(duì)象
　第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
　第三節(jié)　學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的意義和方法
　第四節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)觀念
　第五節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的貫徹與實(shí)施
　【綜合案例】
第二章　企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷管理
 第一節(jié)　企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃
 第二節(jié)　企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的程序和內(nèi)容
 第三節(jié)　規(guī)劃與實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷管理
 【綜合案例】
第三章　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
 第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
 第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境
 第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境
 第四節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境變化的對(duì)策
 【綜合案例】
第四章　購(gòu)買者行為研究
 第一節(jié)　購(gòu)買行為模式概述
 第二節(jié)　消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析
 第三節(jié)　組織市場(chǎng)及購(gòu)買行為
 【綜合案例】
第五章　市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與市場(chǎng)預(yù)測(cè)
　第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
　第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研過(guò)程
　第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的技術(shù)方法
　第四節(jié)　市場(chǎng)預(yù)測(cè)
　【綜合案例】
第六章　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略
　第一節(jié)　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)和形式
　第二節(jié)　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者分析
　第三節(jié)　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與策略
　第四節(jié)　合作競(jìng)爭(zhēng)
　【綜合案例】
第七章　市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
　第一節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分的意義和原則
　第二節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和方法
　第三節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)選擇與策略
　第四節(jié)　市場(chǎng)定位及其策略
　【綜合案例】j
第八章　產(chǎn)品策略
 第一節(jié)　產(chǎn)品概念與產(chǎn)品分類
 第二節(jié)　產(chǎn)品組合
 第三節(jié)　產(chǎn)品生命周期
 第四節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)
 第五節(jié)　商標(biāo)策略
 第六節(jié)　包裝策略
 【綜合案例】
第九章　定價(jià)策略
第十章　分銷策略
第十一章　促銷策略
第十二章　營(yíng)銷計(jì)劃、執(zhí)行與控制

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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