下一個(gè)十年

用戶評(píng)論 (總計(jì)164條)

•   本書(shū)主要對(duì)日本泡沫經(jīng)濟(jì)破滅后出現(xiàn)的一種奇怪的消費(fèi)現(xiàn)象------厭消費(fèi)進(jìn)行分析與解構(gòu)，泡沫經(jīng)濟(jì)破滅后的日本，出現(xiàn)了主力消費(fèi)群體（80后群體）大面積的厭惡消費(fèi)現(xiàn)象，并且這種現(xiàn)象呈現(xiàn)出即使收入增加，消費(fèi)也沒(méi)有隨之增長(zhǎng)的反常結(jié)果，使得日本的經(jīng)濟(jì)一直陷入低迷，只能靠出口拉動(dòng)這一單一模式進(jìn)行經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
  　　 本書(shū)的作者對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行了十年的觀察與跟蹤調(diào)查，動(dòng)用了社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、消費(fèi)行為學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等多門(mén)學(xué)科手段對(duì)這一反常理的模式進(jìn)行了極為深刻的研究和剖析，令人信服地將泡沫經(jīng)濟(jì)破滅對(duì)一代人的消費(fèi)行為模式影響全景展現(xiàn)出來(lái)，成為了商業(yè)史上最詳實(shí)全面的消費(fèi)者研究范本。本書(shū)在出版當(dāng)年已經(jīng)成為美國(guó)多家商學(xué)院必讀的消費(fèi)者研究教材。
  　　今天的中國(guó)，正承受著高通脹與泡沫膨脹帶來(lái)的巨大壓力，而部分正在成長(zhǎng)的主力消費(fèi)群體也開(kāi)始呈現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)的悲觀與節(jié)制，這一現(xiàn)象演化下去，將與日本的厭消費(fèi)模式愈發(fā)接近，而同為亞洲族群的消費(fèi)群體，中日之間的消費(fèi)習(xí)慣與方式是很接近的。我們希望通過(guò)這本書(shū)提供一些解決問(wèn)題的思路和方法，無(wú)論怎樣，作為參考與借鑒，都希望本書(shū)能為未來(lái)十年的中國(guó)提供一些有益的思路，避免泡沫經(jīng)濟(jì)為明天的中國(guó)企業(yè)帶來(lái)更多的影響。
•   今天的中國(guó)，正承受著高通脹與泡沫膨脹帶來(lái)的巨大壓力，而部分正在成長(zhǎng)的主力消費(fèi)群體也開(kāi)始呈現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)的悲觀與節(jié)制，這一現(xiàn)象演化下去，將與日本的厭消費(fèi)模式愈發(fā)接近，而同為亞洲族群的消費(fèi)群體，中日之間的消費(fèi)習(xí)慣與方式是很接近的。我們希望通過(guò)這本書(shū)提供一些解決問(wèn)題的思路和方法，無(wú)論怎樣，作為參考與借鑒，都希望本書(shū)能為未來(lái)十年的中國(guó)提供一些有益的思路，避免泡沫經(jīng)濟(jì)為明天的中國(guó)企業(yè)帶來(lái)更多的影響。
•   本書(shū)的作者對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行了十年的觀察與跟蹤調(diào)查，動(dòng)用了社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、消費(fèi)行為學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等多門(mén)學(xué)科手段對(duì)這一反常理的模式進(jìn)行了極為深刻的研究和剖析，令人信服地將泡沫經(jīng)濟(jì)破滅對(duì)一代人的消費(fèi)行為模式的影響全景展現(xiàn)出來(lái)，成為商業(yè)史上最詳實(shí)、最全面的消費(fèi)者研究范本。本書(shū)在出版當(dāng)年已經(jīng)成為美國(guó)多家商學(xué)院必讀的消費(fèi)者研究教材，也成為近年對(duì)日本社會(huì)影響最大的圖書(shū)之一。
•   　　自從人類(lèi)產(chǎn)生以來(lái)，消費(fèi)就成為人類(lèi)的一個(gè)主要行為，可以說(shuō)沒(méi)有了消費(fèi)也就沒(méi)有了人類(lèi)，因此，對(duì)于所謂的消費(fèi)崩盤(pán)的年代，我以為，只是作者危言聳聽(tīng)的言語(yǔ)罷了。
  
  　　然而，我這一根深蒂固的觀念卻在看了《下一個(gè)十年，消費(fèi)崩盤(pán)的年代》（（日）松田久一 著，盛凱　譯，南方出版社，2011-06-01）這一本書(shū)之后徹底的改變了。
  
  　　為什么？我自己或許就是一個(gè)活生生的例子了，盡管不具有典型意義，但是，卻絕對(duì)可以作為一個(gè)個(gè)案來(lái)研究。
  
  　　由于一直以來(lái)，**受騙的事情太多，以至于如今的我基本上不作任何的購(gòu)買(mǎi)，就連柴米油鹽這類(lèi)的生活必需品，我也是能不買(mǎi)就絕對(duì)不會(huì)去買(mǎi)的。如此一來(lái)，我也知道對(duì)于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是不利的，盡管只是個(gè)個(gè)案，但是，就我生活工作與交往的范圍所及，卻不在少數(shù)。這倒不是我生性節(jié)儉，而是如今世道實(shí)在讓人放心不下，放眼整個(gè)中國(guó)，如今無(wú)論是吃的還是穿的，住的還是行的？有那樣是我們可以放心的閉著眼睛去盡情享受的？別說(shuō)你閉上眼睛了，就是你睜圓了雙眼也不管用。
  
  　　我不知道這是不是就是作者所說(shuō)的厭消費(fèi)的特征，如果是的話，那就真的有可能消費(fèi)崩盤(pán)了。因?yàn)槿毡揪褪乔败?chē)之鑒。
  
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  消費(fèi)困境時(shí)代的徹底到來(lái)鄭也夫 2011-06-14 　　日本戰(zhàn)后的經(jīng)濟(jì)，從廢墟一躍成為世界第二，在人類(lèi)歷史上幾乎無(wú)出其右。1978年——中國(guó)改革開(kāi)放之肇始，剛好銜接于日本經(jīng)濟(jì)奇跡三十年之際。而中國(guó)經(jīng)濟(jì)奇跡之高度，恐怕難以匹敵昨日之日本。在一流公司、世界級(jí)品牌、人均GDP等方面，今日中國(guó)尚難比肩三十年前的日本。而不可一世的日本經(jīng)濟(jì)竟然真的翻車(chē)了。如此沉浮，當(dāng)是我們最可寶貴的前車(chē)之鑒。松田在本書(shū)《下一個(gè)十年，消費(fèi)崩潰的年代》中說(shuō)：“第二次世界大戰(zhàn)中日本損失的國(guó)家財(cái)產(chǎn)……換算到泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)期，大約就是885兆日元。……泡沫經(jīng)濟(jì)崩潰產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)損失，12年間大約是1400兆日元?！堑诙问澜绱髴?zhàn)經(jīng)濟(jì)損失的1.6倍。同時(shí)，因?yàn)楝F(xiàn)在百年一遇的金融危機(jī)，美國(guó)的損失金額，據(jù)金融機(jī)構(gòu)的推算大約4.4兆美元（約420兆日元）。”日本泡沫經(jīng)濟(jì)崩潰損失之巨可見(jiàn)一斑。
  
  　　如何走出困境？各國(guó)官員與主流經(jīng)濟(jì)學(xué)家們期待的不二法門(mén)就是消費(fèi)，憑借消費(fèi)拉動(dòng)生產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)和就業(yè)。商業(yè)高度發(fā)達(dá)的日本，經(jīng)濟(jì)衰退后在拉動(dòng)消費(fèi)上一定是不遺余力的。然而本書(shū)作者告訴我們，日本社會(huì)在消費(fèi)上持續(xù)低迷。自然這已經(jīng)是外人都知曉的事情。《時(shí)代》周刊評(píng)論：“從過(guò)度消費(fèi)導(dǎo)致浪費(fèi)從而引起的世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)中得到教訓(xùn)，日本在泡沫經(jīng)濟(jì)崩潰以后學(xué)到的是‘節(jié)儉’?！保?1頁(yè)）如果說(shuō)消費(fèi)不振是兜頭一瓢冷水，應(yīng)該冷卻和反省的當(dāng)不僅是經(jīng)濟(jì)翻車(chē)的日本，還有震驚之余的世界，尤其是經(jīng)濟(jì)上后發(fā)的中國(guó)。中國(guó)的官員、商人、經(jīng)濟(jì)學(xué)家，都該關(guān)注和思索日本泡沫經(jīng)濟(jì)后的一系列變數(shù)。本書(shū)對(duì)我們的價(jià)值正在于此。
  
