穿越與跨界

前言

動(dòng)漫是近年來在中國迅速崛起的一個(gè)藝術(shù)樣式，也是一種文化產(chǎn)業(yè)。它在中國已經(jīng)成為一種“神話”，這種“神話”也是通過“穿越”的方式得到展開。我們這群與會(huì)的研究者，有從事影視藝術(shù)的，有從事戲劇藝術(shù)的，也有從事文化產(chǎn)業(yè)的，當(dāng)然，也有從事動(dòng)漫創(chuàng)作的，這也是一種“跨界”的行為，同時(shí)，動(dòng)漫藝術(shù)和產(chǎn)業(yè)本身也是“跨界”的產(chǎn)物。中國動(dòng)漫曾經(jīng)有過自己的傳統(tǒng)，被稱為“中國學(xué)派”。但是上世紀(jì)八九十年代以后，美、日等國的動(dòng)漫成為世界性的現(xiàn)象，而且大舉進(jìn)入了中國。為了發(fā)展中國的動(dòng)漫，中國諸多地方爭相舉辦動(dòng)漫節(jié)，各個(gè)高校紛紛成立動(dòng)漫系，而且有愈演愈烈的趨勢。2009年，中國的動(dòng)漫產(chǎn)量已經(jīng)超過美、日等國，但是其影響和產(chǎn)值卻不盡如人意。究竟是什么內(nèi)在和深層的原因?qū)е逻@種情況？這就需要有識(shí)之士進(jìn)行研究。在這樣的背景下，在動(dòng)漫之都杭州舉辦中國動(dòng)漫藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)研討會(huì)，應(yīng)該說，是適時(shí)而且必要的。這次研討會(huì)的代表來自北京電影學(xué)院、中央戲劇學(xué)院、南京大學(xué)、西南大學(xué)、云南藝術(shù)學(xué)院、浙江大學(xué)、中國美術(shù)學(xué)院、浙江工商大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院以及浙江財(cái)經(jīng)學(xué)院等。參加論壇的學(xué)者一共有30余位，共遞交了27篇論文，有些論文在會(huì)后經(jīng)過修改，再收入論文集。動(dòng)漫研究主要分為藝術(shù)研究和產(chǎn)業(yè)研究兩大類，藝術(shù)研究主要探討動(dòng)漫藝術(shù)的創(chuàng)作，產(chǎn)業(yè)研究主要探討動(dòng)漫的生產(chǎn)機(jī)制等。該次研討會(huì)分為四大主題板塊，分別是中國動(dòng)漫藝術(shù)研究，中外動(dòng)漫比較研究，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究，動(dòng)漫人才培養(yǎng)、受眾和媒介研究。

內(nèi)容概要

　　浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院影視藝術(shù)與新媒體系于2007年4月開始籌建，現(xiàn)有兩個(gè)專業(yè)，廣播電視新聞學(xué)專業(yè)（設(shè)有影視編導(dǎo)與新媒體方向）、廣告學(xué)專業(yè)。共有教師16人，其中博士生導(dǎo)師3人，教授3人，副教授9人，講師4人，其中博士8人。系主任為胡志毅教授、副主任為朱菁副教授、胡曉云副教授?！　≌憬髮W(xué)影視藝術(shù)與新媒體系在與媒體有著廣泛的合作，同時(shí)十分注重學(xué)術(shù)研究。曾主辦“他者的世界：李安電影《色戒》研討會(huì)”，與浙江省電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)等聯(lián)合主辦“東方論壇·中國電視50年暨浙江電視藝術(shù)20年論壇”，與北京電影學(xué)院創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)和廣播電影電視研究所一起舉辦“影視藝術(shù)人才的培養(yǎng)”座談會(huì)，與杭州星光院線合辦“藝術(shù)電影·突圍部落”首屆“無主題變奏”展映?！　?010年1月和浙江電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)合辦“中國動(dòng)漫藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)研討會(huì)”。

書籍目錄

動(dòng)漫品牌的塑造與全產(chǎn)業(yè)鏈營運(yùn)“動(dòng)漫人才”的課程結(jié)構(gòu)與“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展困境動(dòng)畫藝術(shù)的靈性與動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的根基對(duì)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的思考國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)營路徑研究像與像化敘述知識(shí)體系中的動(dòng)畫基本理論表述淺議動(dòng)畫片編劇的角色定位三重對(duì)立：動(dòng)漫電影創(chuàng)作的思維轉(zhuǎn)換與儀式展演論影視動(dòng)畫的審美特征與視聽語言系統(tǒng)談《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》敘事審美價(jià)值之缺失動(dòng)畫電影：敘事與意識(shí)形態(tài)當(dāng)代西方動(dòng)漫發(fā)展的若干趨勢聚合與離散：中外動(dòng)漫創(chuàng)作異同的三個(gè)維度賦妄想以有形——略談日本動(dòng)畫導(dǎo)演押井狩的創(chuàng)作動(dòng)畫本質(zhì)特征研究：藝術(shù)性、商業(yè)性與符號(hào)中外動(dòng)畫文化學(xué)的比較和啟示淺析浙江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征論播映渠道對(duì)我國民營動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的限制創(chuàng)意與營銷：中國商業(yè)動(dòng)漫發(fā)展必經(jīng)之道動(dòng)漫作品角色的商品化權(quán)探析試論國產(chǎn)電視動(dòng)畫的海外營銷中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的融資策略與風(fēng)險(xiǎn)控制我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才“訂單式”培養(yǎng)模式初探漫議80后的動(dòng)畫童年與成長儀式動(dòng)畫性與電影性之辨——以《千年女優(yōu)》為例故事電影中動(dòng)畫表達(dá)空間的拓展——兼議“動(dòng)畫性”的嬗變、法則

