國際市場營銷學

內(nèi)容概要

　　本書正是為適應我國一般本科院校教育發(fā)展的需要，結合我國一般本科院校教育的特點，精心組織了多年從事一般本科院校國際市場營銷學教學和科研的專家、學者編寫而成。國際市場營銷學是一門實踐性很強的學科，因此本教材博采眾長，融合中西，突出應用性原則，重視理論和實際的聯(lián)系，在立足學科基礎知識的同時，吸收了最新最前沿的營銷理論和觀點，并配以大量的營銷案例，具有很強的應用性和實踐性重點培養(yǎng)學生的創(chuàng)新思維能力和實踐能力，并能夠在國際市場營銷實踐中創(chuàng)造性地分析問題、解決問題，使《21世紀普通高等院校系列規(guī)劃教材：國際市場營銷學》符合一般本科院校教學需要。

書籍目錄

第一章　國際營銷導論
　第一節(jié)　國際市場營銷學的基本概念
　第二節(jié)　企業(yè)營銷的國際化
　第三節(jié)　國際營銷的觀念及其理論基礎
　第四節(jié)　國際營銷的研究對象、任務、途徑和方法
第二章　國際市場營銷的政治、法律環(huán)境
　第一節(jié)　政治與國際市場營銷
　第二節(jié)　國際市場營銷的政治風險
　第三節(jié)　國際市場營銷的法律環(huán)境
　第四節(jié)　國際法與國際市場營銷
　第五節(jié)　國際商務爭議的解決
第三章　國際營銷的經(jīng)濟環(huán)境
　第一節(jié)　全球經(jīng)濟環(huán)境
　第二節(jié)　東道國的經(jīng)濟狀況
第四章　國際營銷的文化與人口環(huán)境
　第一節(jié)　東道國的文化環(huán)境
　第二節(jié)　東道國的人口環(huán)境
第五章　國際營銷的調(diào)研與預測
　第一節(jié)　國際市場調(diào)研
　第二節(jié)　國際市場預測
第六章　國際市場競爭戰(zhàn)略
　第一節(jié)　行業(yè)分析
　第二節(jié)　國際競爭戰(zhàn)略定位及實施
　第三節(jié)　國際戰(zhàn)略聯(lián)盟
第七章　國際目標市場選擇及其進入模式
　第一節(jié)　國際市場細分
　第二節(jié)　國際目標市場選擇
　第三節(jié)　國際市場定位
　第四節(jié)　進入國際市場的障礙
　第五節(jié)　國際目標市場的進入模式
第八章　國際市場產(chǎn)品策略
　第一節(jié)　產(chǎn)品與整體產(chǎn)品概念
　第二節(jié)　產(chǎn)品生命周期與國際產(chǎn)品生命周期
　第三節(jié)　國際市場產(chǎn)品進入策略
　第四節(jié)　國際市場產(chǎn)品品牌策略
第九章　國際營銷定價策略
　第一節(jié)　國際市場價格的構成
　第二節(jié)　影響國際市場定價的因素
　第三節(jié)　國際營銷定價方法
　第四節(jié)　國際市場定價策略
　第五節(jié)　國際市場定價應注意的問題
　第六節(jié)　國際市場的價格管理與控制
第十章　國際分銷渠道策略
　第一節(jié)　國際分銷渠道
……
第十一章　國際市場促銷策略
第十二章　國際市場營銷管理
參考文獻　

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    國際市場營銷學 PDF格式下載

---