  　　消費(fèi)冷暖商人先知，因此那不可能是學(xué)者的專(zhuān)利。但在區(qū)別族群，尋找原因上，研究者可以超過(guò)一線的商人。松田首先比較篩選出了厭消費(fèi)的主力軍，他們是25歲左右的，被稱(chēng)為泡沫經(jīng)濟(jì)的一代人（6頁(yè)）。大約是沿襲本國(guó)學(xué)界的劃分，他將日本20—69歲的人口劃分為七個(gè)世代，從老到少是：“廢墟一代，斷層一代，新人類(lèi)一代，生育高峰的年青一代，泡沫經(jīng)濟(jì)一代，少子化一代?！菽?jīng)濟(jì)一代是指，1979—1983年出生的這一年齡段的一代人”（21頁(yè)）。松田述說(shuō)厭消費(fèi)的證據(jù)是扎實(shí)的。以汽車(chē)和電視為例?！半m然在1980年每1000戶家庭汽車(chē)的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量只有46輛，但是2007年是40輛，減少了6輛。另一方面，20歲—29歲人群汽車(chē)購(gòu)買(mǎi)數(shù)量，從1980年的96輛到2007年的47輛，減少了一半。1980年每1000戶家庭電視的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量是79臺(tái)，2007年是104臺(tái)，增加了25臺(tái)。這可能是由于液晶和等離子等大型電視機(jī)的普及所造成的。但是20多歲人的電視劇購(gòu)買(mǎi)數(shù)量，從1980年的61臺(tái)降到2007年的43臺(tái)，減少了18臺(tái)。”（6頁(yè)）就是說(shuō)，全人口與年輕一代的消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)極大的反差，前者微降時(shí)后者大跌，前者增長(zhǎng)時(shí)后者下降。其中的要害既在于泡沫經(jīng)濟(jì)一代的黃金年齡，又在于他們會(huì)對(duì)其他世代的人產(chǎn)生影響，尤其是下一代。“20年后，繼承了同樣厭消費(fèi)傾向的后代到了25歲之后，目前推測(cè)出的負(fù)面效果就會(huì)翻倍?！保?6頁(yè)）
  
  　　松田全書(shū)之關(guān)鍵詞莫過(guò)于“厭消費(fèi)”。通常的認(rèn)識(shí)是，消費(fèi)與收入直接關(guān)聯(lián)，低收入往往低消費(fèi)，系不能而非不愿也。因此低消費(fèi)絕不意味著厭消費(fèi)。松田的洞察力在于他為泡沫經(jīng)濟(jì)一代的定性不是低消費(fèi)，而是厭消費(fèi)！厭消費(fèi)要以兩項(xiàng)尺度——收入和支出為指標(biāo)，所謂厭消費(fèi)就是收入高而消費(fèi)少。翔實(shí)的數(shù)據(jù)顯示：在所有的世代中，泡沫經(jīng)濟(jì)一代的厭消費(fèi)指標(biāo)最高；在不同的收入群體中，300—400萬(wàn)日元和600—800萬(wàn)日元收入的群體厭消費(fèi)指標(biāo)最高，低收入和高收入群體的厭消費(fèi)指標(biāo)都比他們低；在所有的職業(yè)群體中“管理職位以外的從業(yè)者”厭消費(fèi)指標(biāo)最高，高于非正式雇用者和無(wú)職業(yè)者的厭消費(fèi)指標(biāo)（13頁(yè)）。松田說(shuō)：“2005年以后產(chǎn)生的平均消費(fèi)傾向值低的現(xiàn)象與收入無(wú)關(guān)，完全源于不進(jìn)行支出的傾向，可以從中推斷出，此種現(xiàn)象正是受到了厭消費(fèi)的影響”（75頁(yè)）。泡沫經(jīng)濟(jì)一代拒絕轎車(chē)、高級(jí)家電、國(guó)外旅游，他們?cè)诨卮饐?wèn)卷時(shí)的最高選項(xiàng)是“為自己的存款不斷增加而高興”（131頁(yè)），他們的追求是“無(wú)論如何30歲以前要存夠1000萬(wàn)日元”（5頁(yè)）。
  
  　　找到了日本當(dāng)下消費(fèi)的“罪魁禍?zhǔn)住焙?，松田的尋因便有了一個(gè)指向：世代，即所謂代溝。松田指出，歐洲人通常將三十年視作一個(gè)世代，因?yàn)槿毡緫?zhàn)后復(fù)興和追趕現(xiàn)代化的速度太快，在對(duì)應(yīng)時(shí)代環(huán)境的變遷中形成了共存的七個(gè)世代（90頁(yè)），差不多十年一代。依照如此世代觀，其背后的因素不是生理年齡，而是經(jīng)歷的不同。松田指出，泡沫經(jīng)濟(jì)一代少年時(shí)代經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)蕭條，雖然眼下收入尚可，但對(duì)自己未來(lái)收入增長(zhǎng)不看好（58頁(yè)），這可以算作他們節(jié)儉的原因之一。又指出，“泡沫經(jīng)濟(jì)一代自出生以來(lái)一直成長(zhǎng)于‘非通貨膨脹’的環(huán)境之中。也就是說(shuō)，他們?cè)啻误w驗(yàn)了延期購(gòu)物的好處?！话闱闆r下，（新型商品）一年之內(nèi)價(jià)格會(huì)下降20—50%。……與泡沫經(jīng)濟(jì)一代相比，其上一代越推遲購(gòu)買(mǎi)時(shí)間，其還款量就會(huì)越大，因此他們養(yǎng)成立‘立即購(gòu)買(mǎi)’的習(xí)慣”（158頁(yè)）。
  
  　　以上原因均言之成理。但若到此為止，我對(duì)該書(shū)的評(píng)價(jià)會(huì)打上不小的折扣，盡管即使如此松田的著述也要比我所見(jiàn)到的中國(guó)企業(yè)界關(guān)于消費(fèi)趨勢(shì)的著述好得多。幸運(yùn)的是我讀到了松田對(duì)原因探討的另一番分析。
  
  　　松田在消費(fèi)理論上的修養(yǎng)使他清醒地認(rèn)識(shí)到，時(shí)尚（他稱(chēng)為潮流消費(fèi)）與炫耀的心理都會(huì)促進(jìn)消費(fèi)。而年輕人從本性上與之割裂是不可思議的。調(diào)查顯示，泡沫經(jīng)濟(jì)一代在時(shí)尚和炫耀的基本傾向上，高于社會(huì)人口平均值。那么為什么他們?cè)谛袨樯铣尸F(xiàn)出厭消費(fèi)？這是最微妙與費(fèi)解之處
•   本書(shū)作者對(duì)“厭消費(fèi)”這一現(xiàn)象進(jìn)行了十年的觀察與跟蹤調(diào)查，從社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、消費(fèi)行為學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等多門(mén)學(xué)科出發(fā)，多角度對(duì)這一反常理的模式進(jìn)行了極為深刻的研究和剖析，令人信服地將泡沫經(jīng)濟(jì)破滅對(duì)一代人的消費(fèi)行為模式影響全景展現(xiàn)出來(lái)，成為了商業(yè)史上最詳實(shí)全面的消費(fèi)者研究范本。
•   本書(shū)主要對(duì)日本泡沫經(jīng)濟(jì)破滅后出現(xiàn)的一種奇怪的消費(fèi)現(xiàn)象------厭消費(fèi)進(jìn)行分析與解構(gòu)，泡沫經(jīng)濟(jì)破滅后的日本，出現(xiàn)了主力消費(fèi)群體（80后群體）大面積的厭惡消費(fèi)現(xiàn)象，并且這種現(xiàn)象呈現(xiàn)出即使收入增加，消費(fèi)也沒(méi)有隨之增長(zhǎng)的反常結(jié)果，使得日本的經(jīng)濟(jì)一直陷入低迷，只能靠出口拉動(dòng)這一單一模式進(jìn)行經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
•   松田久一 JMR生活綜合研究所代表董事長(zhǎng)，兼任日本市場(chǎng)研究所董事長(zhǎng)。1956年出生于兵庫(kù)縣。1980年，同志社大學(xué)商學(xué)部畢業(yè)后，進(jìn)入日本市場(chǎng)研究所。 在信息家電產(chǎn)業(yè)以及食品業(yè)、日用品業(yè)有調(diào)研、市場(chǎng)和戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)在除了實(shí)際業(yè)務(wù)，還兼任政府和自治體等經(jīng)濟(jì)團(tuán)體的委員。主要著作有《消費(fèi)社會(huì)的戰(zhàn)略市場(chǎng)》（JMR生活綜合研究所，2003），《圖解決戰(zhàn)！業(yè)界生死關(guān)頭》（洋泉社，2008）等。
  
