市場調(diào)查與預(yù)測

內(nèi)容概要

　　“商場如戰(zhàn)場。”市場競爭，風(fēng)云多變，廠商明爭暗斗，各出奇招，都希望在激烈的市場競爭中占領(lǐng)一席之地。而這一切都取決于廠商的正確決策，但決策的依據(jù)則源于對市場的過去、現(xiàn)在及未來的準(zhǔn)確了解、分析和預(yù)見。市場調(diào)查與預(yù)測就是通過一定的方法對市場過去、現(xiàn)在的信息進(jìn)行搜集和分析，并在此基礎(chǔ)上對未來信息作出判斷的一種方法論的科學(xué)?！　　妒袌稣{(diào)查與預(yù)測》基本上按照市場調(diào)查與預(yù)測實務(wù)的邏輯關(guān)系展開，兼顧理論知識與實際操作，深入淺出地介紹了市場調(diào)查與預(yù)測的基本理論、方法和手段，并在各章均給出了若干示例及案例以供實際演練?！　　妒袌稣{(diào)查與預(yù)測》可作為各高校的網(wǎng)絡(luò)學(xué)院、成人教育學(xué)院及高職高專院校相關(guān)專業(yè)的教材，也可用作專業(yè)調(diào)查機構(gòu)的培訓(xùn)教材。

書籍目錄

第一章　市場調(diào)查概述第一節(jié)　市場調(diào)查的概念與作用第二節(jié)　市場調(diào)查的內(nèi)容與分類第三節(jié)　市場調(diào)查機構(gòu)與市場調(diào)查人員案例評析內(nèi)容小結(jié)練習(xí)題第二章　市場調(diào)查設(shè)計第一節(jié)　市場調(diào)查過程第二節(jié)　市場調(diào)查設(shè)計第三節(jié)　市場調(diào)查過程管理內(nèi)容小結(jié)練習(xí)題案例分析第三章　抽樣調(diào)查第一節(jié)　抽樣調(diào)查的一些基本問題第二節(jié)　簡單隨機抽樣的抽樣誤差及抽樣估計第三節(jié)　非概率抽樣內(nèi)容小結(jié)練習(xí)題第四章　問卷設(shè)計第一節(jié)　問卷的定義、作用與類型第二節(jié)　問卷設(shè)計的步驟第三節(jié)　問卷設(shè)計的技巧及評價標(biāo)準(zhǔn)第四節(jié)　態(tài)度測量表的定義及類型內(nèi)容小結(jié)練習(xí)題案例分析第五章　市場調(diào)查方法第一節(jié)　搜集二手資料的方法第二節(jié)　搜集原始資料的方法第三節(jié)　各種調(diào)查方法的比較及選用內(nèi)容小結(jié)練習(xí)題案例分析第六章　市場調(diào)查資料的整理第一節(jié)　市場調(diào)查資料整理的目的及內(nèi)容第二節(jié)　市場調(diào)查資料的整理內(nèi)容小結(jié)練習(xí)題第七章　市場調(diào)查資料的分析方法第一節(jié)　指標(biāo)分析法第二節(jié)　時間數(shù)列分析法第三節(jié)　指數(shù)分析法內(nèi)容小結(jié)練習(xí)題第八章　市場預(yù)測方法第一節(jié)　預(yù)測的基本知識第二節(jié)　定性預(yù)測方法第三節(jié)　時間序列預(yù)測第四節(jié)　回歸預(yù)測法第五節(jié)　馬爾柯夫預(yù)測法內(nèi)容小結(jié)練習(xí)題第九章　市場調(diào)查報告的撰寫附錄1　參考答案附錄2　標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布函數(shù)值表附錄3　t分布上側(cè)分位數(shù)表參考文獻(xiàn)

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