造勢

內(nèi)容概要

　　在《造勢：“小投入大傳播”的十三條黃金法則》中，在“成也媒體，敗也媒體”的基礎(chǔ)上，從理論和實(shí)踐的角度，我提出了“小投入，大傳播”的原理?！　　按髠鞑ァ钡睦砟铎`感，部分來源于美國前國務(wù)卿基辛格博士的《大外交》一書，也受啟發(fā)于著名歷史學(xué)家黃仁宇的《大歷史》和財(cái)經(jīng)作家吳曉波的《大敗局》，更得益于我朋友秦朔所著《大變局》一書。　　“大傳播”的實(shí)踐積累，則主要來源于幾年來我的企業(yè)新聞傳播實(shí)戰(zhàn)。　　簡而言之，，企業(yè)新聞傳播，是以“小投入、大傳播”的特點(diǎn)，成為撬動(dòng)品牌傳播的新杠桿。企業(yè)新聞傳播，是將企業(yè)產(chǎn)品或品牌或人物或事件信息融合在新聞當(dāng)中，使讀者通過閱讀新聞，在潛移默化中接受、認(rèn)可品牌，并達(dá)成購買的品牌的傳播方式。

作者簡介

周忠
　　湘西人，苗族，歷史學(xué)碩士，公關(guān)評論家、商業(yè)作家、中國企業(yè)新聞傳播有限公司首席策劃。
　　具有多年媒體從業(yè)經(jīng)歷和企業(yè)新聞傳播理論研究和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷，曾任南方都市報(bào)經(jīng)濟(jì)部副主任，《南風(fēng)窗》資深商業(yè)編輯、記才是。
　　其商業(yè)專著有：內(nèi)地第一部企業(yè)新聞傳播實(shí)戰(zhàn)和理論專著《爭奪眼球——注意力經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)成敗》，內(nèi)地第一部從證角度研究WTO與中國關(guān)系的著作《贏在WTO年代》，《謀財(cái)——福布斯中國首富傳奇》等。