•   作者對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行了十年的觀察與跟蹤調(diào)查，動(dòng)用了社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、消費(fèi)行為學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等多門(mén)學(xué)科手段對(duì)這一反常理的模式進(jìn)行了極為深刻的研究和剖析，令人信服地將泡沫經(jīng)濟(jì)破滅對(duì)一代人的消費(fèi)行為模式影響全景展現(xiàn)出來(lái)
•   今天的中國(guó)，正承受著高通脹與泡沫膨脹帶來(lái)的巨大壓力，而部分正在成長(zhǎng)的主力消費(fèi)群體也開(kāi)始呈現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)的悲觀與節(jié)制，這一現(xiàn)象演化下去，將與日本的厭消費(fèi)模式愈發(fā)接近
•   在消費(fèi)觀念上，我們80后好像有了一些明顯的變化——比如我爸就無(wú)法理解我堅(jiān)持租房而不買(mǎi)房的決定，比如我在街上看到好車(chē)，也沒(méi)想過(guò)要存錢(qián)買(mǎi)車(chē)，因?yàn)橐豢紤]停車(chē)位的收費(fèi)和交通堵塞的問(wèn)題，就覺(jué)得再怎么拉風(fēng)的汽車(chē)也不經(jīng)煩。
  　　看了《下一個(gè)十年，消費(fèi)崩盤(pán)的年代》這書(shū)，盡管講的是日本年輕人開(kāi)始進(jìn)入“厭消費(fèi)”的年代，但在中國(guó)，“厭消費(fèi)”這種勢(shì)頭在已開(kāi)始占據(jù)消費(fèi)主力的80后年輕人里已經(jīng)日趨日盛。美國(guó)的《時(shí)代》周刊曾作出這樣的評(píng)論：“從過(guò)度消費(fèi)導(dǎo)致浪費(fèi)從而引起的世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)中得到教訓(xùn)，日本在泡沫經(jīng)濟(jì)崩潰以后學(xué)到的是節(jié)約?！倍鴮?duì)于節(jié)儉一直是美德的中國(guó)人來(lái)說(shuō)，節(jié)約并不僅僅是一時(shí)的苦，更是一種有魅力的消費(fèi)方式。
  　　在我看來(lái)，誰(shuí)不會(huì)消費(fèi)？有點(diǎn)錢(qián)就到街上亂花去，是個(gè)人都會(huì)；但能夠克制自己對(duì)無(wú)謂物質(zhì)的渴求，其實(shí)是一種自我揚(yáng)升的行為。我們不消費(fèi)，不買(mǎi)房不買(mǎi)車(chē)并不是因?yàn)槲覀儧](méi)有錢(qián)（對(duì)某些人來(lái)說(shuō)是），而是我們?cè)谟^念上開(kāi)始進(jìn)行轉(zhuǎn)變——80后的人進(jìn)入工作后，再也不需要用外顯的物質(zhì)來(lái)贏得他人的認(rèn)可，我們已經(jīng)開(kāi)始用自己的真正能力來(lái)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。
  　　然而，在日本，因?yàn)榕菽?jīng)濟(jì)新生代對(duì)于“多存錢(qián)，少消費(fèi)”觀念的轉(zhuǎn)換，他們汽車(chē)、信息家電制品不熱銷(xiāo)，使得他們本國(guó)的這些產(chǎn)業(yè)開(kāi)始不景氣，逐漸的拖累了日本經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
  　　同樣的處于亞洲地區(qū)，中國(guó)的年輕一代也開(kāi)始有這樣一種厭消費(fèi)的苗頭，而當(dāng)這種觀念以波浪式的襲來(lái)之時(shí)，是否我們的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)也會(huì)大幅度的受到影響呢？到時(shí)，消費(fèi)崩盤(pán)的那天到來(lái)，我們的經(jīng)濟(jì)又該如何呢？
•   日本80后群體的厭惡消費(fèi)現(xiàn)象，并且這種現(xiàn)象呈現(xiàn)出即使收入增加，消費(fèi)也沒(méi)有隨之增長(zhǎng)的反常結(jié)果，使得日本的經(jīng)濟(jì)一直陷入低迷，只能靠出口拉動(dòng)這一單一模式進(jìn)行經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，和中國(guó)很相似。
•   泡沫經(jīng)濟(jì)破滅后的日本，出現(xiàn)了主力消費(fèi)群體（80后群體）大面積的厭惡消費(fèi)現(xiàn)象,中國(guó)和日本類(lèi)似
•   　本書(shū)主要對(duì)日本泡沫經(jīng)濟(jì)破滅后出現(xiàn)的一種反常的消費(fèi)現(xiàn)象——厭消費(fèi)進(jìn)行分析與解構(gòu)。
•   日本戰(zhàn)后的經(jīng)濟(jì)，從廢墟一躍成為世界第二，在人類(lèi)歷史上幾乎無(wú)出其右。1978年——中國(guó)改革開(kāi)放之肇始，剛好銜接于日本經(jīng)濟(jì)奇跡三十年之際。而中國(guó)經(jīng)濟(jì)奇跡之高度，恐怕難以匹敵昨日之日本。在一流公司、世界級(jí)品牌、人均GDP等方面，今日中國(guó)尚難比肩三十年前的日本。而不可一世的日本經(jīng)濟(jì)竟然真的翻車(chē)了。如此沉浮，當(dāng)是我們最可寶貴的前車(chē)之鑒。松田在本書(shū)《下一個(gè)十年，消費(fèi)崩潰的年代》中說(shuō)：“第二次世界大戰(zhàn)中日本損失的國(guó)家財(cái)產(chǎn)……換算到泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)期，大約就是885兆日元?！菽?jīng)濟(jì)崩潰產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)損失，12年間大約是1400兆日元?！堑诙问澜绱髴?zhàn)經(jīng)濟(jì)損失的1.6倍。同時(shí)，因?yàn)楝F(xiàn)在百年一遇的金融危機(jī)，美國(guó)的損失金額，據(jù)金融機(jī)構(gòu)的推算大約4.4兆美元（約420兆日元）?！比毡九菽?jīng)濟(jì)崩潰損失之巨可見(jiàn)一斑。 　　如何走出困境？各國(guó)官員與主流經(jīng)濟(jì)學(xué)家們期待的不二法門(mén)就是消費(fèi)，憑借消費(fèi)拉動(dòng)生產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)和就業(yè)。商業(yè)高度發(fā)達(dá)的日本，經(jīng)濟(jì)衰退后在拉動(dòng)消費(fèi)上一定是不遺余力的。然而本書(shū)作者告訴我們，日本社會(huì)在消費(fèi)上持續(xù)低迷。自然這已經(jīng)是外人都知曉的事情。《時(shí)代》周刊評(píng)論：“從過(guò)度消費(fèi)導(dǎo)致浪費(fèi)從而引起的世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)中得到教訓(xùn)，日本在泡沫經(jīng)濟(jì)崩潰以后學(xué)到的是‘節(jié)儉’?！保?1頁(yè)）如果說(shuō)消費(fèi)不振是兜頭一瓢冷水，應(yīng)該冷卻和反省的當(dāng)不僅是經(jīng)濟(jì)翻車(chē)的日本，還有震驚之余的世界，尤其是經(jīng)濟(jì)上后發(fā)的中國(guó)。中國(guó)的官員、商人、經(jīng)濟(jì)學(xué)家，都該關(guān)注和思索日本泡沫經(jīng)濟(jì)后的一系列變數(shù)。本書(shū)對(duì)我們的價(jià)值正在于此
•   看了《下一個(gè)十年，消費(fèi)崩盤(pán)的年代》這書(shū)，盡管講的是日本年輕人開(kāi)始進(jìn)入“厭消費(fèi)”的年代，但在中國(guó)，“厭消費(fèi)”這種勢(shì)頭在已開(kāi)始占據(jù)消費(fèi)主力的80后年輕人里已經(jīng)日趨日盛。美國(guó)的《時(shí)代》周刊曾作出這樣的評(píng)論：“從過(guò)度消費(fèi)導(dǎo)致浪費(fèi)從而引起的世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)中得到教訓(xùn)，日本在泡沫經(jīng)濟(jì)崩潰以后學(xué)到的是節(jié)約?！倍鴮?duì)于節(jié)儉一直是美德的中國(guó)人來(lái)說(shuō)，節(jié)約并不僅僅是一時(shí)的苦，更是一種有魅力的消費(fèi)方式。
•   這是最好的十年，也是最壞的十年；這是智慧的十年，也是愚蠢的十年；這是信任的年代，也是懷疑的年代；這是光明的季節(jié)，也是黑暗的季節(jié)；這是希望的春天，也是失望的冬天；我們的前途無(wú)量，同時(shí)又感到希望渺茫；我們一齊奔向天堂，我們?nèi)甲呦蛄硪粋€(gè)方向…… 十年，日本更迭了幾屆政府，中國(guó)或許是（略去數(shù)字）。 十年，日本呆滯了國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)，中國(guó)則提振了全球格局。 十年，日本青壯已成中堅(jiān)力量，中國(guó)智強(qiáng)正遇磨難動(dòng)蕩。 十年，日本跨過(guò)了一個(gè)世代，中國(guó)卻是幾個(gè)世代。 快速迅猛發(fā)展的經(jīng)濟(jì)、不斷變化更迭的格局，塑造了個(gè)個(gè)不同的世代，進(jìn)而也造就了不同的消費(fèi)習(xí)慣，不同的政治政策，不同的生活喜好，現(xiàn)如今中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“三駕馬車(chē)”（投資、消費(fèi)、出口）前進(jìn)乏力，與我們國(guó)內(nèi)、與國(guó)際時(shí)值勞動(dòng)主體、消費(fèi)主體所經(jīng)歷的年代，以及經(jīng)由這些年代所形成的習(xí)慣特點(diǎn)息息相關(guān)。 國(guó)內(nèi)多少應(yīng)該保有的文化傳統(tǒng)早已消失殆盡，多少淳樸熱情的國(guó)人已是利欲熏心唯利是圖。多少年前，梁?jiǎn)⒊壬痪洌骸吧倌曛莿t國(guó)智，少年富則國(guó)富，少年強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)，少年獨(dú)立則國(guó)獨(dú)立，少年自由則國(guó)自由，少年進(jìn)步則國(guó)進(jìn)步”如今已成笑談。今日之責(zé)任，不在他人，而全在我少年。而本應(yīng)承擔(dān)今之責(zé)任的少年，現(xiàn)在卻仍徘徊在生存線！本應(yīng)走在實(shí)現(xiàn)理想之路的他們，在經(jīng)過(guò)實(shí)驗(yàn)班、教改、婚改、房改、醫(yī)改、退修改；汽油、農(nóng)產(chǎn)品、日用品、房?jī)r(jià)等大漲；銀行虧空、養(yǎng)老金缺口、老年化嚴(yán)重等情況，是否擁有屹立于國(guó)內(nèi)的信心與能力，國(guó)家是否又賦予他們施展的平臺(tái)與空間？單身男女比例失調(diào)，成家需養(yǎng)四老一小，前有通脹漲價(jià)長(zhǎng)路漫漫，后有醫(yī)保養(yǎng)老國(guó)庫(kù)空空。茫然四顧，誰(shuí)與你共，仰望星空？缺乏底線和信仰的他們，如今已當(dāng)家作主，狂飆突進(jìn)的時(shí)代凸顯了我們的特色悖論：小學(xué)生進(jìn)行共產(chǎn)主義教育，中學(xué)生進(jìn)行愛(ài)國(guó)主義教育，大學(xué)生進(jìn)行道德教育。狀況連連，暫不贅述。在這種生存狀態(tài)下成長(zhǎng)起來(lái)的我們，擁有哪些特有的性格，形成如何的思維方式，對(duì)于自身和別人的看法又是如何？市面上書(shū)籍匱乏，專(zhuān)家學(xué)者也莫衷一是。 正是因?yàn)榉N種狀況，我們的專(zhuān)家學(xué)者才更有義務(wù)并投入心智來(lái)研究世代的成因、特點(diǎn)，給出我們的對(duì)策。也許這本書(shū)提供給我們一個(gè)很好的方法論，也許下一個(gè)十年——消費(fèi)崩盤(pán)的時(shí)代，離我們并不遙遠(yuǎn)！
