南方傳媒研究35輯

內(nèi)容概要

　　《南方傳媒研究（媒體立場(chǎng)）（2012·35）》南方傳媒研究密切關(guān)注傳媒動(dòng)態(tài)，并進(jìn)行理性客觀的評(píng)述，表明了媒體立場(chǎng)，經(jīng)營不能取代良知。主要論點(diǎn)包括：把韓寒寫出個(gè)人樣、解碼南都億像素、兩會(huì)新聞場(chǎng)上的那些托兒、新聞娛樂化在揭黑爆料中的運(yùn)用、根治有償新聞；一個(gè)悲觀主義者的反思、惡紫奪朱：新聞置入性行銷在臺(tái)灣、社會(huì)化媒體沖擊下的媒體經(jīng)營、王立軍事件的網(wǎng)絡(luò)政治傳播、日本讀報(bào)后備軍的培養(yǎng)。

書籍目錄

傳媒動(dòng)態(tài) 語絲 人物 數(shù)漫 事件 權(quán)益 文摘 南方 本期焦點(diǎn) 把韓寒寫出個(gè)人樣 凡人韓寒 獻(xiàn)給同齡的你們 我是真的相信 聽80后說話 印象中的韓寒 讀者的目咒——從方韓大戰(zhàn)報(bào)道談媒體重新公共化 網(wǎng)民之爭(zhēng)與社會(huì)遺產(chǎn) 專題 解碼”南都億像素” 阿咚新聞，同樣可以精致而專業(yè)——騰訊，“兩會(huì)·國民感受”策劃總結(jié) “兩會(huì)”新聞場(chǎng)上的那些托兒 記者講述 “新聞娛樂化”在揭黑爆料中的運(yùn)用 專題 也談媒體凈化 根治有償新聞：一個(gè)悲觀主義者的反思 惡紫奪朱：新聞置人性行銷在臺(tái)灣 庭榮視界 2D12，那一扇扇機(jī)遇的門 傳媒運(yùn)營 社會(huì)化媒體沖擊下的媒體經(jīng)營 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的難點(diǎn)與方向 大粵網(wǎng)：創(chuàng)新管理沉淀價(jià)值 傳媒運(yùn)營 壓縮餅干時(shí)代 （東莞時(shí)報(bào)>的“十化” 東瀛專稿 日本讀報(bào)后備軍的培養(yǎng) 學(xué)者視窗 解構(gòu)雷鋒思潮探析 經(jīng)營深度報(bào)道，需有精耕團(tuán)隊(duì)作保障 專題 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的報(bào)紙標(biāo)題制作 互聯(lián)網(wǎng)奪走了我們的眼球但還沒奪走我們的心——（長株潭報(bào)）標(biāo)題制作理念初探 “煎炒烹炸”只為標(biāo)題留住眼光5秒 新聞路上 當(dāng)調(diào)查淪為“打劫” 采寫編 提前介人重大報(bào)道預(yù)防排除新聞風(fēng)險(xiǎn) 傳媒茶座 王立軍事件的網(wǎng)絡(luò)政治傳播 我們能把文章寫短點(diǎn)嗎？ 挪挪屁股，做鑲長 冷靜，不是冷漠 微話題 老手段遇到新問題 編后記 韓方魔方立場(chǎng)勝場(chǎng) 中間插頁 愉悅和美的享受 三月，北京 “人間仙境”

