被購(gòu)物

內(nèi)容概要

　　愉快的購(gòu)物從這里開始。購(gòu)物是一種毫無(wú)難度的任務(wù)？錯(cuò)！事實(shí)上，購(gòu)物是日常生活中最復(fù)雜的一項(xiàng)工作。如今的商家為了吸引消費(fèi)者盡可能多地購(gòu)買，可謂使盡了手段。稍不留神，你就會(huì)掉進(jìn)購(gòu)物陷阱！購(gòu)物欲強(qiáng)烈不可怕，糊涂消費(fèi)才痛苦！《被購(gòu)物:無(wú)處不在的超市購(gòu)物陷阱》讓你看透經(jīng)銷商的伎倆，對(duì)自己的消費(fèi)行為有更清晰的認(rèn)識(shí)，明明白白去購(gòu)物——帶著快樂(lè)的心情去購(gòu)買自己確實(shí)需要的東西。

作者簡(jiǎn)介

　　威利·施耐德(Willy
Schneider)教授為巴符州曼海姆雙元制大學(xué)貿(mào)易系主任，同時(shí)也是海德堡斯泰恩拜斯市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力研究轉(zhuǎn)移中心的負(fù)責(zé)人，并在多所高等學(xué)校任教。

書籍目錄

作者序 讓我們一起識(shí)破日常消費(fèi)陷阱！
譯者序 明明白白消費(fèi)?
2017年，你將怎樣購(gòu)物？
22條聰明購(gòu)物小提示
PART 1 誰(shuí)控制了我們的消費(fèi)頭腦
　統(tǒng)治性男性消費(fèi)與刺激性女性消費(fèi)
　培養(yǎng)對(duì)廣告的免疫力
PART 2 與超市經(jīng)營(yíng)者的博弈
　超市健身=錢包瘦身
　購(gòu)物也要有順序
　跟著感覺來(lái)購(gòu)物
　如何擺脫收銀臺(tái)前的長(zhǎng)龍和孩子的哭鬧
　管好你的會(huì)員卡、信用卡……
PART 3 看懂價(jià)格里的貓膩
　如何減輕我們的價(jià)格痛
　在降價(jià)標(biāo)簽前理智抉擇的方法
PART 4 產(chǎn)品包裝上的學(xué)問(wèn)
　不要迷信品牌商品
　你看得懂商品檢測(cè)標(biāo)志嗎
　眼睛如何左右你的購(gòu)物思維
結(jié)語(yǔ) 不是去購(gòu)物，而是去生活
注釋
參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：插圖：很多因素激發(fā)了越來(lái)越強(qiáng)的新產(chǎn)品風(fēng)暴。首先品牌商品的種類更加豐富了。為幫助理解，我們以一個(gè)著名品牌妮維雅為例進(jìn)行介紹。100年以前，當(dāng)“白雪”（拉丁語(yǔ)里妮維雅是白雪的意思）的光芒初欠閃耀世界的時(shí)候，估計(jì)沒(méi)有人會(huì)猜到，拜爾斯道夫公司會(huì)開發(fā)出包含超過(guò)500種不同商品的品牌系列。在妮維雅品牌名下僅一個(gè)產(chǎn)品系列就包含：妮維雅臉部保養(yǎng)系列（1993年上市），妮維雅護(hù)膚系列（1994年），妮維雅化妝品系列（1997），妮維雅護(hù)發(fā)系列（1991），妮維雅男士系列（1986），妮維雅防曬系列（1993），妮維雅護(hù)手系列（1998），妮維雅身體保養(yǎng)系列（1992），妮維雅洗浴系列（1996），妮維雅爽身香體系列（1991）。拜爾斯道夫公司非常清楚，這里列舉的還只勉強(qiáng)是公司產(chǎn)品的概況。其次，銷售商品牌和仿制產(chǎn)品加劇了品牌數(shù)量增長(zhǎng)。相對(duì)于那些原廠設(shè)計(jì)和推廣的品牌產(chǎn)品，超市通過(guò)自有品牌接受了這一“銷售使命”。人們有時(shí)也稱之為“銷售商自有品牌”或者“私有商標(biāo)”。它們?cè)谑称妨闶壑械姆蓊~合計(jì)有43％，并有繼續(xù)上升的趨勢(shì)。仿制產(chǎn)品是指，由銷售商生產(chǎn)的、和首創(chuàng)者引入市場(chǎng)的成功產(chǎn)品在各種性質(zhì)上都有極大類似性的產(chǎn)品。比如說(shuō)我們所知道的生產(chǎn)商品牌拉馬佐蒂，一種意大利的加有香料的利口酒，平均售價(jià)在12歐元左右。南阿爾迪④超市的仿制產(chǎn)品“Romanzini”（羅曼仔尼）的價(jià)格為5.99歐元。仿制產(chǎn)品向消費(fèi)者傳遞的信號(hào)是：“如果需要這件商品，那么你可以在這里用更便宜的價(jià)格買到類似質(zhì)量的商品。”

編輯推薦

《被購(gòu)物:無(wú)處不在的超市購(gòu)物陷阱》：為什么我們買的總是超過(guò)實(shí)際需要的？為什么我們要跪在貨架前細(xì)細(xì)比較眼前的物品？為什么超市里的背景音樂(lè)每分鐘剛好72下低音節(jié)拍？永遠(yuǎn)不要在饑餓的時(shí)候逛超市。不要盲目相信促銷信息。質(zhì)量與價(jià)格無(wú)關(guān)。別太吝惜自己的體力。多蹲下來(lái)看看。不要相信組合擺放?？朔幌伦约旱氖孢m性要求，有意識(shí)地在購(gòu)物時(shí)多走走。能使用購(gòu)物籃時(shí)就別選擇購(gòu)物車。從右至左瀏覽貨架。盡可能購(gòu)買超市自有品牌。注意商品檢測(cè)標(biāo)簽。在收銀臺(tái)前要保持明確的態(tài)度。避開商家的“窺探”。捂緊你的銀行卡和信用卡。與不希望看到的廣告做斗爭(zhēng)。

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無(wú)

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    被購(gòu)物 PDF格式下載

---