•   對(duì)日本泡沫經(jīng)濟(jì)破滅后出現(xiàn)的一種反常消費(fèi)現(xiàn)象的解構(gòu)
•   讀到松田的書(shū)，我知道了在告別物質(zhì)主義的演進(jìn)中，日本的厭消費(fèi)一代出現(xiàn)了。他們晚于美國(guó)的布波族10余年，他們比布波族走得更遠(yuǎn)。當(dāng)然其中有偶然的、特定時(shí)空中的原因：他們的地位和收入沒(méi)有布波族優(yōu)越，他們?cè)庥隽伺菽?jīng)濟(jì)的崩盤(pán)，他們對(duì)未來(lái)的預(yù)期沒(méi)有布波族那么樂(lè)觀。松田敏銳地發(fā)現(xiàn)時(shí)尚演化中新現(xiàn)象，那就是時(shí)尚過(guò)多（邏輯上那是必然的）導(dǎo)致很多人不去追逐了。這是個(gè)人的小事，卻是時(shí)代巨變的征兆：商品銷(xiāo)售曾屢試不爽的魔法失靈了。
•   從20世紀(jì)90年代開(kāi)始，持續(xù)了十年的經(jīng)濟(jì)低迷一直困擾著日本，在此期間，日本國(guó)內(nèi)工資水平停止增長(zhǎng)，股票價(jià)格下跌，原先擁有消費(fèi)實(shí)力的群體放棄了對(duì)收入的自由支配，轉(zhuǎn)而變成“守財(cái)奴”。雖然日本最終開(kāi)始走出“失去的十年”，但這要部分歸功于對(duì)美國(guó)和中國(guó)出口的增長(zhǎng)。日本國(guó)內(nèi)需求仍然沒(méi)有起色，2001年至2007年間，日本人均消費(fèi)開(kāi)支僅增長(zhǎng)了0.2%。在日本的小康之家，使用洗澡水來(lái)洗衣服成為一種流行的節(jié)約水電費(fèi)的方法。上世紀(jì)80年代，曾廣受東京富人歡迎的威士忌目前的銷(xiāo)量只有最高峰時(shí)的1/5。人們對(duì)汽車(chē)也失去了興趣，汽車(chē)銷(xiāo)量自1990年以來(lái)下降了一半。國(guó)內(nèi)消費(fèi)的一蹶不振，嚴(yán)重影響了日本經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。
•   日本人的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)到現(xiàn)在，看來(lái)真不是蓋的，學(xué)者對(duì)問(wèn)題的思路固然與眾不同，尤其是其對(duì)問(wèn)題的信心觀察和獨(dú)到分析，真可謂精辟入理頗有借鑒啊。
  尤其對(duì)世代的劃分，厭消費(fèi)的理念都為讀者打開(kāi)了新的視野，受益匪淺。
  對(duì)于商業(yè)的耕耘者們，對(duì)消費(fèi)者心理的研究在任何時(shí)候都是一個(gè)永恒的話題，而中國(guó)的商家還有很多停留在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的低端上，并沒(méi)有很好的研究消費(fèi)人群和消費(fèi)心理，這是導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)環(huán)境不健康的一個(gè)很重要的因素。
•   日本戰(zhàn)后的經(jīng)濟(jì)，從廢墟一躍成為世界第二，在人類(lèi)歷史上幾乎無(wú)出其右。1978年——中國(guó)改革開(kāi)放之肇始，剛好銜接于日本經(jīng)濟(jì)奇跡三十年之際。而中國(guó)經(jīng)濟(jì)奇跡之高度，恐怕難以匹敵昨日之日本。在一流公司、世界級(jí)品牌、人均GDP等方面，今日中國(guó)尚難比肩三十年前的日本。而不可一世的日本經(jīng)濟(jì)竟然真的翻車(chē)了。如此沉浮，當(dāng)是我們最可寶貴的前車(chē)之鑒。松田在本書(shū)《下一個(gè)十年，消費(fèi)崩潰的年代》中說(shuō)：“第二次世界大戰(zhàn)中日本損失的國(guó)家財(cái)產(chǎn)……換算到泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)期，大約就是885兆日元?！菽?jīng)濟(jì)崩潰產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)損失，12年間大約是1400兆日元?！堑诙问澜绱髴?zhàn)經(jīng)濟(jì)損失的1.6倍。同時(shí)，因?yàn)楝F(xiàn)在百年一遇的金融危機(jī)，美國(guó)的損失金額，據(jù)金融機(jī)構(gòu)的推算大約4.4兆美元（約420兆日元）。”日本泡沫經(jīng)濟(jì)崩潰損失之巨可見(jiàn)一斑。
•   如何走出困境？各國(guó)官員與主流經(jīng)濟(jì)學(xué)家們期待的不二法門(mén)就是消費(fèi)，憑借消費(fèi)拉動(dòng)生產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)和就業(yè)。商業(yè)高度發(fā)達(dá)的日本，經(jīng)濟(jì)衰退后在拉動(dòng)消費(fèi)上一定是不遺余力的。然而本書(shū)作者告訴我們，日本社會(huì)在消費(fèi)上持續(xù)低迷。自然這已經(jīng)是外人都知曉的事情。《時(shí)代》周刊評(píng)論：“從過(guò)度消費(fèi)導(dǎo)致浪費(fèi)從而引起的世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)中得到教訓(xùn)，日本在泡沫經(jīng)濟(jì)崩潰以后學(xué)到的是‘節(jié)儉’?！保?1頁(yè)）如果說(shuō)消費(fèi)不振是兜頭一瓢冷水，應(yīng)該冷卻和反省的當(dāng)不僅是經(jīng)濟(jì)翻車(chē)的日本，還有震驚之余的世界，尤其是經(jīng)濟(jì)上后發(fā)的中國(guó)。中國(guó)的官員、商人、經(jīng)濟(jì)學(xué)家，都該關(guān)注和思索日本泡沫經(jīng)濟(jì)后的一系列變數(shù)。本書(shū)對(duì)我們的價(jià)值正在于此。
•   本書(shū)作者告訴我們，日本社會(huì)在消費(fèi)上持續(xù)低迷。自然這已經(jīng)是外人都知曉的事情?！稌r(shí)代》周刊評(píng)論：“ 從過(guò)度消費(fèi)導(dǎo)致浪費(fèi)從而引起的世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)中得到教訓(xùn)，日本在泡沫經(jīng)濟(jì)崩潰以后學(xué)到的是‘節(jié)儉’?！比绻f(shuō)消費(fèi)不振是兜頭一瓢冷水，應(yīng)該冷卻和反省的當(dāng)不僅是經(jīng)濟(jì)翻車(chē)的日本，還有震驚之余的世界，尤其是經(jīng)濟(jì)上后發(fā)的中國(guó)。泡沫正在破滅的過(guò)程中，要想躲開(kāi)中國(guó)企業(yè)的血光之災(zāi)，真要拿出些辦法來(lái)才行
•   消費(fèi)冷暖商人先知，因此那不可能是學(xué)者的專(zhuān)利。但在區(qū)別族群，尋找原因上，研究者可以超過(guò)一線的商人。松田首先比較篩選出了厭消費(fèi)的主力軍，他們是25歲左右的，被稱(chēng)為泡沫經(jīng)濟(jì)的一代人（6頁(yè)）。大約是沿襲本國(guó)學(xué)界的劃分，他將日本20—69歲的人口劃分為七個(gè)世代，從老到少是：“廢墟一代，斷層一代，新人類(lèi)一代，生育高峰的年青一代，泡沫經(jīng)濟(jì)一代，少子化一代?！菽?jīng)濟(jì)一代是指，1979—1983年出生的這一年齡段的一代人”（21頁(yè)）。松田述說(shuō)厭消費(fèi)的證據(jù)是扎實(shí)的。以汽車(chē)和電視為例?！半m然在1980年每1000戶家庭汽車(chē)的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量只有46輛，但是2007年是40輛，減少了6輛。另一方面，20歲—29歲人群汽車(chē)購(gòu)買(mǎi)數(shù)量，從1980年的96輛到2007年的47輛，減少了一半。1980年每1000戶家庭電視的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量是79臺(tái)，2007年是104臺(tái)，增加了25臺(tái)。這可能是由于液晶和等離子等大型電視機(jī)的普及所造成的。但是20多歲人的電視劇購(gòu)買(mǎi)數(shù)量，從1980年的61臺(tái)降到2007年的43臺(tái)，減少了18臺(tái)?！保?頁(yè)）就是說(shuō)，全人口與年輕一代的消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)極大的反差，前者微降時(shí)后者大跌，前者增長(zhǎng)時(shí)后者下降。其中的要害既在于泡沫經(jīng)濟(jì)一代的黃金年齡，又在于他們會(huì)對(duì)其他世代的人產(chǎn)生影響，尤其是下一代?！?0年后，繼承了同樣厭消費(fèi)傾向的后代到了25歲之后，目前推測(cè)出的負(fù)面效果就會(huì)翻倍。”
•   我們吃喝，我們玩樂(lè)，我們享受，我們活在當(dāng)下、不管以后，我們不知節(jié)儉，不論有錢(qián)與否我們都要比拼生活用品高檔與否……如果有一天我們經(jīng)歷了泡沫經(jīng)濟(jì)破滅，我們一無(wú)所有時(shí)，我們能消費(fèi)的，就只剩下愚蠢了。
  