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：   最近五年，報(bào)紙?jiān)絹碓椒忾]，表現(xiàn)在對(duì)公共議題的冷漠加重，對(duì)社會(huì)宏觀變動(dòng)缺乏把握，對(duì)讀者的關(guān)切不以為然，總之是越來越不知所謂。讀者被一點(diǎn)點(diǎn)排擠出辦報(bào)的價(jià)值核心，這就意味著報(bào)紙的公共性收窄。如果對(duì)讀者關(guān)上大門，報(bào)紙也就快沒意義了。 在這個(gè)態(tài)勢(shì)下，出現(xiàn)了兩種主要的辦報(bào)策略，試圖消解報(bào)紙向讀者封閉的處境。一是把報(bào)紙功能細(xì)化，通過想象出一個(gè)無知的、也原諒報(bào)紙無知的讀者群或讀者需求，來為報(bào)紙公共屬性的流失自圓其說。娛樂化、輕松化、報(bào)道淺化，于是成了手段。 還有一種辦法是拓展產(chǎn)品鏈，豐富產(chǎn)品多樣性，比如搞新媒體，試圖在不增加報(bào)紙公共性的前提下，吸引新讀者，以抵消讀者因報(bào)紙公共屬性下降而帶來的疏離及流失。談產(chǎn)品而不談新聞，談新媒體而不談舊傳統(tǒng)，這些舉動(dòng)的共同之處就是唯恐躲讀者而不及。 如果在一個(gè)無可選擇的閱讀市場(chǎng)下，報(bào)紙的上述做法或能奏效。問題是閱讀選擇多樣，報(bào)紙對(duì)讀者的“驅(qū)逐”令報(bào)紙變得虛弱起來。尤其逢上網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，簡直是自取其辱。當(dāng)然，我一直認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)不是報(bào)紙的敵人，能打敗報(bào)紙的只是報(bào)紙本身。 讀者被驅(qū)趕出報(bào)紙的傳統(tǒng)閱讀領(lǐng)地，他們對(duì)微博等的使用帶有報(bào)復(fù)性質(zhì)，我理解是為讀者的詛咒。與此同時(shí)，我們報(bào)紙的新媒體化也好，全媒體化也罷，仍在消費(fèi)黃金期積累的讀者紅利。這個(gè)紅利不可能無止盡，更危險(xiǎn)的在于，報(bào)紙的產(chǎn)品周期快結(jié)束了。 報(bào)紙拉長產(chǎn)品鏈條，若不能以爭(zhēng)取讀者同步進(jìn)行，恐怕行之不遠(yuǎn)。2007年我們報(bào)紙為大眾供應(yīng)什么？現(xiàn)在又能為大眾提供什么？再怎么精致的審核系統(tǒng)，都不能等同于辦報(bào)，就像謾罵不等于戰(zhàn)斗一樣。恢復(fù)新聞公共屬性，媒體重新公共化相當(dāng)迫切。 報(bào)紙辦網(wǎng)媒有幾家是成功的？不是說沒有技術(shù)，主要是沒有原則，還在盲目認(rèn)為讀者揮之不去，只要做個(gè)產(chǎn)品，原先讀者群就會(huì)趨之若鶩。豈不知，讀者早就失去耐心，行將走遠(yuǎn)。在整體封閉、圈養(yǎng)的信息市場(chǎng)上，讀者如流民，報(bào)紙如棄婦。 報(bào)紙?jiān)?jīng)靠啟蒙凝聚聲望，有人虛妄地鞭撻啟蒙，以為這是不合時(shí)宜，也為讀者不喜。如果把啟蒙當(dāng)成是分享，分享行動(dòng)和選擇，我們報(bào)紙恰恰做得很不夠。在黃金期與讀者分享理念，現(xiàn)如今分享了什么？難道一味地驅(qū)逐讀者，或功利性地計(jì)算他們就行？ 讀者對(duì)真相態(tài)度是通過信任完成的，無信任則無真相。在針對(duì)韓寒的質(zhì)疑中，有質(zhì)疑者最終反遭唾棄，就因?yàn)樗麄兪遣豢尚诺?。?bào)紙同樣如此，真相及其專業(yè)主義、公正平衡等觀點(diǎn)，離開讀者的信任，也都什么都不是。捫心自問，報(bào)紙還能讓人信任嗎？

編輯推薦

《南方傳媒研究(第35輯):媒體立場(chǎng)》由南方日?qǐng)?bào)出版社出版。

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