迪士尼百年沉浮

前言

“滾滾長江東逝水，浪花淘盡英雄?！?   迪士尼之父華特·迪士尼被稱為“歡樂英雄”。他一手打造了充滿傳奇色彩的娛樂帝國華特·迪士尼公司(The WaltD1sney Company)，簡稱迪士尼公司。迪士尼公司1923年由華特·迪士尼與兄長羅伊·迪士尼創(chuàng)立，其業(yè)務(wù)涉足影視娛樂、主題公園、媒體網(wǎng)絡(luò)、玩偶商品等多個領(lǐng)域，是現(xiàn)今全球第二大傳媒娛樂企業(yè)。    美國總統(tǒng)約翰遜說：“華特·迪士尼所創(chuàng)造的真、善、美和快樂是永世不朽的。千千萬萬人在他才華的照耀下，享受到了一種更光明、更快樂的生活?！边@絕非溢美之詞，迪士尼的世界交織著歡樂和夢想，沉浸其中，孩子如愿以償進(jìn)入童話世界，而大人則可以重溫童年舊夢，找尋失落的童心。    情迷迪士尼！迪±尼公司在制造歡樂的同時，也獲取了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。制造歡樂，銷售歡樂，正是這個童話王國歷經(jīng)商道滄桑，幾經(jīng)商海沉浮，而始終快意商場的利器。    米老鼠、唐老鴨、獅子王、小熊維尼等經(jīng)典的動畫形象，征服了一代又一代的人；從曼哈頓、紐約、巴黎到香港、北京、東京，迪士尼專營店隨處可見；迪士尼樂園被稱為世界上最快樂、最能實現(xiàn)夢想的地方，屢次創(chuàng)造客流神話。從充滿奇思妙想的動畫片，到與其相關(guān)的品牌消費品，再到現(xiàn)實版童話世界——主題樂園，自然而然地形成了一套倍數(shù)的贏利模式，這是迪士尼公司區(qū)別于其他傳媒巨頭的核心競爭力。    歡樂=財富，這是迪士尼公司的企業(yè)精神，也是在這種獨特精神的指引下，迪士尼創(chuàng)造了自己的財富之城：作為一個娛樂品牌，迪士尼從1999年到201O年，連續(xù)十多年間在《商業(yè)周刊》按照品牌價值評選出的世界100強(qiáng)品牌中排名前十位。據(jù)華特·迪士尼公司的官方數(shù)據(jù)，2009年年度總收入達(dá)360億美元，截至2010年3月，全球員工近14萬人，其市值高達(dá)659．6億美元。    “合抱之木，生于毫末；九層之臺，起于累土：千里之行，始于足下?！边尺迳虉鼋倌甑摹暗鲜磕岬蹏币膊⒎且蝗账?，已經(jīng)是個度過了八十多個春秋的老人了。    傳奇人物華特·迪士尼18歲開始創(chuàng)業(yè)，躊躇滿志卻屢戰(zhàn)屢敗?！皩殑︿h從磨礪出，梅花香自苦寒來?！比A特一路跌跌撞撞，卻從不曾空手爬起，1923年，23歲的華特和哥哥羅伊才成立迪士尼兄弟動畫制作公司，即迪士尼公司的前身。作為“娛樂王國”迪士尼公司的締造者，華特的創(chuàng)業(yè)之路走得異常坎坷曲折，他時刻秉承著“臻于至善”的卓越要求，緊跟市場潮流，無數(shù)次從跌倒中爬起。創(chuàng)業(yè)之初，危機(jī)重重，直至米老鼠橫空出世，挽狂瀾于未倒之時，風(fēng)雨飄搖的公司才重現(xiàn)生機(jī)。米老鼠是藝術(shù)女神繆斯送給迪士尼的禮物，華特多次說：“我們永遠(yuǎn)不要忘記一件事，一切都是從一只老鼠開始的?！比A特獨具慧眼，創(chuàng)意無限，1955年，投資興建了第一個迪士尼樂園，從此，迪士尼的“移動城堡”走向世界。