  通過(guò)這本書(shū)看到同齡的日本80后的消費(fèi)觀，我真對(duì)我們的現(xiàn)在和未來(lái)感到恐慌。無(wú)語(yǔ)
•   購(gòu)買(mǎi)這本書(shū)的初衷確實(shí)是從自身感受到了中國(guó)近年來(lái)消費(fèi)的趨勢(shì)和心理變化，現(xiàn)在中國(guó)80s一代的消費(fèi)和日本泡沫經(jīng)濟(jì)一代的消費(fèi)觀點(diǎn)日趨吻合，收入的增多并不意味著消費(fèi)的隨意和擴(kuò)張，相反實(shí)體消費(fèi)的欲望隨著年齡和閱歷，當(dāng)然更多的是社會(huì)的不斷量變而愈發(fā)理智。80s的觀點(diǎn)就是只選對(duì)的，不選貴的，即便選了貴的，也要有足夠的理由支撐。書(shū)中對(duì)此種原因的分析更多地傾向于對(duì)自身前景的不確定性（簡(jiǎn)言之就是自卑）以及社會(huì)的快速變遷（對(duì)未來(lái)的期望值呈下降趨勢(shì)），這種解釋十分合理且正中要害，激烈的競(jìng)爭(zhēng)、收入的增加、社會(huì)的日趨進(jìn)步等等并沒(méi)有讓消費(fèi)趨于合理和上升，或許這是中國(guó)，特別是80s一代獨(dú)有的體會(huì)，但無(wú)論如何親身感受為證，值得深思。
•   《下一個(gè)十年，消費(fèi)崩潰的年代》中說(shuō)：“第二次世界大戰(zhàn)中日本損失的國(guó)家財(cái)產(chǎn)……換算到泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)期，大約就是885兆日元?！菽?jīng)濟(jì)崩潰產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)損失，12年間大約是1400兆日元?！堑诙问澜绱髴?zhàn)經(jīng)濟(jì)損失的1.6倍。同時(shí)，因?yàn)楝F(xiàn)在百年一遇的金融危機(jī)，美國(guó)的損失金額，據(jù)金融機(jī)構(gòu)的推算大約4.4兆美元（約420兆日元）。”日本泡沫經(jīng)濟(jì)崩潰損失之巨可見(jiàn)一斑。
•   松田說(shuō)：“2005年以后產(chǎn)生的平均消費(fèi)傾向值低的現(xiàn)象與收入無(wú)關(guān)，完全源于不進(jìn)行支出的傾向，可以從中推斷出，此種現(xiàn)象正是受到了厭消費(fèi)的影響”（75頁(yè)）。泡沫經(jīng)濟(jì)一代拒絕轎車(chē)、高級(jí)家電、國(guó)外旅游，他們?cè)诨卮饐?wèn)卷時(shí)的最高選項(xiàng)是“為自己的存款不斷增加而高興”（131頁(yè)），他們的追求是“無(wú)論如何30歲以前要存夠1000萬(wàn)日元”
•   越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始低消費(fèi)甚至長(zhǎng)時(shí)間不消費(fèi)，美國(guó)的消費(fèi)者信心在下降。來(lái)自于日本社會(huì)的這些深刻反思，同樣會(huì)給傳承了東亞增長(zhǎng)模式的中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)很多有益的啟示吧！
•   如果說(shuō)消費(fèi)不振是兜頭一瓢冷水，應(yīng)該冷卻和反省的當(dāng)不僅是經(jīng)濟(jì)翻車(chē)的日本，還有震驚之余的世界，尤其是經(jīng)濟(jì)上后發(fā)的中國(guó)。泡沫正在破滅的過(guò)程中，要想躲開(kāi)中國(guó)企業(yè)的血光之災(zāi)，真要拿出些辦法來(lái)才行
•   同為亞洲族群的消費(fèi)群體，中日之間的消費(fèi)習(xí)慣與方式是很接近的。我們希望通過(guò)這本書(shū)提供一些解決問(wèn)題的思路和方法，無(wú)論怎樣，都值得作為參考與借鑒
•   泡沫經(jīng)濟(jì)破滅對(duì)一代人的消費(fèi)行為模式影響
•   本書(shū)以圖文并茂的方式直觀的反應(yīng)了日本各個(gè)歷史時(shí)期民眾消費(fèi)心理的變化。
  當(dāng)前中國(guó)正處在歷史的轉(zhuǎn)型期，全球化同一性質(zhì)的貨幣發(fā)行體制催生了全球化泡沫經(jīng)濟(jì)的誕生，促使著財(cái)富向少數(shù)人的轉(zhuǎn)移（中國(guó)0.4%的人傭有中國(guó)70%的財(cái)富）點(diǎn)燃了民眾現(xiàn)實(shí)的欲望，燃燒的確是大眾未來(lái)的幸福。
•   日本是商業(yè)高度發(fā)達(dá)的社會(huì)，物質(zhì)炫耀之風(fēng)勁吹幾十年，大家理性了，覺(jué)醒了，不聽(tīng)任忽悠了：常人拿什么商品去炫耀？這是告別物質(zhì)主義的第一步。那么炫耀不成，總還可以跟進(jìn)某個(gè)時(shí)尚聊補(bǔ)某種欲望之實(shí)現(xiàn)，偏偏時(shí)尚也因高度多樣化失去了昨日誘惑的強(qiáng)度。兩重落空，遂為泡沫經(jīng)濟(jì)一代的厭消費(fèi)心理定格。
  