章節(jié)摘錄

插圖：尤其值得關(guān)注的是，在中國出口貿(mào)易受到金融危機(jī)普遍影響的情況下，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)卻進(jìn)入對(duì)外出口的快速增長期，成為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前國內(nèi)共有15家網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)自主研發(fā)的33款網(wǎng)絡(luò)游戲作品進(jìn)入海外市場，覆蓋范圍包括北美、歐洲、日本、韓國、東南亞以及港澳臺(tái)等在內(nèi)的40多個(gè)國家和地區(qū)，實(shí)現(xiàn)年銷售收入。7074.萬美元，比2007年增長了28.6 ％。②而以無線互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的手機(jī)媒體由于具有易攜帶、易存儲(chǔ)、易傳播、多媒體呈現(xiàn)、高互動(dòng)、實(shí)時(shí)性等特性，而成為動(dòng)漫傳播的重要途徑。動(dòng)漫與手機(jī)媒體的融合，體現(xiàn)了兩種產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展訴求。作為無線互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)，本質(zhì)上是傳播內(nèi)容和服務(wù)的平臺(tái)，它要求傳播的內(nèi)容具有簡單直觀、篇幅短小、娛樂性強(qiáng)等特點(diǎn)。而動(dòng)漫的審美特征和娛樂功能正好符合手機(jī)媒體的傳播特點(diǎn)。因此，兩者雖然處于不同的傳播環(huán)節(jié)，卻可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。特別是3G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，通過手機(jī)傳播動(dòng)漫的技術(shù)障礙得到徹底解決，從而迎來了一個(gè)手機(jī)動(dòng)漫的新時(shí)代。目前，隨著全國3G手機(jī)用戶數(shù)量的不斷上升，手機(jī)動(dòng)漫開始迅速發(fā)展。因此，3G無線網(wǎng)絡(luò)通過為動(dòng)漫開辟廣闊的傳播空間和贏利空間，在運(yùn)營模式上為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來革命性的變革。目前，手機(jī)動(dòng)漫主要包括動(dòng)畫視頻、動(dòng)漫、動(dòng)漫游戲、動(dòng)漫小說等以數(shù)字化形態(tài)呈現(xiàn)的內(nèi)容。主要作為互聯(lián)網(wǎng)和無線互聯(lián)網(wǎng)的增值業(yè)務(wù)，提供給受眾。動(dòng)漫與手機(jī)的融合，有助于信息通迅領(lǐng)域的人才、資金轉(zhuǎn)向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)化配置。同時(shí)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)產(chǎn)業(yè)之間跨行業(yè)的優(yōu)勢組合，可以形成巨大的整合效益，從而從根本上改變當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資不足和虧損嚴(yán)重的問題。

編輯推薦

《穿越與跨界:浙江電視藝術(shù)高峰論壇中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)研討會(huì)論文集》：浙江省電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)（簡稱浙江省視協(xié)）成立于1988年。是由全省電視藝術(shù)家和電視工作者自愿組成的專業(yè)性人民團(tuán)體，是電視工作者聯(lián)系社會(huì)、面向市場的強(qiáng)梁和紐帶，是繁榮社會(huì)主義文藝、發(fā)展先進(jìn)文化和構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的重要力量。浙江省視協(xié)作為人民團(tuán)體，接受浙江省文聯(lián)的管理及業(yè)務(wù)指導(dǎo)，履行“聯(lián)絡(luò)、協(xié)調(diào)、服務(wù)”職能。有組織、有計(jì)劃地進(jìn)行深入生活、文藝創(chuàng)作、文藝評(píng)獎(jiǎng)、理論研究、學(xué)術(shù)交流、培訓(xùn)學(xué)習(xí)、影視制作、文化服務(wù)和對(duì)外交流等各種途徑和方式，來推動(dòng)人才培養(yǎng)，促進(jìn)文藝創(chuàng)作。為推動(dòng)浙江電視事業(yè)的繁榮和發(fā)展，作出了卓越的貢獻(xiàn)。浙江省動(dòng)漫專業(yè)委員會(huì)是浙江省電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)下屬的一個(gè)專業(yè)委員會(huì)，成立于2006年。它在浙江動(dòng)漫藝術(shù)的發(fā)展和繁榮方面發(fā)揮著積極的作用。

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