以華特為靈魂人物的迪士尼公司，一度輝煌無限。無可爭鋒。    華特是天生的王者，正是在他高屋建瓴的領(lǐng)導(dǎo)和大刀闊斧的改革之下，迪士尼公司攻城略地，大力拓展經(jīng)營業(yè)務(wù)，從創(chuàng)業(yè)初期就具備了“娛樂王國”的架構(gòu)和規(guī)模。這位“歡樂英雄”百折不撓的堅強(qiáng)意志、九死不悔的執(zhí)著態(tài)度、時變時新的創(chuàng)新意識、永無止境的至善追求等，化作一股強(qiáng)大的“迪士尼精神”深深潛藏于迪士尼公司，成為一種一以貫之、始終如一的企業(yè)文化。    天妒英才，l966年，迪士尼王國永遠(yuǎn)地失去了它的第一位國王。“后華特·迪士尼時代”，迪士尼公司曾一度遭遇夢魘，噩夢連連，直到“打工皇帝”邁克爾·艾斯納上任，迪士尼公司才風(fēng)云再起。掌門人艾斯納受命于危難之時，把迪士尼公司的商業(yè)運作發(fā)展到極致。在艾斯納的掌舵之下，迪士尼成長為最具實力的傳媒娛樂品牌，其品牌擴(kuò)張之成功，可以稱得上是當(dāng)之無愧的“圈地貴族”，其獨創(chuàng)的“利潤乘數(shù)模式”更是迪士尼公司征戰(zhàn)商場的“撒手锏”。但邁克爾·艾斯納無疑是一個毀譽(yù)參半的英雄，他點石成金，短短十年間使迪士尼公司的股票從22億美元陡增至220億美元；但他自詡為“華特·迪士尼再世”，對權(quán)力有一種與生俱來的貪婪，與部下杰弗瑞·卡森伯格的爭斗，冥冥之中，制造了下一個危機(jī)?？ㄉ衩撾x迪士尼公司另立門戶，創(chuàng)辦夢工廠公司，與迪士尼公司針鋒相對，劍拔弩張。    “長風(fēng)破浪會有時，直掛云帆濟(jì)滄海。”新任掌門人羅伯特·艾格繼承邁克爾·艾斯納的衣缽，《加勒比海盜》系列、《國家寶藏》系列、《納尼亞傳奇》系列等鴻篇巨制推出，迪士尼傳奇再現(xiàn)。艾格更是對中國市場情有獨鐘，繼香港迪土尼之后，中國境內(nèi)第二座迪士尼樂園上海迪士尼推出在即。新千年，迪士尼公司采取“創(chuàng)新、技術(shù)和全球化”的未來戰(zhàn)略，全力以赴搶占市場，在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時代殺出重圍，迪士尼未來之路充滿希望。    今天的迪士尼公司重新上路，笑看未來。    孩子的夢成就迪士尼的財富之城，一路走來，“娛樂帝國”迪士尼公司成就百年傳奇。它如何制造了如此多的歡樂，并且讓全世界數(shù)以億計的人們?yōu)橹阅?？這是迪士尼公司留給世界的謎。    迪士尼，啟“迪”無限！迪士尼公司的發(fā)展史既是創(chuàng)始人華特·迪士尼用夢想、勇氣、信念演繹的一部傳奇，也代表了娛樂事業(yè)邁向產(chǎn)業(yè)化的成功范例。本書描繪“迪±尼之父”華特·迪士尼的創(chuàng)業(yè)歷程、傳奇人生，講述“娛樂帝國”迪士尼在歷代掌門人領(lǐng)導(dǎo)之下的商場登峰之路，以此探究迪±尼公司的企業(yè)精神、經(jīng)營之道、用人之道、創(chuàng)新之道、制勝之道和基業(yè)長青的秘密。撥開層層迷霧，探驪得珠，正是本書的初衷所在。    “自信人生二百年，會當(dāng)擊水三千里?！毕嘈胚@本書會給有創(chuàng)業(yè)夢想和開拓雄心的你帶來無限啟迪。    作者2011年10月于北京昆玉河畔