•   泡沫經(jīng)濟(jì)破滅后，迎來(lái)厭消費(fèi)的時(shí)代
•   雖然日本經(jīng)濟(jì)在最近幾年有所恢復(fù)，日本企業(yè)的業(yè)績(jī)也日漸增長(zhǎng)，但工人的工資水平不升反降。這種矛盾的出現(xiàn)是由于日本出口企業(yè)為了對(duì)抗來(lái)自勞動(dòng)力成本較低的新興經(jīng)濟(jì)體的激烈競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)不斷削減薪酬和崗位、縮小社會(huì)保障范圍等方式來(lái)降低成本而造成的。這對(duì)消費(fèi)者意愿和國(guó)民消費(fèi)水平形成了很大程度的抑制。
•   從過(guò)度消費(fèi)導(dǎo)致浪費(fèi)從而引起的世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)中得到教訓(xùn)，日本在泡沫經(jīng)濟(jì)崩潰以后學(xué)到的是‘節(jié)儉’?！保?1頁(yè)）如果說(shuō)消費(fèi)不振是兜頭一瓢冷水，應(yīng)該冷卻和反省的當(dāng)不僅是經(jīng)濟(jì)翻車(chē)的日本，還有震驚之余的世界，尤其是經(jīng)濟(jì)上后發(fā)的中國(guó)。中國(guó)的官員、商人、經(jīng)濟(jì)學(xué)家，都該關(guān)注和思索日本泡沫經(jīng)濟(jì)后的一系列變數(shù)。
•   松田的洞察力在于他為泡沫經(jīng)濟(jì)一代的定性不是低消費(fèi)，而是厭消費(fèi)！厭消費(fèi)要以兩項(xiàng)尺度——收入和支出為指標(biāo)，所謂厭消費(fèi)就是收入高而消費(fèi)少。翔實(shí)的數(shù)據(jù)顯示：在所有的世代中，泡沫經(jīng)濟(jì)一代的厭消費(fèi)指標(biāo)最高；在不同的收入群體中，300—400萬(wàn)日元和600—800萬(wàn)日元收入的群體厭消費(fèi)指標(biāo)最高，低收入和高收入群體的厭消費(fèi)指標(biāo)都比他們低；在所有的職業(yè)群體中“管理職位以外的從業(yè)者”厭消費(fèi)指標(biāo)最高，高于非正式雇用者和無(wú)職業(yè)者的厭消費(fèi)指標(biāo)
•   泡沫經(jīng)濟(jì)的一代人，應(yīng)該對(duì)應(yīng)的就是80后的子女這一代人，有很多可借鑒的消費(fèi)歷程，可以借鑒作為對(duì)未來(lái)的預(yù)計(jì)，很不錯(cuò)，數(shù)據(jù)和推斷都比較合理。
•   在日本，因?yàn)榕菽?jīng)濟(jì)新生代對(duì)于“多存錢(qián)，少消費(fèi)”觀念的轉(zhuǎn)換，他們汽車(chē)、信息家電制品不熱銷(xiāo)，使得他們本國(guó)的這些產(chǎn)業(yè)開(kāi)始不景氣，逐漸的拖累了日本經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
•   松田在消費(fèi)理論上的修養(yǎng)使他清醒地認(rèn)識(shí)到，時(shí)尚（他稱(chēng)為潮流消費(fèi)）與炫耀的心理都會(huì)促進(jìn)消費(fèi)。而年輕人從本性上與之割裂是不可思議的。調(diào)查顯示，泡沫經(jīng)濟(jì)一代在時(shí)尚和炫耀的基本傾向上，高于社會(huì)人口平均值。那么為什么他們?cè)谛袨樯铣尸F(xiàn)出厭消費(fèi)？這是最微妙與費(fèi)解之處。
•   情況不同,日本即沒(méi)有資源又沒(méi)有消費(fèi),而資源和消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)的兩頭,中國(guó)人口多,雖然地大物博,但平均起來(lái)并不多,所以資源仍然進(jìn)口,比如鐵礦石和石油,而中國(guó)人習(xí)慣儲(chǔ)蓄,消費(fèi)欲望并不強(qiáng)烈,并且因?yàn)楦鞣N原因,比如養(yǎng)老醫(yī)療等等,儲(chǔ)蓄居高不下,拉內(nèi)需往往是靠ZF投資,一旦打開(kāi)消費(fèi)的缺口,泡沫就不存在,控制了資源就會(huì)強(qiáng)國(guó).
•   商業(yè)高度發(fā)達(dá)的日本，經(jīng)濟(jì)衰退后在拉動(dòng)消費(fèi)上一定是不遺余力的。然而本書(shū)作者告訴我們，日本社會(huì)在消費(fèi)上持續(xù)低迷。自然這已經(jīng)是外人都知曉的事情。
•   日本的經(jīng)濟(jì)是泡沫經(jīng)濟(jì)，消費(fèi)必然崩盤(pán) ，有支持的嗎
•   從過(guò)度消費(fèi)導(dǎo)致浪費(fèi)從而引起的世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)中得到教訓(xùn)，日本在泡沫經(jīng)濟(jì)崩潰以后學(xué)到的是節(jié)約。”而對(duì)于節(jié)儉一直是美德的中國(guó)人來(lái)說(shuō)，節(jié)約并不僅僅是一時(shí)的苦，更是一種有魅力的消費(fèi)方式。
•   　　由于一直以來(lái)，**受騙的事情太多，以至于如今的我基本上不作任何的購(gòu)買(mǎi)，就連柴米油鹽這類(lèi)的生活必需品，我也是能不買(mǎi)就絕對(duì)不會(huì)去買(mǎi)的。如此一來(lái)，我也知道對(duì)于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是不利的，盡管只是個(gè)個(gè)案，但是，就我生活工作與交往的范圍所及，卻不在少數(shù)。這倒不是我生性節(jié)儉，而是如今世道實(shí)在讓人放心不下，放眼整個(gè)中國(guó)，如今無(wú)論是吃的還是穿的，住的還是行的？有那樣是我們可以放心的閉著眼睛去盡情享受的？別說(shuō)你閉上眼睛了，就是你睜圓了雙眼也不管用。
  
