南方傳媒研究35輯

內(nèi)容概要

　　《南方傳媒研究（媒體立場）（2012·35）》南方傳媒研究密切關(guān)注傳媒動態(tài)，并進行理性客觀的評述，表明了媒體立場，經(jīng)營不能取代良知。主要論點包括：把韓寒寫出個人樣、解碼南都億像素、兩會新聞場上的那些托兒、新聞娛樂化在揭黑爆料中的運用、根治有償新聞；一個悲觀主義者的反思、惡紫奪朱：新聞置入性行銷在臺灣、社會化媒體沖擊下的媒體經(jīng)營、王立軍事件的網(wǎng)絡(luò)政治傳播、日本讀報后備軍的培養(yǎng)。

書籍目錄

傳媒動態(tài) 語絲 人物 數(shù)漫 事件 權(quán)益 文摘 南方 本期焦點 把韓寒寫出個人樣 凡人韓寒 獻給同齡的你們 我是真的相信 聽80后說話 印象中的韓寒 讀者的目咒——從方韓大戰(zhàn)報道談媒體重新公共化 網(wǎng)民之爭與社會遺產(chǎn) 專題 解碼”南都億像素” 阿咚新聞，同樣可以精致而專業(yè)——騰訊，“兩會·國民感受”策劃總結(jié) “兩會”新聞場上的那些托兒 記者講述 “新聞娛樂化”在揭黑爆料中的運用 專題 也談媒體凈化 根治有償新聞：一個悲觀主義者的反思 惡紫奪朱：新聞置人性行銷在臺灣 庭榮視界 2D12，那一扇扇機遇的門 傳媒運營 社會化媒體沖擊下的媒體經(jīng)營 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的難點與方向 大粵網(wǎng)：創(chuàng)新管理沉淀價值 傳媒運營 壓縮餅干時代 （東莞時報>的“十化” 東瀛專稿 日本讀報后備軍的培養(yǎng) 學者視窗 解構(gòu)雷鋒思潮探析 經(jīng)營深度報道，需有精耕團隊作保障 專題 網(wǎng)絡(luò)時代的報紙標題制作 互聯(lián)網(wǎng)奪走了我們的眼球但還沒奪走我們的心——（長株潭報）標題制作理念初探 “煎炒烹炸”只為標題留住眼光5秒 新聞路上 當調(diào)查淪為“打劫” 采寫編 提前介人重大報道預防排除新聞風險 傳媒茶座 王立軍事件的網(wǎng)絡(luò)政治傳播 我們能把文章寫短點嗎？ 挪挪屁股，做鑲長 冷靜，不是冷漠 微話題 老手段遇到新問題 編后記 韓方魔方立場勝場 中間插頁 愉悅和美的享受 三月，北京 “人間仙境”

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：   最近五年，報紙越來越封閉，表現(xiàn)在對公共議題的冷漠加重，對社會宏觀變動缺乏把握，對讀者的關(guān)切不以為然，總之是越來越不知所謂。讀者被一點點排擠出辦報的價值核心，這就意味著報紙的公共性收窄。如果對讀者關(guān)上大門，報紙也就快沒意義了。 在這個態(tài)勢下，出現(xiàn)了兩種主要的辦報策略，試圖消解報紙向讀者封閉的處境。一是把報紙功能細化，通過想象出一個無知的、也原諒報紙無知的讀者群或讀者需求，來為報紙公共屬性的流失自圓其說。娛樂化、輕松化、報道淺化，于是成了手段。 還有一種辦法是拓展產(chǎn)品鏈，豐富產(chǎn)品多樣性，比如搞新媒體，試圖在不增加報紙公共性的前提下，吸引新讀者，以抵消讀者因報紙公共屬性下降而帶來的疏離及流失。談產(chǎn)品而不談新聞，談新媒體而不談舊傳統(tǒng)，這些舉動的共同之處就是唯恐躲讀者而不及。 如果在一個無可選擇的閱讀市場下，報紙的上述做法或能奏效。問題是閱讀選擇多樣，報紙對讀者的“驅(qū)逐”令報紙變得虛弱起來。尤其逢上網(wǎng)絡(luò)化時代，簡直是自取其辱。當然，我一直認為網(wǎng)絡(luò)不是報紙的敵人，能打敗報紙的只是報紙本身。 讀者被驅(qū)趕出報紙的傳統(tǒng)閱讀領(lǐng)地，他們對微博等的使用帶有報復性質(zhì)，我理解是為讀者的詛咒。與此同時，我們報紙的新媒體化也好，全媒體化也罷，仍在消費黃金期積累的讀者紅利。這個紅利不可能無止盡，更危險的在于，報紙的產(chǎn)品周期快結(jié)束了。 報紙拉長產(chǎn)品鏈條，若不能以爭取讀者同步進行，恐怕行之不遠。2007年我們報紙為大眾供應(yīng)什么？現(xiàn)在又能為大眾提供什么？再怎么精致的審核系統(tǒng)，都不能等同于辦報，就像謾罵不等于戰(zhàn)斗一樣。恢復新聞公共屬性，媒體重新公共化相當迫切。 報紙辦網(wǎng)媒有幾家是成功的？不是說沒有技術(shù)，主要是沒有原則，還在盲目認為讀者揮之不去，只要做個產(chǎn)品，原先讀者群就會趨之若鶩。豈不知，讀者早就失去耐心，行將走遠。在整體封閉、圈養(yǎng)的信息市場上，讀者如流民，報紙如棄婦。 報紙曾經(jīng)靠啟蒙凝聚聲望，有人虛妄地鞭撻啟蒙，以為這是不合時宜，也為讀者不喜。如果把啟蒙當成是分享，分享行動和選擇，我們報紙恰恰做得很不夠。在黃金期與讀者分享理念，現(xiàn)如今分享了什么？難道一味地驅(qū)逐讀者，或功利性地計算他們就行？ 讀者對真相態(tài)度是通過信任完成的，無信任則無真相。在針對韓寒的質(zhì)疑中，有質(zhì)疑者最終反遭唾棄，就因為他們是不可信的。報紙同樣如此，真相及其專業(yè)主義、公正平衡等觀點，離開讀者的信任，也都什么都不是。捫心自問，報紙還能讓人信任嗎？

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《南方傳媒研究(第35輯):媒體立場》由南方日報出版社出版。

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