內(nèi)容概要

　　本書內(nèi)容簡介：驚世傳奇迪土尼，米老鼠、唐老鴨，是否陪著你一路成長？《加勒比海盜》、《國家寶藏》、《玩具總動員》，是否給你　　帶來了最震撼的視聽體驗？迪士尼樂園是否是你一直夢寐以求的童話旅行圣地？
　　這一切都離不開一位傳奇人物——華特·迪士尼。從一名美國密蘇里州的農(nóng)場男孩到“娛樂王國”的締造者，他經(jīng)歷了哪些不為人知的艱辛？
　　從1923年到今天。在近百年里，迪士尼經(jīng)歷了怎樣鮮為人知的坎坷、挫折和風(fēng)雨。才構(gòu)建起如今這座偉大的娛樂王朝？
　　中國網(wǎng)游巨頭盛大老總陳天橋為何有難舍的“迪士尼情結(jié)”？
　　迪士尼到底有什么神奇魔力風(fēng)靡全球，以致眾企業(yè)爭相效仿？
　　2011年4月8日，世界目光聚焦上海，上海迪士尼破土動工，這將帶來怎樣的發(fā)展機(jī)遇？
　　真相和秘密從來不需要掩飾，他們將在故事里一一呈現(xiàn)……

書籍目錄

序言
第一章　絕非童話：迪士尼帝國的傳奇
　狂瀾再起：迪士尼落戶上海的前前后后
　“歡樂英雄”：雙面華特?迪土尼
　印象迪土尼
　迪士尼：啟“迪”無限
第二章　成長的艱辛：少年初嘗愁滋味
　夢開始的地方
　自古英雄多磨難
第三章　創(chuàng)業(yè)受挫：天將降大任于是人也
　一條廣告引發(fā)的破產(chǎn)
　再次遭遇“滑鐵盧”
第四章　名震好萊塢：米老鼠也瘋狂
　初戰(zhàn)告捷
　山重水復(fù)，舉步維艱
　柳暗花明
第五章　人才戰(zhàn)略：不拘一格降人才
　孤家寡人之初體驗
　拿什么拯救你?人才
　一覽眾山小
第六章　創(chuàng)新模式：迪士尼的第一生產(chǎn)力
　米老鼠的“新裝”
　從仆從到主角
　創(chuàng)新：好風(fēng)憑借力，送我上青云
　“非常時期”的迪士尼
第七章　擴(kuò)張之路：攻城略地
　我的夢想我做主
　你的夢想我不埋單
　世界上最快樂的地方
第八章　商海沉?。旱鲜磕岬膲趑|與新生
　巨星隕落，暗夜如墨
　華特?迪士尼“再世”
　迪土尼復(fù)興之路
　傳奇再現(xiàn)
第九章　品牌神話：讓世界充滿米老鼠
　跳出去：迪士尼的“移動城堡”
　娛樂帝國的“天羅地網(wǎng)”
　無處不在的米老鼠
　娛樂巨頭的商業(yè)模式
第十章　商場征戰(zhàn)：危機(jī)重重
　權(quán)力爭斗，禍起蕭墻
　到底意難平
　風(fēng)雨飄搖
　成也蕭何，敗也蕭何
第十一章　轉(zhuǎn)型策略：新世紀(jì)的生存法則
　新官上任三把火：艾格風(fēng)云
　3D動畫的“戰(zhàn)國時代”
　機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
　“娛樂航母”迪士尼
參考資料