  　　我不知道這是不是就是作者所說(shuō)的厭消費(fèi)的特征，如果是的話，那就真的有可能消費(fèi)崩盤(pán)了。因?yàn)槿毡揪褪乔败?chē)之鑒。
  
•   泡沫經(jīng)濟(jì)一代中的被調(diào)查者說(shuō)：“有大家都想買(mǎi)的東西嗎？這種事我怎么可能清楚呢？”另一位說(shuō)：“沒(méi)有跟對(duì)潮流會(huì)被他人鄙視，所以我選擇不追逐潮流?！彼商锏慕忉屖牵骸八麄兊某砷L(zhǎng)過(guò)程伴隨著時(shí)尚與潮流，同時(shí)，他們強(qiáng)烈的潮流消費(fèi)意識(shí)也見(jiàn)證了這豐富多彩的時(shí)尚與潮流。……這期間，消費(fèi)者的興趣愛(ài)好及選擇的多樣化不斷發(fā)展，而提高商品和服務(wù)的供應(yīng)方不斷提高多品種小批量生產(chǎn)的高級(jí)供給技術(shù)，因此過(guò)度的多樣化導(dǎo)致潮流效應(yīng)難以實(shí)現(xiàn)?！苯又f(shuō)炫耀
•   日本新一代消費(fèi)軍曾多次體驗(yàn)了延期購(gòu)物的好處?！话闱闆r下，（新型商品）一年之內(nèi)價(jià)格會(huì)下降20—50%。……與泡沫經(jīng)濟(jì)一代相比，其上一代越推遲購(gòu)買(mǎi)時(shí)間，其還款量就會(huì)越大，因此他們養(yǎng)成立‘立即購(gòu)買(mǎi)’的習(xí)慣”
•   厭消費(fèi)一代的崛起，在重要性上絕不下于之前日本經(jīng)濟(jì)的崩盤(pán)。切莫以尋常眼光和習(xí)慣方式去判定和應(yīng)對(duì)。很可能它是歷史轉(zhuǎn)折的征兆，是“后物欲時(shí)代”來(lái)臨的腳步聲。
•   我們吃喝，我們玩樂(lè)，我們享受，我們活在當(dāng)下、不管以后，我們不知節(jié)儉，不論有錢(qián)與否我們都要比拼生活用品高檔與否……如果有一天我們經(jīng)歷了泡沫經(jīng)濟(jì)破滅，我們一無(wú)所有時(shí)，我們能消費(fèi)的，就只剩下愚蠢了
•   　松田還告訴我們，調(diào)查顯示日本泡沫經(jīng)濟(jì)一代首選的消費(fèi)是游戲，高過(guò)了公民平均值將近一倍（146頁(yè)），全部十個(gè)選項(xiàng)中他們的第四選擇是動(dòng)漫。我覺(jué)得動(dòng)漫其實(shí)還是游戲
•   時(shí)下分析消費(fèi)趨勢(shì)的書(shū)，對(duì)我味同嚼蠟。這本書(shū)之所以令我興趣盎然，其一在于它告訴了我們?nèi)毡境霈F(xiàn)了“厭消費(fèi)”的一代，注意那可不是一個(gè)群體，而是一代人。而且事實(shí)兌現(xiàn)之迅猛令人震驚。其二在于它對(duì)時(shí)尚與炫耀的分析，與我有同有異，構(gòu)成智力上的挑戰(zhàn)。
  
•   網(wǎng)上可以搜到很多關(guān)于日本厭消費(fèi)現(xiàn)象的相關(guān)新聞和信息，導(dǎo)致日本厭消費(fèi)現(xiàn)象的出現(xiàn)并不是因?yàn)槿毡疚镔|(zhì)過(guò)剩，如果說(shuō)物質(zhì)過(guò)剩，作為一個(gè)山寨大國(guó)、生產(chǎn)加工大國(guó)的中國(guó)應(yīng)該更有資格一些吧
•   如今，日本這些原本消費(fèi)力最為旺盛的群體對(duì)大額消費(fèi)興趣漸無(wú)。去年，一項(xiàng)由《日本經(jīng)濟(jì)新聞》開(kāi)展的調(diào)查顯示，20多歲的日本男青年中只有1/4有購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)的想法，低于2000年調(diào)查的48%；日本的年輕女性甚至失去了對(duì)國(guó)際時(shí)尚的渴望，2008年路易威登品牌在日本銷(xiāo)售量下降了10%就是一個(gè)例證。東京一位名為正樹(shù)理沙的女大學(xué)生表示：“我對(duì)大額消費(fèi)沒(méi)有興趣，我只想過(guò)樸素的生活?！?/li>
•   厭消費(fèi)”一族不僅局限于打零工的低收入群體，中高收入的年輕人也加入其中。他們拼命攢錢(qián)，以備未來(lái)之需。窺視他們的心理可知，日本年輕人對(duì)未來(lái)充滿不安，不知道明天會(huì)發(fā)生什么。
  
