廣告學(xué)

內(nèi)容概要

　　《廣告學(xué)》是西南財(cái)經(jīng)大學(xué)廣告專業(yè)成人（網(wǎng)絡(luò)）教材系列中的一本新教材。《廣告學(xué)》在汲取國內(nèi)外廣告學(xué)著作精華的同時(shí)，結(jié)合當(dāng)今時(shí)代所處的背景體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，　以新的視角一一體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)理論來對現(xiàn)代廣告的相關(guān)知識(shí)進(jìn)行新的詮釋，這一點(diǎn)是以前的廣告類教材從未有過的?！稄V告學(xué)》分為14章，包括廣告管理概論；現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢；廣告的用途；廣告策劃的程序與內(nèi)容；廣告心理；廣告表現(xiàn)策略；廣告創(chuàng)意；廣告營銷管理：營銷STP戰(zhàn)略與廣告；廣告調(diào)查；廣告組織；廣告媒體及策略；廣告效果評價(jià)；廣告的制作；廣告與整合營銷傳播。《廣告學(xué)》與當(dāng)前的廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀緊密結(jié)合，列舉了大量生動(dòng)的廣告案例并配以圖片，有助于加深讀者對《廣告學(xué)》所述內(nèi)容的理解。

書籍目錄

1　廣告管理概論1.1　廣告定義與廣告職能1.2　廣告的歷史演變1.3　廣告的分類1.4　廣告管理的定義和范圍1.5　廣告與營銷管理1.6　廣告管理的機(jī)構(gòu)和相關(guān)法規(guī)本章小結(jié)2　現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢2.1　體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的來臨2.2　顧客體驗(yàn)的構(gòu)成維度2.3　體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的廣告趨勢2.4　星巴克的體驗(yàn)營銷廣告2.5　印象劉三姐的桂林漓江形象演出本章小結(jié)3　廣告的用途3.1　廣告的社會(huì)作用3.2　廣告的經(jīng)濟(jì)作用3.3　廣告對企業(yè)經(jīng)營的作用3.4　廣告效果本章小結(jié)4　廣告策劃的程序與內(nèi)容4.1　現(xiàn)代廣告策劃概述4.2　廣告策劃的內(nèi)容和工作流程4.3　廣告預(yù)算編制本章小結(jié)5　廣告心理5.1　廣告心理概述5.2　廣告心理過程5.3　廣告訴求的心理基礎(chǔ)本章小結(jié)6　廣告表現(xiàn)策略6.1　廣告表現(xiàn)概述6.2　USP策略的評價(jià)及其應(yīng)用6.3　品牌形象策略的評價(jià)及其應(yīng)用6.4　定位策略的評價(jià)和應(yīng)用6.5　其他創(chuàng)意策略的評價(jià)及應(yīng)用本章小結(jié)7　廣告創(chuàng)意7.1　廣告創(chuàng)意的原則7.2　廣告創(chuàng)意的方法7.3　廣告創(chuàng)意的程序與表現(xiàn)技巧7.4　中國廣告創(chuàng)意的問題本章小結(jié)8　廣告營銷管理：營銷S7P戰(zhàn)略與廣告8.1　廣告與市場細(xì)分8.2　廣告與目標(biāo)市場選擇8.3　廣告與市場定位本章小結(jié)9　廣告調(diào)查9.1　廣告調(diào)查概述9.2　廣告調(diào)查的程序9.3　廣告調(diào)查的方法10　廣告組織11　廣告媒體及策略12　廣告效果評價(jià)13　廣告的制作14　廣告與整合營銷傳播

圖書封面

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