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：裴弗的父親老裴弗待人親和友善，樂觀曠達(dá)。他鼓勵孩子多交朋友，每次對華特都很熱情，這與華特的父親伊利亞斯簡直有著天壤之別。裴弗家溫馨和樂的家庭氣氛，對華特有著強(qiáng)大的吸引力。他不想面對專橫的父親，于是，三天兩頭兒往裴弗家跑，成了裴弗家的?？?。老裴弗是個鐵桿戲迷。正是通過裴弗一家，小華特接觸到了誘人的表演世界。在老裴弗的指導(dǎo)下，華特和裴弗開始在學(xué)校里表演滑稽短劇。搞笑的服裝加上充滿喜感的演出，他們的表演受到同學(xué)們的歡迎，其中，反響最熱烈的一出劇叫做《照相館里的故事》，華特扮演的滑稽攝影師，逗得大家哈哈大笑。五年級的時候，在林肯誕辰日那天，華特上演了一場“變裝秀”：他自制了一頂大禮帽，借來父親的燕尾服，貼上假胡子，在臉上畫上皺紋，儼然一副林肯總統(tǒng)的模樣。華特還學(xué)著林肯的舉止神態(tài)，表演林肯在蓋茨堡的演講，校長對華特的表演贊不絕口，還帶著他到每個教室表演，華特一下子成了學(xué)校的名人。從“怪學(xué)生”到“小名人”，這個轉(zhuǎn)變讓華特心里美滋滋的，對表演也更用心了。從這時起，華特真正開始了他的表演生涯。由于父親反對華特參加這種表演，于是華特不得不每天早上偷偷地從窗戶爬出來，晚上再悄悄地從窗戶溜進(jìn)去。華特對卓別林的表演佩服得五體投地。他懷著極大的熱情模仿卓別林的表情、手勢、聲音、情緒等，憑著天賦和努力，華特的模仿逐漸打磨得形神兼?zhèn)?。除了在學(xué)校表演短劇外，華特和裴弗還帶著自己排練的幽默劇《查理·卓別林和伯爵》到當(dāng)?shù)貏≡簠⒓訕I(yè)余表演，他們獲得了第四名的成績，還得到25美分的獎金。華特的表演引起了一位戲劇家的注意，他想與華特簽約，并推薦華特到一家輕歌舞劇團(tuán)做少年演員。可是，一次突如其來的事改變了這一切，讓華特的演員夢戛然而止。在堪薩斯的幾年，華特從來沒有中斷過送報，這個小小報童夢寐以求的是得到一雙能蹬積水和積雪的高幫靴子，終于，在1916年的圣誕夜，華特?fù)碛辛怂膬x已久的高幫靴子。

媒體關(guān)注與評論

華特·迪士尼公司永遠(yuǎn)為電影業(yè)與娛樂業(yè)制度唯一標(biāo)準(zhǔn)的帝國?！　　都~約日報》華特·迪士尼所創(chuàng)造的真、善、美和快樂是永世不朽的。千千萬萬人在他才華的照耀下，享受到了一種更光明、更快樂的生活?！　　s翰遜美國前總統(tǒng)我的目標(biāo)是把盛大打造成一個互動娛樂媒體公司。就像迪士尼那樣多元化的媒體帝國?；蛘呖梢哉f，盛大的未來就是成為迪士尼2.0?！　　愄鞓蚴⒋缶W(wǎng)絡(luò)董事長兼首席執(zhí)行官我夢想，我用我的信念檢驗我的夢想。我敢于冒險，使我的夢想成真。　　——華特·迪士尼迪士尼公司創(chuàng)始人要說什么決定成功，不管什么行業(yè)都一樣，歸根到底，你不管做什么事都應(yīng)該追求卓越?！　　~克爾·艾斯納迪士尼公司前CE0要創(chuàng)造出允許試驗的氛圍，哪怕以犧牲短期利益為代價?！　　_伯特·艾格迪士尼公司現(xiàn)任CE0

編輯推薦

《迪士尼百年沉浮》從白手起家到好萊塢巨頭，迪士尼公司歷經(jīng)百年沉浮。從屢屢虧損到世界最大的娛樂帝國，迪士尼公司演繹了怎樣的驚世傳奇。華特·迪士尼（Walter Elias Disney 1901.12.5.-1966 12.15）。美國著名導(dǎo)演、制片人、編劇、配音演員和卡通設(shè)計者，并且和其兄洛伊·迪士尼（Roy O. Disney）一同創(chuàng)辦了世界著名的華特·迪士尼公司。華特·迪士尼的很多作品讓他成為全球著名的人，包括他創(chuàng)造了《白雪公主》《木偶奇遇記》等很多知名的電影，還有米老鼠等動畫角色；也是他，讓迪士尼樂園成為可能，開創(chuàng)了主題樂園這種形式。他獲得了48個奧斯卡獎提名和7個艾美獎。華特·迪士尼是世界上獲得奧斯卡獎最多的人。

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