•   完全給題目吸引的，看到一小半，覺(jué)得跟大學(xué)的教科書(shū)一樣，數(shù)據(jù)很多，但是其實(shí)都是講其中一個(gè)問(wèn)題，厭消費(fèi)，買(mǎi)這本書(shū)的人要注意了，不值得買(mǎi)，說(shuō)來(lái)說(shuō)去，就是說(shuō)日本人討厭消費(fèi)，特別是80后的，我覺(jué)得這本書(shū)搞上去完全靠托的，nnd，說(shuō)來(lái)說(shuō)去說(shuō)他們自卑感重，壓力大，不舍得消費(fèi)，然后不消費(fèi)對(duì)國(guó)家企業(yè)產(chǎn)生影響，就這樣說(shuō)完了，跟我們國(guó)情完全沒(méi)有意義。
•   日本的消費(fèi)是泡沫經(jīng)濟(jì)
•   從過(guò)度消費(fèi)導(dǎo)致浪費(fèi)從而引起的世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)中得到教訓(xùn)，日本在泡沫經(jīng)濟(jì)崩潰以后學(xué)到的是‘節(jié)儉’
•   對(duì)中國(guó)未來(lái)十年消費(fèi)走向最有借鑒意義的書(shū)
•   告訴了我們?nèi)毡境霈F(xiàn)了“厭消費(fèi)”的一代，注意那可不是一個(gè)群體，而是一代人
•   日本現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)主要靠的是出口來(lái)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，雖然日本人的工資很高，但是他們的消費(fèi)很低。導(dǎo)致現(xiàn)在日本的經(jīng)濟(jì)放在很慢。
•   同樣的處于亞洲地區(qū)，中國(guó)的年輕一代也開(kāi)始有這樣一種厭消費(fèi)的苗頭，而當(dāng)這種觀念以波浪式的襲來(lái)之時(shí)，是否我們的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)也會(huì)大幅度的受到影響呢？到時(shí)，消費(fèi)崩盤(pán)的那天到來(lái)，我們的經(jīng)濟(jì)又該如何呢？
•   八零后成為這個(gè)時(shí)代的主要消費(fèi)群體后，經(jīng)濟(jì)陷入低迷
•   日本經(jīng)濟(jì)在“失去的十年”之后，擁有失業(yè)保障的崗位越來(lái)越少，這使得民眾消費(fèi)能力大為削弱。在金融危機(jī)之下，日本想要通過(guò)提振內(nèi)需振興經(jīng)濟(jì)，完善社會(huì)保障就成為必要的選擇。
•   這可以說(shuō)是中國(guó)模式與日本模式的比較分析
  時(shí)代背景相似，經(jīng)濟(jì)模式相似，而中國(guó)某一天可能也會(huì)面臨現(xiàn)在日本的消費(fèi)現(xiàn)狀。
•   厭消費(fèi)一代的崛起，在重要性上絕不下于之前日本經(jīng)濟(jì)的崩盤(pán)。
•   歷史總是驚人的相似，伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們真的會(huì)步日本經(jīng)濟(jì)的后塵嗎？以及消費(fèi)觀念的深刻巨變？不知道我的有生之年經(jīng)濟(jì)會(huì)發(fā)展到如何程度，是否真的能出現(xiàn)厭消費(fèi)的一代？各種疑問(wèn)。。。
•   希望本書(shū)能為未來(lái)十年的中國(guó)提供一些有益的思路，避免泡沫經(jīng)濟(jì)為明天的中國(guó)企業(yè)帶來(lái)更多的影響。
•   泡沫經(jīng)濟(jì)一代中的被調(diào)查者說(shuō)：“有大家都想買(mǎi)的東西嗎？這種事我怎么可能清楚呢？”另一位說(shuō)：“沒(méi)有跟對(duì)潮流會(huì)被他人鄙視，所以我選擇不追逐潮流?！彼商锏慕忉屖牵骸八麄兊某砷L(zhǎng)過(guò)程伴隨著時(shí)尚與潮流，同時(shí)，他們強(qiáng)烈的潮流消費(fèi)意識(shí)也見(jiàn)證了這豐富多彩的時(shí)尚與潮流
•   泡沫經(jīng)濟(jì)一代受宏觀消費(fèi)的影響　
•   頭一次看到世代論這個(gè)觀點(diǎn)，不錯(cuò)，很有趣也很生動(dòng)明了，把日本厭消費(fèi)現(xiàn)象分析得非常透徹。
•   書(shū)雖然寫(xiě)的是泡沫經(jīng)濟(jì)，但是真的很實(shí)用，對(duì)理財(cái)啊，消費(fèi)啊都很有幫助
•   近年來(lái)日本通過(guò)拓展出口逐漸走出了“失去的十年”，但由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)不振和金融危機(jī)影響，其將面臨“失去消費(fèi)的十年”。
•   厭消費(fèi)對(duì)日本經(jīng)濟(jì)的沖擊　
•   這是一個(gè)關(guān)于消費(fèi)-經(jīng)濟(jì)-80后群體的書(shū)，很知道拜讀。。。
•   本書(shū)以令人信服的大量事實(shí)和嚴(yán)密的邏輯推理，深入淺出地向讀者揭示了過(guò)度消費(fèi)的隱患，剖析了危機(jī)的根源、影響以及世界經(jīng)濟(jì)的未來(lái)走勢(shì)，提出了許多以長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，及未來(lái)企業(yè)怎么應(yīng)對(duì)的策略
•   中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展30年，馬上趕上，世界厭消費(fèi)的時(shí)代了。該何去何從，好好研究這本書(shū)。很有預(yù)見(jiàn)性
•   該書(shū)站在客觀的角度對(duì)日本的經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)發(fā)展進(jìn)行了詳細(xì)概述以及原因分析，同時(shí)從日本的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中吸取經(jīng)驗(yàn)為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)提出建議。
•   表面上看，日本似乎走出了20世紀(jì)90年代“失去的十年”，但實(shí)際上日本進(jìn)入了第二個(gè)“失去的十年”——“失去消費(fèi)的十年”。
•   這是一個(gè)一直困惑著我的問(wèn)題，近來(lái)讀一本書(shū)名為《下一個(gè)十年，消費(fèi)崩盤(pán)的年代》的書(shū)，解了我一點(diǎn)惑。
•   我們消費(fèi)崩盤(pán)的時(shí)代會(huì)在哪一個(gè)十年？好像我們的消費(fèi)高潮都沒(méi)有到過(guò)啊？他山之石 可以攻玉，希望能夠?qū)ξ覀冇悬c(diǎn)借鑒作用啊！
•   用不了10年了，日本消費(fèi)經(jīng)濟(jì)肯定崩盤(pán)，這是必然，
•   緊緊圍繞消費(fèi)減少降低為中心的理念，探究決定消費(fèi)者行為的內(nèi)在因素、外在因素及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策思維模式，闡述企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在哪些層面上影響和改變消費(fèi)者行為
•   我覺(jué)得這種解讀經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的書(shū)看是一方面，主要是學(xué)習(xí)作者的思維方式，這樣以后自己也可以解讀經(jīng)濟(jì)政策，遇見(jiàn)未來(lái)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)，本書(shū)寫(xiě)的很好
•   為了削減成本，日本各大企業(yè)大量使用沒(méi)有就業(yè)保障和福利更低的臨時(shí)工填補(bǔ)很多原先擁有失業(yè)保障的崗位。目前，這些沒(méi)有社會(huì)保障的工人已超過(guò)日本勞動(dòng)力的1/3。日本的年輕人正在面臨這種轉(zhuǎn)變的沖擊，24歲以下的工人中有48%是臨時(shí)工。這些人處于就業(yè)的初級(jí)階段，收入低加上沒(méi)有社會(huì)保障，使其只能勉強(qiáng)維持基本的生活需求，對(duì)于更高層次的消費(fèi)往往不敢奢望
•   消費(fèi)崩盤(pán)的年代，下一個(gè)十年，需要我們80后關(guān)注，尤其是想創(chuàng)業(yè)的朋友們讀讀，受益匪淺
•   如今，金融危機(jī)致使全球需求萎縮，對(duì)日本出口形成打擊，而日本又無(wú)法依靠國(guó)內(nèi)消費(fèi)振興經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)迅速下滑。
•   日本畢竟是經(jīng)濟(jì)大國(guó) 人均收入不是中國(guó)人均收入的幾倍來(lái)衡量的，所以消費(fèi)都不是一個(gè)檔次的哦
•   書(shū)中提出的口號(hào)是：“買(mǎi)車(chē)是傻瓜！”該書(shū)自出版以來(lái)不斷再版。書(shū)中列舉的年輕人厲行節(jié)約的心態(tài)引起了人們的共鳴：不買(mǎi)車(chē)，不出國(guó)旅游，不買(mǎi)名牌服裝，盡量不出去吃飯……總之能省則省。經(jīng)濟(jì)學(xué)家把這種現(xiàn)象稱(chēng)為“厭消費(fèi)”。
  
•   焦慮、壓力、對(duì)未來(lái)的不確定，以及我現(xiàn)在幾乎原始的消費(fèi)狀態(tài)，原來(lái)是因果相連。我強(qiáng)烈的將自己定義為書(shū)中所說(shuō)的，收入增加，消費(fèi)降低的厭消費(fèi)階層。里面的圖表多，排版稀疏，2個(gè)小時(shí)就讀了1半。
•   如果日本的消費(fèi)崩盤(pán)了，我想韓國(guó)中國(guó)筆受影響吧
•   日本甚至是歐美，中國(guó)，人們的消費(fèi)已經(jīng)達(dá)到頂峰了。甚至有些過(guò)分了，趕緊合理化，否則必定像作者說(shuō)的 崩盤(pán)
•   非常值得我們的深思，日本的經(jīng)濟(jì)，消費(fèi)之類(lèi)的，我們很有必要了解下
•   經(jīng)濟(jì)學(xué)者松田久一在本書(shū)中提出的口號(hào)是：“厭消費(fèi)來(lái)襲”，該書(shū)自出版以來(lái)不斷再版。書(shū)中列舉的年輕人厲行節(jié)約的心態(tài)引起了諸多公司的不安：不買(mǎi)車(chē)，不出國(guó)旅游，不買(mǎi)名牌服裝，盡量不出去吃飯……看似遠(yuǎn)愁近慮，但亞洲民族隱忍的力量不可小視。
•   消費(fèi)崩盤(pán)的年代,雖然寫(xiě)的是日本，但是也有中國(guó)的影子，還是看看吧
•   以前以為消費(fèi)是永恒的。我這一根深蒂固的觀念卻在看了《下一個(gè)十年，消費(fèi)崩盤(pán)的年代這一本書(shū)之后徹底的改變了。
•   早晨買(mǎi)個(gè)雞蛋加燒餅，都4塊錢(qián)，呵呵，現(xiàn)在的東西啊，我們消費(fèi)不起，日本崩盤(pán)，中國(guó)呢
•   前十年的平穩(wěn)；后十年的消費(fèi)雙全怎樣呢；看看書(shū)就會(huì)明白很多以后會(huì)怎樣 ，書(shū)很好，中國(guó)以后的真實(shí)寫(xiě)照，我們真的應(yīng)該從中吸取教訓(xùn)啊
•   這么多年經(jīng)濟(jì)都發(fā)展起來(lái)，未來(lái)10年消費(fèi)會(huì)崩盤(pán)嗎？不過(guò)作者描寫(xiě)的很生動(dòng)
•   本書(shū)作者告訴我們，日本社會(huì)在消費(fèi)上持續(xù)低迷。自然這已經(jīng)是外人都知曉的事情

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