連鎖超市促銷傷害危機(jī)對消費(fèi)者品牌忠誠的影響研究

出版時(shí)間:2011-11  出版社:西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社  作者:花海燕  頁數(shù):182  

內(nèi)容概要

  企業(yè)促銷失當(dāng)導(dǎo)致消費(fèi)者人身、財(cái)務(wù)受到傷害。促銷傷害危機(jī)發(fā)生后,消費(fèi)者的心理發(fā)生變化,企業(yè)在遵守國家法律法規(guī),認(rèn)真處理危機(jī)的同時(shí),如何修復(fù)與消費(fèi)者之間的關(guān)系變得非常重要。
  本書主要研究促銷傷害危機(jī)發(fā)生后消費(fèi)者心理認(rèn)知的變化情況,并通過實(shí)證研究方法找出最恰當(dāng)?shù)奈C(jī)應(yīng)對方式。

作者簡介

 
花海燕,女,l972年8月出生,管理學(xué)博士,成都理工火學(xué)副教授,公開發(fā)表論文30余篇,其中被CSSCl、El及人大報(bào)刊復(fù)印資料全文收錄8篇,主持、主研國家自然科學(xué)基金、四川省哲學(xué)社會科學(xué)項(xiàng)日多項(xiàng)。

書籍目錄

1 緒論
1.1 研究背景
1.1.1 現(xiàn)實(shí)背景
1.1.2 理論背景
1.2 研究內(nèi)容與研究目標(biāo)
1.2.1 研究內(nèi)容
1.2.2 研究目標(biāo)
1.3 研究思路、方法及結(jié)構(gòu)
1.3.1 研究思路
1.3.2 研究方法
1.3.3 結(jié)構(gòu)安排
1.4 研究意義與創(chuàng)新
1.4.1 研究意義
1.4.2 研究創(chuàng)新
1.5 本章總結(jié)
2 文獻(xiàn)綜述
2.1 促銷與促銷傷害
2.1.1 促銷的一般定義及分類
2.1.2 不規(guī)范促銷行為的界定
2.1.3 促銷傷害與消費(fèi)者行為反應(yīng)
2.1.4 促銷傷害與法律政策
2.2 與促銷傷害相關(guān)的研究
2.2.1 企業(yè)營銷道德研究
2.2.2 企業(yè)負(fù)面公眾信息研究
2.2.3 品牌危機(jī)研究
2.2.4 產(chǎn)品傷害危機(jī)研究
2.3 文獻(xiàn)評價(jià)
3 促銷傷害危機(jī)及其企業(yè)應(yīng)對
3.1 促銷傷害危機(jī)及其分類
3.1.1 促銷的分類
3.1.2 促銷傷害危機(jī)的概念
3.1.3 促銷傷害危機(jī)的分類
3.2 零售商促銷傷害危機(jī)的分類與企業(yè)應(yīng)對
3.2.1 零售商促銷傷害危機(jī)的分類
3.2.2 零售商促銷傷害危機(jī)的應(yīng)對
3.3 本童小結(jié)
……
參考文獻(xiàn)

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