中學(xué)生不可不知的經(jīng)典廣告語

內(nèi)容概要

如果說豐富多樣的商品給生活帶來了便利，那么奇奧妙想的廣告語則為生活增添了詩意。一句話，可以激發(fā)群體的共鳴，讓你倍感親切，亦可以凝聚潭畫的文化，讓你思接千古；一句話，可以傳達如山般堅定的承諾，亦可以觸動如水般綿柔的溫情。
《中學(xué)生不可不知的經(jīng)典廣告語》精選了數(shù)百條最具沖擊力、影響力和時代感的廣告語，包括承諾牌、定位牌、溫情牌、文化牌、個性牌、諧意牌和懸念牌以及特別篇八個方面的內(nèi)容，風(fēng)格雖不同，經(jīng)典卻無疑。該書將使你在輕松愉悅巾領(lǐng)略語言的盛宴，指引你在時光隧道中尋找記憶的坐標。

書籍目錄

廣告語的第一張牌　承諾牌
廣告語的第二張牌　定位牌
廣告語的第三張牌　溫情牌
廣告語的第四張牌　文化牌
廣告語的第五張牌　個性牌
廣告語的第六張牌　諧意牌
廣告語的第七張牌　懸念牌
特別篇

章節(jié)摘錄

　　在消費者心目中，第一是永遠的勝利者。因此一般的廣告宣傳中，總是會竭盡全力展現(xiàn)自己的品牌是如何的好，想方設(shè)法占據(jù)某個領(lǐng)域的第一，目的也是為了在消費者心目中形成良好的形象，以在市場競爭中處于有利地位。　　而艾維斯汽車租賃卻不同，可以說它是憑借“第二”理論才名揚天下的?！拔覀兪堑诙?，所以我們更努力”，艾維斯這一廣告宣傳中謙虛、誠懇的態(tài)度有力地贏得了消費者的信任，第二形象的推出，反而為艾維斯打開了廣大的市場?！　?0世紀60年代，赫茲（Hertz）汽車出租公司在美國市場中位居首位，當時的艾維斯還默默無聞，賬上都是赤字，從l952年成立至1962年一直虧損，到1962年底虧損已達125萬美元。在對市場、消費者以及其主要競爭對手赫茲進行了分析之后，他們認為艾維斯與赫茲在規(guī)模上還有很大的差距。從正面宣傳，難以達到預(yù)期的目標和效果，最后決定逆向思考，才有了后來這一大膽的“第二”設(shè)想?！　“S斯汽車租賃公司大膽地對消費者說“我們是第二，所以我們更努力”。行業(yè)中沒有人承認第二，而自己甘居“第二”，則是承認了同類中另有最負盛名的品牌。但是這一舉措至少讓大家相信自己是第二，好過默默無聞，也巧妙地與市場領(lǐng)導(dǎo)建立了聯(lián)系。艾維斯直面自己的劣勢，喊出“我們是第二，所以我們更努力”的口號，在消費者心目中建立起一個謙虛上進的企業(yè)形象，也迎合了人們同情弱者的心理。

編輯推薦

　　著名教育家蘇霍姆林斯基說過：“讀書一方面是為了應(yīng)付明天的課，另一方面是出自內(nèi)心的需要和對知識的渴求。”“中學(xué)生常識書系”正是順應(yīng)時代對中學(xué)生的新要求、滿足中學(xué)生強烈的求知欲而研發(fā)的閱讀產(chǎn)品?！　”緟矔菄鴥?nèi)第一套為中學(xué)生量身打造的常識書系，繼第一輯推出引起熱烈反響之后，放眼社會、以拓展性常識為主的第二輯華麗出爐！本輯包括世界著名大學(xué)、中國著名大學(xué)、世界品牌、民族品牌、國際大獎、世界遺產(chǎn)、時代新詞、創(chuàng)業(yè)傳奇、經(jīng)典營銷、經(jīng)典廣告語，共十冊。叢書牢牢把握時代脈動，緊密結(jié)合中學(xué)生的興趣焦點，做到了課章與社會、當前與未來、知識性與趣味性的完美融合，是廣大中學(xué)生當下必備的常識寶典。

圖書封面

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