書籍目錄

序言　小投入，大傳播第一章　跨界傳播，中國家居業(yè)冠軍聯(lián)盟的“造勢術(shù)”　引　言　跨界傳播的理論與實(shí)踐　第一節(jié)　“中國企業(yè)聯(lián)盟第一人”姚吉慶其人其事　第二節(jié)　抱團(tuán)破冬，人民大會(huì)堂打響造勢第——槍　第三節(jié)　借力用力，博鰲地產(chǎn)論壇策動(dòng)價(jià)值營銷風(fēng)暴　第四節(jié)　百城千店，空中造勢與地面活動(dòng)實(shí)現(xiàn)無縫聯(lián)動(dòng)　第五節(jié)　綠色白皮書，攜手《瑞麗》進(jìn)行推廣創(chuàng)新　結(jié)　語　跨界傳播，疊加就是影響力第二章　可持續(xù)傳播．世界白電巨子格蘭仕的“新聞史詩”　引　言　話說格蘭仕新聞傳播　第…節(jié)　化危為機(jī)，從“格蘭仕現(xiàn)象VS海爾冬泳”說起　第二節(jié)　華山論劍，微波爐全球領(lǐng)導(dǎo)者的領(lǐng)先傳播策略　第三節(jié)　窮追猛打，空調(diào)攪局者的跟隨傳播戰(zhàn)略　第四節(jié)　后發(fā)制人，生活電器黑馬的造勢韜略　第五節(jié)　舌戰(zhàn)群儒，中國企業(yè)新聞發(fā)言人中的“俞堯昌現(xiàn)象”　　結(jié)　語　高屋建瓴，中國企業(yè)新聞傳播鼻祖的可持續(xù)傳播模型第三章　差異化傳播，電腦黑馬海爾的“眼?哲學(xué)”　引　言　海爾電腦，從本土黑馬到海外狼　第一節(jié)　高歌猛進(jìn)，從潤眼到3G的產(chǎn)品傳播路徑　第二節(jié)　所向披靡，從“中標(biāo)馬其頓”到“電腦下鄉(xiāng)”的非常規(guī)傳播實(shí)踐　第三節(jié)　臥薪嘗膽，從“寒促”到“暑促”的常規(guī)傳播努力　結(jié)　語　獨(dú)具匠心，潤眼第一品牌的差異化傳播模塊第四章　合勢傳播，櫥柜王者歐派的“傳播藝術(shù)”　引　言　因新聞傳播結(jié)緣　第一節(jié)　焦點(diǎn)傳播，從“過冬”到“破冬”　　第二節(jié)　事件傳播，從“CCTV歡樂中國行”到“冠軍聯(lián)盟”　　第三節(jié)　熱點(diǎn)及名人傳播，從“櫥柜業(yè)打假”到“姚良松握手克林頓”　　第四節(jié)　概念傳播，從“少年歐派說”到“中國式突圍”　　第五節(jié)　翻開櫥柜巨子姚良松的“傳播辭海”　　結(jié)　語　合勢傳播，櫥柜業(yè)王者歐派的“傳播藝術(shù)”　第五章　公益?zhèn)鞑ィ瑥N衛(wèi)霸主華帝的“推廣教程”　引　言　公益?zhèn)鞑サ睦碚撆c實(shí)踐　第一節(jié)　中國家電業(yè)公益?zhèn)鞑0．1羅?其人其事　第二節(jié)　二次牽手奧運(yùn)，華帝借青奧會(huì)代言“中國智造”　　第三節(jié)　搶占“低碳時(shí)代”制高點(diǎn)，華帝公益?zhèn)鞑バ侣窂健〉谒墓?jié)　“奧運(yùn)+公益”，華帝“1+2”走進(jìn)甘蒙的臺(tái)前幕后　結(jié)　語　從“奧運(yùn)”到“低碳”，華帝的公益?zhèn)鞑ヂ窂降诹隆∪宋募霸O(shè)計(jì)傳播，衛(wèi)浴第一品牌箭牌的“注意力公式”　引　言　箭牌的品牌“陽謀”　　第一節(jié)　大愛無疆，公益活動(dòng)彰顯人文追求　第二節(jié)　笑傲上海灘，雙“箭”合璧創(chuàng)上品生活　……第七章　危機(jī)傳播，瓷磚冠軍品牌東鵬的“包裝定律”第八章　整合傳播，快熱式電熱水器領(lǐng)導(dǎo)品牌奧特朗的“整合模式”第九章　跨媒體傳播，健康漆領(lǐng)軍品牌美涂士的“策劃法則”第十章　借勢傳播，3861中國婦嬰網(wǎng)和新居網(wǎng)的“炒作路徑”第十一章　本土文化傳播，宜家家居與BBC天線寶寶的“中國式實(shí)踐”第十二章　理念傳播，“全球健康睡眠資源整合者”慕思的“品牌突圍”第十三章　高端傳播，打造環(huán)境市場集團(tuán)“GMC”的品牌影響力后記　從《爭奪眼球》到《造勢》

章節(jié)摘錄

　　我與歐派相識，要追溯到12年前。那時(shí)，我在《南風(fēng)窗》雜志做編輯、記者，我收到一位讀者的來信，這位讀者就是現(xiàn)任歐派總經(jīng)理張金良先生。　　在來信中，他講述了歐派董事長姚良松先生頗具傳奇的創(chuàng)業(yè)故事。出于記者的敏感，我按圖索驥地找到了張金良先生，并如愿以償?shù)匾姷讲⑸疃炔稍L了姚良松先生。這次采訪，最終成了《南風(fēng)窗》的一篇人物報(bào)道——《姚良松：從流浪漢到千萬富翁》。　　在成功創(chuàng)業(yè)故事備受追捧的20世紀(jì)90年代，這篇講述一個(gè)農(nóng)家子弟歷經(jīng)艱辛走向成功的報(bào)道，很快被多家報(bào)刊轉(zhuǎn)載。多年后，姚良松先生告訴我，這篇人物專訪是媒體對他的第一次報(bào)道?？梢哉f，因新聞傳播，我與歐派結(jié)緣?！　钠髽I(yè)新聞傳播角度看，“合勢”是組合謀勢、蓄勢、借勢、造勢等常用運(yùn)勢方法，攜眾“勢”之威，制定企業(yè)新聞傳播戰(zhàn)略的操作過程。由于組合各家所長，故“合勢”通?？梢栽谄髽I(yè)新聞傳播中發(fā)揮“組合拳效應(yīng)”，在企業(yè)品牌傳播體系中發(fā)揮重要的作用?！　】铺乩赵凇稜I銷管理》-書中，對“合勢”理論中的“借勢”和“造勢”概念作了初步闡述?？铺乩諏⒍哒显凇笆录I銷”（Event Marketing）的概念里，認(rèn)為事件營銷可分為“事件選擇”和“事件創(chuàng)造”。事件選擇，是參與大眾關(guān)注的焦點(diǎn)話題或事件，將自己帶入話題或事件的中心，由此引起媒體和大眾的關(guān)注，即為“借勢”；事件創(chuàng)造，是企業(yè)通過自身創(chuàng)造富有創(chuàng)意的活動(dòng)或事件，引起媒體或者大眾關(guān)注，是為“造勢”。　　……

