中國最佳品牌建設(shè)案例4

內(nèi)容概要

　　本書收錄了2010年度中國市場表現(xiàn)最佳的10個品牌建設(shè)案例，這些案例在一定程度上都折射出了時代對于中國市場上品牌建設(shè)者的作用力：隨著經(jīng)濟形勢的全面回暖，政府的刺激政策開始收斂，市場競爭再次給品牌力量的高度以及塑造和強化品牌力量的途徑提出了全新的要求。希望這本《中國最佳品牌建設(shè)案例》能夠給讀者帶來新鮮的思考，希望幫助更多的企業(yè)找到一條塑造偉大品牌的有效捷徑。

書籍目錄

序言  品牌價值優(yōu)化的動力和途徑
王老吉：借船出海，文化成就影響力
  第一節(jié)  志存高遠，亞運為“媒”
    一、愿景：中國可口可樂
    二、跳板：代言嶺南文化
  第二節(jié)  起承轉(zhuǎn)合，漸入佳境
    一、起：先聲奪金，釋放精彩
    二、承：舉罐歡呼，分享精彩
    三、轉(zhuǎn)：點燃“吉情”，傳遞精彩
    四、合：亞運之星，收官之戰(zhàn)
  第三節(jié)  多點接觸，雙向互動
    一、媒介整合，多觸點傳播
    二、2.0互動，引爆全城
    三、數(shù)據(jù)說話
  專家點評  依賴品牌重新定位成為市場領(lǐng)導(dǎo)者
“升級”雷士：從專業(yè)品牌到大眾品牌
  第一節(jié)  照亮賽場
  第二節(jié)  體育盛事情結(jié)
  第三節(jié)  跨界營銷
  第四節(jié)  升級雷士
  專家點評  借助事件營銷來推廣其品牌知名度
圣象：“低碳”式的綠色擴張
  第一節(jié)  中國企業(yè)的世界級軀體
    一、反向OEM
    二、寒冬里的擴張
  第二節(jié)  樹立品牌標(biāo)桿
    一、營銷的本質(zhì)
    二、地板的“低碳經(jīng)濟”
  專家點評  品牌最核心的部分是產(chǎn)品的品質(zhì)和后續(xù)服務(wù)
海爾：全球化擴張對接世博
  第一節(jié)  集團軍作戰(zhàn)：四館齊下
  第二節(jié)  公益營銷
  第三節(jié)  整合傳播：全方位轟炸
  專家點評  利用贊助強化和改善品牌形象
天地華宇：網(wǎng)互聯(lián)，路互通
  第一節(jié)  推出“定日達”
    一、醞釀“定日達”
    二、為什么是“定日達”？
  第二節(jié)  “定日達”再造華宇
    一、流程再造
    二、大地華宇“加速”
  專家點評  天地華宇的成功蛻變
“心悅”豐田：e路呵護
  第一節(jié)  80萬輛的新起點
  第二節(jié)  讓您“心悅”
  第三節(jié)  強化品牌
  第四節(jié)  服務(wù)升級
  第五節(jié)  新競爭格局
  專家點評  應(yīng)對市場競爭的三大品牌策略
珠江啤酒：亞運美食全城通
  第一節(jié)  亞運會的機會與挑戰(zhàn)
    一、側(cè)面出擊
    二、挑戰(zhàn)與機遇
    三、得華南者得天下
  第二節(jié)  揭幕“惠食通”，全面發(fā)力
    一、取勢
    二、明道
    三、優(yōu)術(shù)
  專家點評  鋪天蓋地“惠食通”，珠江啤酒嶺南紅
國泰君安：券商品牌轉(zhuǎn)型“先手”
  第一節(jié)  “成長的煩惱”
    一、中國速度
    二、“中國式困局”
    三、品牌的挑戰(zhàn)
  第二節(jié)  十年砥礪，率先破局
    一、國泰君安概況
    二、夯實基礎(chǔ)
    三、突破口
  第三節(jié)  君子之道
    一、鎖定核心客戶
    二、后臺支撐
  專家點評  服務(wù)品牌建設(shè)的新實踐和新方法
三九：“情感”突破，打造“第一品牌”
  第一節(jié)  群雄逐鹿，期待王者
    一、感冒藥購買行為分析
    二、百億市場
    三、群雄逐鹿
  第二節(jié)  系出名門，另辟蹊徑
    一、999感冒靈概況
    二、戰(zhàn)略機遇期
    三、確立“情感”營銷戰(zhàn)略
  第三節(jié)  步步為營，整合營銷
    一、三年攻堅戰(zhàn)
    二、精選代言人，精煉廣告語
    三、精選媒介，整合營銷
    四、進軍“網(wǎng)絡(luò)”，互動營銷
  第四節(jié)  領(lǐng)跑行業(yè)，持續(xù)給力
    一、銷售“四連冠”
    二、品牌細分，區(qū)域深耕
  專家點評  以情感訴求為主的品牌推銷策略
立邦：公益色彩，最偏愛的色彩
  第一節(jié)  品牌先行
    一、率先發(fā)力：一場從1881年開始的色彩之旅
    二、搶占消費者心智
  第二節(jié)  品牌驅(qū)動轉(zhuǎn)型
    一、“處處放光彩”后的“十年之癢”
    二、生活方式提供者
    三、渠道支撐
  第三節(jié)  為愛上色
  專家點評  通過廣告和渠道管理來支持品牌的塑造和轉(zhuǎn)型
評委簡介

編輯推薦

　　匯聚中國品牌智慧，推動中國品牌騰飛?！吨袊罴哑放平ㄔO(shè)案例》摸索中國最佳企業(yè)品牌成長的道路，提供企業(yè)塑造偉大品牌的有效捷徑，幫助更多的企業(yè)建立綜合性的品牌價值管理體系。

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

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