親吻銷售

內(nèi)容概要

羅伯特·索耶所著的《親吻銷售(用文字溫柔地俘獲顧客)》是一本廣告文案類的全能選手，從公司命名、標(biāo)題、廣告標(biāo)語、交互媒體、型錄、長文案，乃至無字文案的廣告無不包羅其中。書中沒有涌現(xiàn)諸如“文案應(yīng)該這樣寫”或“不應(yīng)該那樣寫”之類的規(guī)則，而是讓讀者通過溝通、討論、研讀案例后學(xué)會(huì)拿捏文案撰寫背后的各種動(dòng)態(tài)變化，然后坐下來開始自己撰寫文案。
在“廣告說明文字”部分，本書對(duì)作品如何與營銷策略的結(jié)合作了詳細(xì)的解析與闡釋。所以這不只是一本教你做創(chuàng)意的書，更是一本教你兜售創(chuàng)意的書。由于作者對(duì)章節(jié)的巧妙編排，使其既有縱向的系統(tǒng)性，又有橫向的獨(dú)立性。作者以廣告文案慣有的幽默和輕松筆調(diào)撰寫此書，詼諧而不失睿智，讀來令人愉悅且心神領(lǐng)會(huì)。

作者簡介

羅伯特·索耶擁有心理學(xué)和美學(xué)研究背景，他既是一位成功的創(chuàng)意總監(jiān)、品牌策略分析師，又是一位出色的出版詩人和劇作家。從最初的文案撰稿人、高級(jí)文案到之后的創(chuàng)意總監(jiān)，在20多年的職業(yè)生涯中，他曾為眾多世界知名品牌撰寫文案、建立品牌、制定市場定位策略，并創(chuàng)造了突破性、高效率的溝通方式，在廣告、傳媒、印刷、廣播、網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域范圍內(nèi)都有著深刻的影響力。    現(xiàn)今，他與妻子，資深編輯人夏洛特·巴納德，生活在紐約市。在這里他正獲得更多跨領(lǐng)域客戶們的青睞，其中包括男性時(shí)尚、交互媒體、醫(yī)療技術(shù)和財(cái)務(wù)服務(wù)公司，以及新興企業(yè)和非營利性組織。

書籍目錄

譯者序
作者前言
序言
引言
如何充分使用本書
第一章　什么是文案寫作？
　創(chuàng)意第一，文字次之
　并非散文，亦非詩歌
　技巧，而非藝術(shù)
　你所要知道的一切
　了解你的受眾
第二章　文案要素
　標(biāo)題寫作
　正文寫作
　廣告標(biāo)語
第三章　文案寫作
　信仰文字
　教育，再教育
　家庭觀念
　富人
　直言相陳
　無需文字，或愈少愈好
　彰顯態(tài)度
　激發(fā)感情
　一切有關(guān)于你
　承諾，承諾
　輕描淡寫，或大創(chuàng)意簡化
　加入我們
　認(rèn)真游戲
　夸張與夸大的藝術(shù)
　撩撥
　人臉效應(yīng)
　能說會(huì)道
　金錢萬能
　文字游戲
　超越視覺
　明星代言，真實(shí)與想象
　全球之聲
第四章　交互媒體
第五章　型錄與長文案
第六章　名字及命名
　公司是怎樣被命名的
參考書目

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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