媒體關(guān)注與評論

　　高手做勢，中手做市，低手做事。企業(yè)薪聞傳播即主要“做勢”之道。《造勢》一書，匯聚作者多年來奮戰(zhàn)于品牌營銷和企業(yè)傳播一線的智慧和經(jīng)驗(yàn)，是一本難得的中國本土化企業(yè)新聞傳播理論與實(shí)踐手記。　　——廣東歐派家居集團(tuán)董事長 姚良松　　　　廣告、宣傳、整合傳播是每一個(gè)企業(yè)在品牌建設(shè)、市場開發(fā)、市場拉動(dòng)必不可少的環(huán)節(jié)、不同產(chǎn)品處在不同市場周期，采取什么有效策略，也是我們主管整合傳播必須要回答的問題。造勢是企業(yè)走向成功和輝煌必不可少的策略。　　——中國家電業(yè)名嘴 俞堯昌　　　　事件營銷是電國營銷實(shí)戰(zhàn)中以小博大的利器?！对靹荨窂闹袊就疗髽I(yè)實(shí)踐年提煉出的一套方法論，在注重內(nèi)需的當(dāng)下，對企業(yè)品牌運(yùn)作具有重要的借鑒作用和實(shí)用價(jià)值?！　　獜V東歐派家居集團(tuán)營銷總裁 姚吉慶　　　　英雄造時(shí)勢！在這個(gè)資訊爆炸的時(shí)代，企業(yè)品牌及新聞傳播如何才能吸引眼球？注意力經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)成敗在于你是否會(huì)抓住核心造勢！，《造勢》介紹多家本土企業(yè)精彩造勢案例并總結(jié)出一套方法，這對我們很有實(shí)用價(jià)值！值得借鑒和推廣?！　　剿紝嬍矣闷酚邢薰臼紫幕?邱浩洋　　　　建材家居品牌的傳播理念和實(shí)踐落后于家電和IT產(chǎn)業(yè)，但是這個(gè)行業(yè)的新聞傳播，已經(jīng)如火如荼地展開了?！对靹荨防锼故镜慕ú募揖泳频男侣剛鞑?shí)戰(zhàn)，如歐派、箭牌等，就是這個(gè)行業(yè)先行者的成功探索，值得借鑒。　　——樂華集團(tuán)董事長 謝岳榮　　　　追求投入和產(chǎn)出比，是企業(yè)的永恒追求。企業(yè)新聞傳播的“小投入犬傳播”是企業(yè)所需要的，《造勢》所陳述的傳播理論和所展示的傳播案例，為企業(yè)成功拓展了一種重要思路和方法?！　　A帝股份總裁 黃啟均　　　　新聞公關(guān)是柄雙刃劍，對公關(guān)業(yè)如此，對其他行業(yè)亦如此；善用者則錦上添花，不善用者則傷人傷己；商亦載道，用者慎之；周忠先生《造勢》值得“善用者”參考?！　　谝回?cái)經(jīng)日報(bào)總編輯 秦朔　　　　企業(yè)發(fā)展，既要講勢，也要講術(shù)，更要講道?！对靹荨房偨Y(jié)了企業(yè)新聞傳播的“勢”“術(shù)”“道”，對企業(yè)乃至傳媒業(yè)都具有參考價(jià)值?！　　?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道主編 劉洲偉　　　　“成也媒體，敗也媒體”。新聞傳播是企業(yè)品牌推廣的重要路徑之一，運(yùn)用之妙，存乎一心。資深媒體人出身的周忠先生深諳此道?！　　獜V州日報(bào)副總編輯 關(guān)雅文　　　　有勢方有力，勢大則力沉?？山鑴荩靹?，順勢，周忠先生精研道術(shù)勢，明勢之人也?！　　戏蕉际袌?bào)編委 馮啟若

編輯推薦

　　高手做勢，中手做市，低手做事，企業(yè)新聞傳播即主要之道。造勢是企業(yè)走向成功撥不可少的策略。

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