現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

內(nèi)容概要

　　本書(shū)主要作為高等院校工商管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)本科、專(zhuān)科的教材使用，也可作為高等教育自學(xué)考試經(jīng)濟(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)以及各類(lèi)培訓(xùn)和自學(xué)的教材使用。
　　為了適應(yīng)我國(guó)工商界市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理實(shí)踐的需要，以及滿足高等院校營(yíng)銷(xiāo)管理課程教學(xué)的需要，我們組織編撰了這本《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》。本書(shū)主要有三個(gè)特點(diǎn)：
　?。?）全面系統(tǒng)地闡述了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的理論和方法，注重理論性和實(shí)踐性相結(jié)合；
　　（2）增加了最新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科發(fā)展內(nèi)容，如營(yíng)銷(xiāo)能力、整合營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、綠色營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)等方面的內(nèi)容；
　?。?）每章均有小結(jié)和復(fù)習(xí)思考題，以便學(xué)生掌握課程的重點(diǎn)，進(jìn)行復(fù)習(xí)或自學(xué)，提高分析和解決問(wèn)題的能力。

書(shū)籍目錄

第一章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論范疇與方法
　第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的普遍性與重要性
　第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論范疇
　第三節(jié)　經(jīng)營(yíng)觀念（營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)）
　第四節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的顧客滿意
　本章小結(jié)
　本章復(fù)習(xí)思考題
第二章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃
　第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略概述
　第二節(jié)　企業(yè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃
　第三節(jié)　業(yè)務(wù)戰(zhàn)略計(jì)劃
　第四節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的內(nèi)容
　第五節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
　本章小結(jié)
　本章復(fù)習(xí)思考題
第三章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究
　第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究的基本概念
　第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究設(shè)計(jì)
　第三節(jié)　市場(chǎng)需求的衡量與預(yù)測(cè)
　本章小結(jié)
　本章復(fù)習(xí)思考題
第四章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
　第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的概念和特點(diǎn)
　第二節(jié)　微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
　第三節(jié)　宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
　第四節(jié)　環(huán)境分析與企業(yè)對(duì)策
　本章小結(jié)
　本章復(fù)習(xí)思考題
第五章　消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析
　第一節(jié)　消費(fèi)者市場(chǎng)
　第二節(jié)　影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素
　第三節(jié)　消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
　本章小結(jié)
　本章復(fù)習(xí)思考題
第六章　競(jìng)爭(zhēng)分析與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
　第一節(jié)　競(jìng)爭(zhēng)者分析
　第二節(jié)　選擇競(jìng)爭(zhēng)者與一般戰(zhàn)略
　第三節(jié)　市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略
　第四節(jié)　市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
　第五節(jié)　市場(chǎng)追隨者和市場(chǎng)補(bǔ)缺者的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
　本章小結(jié)
　本章復(fù)習(xí)思考題
第七章　市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
　第一節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分與細(xì)分因素
　第二節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)策略選擇
　第三節(jié)　市場(chǎng)定位策略
　本章小結(jié)
　本章復(fù)習(xí)思考題
第八章　產(chǎn)品策略
　第一節(jié)　產(chǎn)品的概念、層次及分類(lèi)
　第二節(jié)　產(chǎn)品組合決策
　第三節(jié)　品牌決策
　第四節(jié)　包裝決策
　……
第九章　價(jià)格決策
第十章　營(yíng)銷(xiāo)渠道的選擇與管理
第十一章　營(yíng)銷(xiāo)溝通與傳播
第十二章　營(yíng)銷(xiāo)演進(jìn)

編輯推薦

　　全面系統(tǒng)闡述現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的理論和方法　　理論性和實(shí)踐性相結(jié)合　　緊密結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)最新發(fā)展

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