中國(guó)最佳品牌建設(shè)案例4

內(nèi)容概要

　　本書收錄了2010年度中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)最佳的10個(gè)品牌建設(shè)案例，這些案例在一定程度上都折射出了時(shí)代對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)上品牌建設(shè)者的作用力：隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的全面回暖，政府的刺激政策開始收斂，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)再次給品牌力量的高度以及塑造和強(qiáng)化品牌力量的途徑提出了全新的要求。希望這本《中國(guó)最佳品牌建設(shè)案例》能夠給讀者帶來新鮮的思考，希望幫助更多的企業(yè)找到一條塑造偉大品牌的有效捷徑。

書籍目錄

序言  品牌價(jià)值優(yōu)化的動(dòng)力和途徑
王老吉：借船出海，文化成就影響力
  第一節(jié)  志存高遠(yuǎn)，亞運(yùn)為“媒”
    一、愿景：中國(guó)可口可樂
    二、跳板：代言嶺南文化
  第二節(jié)  起承轉(zhuǎn)合，漸入佳境
    一、起：先聲奪金，釋放精彩
    二、承：舉罐歡呼，分享精彩
    三、轉(zhuǎn)：點(diǎn)燃“吉情”，傳遞精彩
    四、合：亞運(yùn)之星，收官之戰(zhàn)
  第三節(jié)  多點(diǎn)接觸，雙向互動(dòng)
    一、媒介整合，多觸點(diǎn)傳播
    二、2.0互動(dòng)，引爆全城
    三、數(shù)據(jù)說話
  專家點(diǎn)評(píng)  依賴品牌重新定位成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者
“升級(jí)”雷士：從專業(yè)品牌到大眾品牌
  第一節(jié)  照亮賽場(chǎng)
  第二節(jié)  體育盛事情結(jié)
  第三節(jié)  跨界營(yíng)銷
  第四節(jié)  升級(jí)雷士
  專家點(diǎn)評(píng)  借助事件營(yíng)銷來推廣其品牌知名度
圣象：“低碳”式的綠色擴(kuò)張
  第一節(jié)  中國(guó)企業(yè)的世界級(jí)軀體
    一、反向OEM
    二、寒冬里的擴(kuò)張
  第二節(jié)  樹立品牌標(biāo)桿
    一、營(yíng)銷的本質(zhì)
    二、地板的“低碳經(jīng)濟(jì)”
  專家點(diǎn)評(píng)  品牌最核心的部分是產(chǎn)品的品質(zhì)和后續(xù)服務(wù)
海爾：全球化擴(kuò)張對(duì)接世博
  第一節(jié)  集團(tuán)軍作戰(zhàn)：四館齊下
  第二節(jié)  公益營(yíng)銷
  第三節(jié)  整合傳播：全方位轟炸
  專家點(diǎn)評(píng)  利用贊助強(qiáng)化和改善品牌形象
天地華宇：網(wǎng)互聯(lián)，路互通
  第一節(jié)  推出“定日達(dá)”
    一、醞釀“定日達(dá)”
    二、為什么是“定日達(dá)”？
  第二節(jié)  “定日達(dá)”再造華宇
    一、流程再造
    二、大地華宇“加速”
  專家點(diǎn)評(píng)  天地華宇的成功蛻變
“心悅”豐田：e路呵護(hù)
  第一節(jié)  80萬輛的新起點(diǎn)
  第二節(jié)  讓您“心悅”
  第三節(jié)  強(qiáng)化品牌
  第四節(jié)  服務(wù)升級(jí)
  第五節(jié)  新競(jìng)爭(zhēng)格局
  專家點(diǎn)評(píng)  應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的三大品牌策略
珠江啤酒：亞運(yùn)美食全城通
  第一節(jié)  亞運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)
    一、側(cè)面出擊
    二、挑戰(zhàn)與機(jī)遇
    三、得華南者得天下
  第二節(jié)  揭幕“惠食通”，全面發(fā)力
    一、取勢(shì)
    二、明道
    三、優(yōu)術(shù)
  專家點(diǎn)評(píng)  鋪天蓋地“惠食通”，珠江啤酒嶺南紅
國(guó)泰君安：券商品牌轉(zhuǎn)型“先手”
  第一節(jié)  “成長(zhǎng)的煩惱”
    一、中國(guó)速度
    二、“中國(guó)式困局”
    三、品牌的挑戰(zhàn)
  第二節(jié)  十年砥礪，率先破局
    一、國(guó)泰君安概況
    二、夯實(shí)基礎(chǔ)
    三、突破口
  第三節(jié)  君子之道
    一、鎖定核心客戶
    二、后臺(tái)支撐
  專家點(diǎn)評(píng)  服務(wù)品牌建設(shè)的新實(shí)踐和新方法
三九：“情感”突破，打造“第一品牌”
  第一節(jié)  群雄逐鹿，期待王者
    一、感冒藥購(gòu)買行為分析
    二、百億市場(chǎng)
    三、群雄逐鹿
  第二節(jié)  系出名門，另辟蹊徑
    一、999感冒靈概況
    二、戰(zhàn)略機(jī)遇期
    三、確立“情感”營(yíng)銷戰(zhàn)略
  第三節(jié)  步步為營(yíng)，整合營(yíng)銷
    一、三年攻堅(jiān)戰(zhàn)
    二、精選代言人，精煉廣告語
    三、精選媒介，整合營(yíng)銷
    四、進(jìn)軍“網(wǎng)絡(luò)”，互動(dòng)營(yíng)銷
  第四節(jié)  領(lǐng)跑行業(yè)，持續(xù)給力
    一、銷售“四連冠”
    二、品牌細(xì)分，區(qū)域深耕
  專家點(diǎn)評(píng)  以情感訴求為主的品牌推銷策略
立邦：公益色彩，最偏愛的色彩
  第一節(jié)  品牌先行
    一、率先發(fā)力：一場(chǎng)從1881年開始的色彩之旅
    二、搶占消費(fèi)者心智
  第二節(jié)  品牌驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型
    一、“處處放光彩”后的“十年之癢”
    二、生活方式提供者
    三、渠道支撐
  第三節(jié)  為愛上色
  專家點(diǎn)評(píng)  通過廣告和渠道管理來支持品牌的塑造和轉(zhuǎn)型
評(píng)委簡(jiǎn)介

編輯推薦

　　匯聚中國(guó)品牌智慧，推動(dòng)中國(guó)品牌騰飛?！吨袊?guó)最佳品牌建設(shè)案例》摸索中國(guó)最佳企業(yè)品牌成長(zhǎng)的道路，提供企業(yè)塑造偉大品牌的有效捷徑，幫助更多的企業(yè)建立綜合性的品牌價(jià)值管理體系。

圖書封面

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